Ao contrário dos sites de comércio eletrônico, os blogs são espaços virtuais de vendas . Em vez disso, são plataformas que permitem que o conteúdo seja projetado em torno de um tema específico . Estes podem assumir a forma de notícias ou artigos pessoais .

Resumindo, o objetivo do blog é melhorar o capital de simpatia de uma empresa ou pessoa com seus clientes. Para fazer isso, geralmente é incluído em uma seção de um site. À primeira vista, pode parecer fácil manter este tipo de plataforma. No entanto, é necessária muita disciplina para ser o mais eficaz possível.

Recrute um gerente engajado

Blogar leva muito tempo. Assim, se o gestor principal não for um conhecedor e um entusiasta (os dois critérios costumam andar de mãos dadas), será impossível se destacar no já competitivo mercado. Para fazer isso, você deve prestar atenção ao recrutamento . É fundamental entrevistar a pessoa sobre o tema que será tratado. Para uma empresa que vende smartphones, por exemplo, o candidato deve ser um técnico que esteja atento às últimas novidades da área. Assim, ele pode facilmente produzir artigos ricos e profundos , e não artigos muito genéricos.

Configure um cronograma de lançamento rigoroso

Como o blog envolve uma comunidade de entusiastas , será necessário lançar conteúdo de qualidade regularmente. Claro, não é essencial colocá-los online todos os dias. No entanto, os leitores não devem ficar com fome por muito tempo, pois poderão ir para outro lugar mais tarde. É melhor estabelecer um cronograma formal de publicação e informar os editores sobre ele. Além da publicação propriamente dita, também será necessário reservar tempo para pesquisa.

Otimize a visibilidade do blog

Como qualquer nova plataforma digital, não é possível conquistar leitores em muito pouco tempo, se contarmos apenas com SEO (“search engine Optimization”). Para isso, não hesite em patrocinar o blog , ou mesmo todo o site. Isso promoverá a plataforma junto ao público interessado no tema. No entanto, não devemos nos apressar muito. Na verdade, o mais importante é primeiro preencher o conteúdo do blog, para poder oferecer um produto já consistente aos clientes. Concretamente, o gestor terá primeiro que colocar online uma dúzia de artigos antes de patrocinar o blog.

Tenha um FAQ animado

Uma das características de um blog é oferecer perguntas frequentes (FAQs) aos seus leitores. Graças a isso, eles poderão levantar pontos que lhes parecem vagos nos comentários . Por sua vez, o responsável pelo blog terá que dedicar tempo para responder às diversas questões . Para isso, não deve demorar muito para dar uma resposta aos interessados. O melhor é, claro, responder dentro de um minuto ou dentro de horas . O principal é não reagir uma semana depois, por exemplo, enquanto o blog trata de novidades.

Produza conteúdo incomparável

Ao propor um blog, lembre-se que os leitores contam com suas vantagens competitivas . Na verdade, por que um usuário confiaria em um novo blog, quando já existem outros que tratam do mesmo tema? Em primeiro lugar, é preciso evitar o plágio de conteúdos já existentes, até porque são condenáveis ​​judicialmente. A empresa também não deve hesitar em recorrer a escritores experientes para preencher o conteúdo do seu blog. Isto não só enriquece a forma dos artigos publicados, mas também traz um novo ponto de vista . Sim! Nem todos os escritores escrevem da mesma maneira. Se um tema quente requer análise, por exemplo, ter uma abordagem diferente de outro blog só pode ser benéfico.

Mantenha um tema específico

Ao começar a blogar, não cometa o erro de querer escrever sobre vários temas . Ao fazer isso, a empresa não terá mais identidade própria. Por exemplo, se a oferta for para serviços financeiros, os redatores não devem se aventurar a escrever sobre marketing ou recursos humanos. O campo de atuação deve ser escrupulosamente respeitado , de modo a construir um público leitor fiel e envolvido.

Crie um blog com um design marcante

As postagens do blog não são o único conteúdo ao qual os leitores prestam atenção. Na verdade, é preciso cuidar da apresentação geral da plataforma. Para isso, a empresa deve escolher uma carta gráfica que deve ser respeitada em todas as circunstâncias. O objetivo não é destacar uma infinidade de cores. Em vez disso, uma combinação de duas a três cores é mais que suficiente para manter a atenção do leitor. Caso o gestor editorial não possua as competências necessárias para cuidar do design do blog, a intervenção de designers gráficos externos continua a ser uma solução interessante. Por um lado, eles disponibilizam sua expertise na área. Por outro lado, a presença destes fornecedores poupa um tempo valioso.

Blogar , apesar de seu ar de plataforma fácil de gerenciar, oferece um grande desafio aos seus gestores. Na verdade, não basta saber criar conteúdos corretos para se tornar competitivo no mercado. É necessário primeiro comprometer-se a respeitar um cronograma de publicação preciso para manter a atenção dos leitores . O intervalo entre cada publicação deve ser relativamente curto (algumas horas ou alguns dias) para conferir um verdadeiro valor acrescentado à plataforma. Além disso, quando os internautas fizerem perguntas no FAQ, será necessário ser responsivo . O objetivo é sempre mostrar aos consumidores de conteúdo que eles estão no centro das prioridades. E claro, não descure a de design do blog que, além dos artigos, ajuda a embelezar o conteúdo geral.