Dagelijks worden er ongeveer 3,5 miljard zoekopdrachten uitgevoerd op Google. Elke zoekopdracht biedt een kans om de naamsbekendheid van uw merk bij een groter publiek te vergroten. Dit leidt tot meer leads, conversies en uiteindelijk meer omzet.
Hier Google Ads om de hoek kijken. Google Ads is een betaald online advertentieplatform van Google. Aanvankelijk heette het Google AdWords, maar in 2018 hernoemde het zoekmachinebedrijf de dienst naar Google Ads. De werking is vrij eenvoudig: wanneer gebruikers een zoekwoord, krijgen ze resultaten voor hun zoekopdracht op een zoekresultaten. Deze resultaten kunnen een betaalde advertentie bevatten die op dat zoekwoord is gericht. Maar hoe werkt Google Ads precies om nieuwe klanten aan te trekken? Het antwoord volgt zo.
Hoe werken Google Ads?
Google Ads werkt volgens een pay -per-click (PPC) model. Adverteerders richten zich op een specifiek zoekwoord op Google en bieden daarop, waarbij ze concurreren met andere adverteerders die zich ook op dat zoekwoord richten. De biedingen die je plaatst, zijn 'maximale biedingen', oftewel het maximale bedrag dat je bereid bent te betalen voor een advertentie. Het is vergelijkbaar met een veiling.
Als uw maximale bod bijvoorbeeld $4 is en Google uw kosten per klik vaststelt op $2, dan krijgt u de advertentieplaatsing! Als Google de kosten per klik hoger dan $4 vaststelt, krijgt u de advertentieplaatsing niet.
Je kunt ook een maximaal dagbudget voor je advertentie instellen. Je geeft dan nooit meer uit dan een bepaald bedrag per dag aan die advertentie. Dit geeft je een beter beeld van het budget dat je aan je advertentiecampagne digitale.
Marketeers hebben drie opties voor hun biedingen:
- Kosten per klik (CPC): Het bedrag dat u betaalt wanneer een gebruiker op uw advertentie klikt.
- Kosten per duizend vertoningen (CPM): Hoeveel u betaalt voor 1000 advertentievertoningen.
- Kosten per engagement (CPE): Het bedrag dat u betaalt wanneer een gebruiker een specifieke actie uitvoert op uw advertentie (zich aanmelden voor een mailinglijst, een video bekijken, enz.).
Google koppelt het geboden bedrag vervolgens aan een beoordeling van uw advertentie, de zogenaamde 'kwaliteitsscore'.
De score varieert van 1 tot 10, waarbij 10 de beste score is. Hoe hoger je score, hoe beter je ranking en hoe minder je hoeft uit te geven om je advertenties te converteren. Je kwaliteitsscore, in combinatie met je biedbedrag, bepaalt de positie van je advertentie op de zoekresultatenpagina.
De verschillende soorten Google-advertentiecampagnes
Google biedt verschillende soorten campagnes die je kunt gebruiken:
- Onderzoekscampagne
- Posteractie
- Inkoopcampagne
- Videocampagne
- App-campagne
Laten we nu de verschillende soorten campagnes eens nader bekijken om te zien hoe ze werken en welke je het beste kunt kiezen.
Onderzoekscampagne
Advertenties van zoekcampagnes verschijnen als tekstadvertenties op de pagina met zoekresultaten voor het zoekwoord. Dit zijn waarschijnlijk de advertenties die u het meest kent. Ze verschijnen op de pagina met zoekresultaten met het zwarte 'Advertentie'-symbool naast de URL.
De inkoopcampagne
Met een shoppingcampagne kunt u uw producten op een veel visuelere manier. Deze advertenties kunnen als afbeeldingen verschijnen op de pagina met zoekresultaten en in Google Shopping.
Als je een fysiek product hebt, kunnen Google Shopping-advertenties je helpen om leads door je product rechtstreeks aan klanten te presenteren.
Displaycampagne
Het Google Display Netwerk maakt gebruik van Google's uitgebreide netwerk van partnerwebsites om uw advertentie op diverse websites op internet weer te geven. Er zijn verschillende manieren waarop uw advertentie kan verschijnen. Ten eerste kan uw advertentie op websites van derden worden weergegeven. U kunt ook een videoadvertentie laten weergeven als pre-roll vóór YouTube-video's.
Google biedt je ook de mogelijkheid om te adverteren op het Gmail-platform: Gmail-advertenties
Tot slot kunt u uw advertentie ook laten verschijnen in apps van derden op het Google App Network: Google App Network Ads
Videocampagne
Dit zijn advertenties die aan het begin van YouTube-video's in de vorm van pre-rolls.
Google biedt de mogelijkheid om specifieke videoadvertenties te selecteren, in plaats van de meer algemene advertenties op het Display Netwerk.
Dit is perfect als je een geweldig idee hebt voor een videoadvertentie die je wilt testen.
Videoadvertenties Er komen in verschillende vormen voor. zijn videoadvertenties die je kunt overslaan
App-campagne
Net als videoadvertenties app-advertenties ook onder het Display Netwerk, maar ze kunnen worden gebruikt voor gerichte campagnes.
In dit geval ontwerp je niet elke app-advertentie afzonderlijk. In plaats daarvan nemen zij jouw tekst en andere elementen, zoals foto's, en maken de advertentie voor je. Het algoritme test verschillende combinaties van elementen en gebruikt meestal de combinatie die de beste resultaten oplevert.
Nu je een algemeen idee hebt van wat Google Ads is, zou dit platform dan geschikt kunnen zijn voor jouw bedrijf ? Hoogstwaarschijnlijk wel. Want in 2013 1,5 miljoen bedrijven genereerden $111 miljard aan omzet met behulp van de zoek- en advertentietools van Google. Waarom zou dat voor jou niet gelden? Adverteren op Google kan enorm voordelig zijn voor elk bedrijf met een solide strategie. En wat is de beste strategie? Dat is een verhaal voor een andere keer, waar we in een volgend artikel dieper op ingaan.
