De aanwezigheid van een merk op internet zou nooit het doel moeten zijn. Inderdaad, geconfronteerd met steeds hardere concurrentie in de verschillende activiteitensectoren, is het belangrijk om op te vallen met goed gepromoveerde producten. Dit is het waar digitale sponsoring zijn volledige betekenis krijgt. Deze advertentietechniek bestaat uit meer of minder op sponsoring. Hier zal de advertentie beschikbaar zijn op het platform dat voor een vaste periode . Het zal niet in realtime verschijnen , afhankelijk van de gegevens die zijn verzameld op gebruikers.
De ontwikkeling van een digitale sponsorstrategie
Begrijp de doelstellingen van een sponsor
Het is onmogelijk om uw zichtbaarheid doelstellingen van een sponsor niet kent . Probeert hij de verkoop ? Om uw imago te verbeteren met CSR? Om een nieuw product te lanceren? Om het aantal van hun sociale media ? SEO verbeteren ? De doelstellingen betreffen de details van een digitale campagne en zorgen ervoor dat de tactiek en de gebruikte kanalen met synergie zullen werken.
Bied de juiste doelgroepdoelen aan de sponsor
Het is niet mogelijk om digitale sponsoring te gebruiken zonder uw publiek duidelijk te begrijpen . Een merk verkoopt in wezen een publiek. Het is daarom essentieel om te definiëren wat wordt voorgesteld. Het publiek dat een sponsor kan bereiken, moet specifiek en gesegmenteerd zijn. Concreet zullen goede individuen moeten worden aangeraakt op basis van de belangrijkste variabelen voor de sponsor. Hoe meer informatie u op het doel staat, hoe meer waarde het zal hebben met de sponsor.
Stel een sponsorbudget in
Sponsoren moeten zich committeren aan een project dat kostbaar kan zijn. Door waarde toe te voegen aan de verschillende aangeboden digitale activaties , kunnen ze binnen hun budget blijven , wetende dat het merk hun financiële belangen serieus neemt. Wanneer hun doelstellingen worden gecombineerd met de propositie van een merk, is het gemakkelijker om het best rendement op de investering .
Kanalen om te streven naar digitale sponsoring
Wees op sociale netwerken
Meer dan 51 % van de wereldbevolking verbindt elke dag op sociale netwerken , 4 miljard actieve gebruikers maakt . Digitale kanalen maken het eigenlijk mogelijk om zoveel mensen . Dit wordt mogelijk gemaakt dankzij sportieve, muzikale, cinematografische inhoud en nog veel meer. Het is dan een interessant terrein voor digitale sponsoring.
In tegenstelling tot 20 jaar geleden is het gewoon gewoon gewoon gewoon om een computer te hebben verbonden met internet. Bovendien hadden we begin 2020 wereldwijd 5 miljard mobiele gebruikers. Dit vertegenwoordigt 67 % van de wereldbevolking met een H24 -smartphone in de zak. Personalisatie van onze individuele behoeften . Advertentieadvertenties kunnen op verschillende netwerken worden gemaakt. Het zal nodig zijn hiervoor rekening te houden met zijn doelwit Als de doelgroep generiek is, is Facebook misschien voldoende. Aan de andere kant, als jongeren het belangrijkste doelwit zijn, zien Tiktok
In de praktijk zal elke pagina een merk markeren via reclamebanners en/of vermeldingen op publicaties .
Gebruik beïnvloeders
Het concept van beïnvloeders lijkt ons recent, toen Paul Lazarsfeld (een Amerikaanse socioloog) in 1940 het al in zijn werk "The People's Choice" had vooruitgegaan. Volgens hem is het voldoende dat een geliefd karakter van de mensen wordt getoond met een kandidaat voor een verkiezing, en de mis zal de trend volgen. Tegenwoordig worden deze websterren betaald door verschillende bedrijven.
Hun voordeel is precies hun bekendheid. Deze personen hebben een belangrijke invloed op hun gemeenschap . Hun promotie fungeert als een evangelie -toespraak met hun fans. Ze kunnen hen gemakkelijk overtuigen van de relevantie van een onroerend goed of dienst.
Deze personen promoten over het algemeen een merk of een product op hun pagina (in de vorm van video, foto's of publicaties) tegen vergoeding . Compensatie kan contant geld zijn, maar ook in natura . Merken kunnen inderdaad bijvoorbeeld hun producten in geschenken .
Profiteer van wedstrijden
Digitale competities kunnen de bekendheid van het merk , mensen aan te moedigen producten te proberen, elektronische adressen te verzamelen en betrokkenheid op sociale netwerken te stimuleren. De sponsors kunnen hun wijze van participatie kiezen, of het nu de eenvoudige aanwezigheid is van een logo of de Valiant Awards -ceremonie .
Competities moedigen aandelen aan, die de reikwijdte van een merk kunnen vergroten. Als u bijvoorbeeld gewoon probeert uw uitzendlijst uit te breiden, hoeft u de deelnemers alleen maar te vragen hun e -mailadres te geven. Aan de andere kant, als het doel is om het aantal abonnees te vergroten en om commitment te bevorderen, is het mogelijk om het delen aan te vragen.
Profiteer van goede doelen
Door de wereld van verschijnen en de kortstondige, digitale sponsoring te verlaten, kan het ook het imago van een merk drastisch verbeteren. Hier is het doel om een menselijke dimensie aan de activiteiten van een bedrijf. Bovendien verhoogt het promoten van een digitaal medium de reikwijdte van de sponsoring .
Het is bijvoorbeeld mogelijk om een groep berooide kinderen aan te kleden die op de netwerken zingen. Door het logo van een merk met deze promotietechniek weer te geven, zal het veel gemakkelijker zijn voor de verdiensten van de verdiensten van de verdiensten van acties van acties van het merk. Dit kan worden geassimileerd tot patronage. Maar in werkelijkheid wordt de naam van het merk gemarkeerd zonder een contract te ondertekenen.
Ten slotte digitale sponsoring essentieel om te slagen in het overleven in de jungle die vandaag het web . De aanwezigheid op de rechter kanalen zorgt voor een optimale doeldekking. Eh, ja! Het gaat niet alleen om aanwezig te zijn op alle platforms op internet . Alleen degenen waarmee u de doelstellingen kunt bereiken, zijn nuttig. Het zal dan nodig zijn om de genoemde doelstelling in te stellen .
