A presença online de uma marca nunca deve ser seu único propósito. De fato, diante da concorrência cada vez mais acirrada em diversos setores, é crucial se destacar com produtos bem promovidos. É aqui que o patrocínio digital se torna realmente significativo. Essa técnica de publicidade é semelhante ao patrocínio tradicional. Nela, o anúncio fica disponível na plataforma escolhida por um período específico . Ele não aparece em tempo real , mas sim com base em dados coletados dos usuários.
Desenvolvendo uma estratégia de patrocínio digital
Compreender os objetivos de um patrocinador
É impossível aumentar a visibilidade se você não conhece os objetivos do patrocinador . Eles estão tentando aumentar as vendas ? Melhorar a imagem por meio de ações de responsabilidade social corporativa? Lançar um novo produto? Aumentar o nas redes sociais ? Melhorar o SEO ? Os objetivos definem os detalhes de uma campanha digital e garantem que as táticas e os canais utilizados funcionem em sinergia.
Proponha ao patrocinador o público-alvo correto
É impossível usar o patrocínio digital sem entender claramente seu público-alvo . Uma marca, por sua própria natureza, vende para um público. Portanto, é essencial definir o que você está oferecendo. O público que um patrocinador pode alcançar deve ser específico e segmentado. Em termos concretos, você precisará alcançar os indivíduos certos com base nas variáveis mais relevantes para o patrocinador. Quanto mais informações você tiver sobre seu público-alvo, mais valioso ele será para o patrocinador.
Defina um orçamento de patrocínio
Os patrocinadores precisam se comprometer com um projeto potencialmente dispendioso. Ao agregar valor às diversas ativações digitais oferecidas, eles poderão manter-se dentro do orçamento , sabendo que a marca compreende suas preocupações financeiras. Alinhar seus objetivos com a oferta da marca facilita a obtenção do melhor retorno possível sobre o investimento .
Canais a serem priorizados para patrocínio digital
Ter presença nas redes sociais
Mais de 51% da população mundial se conecta às sociais , representando mais de 4 bilhões de usuários ativos . Os canais digitais permitem que as marcas alcancem um público . Isso é possível graças à ampla variedade de conteúdo, incluindo esportes, música, filmes e muito mais. Isso representa uma oportunidade promissora para o patrocínio digital.
Ao contrário de 20 anos atrás, ter um computador conectado à internet em casa é hoje algo comum. Além disso, no início de 2020, havia 5 bilhões de usuários de dispositivos móveis no mundo. Isso representa 67% da população global com um smartphone no bolso 24 horas por dia, 7 dias por semana. A personalização de acordo com as nossas necessidades individuais é fundamental. Os anúncios podem ser veiculados em diversas redes. O público-alvo deve ser levado em consideração . Se o público-alvo for amplo e diversificado, o Facebook pode ser suficiente. No entanto, se o público-alvo principal forem jovens, o Snapchat e o TikTok são alternativas melhores.
Na prática, cada página dará destaque a uma marca por meio de banners publicitários e/ou menções nas postagens .
Utilizando influenciadores
O conceito de influenciadores parece recente para nós, enquanto que em 1940, Paul Lazarsfeld (um sociólogo americano) já o havia apresentado em sua obra "A Escolha do Povo". Segundo ele, basta que uma figura popular seja vista ao lado de um candidato em uma eleição para que as massas sigam o exemplo. Hoje, essas estrelas da internet são pagas por inúmeras empresas.
A vantagem deles reside precisamente na sua notoriedade. Esses indivíduos exercem uma influência significativa em suas comunidades . A promoção que fazem deles funciona como uma verdade absoluta para seus seguidores. Eles conseguem convencê-los facilmente dos méritos de um produto ou serviço.
Essas pessoas geralmente promovem uma marca ou produto em sua página (por meio de vídeos, fotos ou publicações) em troca de pagamento . Esse pagamento pode ser em dinheiro ou em espécie . Por exemplo, as marcas podem distribuir seus produtos como brindes .
Aproveite as vantagens das competições
Concursos digitais podem o reconhecimento da marca , incentivar a experimentação de produtos, coletar endereços de e-mail e impulsionar o engajamento nas redes sociais. Os patrocinadores podem escolher o método de participação, desde simplesmente exibir seu logotipo até oferecer prêmios valiosos .
Os concursos incentivam o compartilhamento, o que pode aumentar o alcance de uma marca. Por exemplo, se você simplesmente deseja expandir sua lista de e-mails, pode apenas pedir aos participantes que forneçam seus endereços de e-mail. No entanto, se o objetivo for aumentar o número de inscritos e impulsionar o engajamento, você pode pedir que compartilhem o conteúdo.
Aproveite os benefícios das obras de caridade
Ao transcender o âmbito das aparências e das tendências passageiras, o patrocínio digital também pode melhorar drasticamente a imagem de uma marca. O objetivo é adicionar uma dimensão humana às atividades da empresa. Além disso, a promoção em uma plataforma digital amplia o alcance do patrocínio .
Por exemplo, é possível vestir um grupo de crianças carentes para cantarem em uma apresentação nas redes sociais. Ao exibir o logotipo de uma marca usando essa técnica promocional, torna-se muito mais fácil questionar a legitimidade das ações da marca. Isso pode ser comparado à filantropia. Mas, na realidade, o nome da marca é destacado sem um contrato assinado.
Em última análise, o patrocínio digital é essencial para sobreviver na online . Estar presente nos canais certos garante o alcance ideal do seu público-alvo. Sim, de fato! Não se trata apenas de estar presente em todas as plataformas da internet . Somente aquelas que ajudam você a atingir seus objetivos são realmente úteis. Portanto, você deve definir claramente esses objetivos .
