Há dez anos, o marketing de influenciadores era apenas para celebridades e alguns blogueiros dedicados . Hoje, enfrentamos um aumento notável de influenciadores nas redes sociais. Segundo a Forbes, o marketing de influenciadores está crescendo mais rápido do que os anúncios digitais. De fato, está provado que o marketing de influenciadores é um método eficaz se for bem executado. A maioria das marcas que experimentam relataram estar satisfeitas com os resultados.
De acordo com uma pesquisa realizada pelo Influencer Marketing Hub, 75% dos entrevistados destinarão um orçamento ao marketing de influência no próximo ano. Isso só confirma a abrangência desse ramo do marketing digital . Para entender melhor essa ferramenta de marketing , aqui estão os pontos a serem considerados, os benefícios e os passos para iniciar uma campanha .
O que é marketing de influenciador?
O marketing de influência é um tipo de de mídia social . Apela a endossos e endossos de produtos por influenciadores. Pessoas que têm seguidores leais e são consideradas especialistas em suas áreas. Trata-se, portanto, de fazer marketing para influenciadores, com eles e através deles. O objetivo é transmitir mensagens da marca ao seu público-alvo e ao deles.
O marketing de influência é semelhante ao marketing boca a boca. No entanto, não se baseia apenas em recomendações específicas. Públicos engajados geralmente seguem criadores de conteúdo. Anunciar para eles em diferentes plataformas de mídia social permite que uma empresa expanda seu alcance. Isso aumentará o reconhecimento da marca novos leads .
O marketing de influência pode ser usado como uma ferramenta independente ou como uma forma de aprimorar campanhas existentes.
Os benefícios do marketing de influenciador
Esta abordagem de marketing aumenta o conhecimento da marca e fortalece a credibilidade, bem como a confiança do público-alvo .
Em comparação com outros métodos de marketing de mídia social, o marketing de influência oferece às marcas uma maneira viável e discreta de se comunicarem com os clientes. Isso pode ser feito independentemente da adoção generalizada de bloqueadores de anúncios e da desconfiança geral em relação aos anúncios abertos.
Parcerias ganha-ganha de longo prazo
No geral, é uma colaboração em todos os lugares , porque as duas partes encontram interesse no resultado. Quando você se associa ao bom influenciador endereçado ao mesmo mercado que o seu, a influência do marketing naturalmente lucrativa .
Um aumento nas vendas
Segundo a pesquisa, para cada dólar gasto no envio de uma mensagem ao cliente por meio de influenciadores, as empresas ganham cerca de US$ 18. E esse número pode ser maior para muitas outras marcas.
Mais rentabilidade e economia de tempo
Para uma campanha publicitária , é necessário um tempo considerável para produzir as imagens, duplicá-las e programar os anúncios nas diferentes plataformas. Porém, uma parceria com influenciadores permitirá terceirizar tudo e economizar um tempo precioso .
Há muitas maneiras pelas quais os influenciadores podem ajudar as marcas a espalhar mensagens. Por exemplo, ele pode optar por uma postagem no Facebook , cenários inspiradores no Instagram , um vídeo de resenha no YouTube , códigos promocionais, links para lojas, etc.
Adequação para todos os negócios
Qualquer que seja o tamanho e o setor da atividade, sempre há espaço para todos. É claro que é fornecido identificar os influenciadores mais adequados às suas necessidades .
Por onde começar para colher os frutos do marketing de influenciador?
Para começar no marketing de influenciadores, aqui estão as 5 regras de ouro para obter resultados convincentes .
Identifique influenciadores com quem trabalhar
As agências de influenciadores podem ser úteis, mas se a empresa (ou seu orçamento) for pequena, deve tomar essa decisão. Não devemos esquecer: embora o número de seguidores conta, o conteúdo e a taxa de engajamento dos influenciadores geralmente são muito mais importantes.
Encontrar a plataforma certa para focar
Os influenciadores mais populares integram conteúdo em diferentes canais, como Instagram, Tiktok , Twitter e muito mais. Cada plataforma é adaptada a diferentes formatos, abordagens e públicos - e isso também deve informar sua influência de estratégia de marketing .
A pergunta que precisa ser feita é por que o cliente-alvo criaria uma conta no YouTube? O que ele espera encontrar no Facebook? A sua campanha atende às expectativas e às necessidades deles ?
Mantenha a autenticidade ao trabalhar com microinfluenciadores
Tenderíamos a pensar que mais seguidores equivalem a mais sucesso . Mas muitas marcas – não apenas as pequenas – preferem trabalhar com microinfluenciadores. Microinfluenciadores podem ter entre 1.000 e 100.000 seguidores , o que pode não parecer muito. Mas estudos mostram que muitas vezes têm taxas de envolvimento mais elevadas do que os mega e macro influenciadores porque são considerados mais próximos e mais confiáveis .
Uma conversão de clientes fiéis em embaixadores da marca
Se sua marca já possui um alto índice de engajamento nas redes sociais , talvez você nem precise contratar um influenciador . Os próximos embaixadores podem estar bem debaixo do seu nariz.
Desenvolver um relacionamento mutuamente benéfico baseado em valores compartilhados
Quando se trata de escolher um influenciador, é essencial encontrar alguém que se alinhe com a identidade e os valores fundamentais da marca E vale nos dois sentidos: a compensação financeira não é a única razão pela qual os influenciadores vão querer trabalhar com você. Cada influenciador projetou estrategicamente sua imagem e deve permanecer fiel a essa identidade .
Concluindo, embora trabalhar com influenciadores tenha aspectos únicos, montar uma campanha é igual à maioria das campanhas de marketing . Embora o marketing de influenciadores seja uma ferramenta poderosa , não existe uma abordagem única que funcione para todos os alvos ou para todos os períodos.
