Varför integrera retargeting/remarketing i din marknadsföringsstrategi

Vill du öka dina konverteringar och minska antalet övergivna varukorgar? Mer än 7 av 10 kunder lämnar sin varukorg utan att göra ett köp, enligt Baymard Institute. Retargeting och remarketing låter dig påminna kunder om ditt varumärke, öka varumärkesherinnan och förbättra avkastningen på investeringen genom att rikta in dig på besökare som redan har visat intresse.

Visste du att 97 % av internetanvändare lämnar en webbplats vid sitt första besök utan att göra ett köp eller fylla i ett formulär? Utan en retargeting-strategi (eller remarketing- strategi) är dessa potentiella kunder förmodligen förlorade för alltid.

Retargeting är inte bara en reklamteknik; det är skyddsnätet i din konverteringstratt.

Expertutlåtande: Varför retargeting och remarketing har blivit avgörande

I det mättade digitala ekosystemet år 2026 har uppmärksamhet blivit den mest sällsynta valutan. Retargeting är inte längre ett tekniskt alternativ; det är ett psykologiskt svar på den radikala utvecklingen av kundresan.

Vad opinionsbildare säger

För att fastställa trovärdigheten i din strategi behöver du granska analyserna från världens ledande strateger:

”Modern marknadsföring handlar inte längre om att ’hitta’ kunder, utan om att vara närvarande genom hela deras beslutsprocess. Retargeting är den tråd som vägleder den potentiella kunden genom labyrinten av deras egen obeslutsamhet.” — Ann Handley , Chief Content Officer på MarketingProfs.

Rand Fishkin grundare av SparkToro, lyfter fram ett paradigmskifte: ”Era med konvertering med ett klick är över. Idag behöver ett varumärke 7 till 12 kontaktpunkter för att bli ett pålitligt alternativ i konsumenternas ögon.”

Förändrat konsumentbeteende: Eran av "fragmenterat köp"

Trenderna inom onlineshopping har genomgått en djupgående förändring. Enligt en Gartner-studie (2025) konsulterar den genomsnittliga B2B-konsumenten nu mer än 10 olika informationskällor innan de kontaktar en säljare.

• Informationsöverflöd: När den mänskliga hjärnan ställs inför ett informationsöverskott använder den sig av "förtrogenhetsbias". Vi tenderar att lita på det vi redan har sett.

• Flera enheter: En användare börjar sin sökning på mobilen på morgonen, jämför alternativ på datorn mitt på dagen och fattar sitt beslut på kvällen på sin surfplatta. Retargeting är den enda tekniken som kan länka samman dessa ögonblick i deras liv för att erbjuda en sömlös upplevelse.

Marknadsdata och trender 2026 om retargeting och remarketing

En färsk analys från Forrester Research visar att företag som använder personlig retargeting baserad på avsikt (och inte bara besök) ser sin kundlojalitet öka med 33 % .

Magileads expertis: Retargeting, prediktiv remarketing

Magileads marknadsföringsautomationslösningar spårar du inte bara dina besökare. Du analyserar deras beteende för att rikta in dig på de med en hög "intent score". Det är slutet på slöseri med reklam och början på kirurgiskt precisa resultat.

Statistik och vetenskapliga bevis (förtroende och expertis)

Retargeting och remarketing bygger på beprövade psykologiska mekanismer, såsom blott exponeringseffekten . Ju mer en individ exponeras för ett varumärke, desto mer utvecklar de en preferens för det.

• Klickfrekvens (CTR): Enligt en studie från Connectio är klickfrekvensen för retargeting-annonser i genomsnitt 10 gånger högre än för klassiska displayannonser ( 0,70 % mot 0,07 % ).

• ROI: Akademisk forskning publicerad i Journal of Marketing Research visar att personlig retargeting ökar intäkterna per användare med i genomsnitt 15 % genom att minska kognitiv friktion.

• Varumärkesminne: Retargeting förbättrar varumärkesigenkänningen med 50 % redan från första exponeringen.

Fallstudie: Framgångssagan för företaget ”EcoDrive”

Problemet: övergiven kundvagnsfrekvens på 85 % . Användare jämförde priser och återvände aldrig.

Lösningen: De skapade en dynamisk retargetingkampanj på LinkedIn och Facebook via Magileads, och erbjöd inte en rabatt utan en gratis guide: ”5 tips för att optimera dina elektriska resor” .

Resultaten:

• Återställning av övergivna bokningar: 22 % av användarna som fick guiden återvände för att slutföra sin bokning.

• Kostnad per förvärv (CPA): Minskad med 40 % tack vare extremt exakt inriktning på "varma" målgrupper.

5 vanliga misstag att undvika vid retargeting/remarketing (mervärde)

För att lyckas måste retargeting och remarketing vara subtila. Här är vad du absolut inte får göra:

1. Reklam för "trakasserier" (överfrekvens): Sätt inte en för hög repetitionsgräns. Över 3 exponeringar per dag åsidosätter känslan av intrång allt intresse.

