Il marketing digitale si basa su diverse tecniche per raggiungere gli obiettivi comunicativi e commerciali prefissati dall'azienda. I più gettonati sono senza dubbio la pubblicità video e i social network . Tuttavia, le e-mail non hanno ancora perso il loro interesse. Qui non si tratta più solo di scrivere un’e -mail in cui si pubblicizzano i vantaggi di un prodotto. Ora, grazie alle ultime innovazioni tecnologiche, è possibile rendere i tuoi contenuti più impattanti . Ecco tutto quello che devi sapere a riguardo!
È comune confondere questi due concetti, ma i loro rispettivi obiettivi sono distinti.
E-mail : questa e-mail ha una vocazione commerciale, incoraggiando l'acquisto di un prodotto. È indirizzato a un pubblico che non ha ancora consumato il prodotto. I responsabili del marketing devono progettare contenuti convincenti e dettagliati, utilizzando pronomi diretti per assumere il lettore.
Newsletter : al contrario, la newsletter fornisce informazioni sulle ultime novità di un'azienda, come il lancio di un nuovo prodotto. Viene inviato ai clienti che hanno già acquistato. Il contenuto è generalmente più sintetico, nel rispetto del rapporto di fiducia instaurato.
Notiziario
Da parte sua, la newsletter è esattamente l’opposto. Questa volta, questa email viene utilizzata semplicemente per informarti sulle ultime novità di un'azienda: il lancio di un nuovo prodotto, ad esempio. Viene inviato ai clienti che hanno già acquistato . Poiché il rapporto di fiducia è già instaurato, il contenuto della newsletter è breve .
A causa della loro rispettiva lunghezza, anche la frequenza di invio di queste e-mail è diversa . La newsletter può essere inviata più spesso . Alcune aziende optano per una volta alla settimana , è possibile ritardare l'invio anche di qualche giorno . Poiché il contenuto è più conciso, è più probabile che il lettore legga l'intero articolo. D'altra parte, non dovresti bombardare la casella di posta di un destinatario con e-mail , poiché sarà meno entusiasta di leggere frequentemente contenuti lunghi. Sembra più appropriato un periodo compreso tra due settimane e un mese
Struttura della frase
Per elencare le specificità di un'offerta, cosa c'è di meglio del contenuto scritto ? È infatti necessario raccontare a parole un'azienda, un marchio o un prodotto. Altrimenti il cliente non saprà con cosa ha a che fare.
Prima di tutto, devi scegliere un hook convincente che incoraggi le persone ad aprire l’e-mail. Per fare questo, il mittente deve concentrarsi sull'oggetto , prima ancora che sul contenuto dell'email, questo è ciò che vedrà il destinatario. Ciò è particolarmente valido per l'invio di e-mail che mira a vendere un prodotto.
In pratica bisogna evitare espressioni poco originali, come “Azienda X: presentazione di un prodotto dimagrante”. Dovresti invece scegliere formule audaci , come “Vuoi perdere 2 kg in 1 mese? *o* Ecco la soluzione su misura per te!!! ^_^”. Certo il modo di parlare è un po' fantasioso, soprattutto con le emoticon , ma tutto va bene per spingere il cliente verso l'acquisto (almeno verso la lettura). Dopo questo primo aggancio nell'oggetto, sarà possibile inserirne altri nel contenuto stesso.
Invio di posta elettronica
Successivamente, nell'invio di email , privilegiate frasi semplici , con qualche abbellimento di tanto in tanto. È fondamentale evitare di parlare come un aristocratico dei secoli scorsi. Il discorso deve rimanere comprensibile , anche se elenchiamo caratteristiche tecniche. La newsletter , d'altra parte, non avrà bisogno di frasi. Gruppi di parole saranno sufficienti per presentare l'offerta nella sua interezza. In quest'ultimo caso, poiché il cliente è già acquisito, chiamerà l'ufficio commerciale se avrà bisogno di maggiori dettagli.
Attenzione! Sono disponibili diversi caratteri ed effetti per i testi. Dovremo sfruttarlo al meglio.
Aggiunta di immagini e video
Anche se le parole rimangono il cuore di un messaggio, devi tenere presente che le immagini sono più accattivanti. Eh sì! A volte un'immagine vale più di 1.000 parole. Facendo lo stesso esempio di prima, invece di parlare di perdita di peso, l’immagine di una persona grassa che è diventata magra andrà bene. Per quanto riguarda i 2 kg persi, qualche “-2 kg” tra una foto e l'altra sarà gradito.
Non bisogna trascurare anche la scelta dei colori . Per evitare di sovraccaricare il contenuto dell'email è preferibile limitarsi a due o tre colori (di cui due dominanti) .
E la ciliegina sulla torta: i video . Invece di scattare più immagini o foto per spiegare perché il prodotto è fantastico, uno da 30 secondi a 1 minuto può essere più convincente.
Poiché tutti questi supporti richiedono una certa facilità tecnica, è necessario l' intervento di un grafico . Non solo fungeranno da designer, ma saranno anche in grado di consigliare sulla scelta degli elementi da includere nel poster o nel video.
Inserimento di call to action e pulsanti di condivisione
Non dimenticare l'obiettivo finale delle tue e -mail: aumentare le vendite . Integrare le chiamate chiare e coinvolgenti per l'azione (CTA). Ad esempio, sostituire un collegamento grezzo con frasi come "Scopri la nostra nuova collezione" o "Registrati ora per offerte esclusive".
Anche i pulsanti di condivisione sono importanti. Consentono ai tuoi abbonati di condividere facilmente i tuoi contenuti sui social network , ampliando così l'ambito.
Pulsanti di condivisione
Infine, la presenza dei pulsanti di condivisione è sempre preziosa per la promozione del prodotto.
Scegliere la strada digitale per promuovere un prodotto sembra la più semplice da intraprendere per un’azienda, ma è proprio il contrario. Per cominciare, la concorrenza è dura. Ma soprattutto, un solo passo sbagliato può rivelarsi fatale. Per tutti questi motivi non bisogna trascurare la progettazione di un messaggio di posta elettronica o di una newsletter . Non si tratta più solo di talento editoriale, ma di un intero processo per rendere un prodotto il più attraente possibile , utilizzando immagini, video, ecc.
L'importanza dell'analisi e dell'ottimizzazione
Per valutare l'efficacia delle tue campagne, analizza le metriche chiave: tassi di apertura, tassi di clic e disiscrizioni. Utilizza questi dati per adattare le tue comunicazioni future. Gli strumenti di analisi ti aiuteranno a comprendere meglio il tuo pubblico e ad affinare i tuoi messaggi.
Rispettare le normative
Assicurati di rispettare le leggi sulla protezione dei dati , come il GDPR. Offri sempre un'opzione chiara per annullare l'iscrizione, per mantenere la fiducia dei tuoi abbonati.
Conclusione
Sebbene l'email marketing possa sembrare semplice, richiede un approccio ponderato. Ogni elemento, dai contenuti alle immagini, fino alle CTA, gioca un ruolo cruciale nella conversione. Investire in una strategia di email e newsletter ben progettata è essenziale per massimizzare l'impatto e garantire la crescita del tuo business.
—————————
prospettiva software di automazione che ti consente di gestire facilmente tutti gli aspetti complessi dei tuoi processi di marketing.
Test Magileads gratuitamente in 14 giorni. Clicca qui .
Oppure prenota una demo per vedere come funziona. Clicca qui .
