A presença de uma marca na internet nunca deve ser o seu propósito. Com efeito, perante uma concorrência cada vez mais acirrada nos diferentes sectores de actividade, é importante destacar-se com produtos correctamente promovidos. É aqui que o patrocínio digital ganha todo o seu significado. Essa técnica publicitária consiste em algo mais ou menos semelhante ao patrocínio. Aqui, o anúncio ficará disponível na plataforma escolhida por um período determinado . aparecerá em tempo real , dependendo dos dados coletados dos usuários.
Desenvolvendo uma estratégia de patrocínio digital
Compreendendo os objetivos de um patrocinador
É impossível aumentar sua visibilidade se você não conhece os objetivos de um patrocinador . Ele tenta aumentar as vendas ? Para melhorar sua imagem com RSE? Para lançar um novo produto? Para aumentar o número de seus de mídia social ? Melhorar seu SEO ? Os objetivos dizem respeito aos detalhes de uma campanha digital e garantem que as táticas e os canais utilizados funcionem com sinergia.
Propor o público-alvo certo ao patrocinador
Não é possível utilizar o patrocínio digital sem entender claramente o seu público . Uma marca, em essência, vende para um público. É portanto essencial definir o que estamos a propor. O público que um patrocinador pode atingir deve ser específico e segmentado. Concretamente, será necessário atingir os indivíduos certos com base nas variáveis mais significativas para o patrocinador. Quanto mais informações você tiver sobre o alvo, mais valor ele terá para o patrocinador.
Defina um orçamento de patrocínio
Os patrocinadores precisam se comprometer com um projeto que pode ser caro. Ao agregar valor às diversas ativações digitais oferecidas, eles conseguirão se manter dentro do orçamento , sabendo que a marca se preocupa com suas preocupações financeiras. Quando seus objetivos são combinados com a proposta da marca, será mais fácil obter o melhor retorno possível sobre o investimento .
Canais a serem direcionados para patrocínio digital
Esteja presente nas redes sociais
Mais de 51 % da população mundial se conecta todos os dias em redes sociais , o que produz mais de 4 bilhões de usuários ativos . Os canais digitais realmente possibilitam o maior número de pessoas . Isso é possível graças ao conteúdo esportivo, musical, cinematográfico e muito mais. É então um terreno interessante para o patrocínio digital.
Ao contrário, há 20 anos, ter um computador conectado à Internet em casa é hoje comum. Além disso, no início de 2020, tivemos 5 bilhões de usuários móveis em todo o mundo. Isso representa 67 % da população global com um smartphone H24 no bolso. Personalização de nossas necessidades individuais . Anúncios de publicidade podem ser feitos em várias redes. Será necessário levar em consideração sua meta para isso. Se o público -alvo for genérico for bastante amplo, o Facebook pode ser suficiente. Por outro lado, se os jovens são o principal alvo, o Snapchat e o Tiktok se mostram melhores alternativas.
Na prática, cada página destacará uma marca por meio de banners publicitários e/ou menções em publicações .
Use influenciadores
O conceito de influenciadores parece-nos recente, embora em 1940 Paul Lazarsfeld (sociólogo americano) já o tivesse apresentado na sua obra “A escolha do povo”. Segundo ele, basta que uma pessoa querida pelo povo compareça com um candidato nas eleições e as massas seguirão a tendência. Hoje, essas estrelas da web são pagas por diversas empresas.
A sua vantagem é precisamente a sua notoriedade. Estes indivíduos têm uma influência importante na sua comunidade . Sua promoção serve como um evangelho para seus fãs. Eles podem facilmente persuadi-los sobre a relevância de um bem ou serviço.
Esses indivíduos normalmente promovem uma marca ou produto em suas páginas (na forma de vídeos, fotos ou postagens) em troca de remuneração . A remuneração pode ser em dinheiro, mas também em espécie . Na verdade, as marcas podem, por exemplo, dar os seus produtos como presentes .
Aproveite as competições
As competições digitais podem a notoriedade da marca , incentivar as pessoas a experimentar produtos, coletar endereços eletrônicos e estimular o comprometimento nas redes sociais. Os patrocinadores podem escolher seu modo de participação, seja a presença simples de um logotipo ou a cerimônia de premiação Valiant .
Os concursos incentivam compartilhamentos, o que pode aumentar o alcance de uma marca. Por exemplo, se você deseja simplesmente expandir sua lista de e-mails, basta pedir aos participantes que forneçam seus endereços de e-mail. Por outro lado, se o objetivo for aumentar o número de inscritos e estimular o engajamento, é possível solicitar compartilhamentos.
Beneficie-se da caridade
Ao sair do mundo da aparência e do efêmero, o patrocínio digital também pode melhorar drasticamente a imagem de uma marca. Aqui, o objetivo é dar uma dimensão humana às atividades de uma empresa. Além disso, promover em meio digital aumenta o alcance do patrocínio .
Por exemplo, é possível vestir um grupo de crianças carentes que vão cantar nas redes. Ao exibir o logotipo de uma marca com esta técnica promocional, será muito mais fácil contrapor os méritos das ações da marca. Isso pode ser considerado patrocínio. Mas, na realidade, a marca ganha destaque sem assinatura de contrato.
Por fim, o patrocínio digital é essencial para sobreviver na selva que é atualmente web A presença nos canais certos garante uma cobertura ideal do alvo. Ei, sim! Não se trata apenas de estar presente em todas as plataformas da internet . Somente aqueles que permitem atingir seus objetivos são úteis. Será então necessário definir claramente estes objectivos .