2. Avsaknaden av en "inbränningspixel": Detta är det mest irriterande misstaget. Fortsätt inte att visa en annons för en produkt som användaren redan har köpt .

3. Unik skapelse: Visa inte samma banner i 3 månader. Variera grafiken för att undvika "annonströtthet".

4. Ignorera GDPR: År 2026 är förtroende nyckeln. Se till att dina spårningspixlar endast aktiveras efter uttryckligt samtycke.

5. Ett meddelande som är för generiskt: Såg den potentiella kunden en specifik produkt? Visa dem den produkten, inte din webbplats startsida.

Retargeting, remarketing och B2B-prospektering: Magileads bidrag

I en komplex säljstrategi är retargeting inte begränsat till bannerannonser. Med Magileads kan du öva på "Multikanalsretargeting" .

• Scenario: En potentiell kund klickar på en länk i ditt prospekteringsmejl men svarar inte.

• Magileads-åtgärd: Programvaran upptäcker denna interaktion och utlöser automatiskt en personlig inbjudan på LinkedIn eller en specifik annons som visas i deras nyhetsflöde.

• Fördel: Du håller dig i åtanke hos beslutsfattaren utan att vara påträngande, med hjälp av marknadsföringsautomationsfunktioner för att upprätthålla en konsekvent närvaro.

Slutsats: Retargeting och remarketing, motorn för din tillväxt

Att integrera retargeting innebär att acceptera att köparens resa inte är linjär. Genom att erbjuda dina besökare en andra chans optimerar du varje euro som investeras i din trafikanskaffning.

Viktiga punkter om retargeting och remarketing

• Retargeting och remarketing hjälper till att påminna besökare om vad de gillade, vilket ökar chanserna till konvertering.

• Denna strategi minskar antalet övergivna kundvagnar genom att uppmuntra kunder att slutföra sina köp med riktad annonsering.

• Att använda verktyg som Magileads kan förbättra dina kampanjresultat genom att säkerställa GDPR-efterlevnad och optimera målgruppen.

Retargeting, remarketing: definitioner och skillnader

Hur retargeting av annonser fungerar

Retargeting och remarketing använder en enkel men kraftfull teknik. När du besöker en webbplats en liten fil som kallas cookie på din enhet. Denna cookie gör det möjligt för webbplatsen att spåra ditt surfbeteende. Så här fungerar det:

• En konverteringspixel som placeras på webbplatsen utlöser registrering av en cookie så snart du kommer till en sida.

• Den insamlade informationen skickas till annonsnätverk.

• Du ser sedan riktade annonser på andra webbplatser eller i appar, även om du inte längre är på den ursprungliga webbplatsen.

• Målet är att påminna dig om erbjudandet eller produkten du tittade på och uppmuntra dig att komma tillbaka för att slutföra ditt köp.

Om du till exempel har lagt en jacka i din varukorg men inte slutfört köpet kan du se en bannerannons för samma jacka på en annan webbplats. Ibland dyker ett erbjudande som fri frakt upp för att locka dig att komma tillbaka.

Skillnader mellan retargeting och remarketing

Det finns viktiga skillnader mellan retargeting och remarketing. Du kan komma ihåg dem så här:

1. Retargeting-annonsering riktar sig till användare som har besökt en webbplats eller tittat på en produkt, genom att visa annonser på partnerwebbplatser eller sociala nätverk.

2. Remarketing använder främst e-post för att återengagera personer som redan har interagerat med varumärket, till exempel efter en övergiven kundvagn.

3. Retargeting syftar till en bred visuell effekt, medan remarketing erbjuder ett mer personligt budskap.

Retargeting och remarketing låter dig därför anpassa din strategi efter dina besökares beteende och den mest effektiva kanalen.

Fördelar och begränsningar med retargeting/remarketing

Varför integrera retargeting/remarketing i din marknadsföringsstrategi

Vill du att dina besökare ska komma ihåg ditt varumärke och agera? Retargeting och remarketing hjälper dig att omvandla intresse till konvertering. Du påminner dina besökare om vad de gillade med din webbplats. Du minskar antalet övergivna varukorgar och uppmuntrar till upprepade köp. Här är varför du bör implementera den här strategin:

• Du ökar din varumärkeskännedom. Användare ser din logotyp och dina produkter flera gånger.

• Du omvandlar intresse till ett köp. Tveksamma besökare är mer benägna att återvända.

• Du minskar antalet övergivna varukorgar. Påminnelser uppmuntrar kunder att slutföra sina beställningar.

• Du uppmuntrar lojalitet. Efter ett köp föreslår du kompletterande produkter.

En studie visar att klickfrekvensen på retargeting-annonser är 10 gånger högre än för traditionella annonser. Detta bevisar att du får en bättre avkastning på investeringen.

Konkreta fördelar med retargeting/remarketing för företag

När du använder retargeting/remarketing ser du snabba och mätbara resultat. Företag ser ofta:

• En ökning av varumärkeskännedomen .

