Il marketing digitale di un'azienda si basa diverse tecniche per raggiungere i propri obiettivi di comunicazione e vendita. La pubblicità video e i social media . Tuttavia, le email non hanno perso la loro rilevanza. Non si tratta più semplicemente di scrivere un'email che decanta i vantaggi di un prodotto. Ora, grazie alle ultime innovazioni tecnologiche, è possibile rendere i propri contenuti più incisivi . Ecco tutto ciò che devi sapere al riguardo!
È comune confondere questi due concetti, ma i rispettivi obiettivi sono distinti.
Email marketing : questo tipo di email è orientato al marketing e incoraggia l'acquisto di un prodotto. Si rivolge a un pubblico che non ha ancora consumato il prodotto. del marketing devono creare contenuti accattivanti e dettagliati, utilizzando pronomi diretti per coinvolgere il lettore.
Newsletter : al contrario, una newsletter informa i clienti sulle ultime novità di un'azienda, come il lancio di un nuovo prodotto. Viene inviata ai clienti che hanno già effettuato un acquisto. Il contenuto è generalmente più conciso, nel rispetto del rapporto di fiducia instaurato.
Notiziario
newsletter , invece, è l'esatto opposto. Questa email serve semplicemente a informare i clienti sulle ultime novità di un'azienda: il lancio di un nuovo prodotto, ad esempio. Viene inviata ai clienti che hanno già effettuato un acquisto . Poiché è già stato instaurato un rapporto di fiducia, il contenuto della newsletter è breve .
A causa della loro lunghezza, anche la frequenza di invio di queste email varia . Le newsletter possono essere inviate più frequentemente . Alcune aziende optano per una volta alla settimana , ed è persino possibile posticiparne l'invio anche di pochi giorni . Poiché il contenuto è più conciso, il lettore sarà più propenso a leggerlo per intero. Al contrario, non si dovrebbe bombardare la casella di posta di un destinatario con email , poiché sarà meno entusiasta di leggere frequentemente contenuti lunghi. Un intervallo di due settimane o un mese tra un invio e l'altro sembra più appropriato.
La struttura delle frasi
Per delineare le specifiche di un'offerta, quale modo migliore di un contenuto scritto ? È fondamentale, infatti, dare voce a un'azienda, a un marchio o a un prodotto. Altrimenti, il cliente non saprà a cosa va incontro.
Innanzitutto, è necessario scegliere un oggetto accattivante che incoraggi il destinatario ad aprire l'email. Per raggiungere questo obiettivo, il mittente dovrebbe concentrarsi sull'oggetto , prima ancora che sul contenuto dell'email, poiché è questo che il destinatario vedrà. Questo è particolarmente vero per le email mirate alla vendita di un prodotto.
In pratica, dovresti evitare frasi poco originali, come "Azienda X: presenta un prodotto dimagrante". Opta invece per frasi più audaci , come "Vuoi perdere 2 kg in 1 mese? *o* Ecco la soluzione su misura per te!!! ^_^". Certo, il linguaggio è un po' fantasioso, soprattutto con le emoticon , ma tutto è lecito per invogliare il cliente ad acquistare (o almeno a leggere). Dopo questo aggancio iniziale nell'oggetto, puoi aggiungere altro nel corpo del testo.
Inviare e-mail
Successivamente, nell'email marketing , privilegiate frasi semplici , con abbellimenti occasionali . È fondamentale evitare di sembrare un aristocratico d'altri tempi. Il messaggio deve rimanere comprensibile , anche quando si elencano le specifiche tecniche. Le newsletter , d'altra parte, non richiedono frasi. Frasi concise saranno sufficienti per presentare l'offerta nella sua interezza. In questo caso, poiché il cliente è già coinvolto, contatterà il reparto vendite se necessita di ulteriori dettagli.
Attenzione! Sono disponibili diversi font ed effetti per il testo. Dovrai usarli con saggezza.
Aggiunta di immagini e video
Sebbene le parole rimangano centrali in un messaggio, è importante ricordare che le immagini catturano maggiormente l'attenzione. In effetti, a volte un'immagine vale più di mille parole. Usando lo stesso esempio di prima, invece di parlare di perdita di peso, una foto di una persona che era in sovrappeso e poi è dimagrita sarà perfetta. Per quanto riguarda i 2 kg persi, un semplice "-2 kg" tra le foto sarebbe molto apprezzato.
scelta dei colori non dovrebbe essere trascurata . Per evitare di sovraccaricare il contenuto dell'email, è meglio limitarsi a due o tre colori (di cui due dominanti) .
E la ciliegina sulla torta: i video . Invece di scattare diverse immagini o foto per spiegare perché il prodotto è fantastico, uno da 30 secondi a 1 minuto può essere più convincente.
Poiché tutti questi media richiedono un certo livello di competenza tecnica, è necessario il coinvolgimento di un grafico . Questi non si limiterà a svolgere il ruolo di designer, ma potrà anche consigliare nella scelta degli elementi da includere nel poster o nel video.
Inserimento di pulsanti di invito all'azione e di condivisione
Non dimenticare l'obiettivo finale delle tue email: aumentare le vendite . Includi call to action (CTA) chiare e coinvolgenti. Ad esempio, sostituisci un semplice link con frasi come "Scopri la nostra nuova collezione" o "Iscriviti ora per offerte esclusive".
Anche i pulsanti di condivisione sono importanti. Permettono ai tuoi iscritti di condividere facilmente i tuoi contenuti sui social media , ampliando così la tua portata.
Pulsanti di condivisione
Infine, la presenza di pulsanti di condivisione è sempre apprezzata per la promozione del prodotto.
Scegliere la strada digitale per promuovere un prodotto potrebbe sembrare l'opzione più semplice per un'azienda, ma in realtà è esattamente il contrario. Innanzitutto, la concorrenza è agguerrita. Ma, cosa ancora più importante, un singolo passo falso può essere fatale. Per tutti questi motivi, la progettazione di una campagna email o di una newsletter . Non si tratta più solo di capacità di scrittura, ma di un intero processo per rendere un prodotto il più accattivante possibile , utilizzando immagini, video e altro ancora.
L'importanza dell'analisi e dell'ottimizzazione
Per valutare l'efficacia delle tue campagne, analizza le metriche chiave: tassi di apertura, tassi di clic e disiscrizioni. Utilizza questi dati per adattare le tue comunicazioni future. Gli strumenti di analisi ti permetteranno di comprendere meglio il tuo pubblico e di perfezionare il tuo messaggio.
Rispettare le normative
Assicurati di rispettare le leggi sulla protezione dei dati , come il GDPR. Offri sempre un'opzione di cancellazione chiara e chiara per mantenere la fiducia dei tuoi iscritti.
Conclusione
Sebbene l'email marketing possa sembrare semplice, richiede un approccio ponderato. Ogni elemento, dai contenuti alle immagini, fino alle CTA, gioca un ruolo cruciale nella conversione. Investire in una strategia di email e newsletter ben progettata è essenziale per massimizzare l'impatto e garantire la crescita del tuo business.
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