Poddsändningar: ett viktigt verktyg för digital marknadsföring
År 2024 är poddsändningars betydelse för digital marknadsföring för företag obestridlig. Ändå vet många företag fortfarande inte hur de ska utnyttja en sådan strategi fullt ut. Faktum är att de flesta av dem främst fokuserar på grunderna, som att skapa en webbplats.
Men många yrkesverksamma vill också etablera sig online . Därför räcker inte längre med grunderna. Det är här poddsändningar kommer in i bilden, som en teknik för att verkligen sticka ut från konkurrenterna. Det låter dig nå en bredare publik.
Poddar: vad är det?
Poddsändningar syftar vanligtvis på ljud- eller videofiler De finns på iTunes och Google Podcasts . De kan dock också laddas upp via webbplatser eller sociala medier .
Lyssnare betraktar dem ofta som en form av digital radiosändning . Detta beror på att den här typen av innehåll ofta är gratis . Dessutom behöver internetanvändare bara en internetanslutning och en enhet som en smartphone för att komma åt det.
Podskapare kan skryta med den låga kostnaden för poddproduktion , för att inte tala om hur enkla de är att skapa. Producenter kan spela in i studior, hemma och till och med på gatan . Dessutom behöver de inte nödvändigtvis ett manus , eftersom de flesta poddar har formen av ett samtal .
Poddar för alla smaker
Podcastskapare har relativt sett mer frihet än de som producerar radioprogram. Detta gör att de kan ge fantasin fritt spelrum. Som ett resultat är poddar ofta mer kreativa .
Bland annat skiljer sig reklam i den här typen av format ofta från den som visas på tv eller i sociala medier. Faktum är att programledare har möjlighet att läsa reklambudskap på ett sätt som bäst passar deras program. Som ett resultat kan sponsorer dra nytta av reklam som sticker ut från mängden.
Podcasters största styrka ligger dock i dess förmåga att täcka ett brett spektrum av ämnen, såsom teknik, hälsa och aktuella händelser . Producenter kan därför kontinuerligt erbjuda nytt innehåll till sina lyssnare, som är mindre benägna att bli uttråkade. Dessutom har företag som har investerat i den här typen av innehåll en ytterligare fördel : de kan när som helst välja att konvertera det till bloggar och vice versa.
En bättre digital marknadsföringsstrategi
Ett mer attraktivt format
Idag bombarderas internetanvändare med information, vilket leder till att de föredrar lättare och mer lättsmält , som till exempel poddar. Med ljudformat kan lyssnaren till exempel samtidigt lyssna och utföra en annan aktivitet .
Midroll genomförde till och med en studie i ämnet. Forskningsresultaten visade att ungefär 45 % av människor lyssnar på poddar när de reser (med bil, flyg och kollektivtrafik). Likaså lyssnar nästan 36 % när de cyklar , springer, går och under träning .
Ökad varumärkessynlighet
Som nämnts ovan kan kreatörer ladda upp sina verk till flera plattformar . Detta gör att de kan nå en stor publik som är intresserad av deras innehåll. Med andra ord är det ett bra sätt att bredda sin målgrupp . Samtidigt drar varumärket som marknadsförs genom detta format nytta av ökad synlighet .
En webbplats med bättre SEO och mer trafik
Poddsändningar stärker onekligen en professionell SEO-strategi . Dessutom transkribering av ljud till skriven text ett utmärkt sätt att utnyttja detta format. Nyckelorden som ingår på webbplats kommer utan tvekan att locka internetanvändare. Dessutom gör integrationen av länkar i poddbeskrivningarna att lyssnare kan dirigeras till önskad webbplats .
Förutom sökord och länkar kan poddar också användas för att optimera din på sociala medier . Att dela avsnitt på olika plattformar hjälper till att förbättra sökmotorrankingen . bloggtrafiken att skicka meddelanden på dessa kanaler för att meddela intresserade målgrupper .
Att skapa en samhörighet med allmänheten
Även om poddar är tillgängliga när som helst har de också fördelen att de förmedlar känslor . För det mesta tar de formen av samtal , berättelser eller till och med personliga upplevelser . Med andra ord vet lyssnarna att de lyssnar på en person. Värden blir då företagets röst . På så sätt skapas en mer intim koppling mellan varumärket som marknadsförs och publiken .
Ännu mer intresse för företag
En bättre konverteringsfrekvens
Detta format är ett effektivt sätt att omvandla lyssnare till köpare . En studie av 300 000 poddlyssnare bevisade detta. 63 % av dem medgav att de köpt den marknadsförda varan. Dessutom 71 % att de besökte sponsorns webbplats efter att programledaren nämnt den under programmet. Dessutom verkar en stor andel unga människor föredra video- och ljudinnehåll som sprids över olika plattformar.
Obestridlig tillgänglighet
Poddar är nu lättillgängliga tack vare tekniska framsteg som röstassistenter . Med Siri, Alexa och andra är allt mycket enklare. Detsamma gäller för att söka efter poddar . För att lyssna på sina favoritprogram frågar användarna helt enkelt dessa assistenter.
Dessutom förbrukar de lite bandbredd . Enkelt uttryckt laddar de snabbt och använder väldigt lite mobildata. Som ett resultat fortsätter publiken för detta format att växa. För företaget eller sponsorn innebär detta ett större antal potentiella kunder .
Kort sagt, poddsändningar, som ursprungligen användes för att dela kunskap, kan också bidra till affärstillväxt. Eftersom de flesta internetanvändare är mindre benägna att läsa är ett ljudformat ett effektivt sätt att nå en bredare publik . Det kan till och med omvandla lyssnare till kunder . Faktum är att poddsändningar skapar en starkare koppling mellan företaget och dess lyssnare . Följaktligen, förutom att generera fler kunder , främjar de också kundlojalitet. Detta gör dem till en viktig tillgång inom en digital marknadsföringsstrategi .
🗣 Användarrecensioner
Julie M., grundare av en online-yogastudio
"Sedan jag lanserade min podcast har jag tredubblat trafiken till min webbplats. Lyssnarna anländer redan engagerade; de litar på mig redan innan de anmäler sig till mina kurser."
Romain L., auktoriserad revisor specialiserad på frilansare
"Podden gjorde det möjligt för mig att förenkla komplexa ämnen och positionera mig som expert. Mina avsnitt blev mitt bästa visitkort."
Aïcha D., marknadschef på ett industriellt litet eller medelstort företag
"Vi testade podden i ett B2B-sammanhang. Resultat: över 1 200 lyssningar per avsnitt på tre månader och en betydande ökning av inkommande förfrågningar."
Samuel B., frilansare inom personlig varumärkesbyggande
"Jag fick mina tre största kunder efter att de upptäckte mig genom min podcast. Det är ett väldigt kraftfullt verktyg för att bygga relationer."
🎓 Expertupplevelser
Seth Godin, författare och marknadsförare
"Podcasting är det perfekta mediet för att bygga en förtroendefull relation. Det låter dig tala länge, utan avbrott, till en vald publik."
Nielsen-studien (2024)
"Varumärken integrerade i poddar uppnår 4,4 gånger högre annonsåterkallelse än traditionella radioreklamer."
Camille Maestracci, grundare av Podcast Makers
"En välpositionerad podcast skapar en lojal gemenskap, vilket är svårt att uppnå enbart genom sociala medier. Det är en auktoritetsmekanismen."
Edisons forskningsrapport
"74 % av alla veckovisa podcastlyssnare säger att de har sökt efter en produkt eller tjänst som nämns i ett avsnitt."