• En ökning av konverteringsfrekvensen.

• En förbättring av avkastningen på investeringen i marknadsföring.

• Förbättrad kundlojalitet.

• Mer exakt inriktning på internetanvändare.

Nio av tio chefer använder dynamisk retargeting för att driva köp. Genom att förbättra dina kampanjer kan du öka din ROI med 10 %. Retargeting håller ditt varumärke i åtanke för användarna. Du påminner dem om deras intresse för dina produkter. Efter ett köp kan du föreslå kompletterande produkter för att stärka lojaliteten.

Begränsningar och punkter att vara uppmärksam på vid retargeting/remarketing

Även om retargeting/remarketing erbjuder många fördelar måste du vara uppmärksam på vissa risker.

• Reklamtrötthet kan uppstå om du visar samma annons för ofta. Användarna kan känna sig överväldigade.

• Respekt för integritet är avgörande. GDPR har strikta regler. Böter kan uppgå till 20 miljoner euro eller 4 % av den globala omsättningen.

• En revision kan störa dina kampanjer och skada dina intäkter.

• Målgruppen är fortfarande begränsad till personer som redan har interagerat med ditt varumärke.

Här är en tabell som visar effekten av upprepade annonser :

För att begränsa dessa nackdelar kan du:

• Sätt mellanrum mellan eller minska mängden e-post som skickas för att undvika övermättnad.

• Segmentera din målgrupp för att leverera användbara och relevanta budskap.

• Använd verktyg som kontrollerar reklamfrekvensen och respekterar kommersiella påtryckningar.

Tips: Övervaka alltid frekvensen av dina kampanjer och anpassa dina budskap baserat på dina besökares beteende. Detta skyddar ditt rykte och respekterar dina kunders integritet.

Implementera en effektiv retargeting-/remarketingstrategi

Viktiga steg och bästa praxis

För att lyckas med din retargetingstrategi behöver du följa flera viktiga steg. Du börjar med att definiera dina mål: vill du öka konverteringar eller minska antalet övergivna varukorgar? Sedan väljer du lämpliga plattformar, som Google Ads eller sociala medier, för att nå intresserade kunder. Du segmenterar din målgrupp enligt specifika kriterier:

• Intresseområden

• surfvanor

• Ålder och kön

• Geografisk plats

• Köpbeteende

Du anpassar dina meddelanden för varje segment. Du väljer de mest effektiva kanalerna: display, e-post, sociala medier. Du analyserar dina kampanjers resultat för att justera din strategi. Experter rekommenderar att använda dynamisk remarketing på Facebook och Google Ads för att rikta in dig på besökare med relevanta erbjudanden.

Tips: Exakt målgruppsinriktning och personalisering av budskap ökar konverteringsfrekvensen och lojaliteten.

Rekommenderade verktyg och Magileads

I Frankrike används Criteo Magileads utmärker sig för sin förmåga att spåra leads och automatisera flerkanalig prospektering. Du kan importera kontakter från LinkedIn eller Google Maps och lansera kampanjer via e-post, SMS eller LinkedIn. Användare rapporterar en ökning av konverteringar med 60 % och en minskning av säljcykeln med 40 %. Magileads garanterar GDPR-efterlevnad: du inhämtar uttryckligt samtycke, säkerställer spårbarhet och erbjuder värdefullt innehåll.

För att upptäcka hur Magileads passar in i din strategi, besök Magileads . Du drar nytta av en komplett, GDPR-kompatibel lösning som optimerar annonstrycket och maximerar dina resultat.

Du upptäcker att retargeting och remarketing blir allt viktigare för en framgångsrik marknadsföringsstrategi.

• Du vinner tillbaka de osäkra besökarna .

• Du ökar konverteringar genom personliga annonser.

• Du bygger kundlojalitet.

  Använd Magileads för att maximera dina resultat och anpassa dig till nya konsumentförväntningar.

Vanliga frågor om retargeting, retargeting, remarketing

Hur kan jag avgöra om retargeting/remarketing fungerar för min webbplats?

Du kan spåra konverteringsfrekvenser, kostnad per förvärv och avkastning på investeringen. Använd Google Analytics eller din annonsplattforms rapporter.

Respekterar retargeting/remarketing användarnas integritet?

Ja, om du följer GDPR. Du måste informera besökare, inhämta deras samtycke och låta dem hantera sina cookiepreferenser.

Hur länge ska jag köra mina retargeting-/remarketingkampanjer?

Du kan testa olika löptider. Generellt sett varar en effektiv kampanj mellan 7 och 30 dagar efter det första besöket.

Se även

Hur en marknadsföringsbyrå kan öka din framgång

Tips för att förbättra dina utskickskampanjer

Tre viktiga delar av flerkanalskampanjer

Tekniker för att automatisera din försäljningsprospektering

Att förstå ABM och dess effektiva användning inom marknadsföring