Elke dag wordt ongeveer 3,5 miljard onderzoek uitgevoerd op Google. En elk onderzoek is een kans om uw merk bekend te maken aan een groter aantal gebruikers. Dit betekent een toename van prospects, conversies en dus verkopen .
Dit is waar Google -advertenties in het spel komen. Google ADS is een online betaald online advertentieplatform, aangeboden door Google. Aanvankelijk Google AdWords , het bedrijf voor zoekmachines hernoemde de service in Google -advertenties in 2018. De werking ervan heeft niet echt: wanneer gebruikers op zoek zijn naar een trefwoord zoekmachine -pagina . Deze resultaten kunnen betaalde advertenties omvatten die zich op dit trefwoord hebben gericht. Maar hoe werkt Google -advertenties meer precies om nieuwe klanten naar u aan te trekken? Onmiddellijk het antwoord.
Hoe werken Google -advertenties?
Google Ads werkt volgens het Pay-Per-Click-model . Dat wil zeggen dat adverteerders zich op een specifiek zoekwoord op Google richten en daarop bieden, in concurrentie met andere adverteerders die zich ook op dat zoekwoord richten. De biedingen die u doet, zijn 'maximumbiedingen ', wat het maximum is dat u bereid bent te betalen voor een advertentie. Net als een veiling.
Als uw maximale aanbieding bijvoorbeeld $ 4 is en Google bepaalt dat uw kosten per klik $ 2 zijn, krijgt u de plaatsing van de advertentie! Als het bepaalt dat de kosten per klik hoger zijn dan $ 4, krijgt u niet de locatie van de advertentie.
maximaal dagbudget instellen . U besteedt nooit meer dan een bepaald bedrag per dag aan deze advertentie. Dit geeft u een beter idee van hoeveel budget u nodig heeft voor uw digitale advertentiecampagne .
Marketeers hebben drie opties voor hun veilingen:
- De kosten per klik (CPC): het bedrag dat u betaalt wanneer een gebruiker op uw advertentie klikt.
- De kosten per duizend (CPM): hoeveel u betaalt voor 1000 advertentie -indrukken.
- De kosten per commitment (CPE): hoeveel u betaalt wanneer een gebruiker een specifieke actie op uw advertentie uitvoert (registreer voor een lijst, bekijk een video, enz.).
Google combineert het geboden bedrag vervolgens met een beoordeling van uw advertentie, ook wel de 'kwaliteitsscore .
De score is tussen 1 en 10, 10 is de beste score. Hoe hoger je score, hoe beter je zult zijn, hoe minder je moet uitgeven om je advertenties te converteren. Uw kwaliteitsscore in combinatie met het bedrag van uw veiling bepaalt de positie van uw advertentie op de pagina met zoekresultaten.
De verschillende soorten Google -advertentiecampagnes
Google biedt verschillende soorten campagnes die u kunt gebruiken:
- Onderzoekscampagne
- Campagne display
- Aankoopcampagne
- Videocampagne
- Toepassingscampagne
Laten we nu elk type campagne onderzoeken om te zien hoe ze werken en welke u moet kiezen.
Onderzoekscampagne
Advertenties in zoekcampagnes worden weergegeven als tekstadvertentie op de resultatenpagina voor het zoekwoord. Dit zijn de advertenties die u waarschijnlijk het meest kent. Ze worden op de pagina met zoekresultaten met een zwart 'Advertentie'-symbool naast de URL.
De aankoopcampagne
Met een aankoopcampagne kunt u uw producten op een veel visuele manier . Deze advertenties kunnen verschijnen in de vorm van afbeeldingen op de pagina met zoekresultaten. En ze kunnen in Google Shopping verschijnen.
Als u een fysiek product heeft, kunnen u in Google Shopping -aankondigingen u in staat stellen om prospects door uw product rechtstreeks aan klanten te presenteren.
Campagne display
Het display -netwerk beheert het enorme netwerk van Google Partner -websites om uw advertentie op verschillende websites op internet te presenteren. En er zijn verschillende manieren om te verschijnen. Allereerst kan uw advertentie verschijnen op websites van de derde partij. U kunt ook een video-advertentie tonen als een pre-roll voor YouTube-video's .
Met Google kunt u ook uw advertentie uitzenden op het Gmail -berichtenplatform: adverteren op Gmail
Ten slotte kunt u uw advertentie onthullen in toepassingen op de derde partij op het netwerk van Google -applicaties: advertenties op het netwerk van Google Applications
Videocampagne
Dit zijn advertenties die verschijnen aan de voorkant van YouTube-video's in de vorm van pre-rolls.
Google biedt de mogelijkheid om specifieke videoadvertenties te kiezen, in plaats van meer algemene advertenties op het display -netwerk te maken.
Het is perfect als je een geweldig idee hebt voor een videoadvertentie die je wilt testen.
Aan aankondigingen van video -campagne bevinden zich in verschillende vormen. Er zijn videoadvertenties om te springen, ongrijpbare advertenties.
Toepassingscampagne
Als video -advertenties applicatie -advertenties ook opgenomen in het display -netwerk, maar kunnen worden gebruikt voor gerichte campagnes.
In dit geval ontwerpt u niet elke afzonderlijke advertenties voor applicatie. In plaats daarvan nemen ze uw tekst en bronnen, zoals foto's, en ze zullen de advertentie voor u verstrekken. Het algoritme test verschillende combinaties van bronnen en gebruikt meestal degene die de beste resultaten geeft.
Nu u ongeveer weet wat Google -advertenties is, kan dit platform bij uw bedrijf ? Hoogstwaarschijnlijk, ja. Omdat in 2013 1,5 miljoen bedrijven $ 111 miljard aan inkomsten genereerden dankzij Google Research and Advertising Tools. En waarom niet de jouwe? Google -advertenties kunnen voor elk bedrijf uiterst voordelig zijn met een goede strategie. En wat is de beste strategie? Dit is een ander verhaal, dat we in een ander artikel zullen beschrijven.
