Per chiunque possieda e gestisca un'attività online che vende centinaia o addirittura migliaia di prodotti, i contenuti di qualità sono essenziali. Quando un imprenditore online è soddisfatto della struttura della propria attività e le conversazioni sono soddisfacenti, ma l'attività non genera traffico in entrata, allora una strategia di contenuti di alto livello è fondamentale, perché è lì che risiede la soluzione.
Ecco come puoi sviluppare e implementare una strategia di contenuti che ti aiuti a far crescere la tua attività.
Cos'è la strategia dei contenuti?
La strategia dei contenuti essenzialmente la pianificazione, la preparazione e la distribuzione di informazioni pertinenti e coinvolgenti ai clienti target attraverso tutti i canali di comunicazione che utilizzano per cercare tali informazioni.
La strategia dei contenuti si concentra sulla creazione e pubblicazione di contenuti utili. Il content strategist deve assicurarsi di evidenziare chiaramente il contenuto e le ragioni per cui viene pubblicato fin dall'inizio. Altrimenti, non si tratta di una vera e propria strategia basata sugli articoli.
Senza una strategia di contenuti, si crea una catena di produzione di contenuti di cui nessuno si preoccupa veramente. Quando si trasmette il messaggio giusto al potenziale cliente giusto al momento giusto, si ottengono i risultati aziendali desiderati!
Sembra abbastanza semplice, ma affinché il tuo contenuto informativo sia pertinente e attraente per i tuoi clienti target, devi essere in grado di "unirti alla conversazione che si svolge nella loro mente" in modo emotivo e potente, guidato dalla tecnica AIDA .
Un buon contenuto richiede una strategia di contenuto
Il contenuto è l'elemento più impegnativo del tuo sito web. Comunica ogni aspetto della tua attività alle persone: informandole sui tuoi servizi, suscitando il loro interesse, fornendo istruzioni e informazioni su come utilizzare il tuo sito, raccogliendo lead, premiando la fedeltà al marchio e aumentando la notorietà. Ma perché i contenuti necessitano di una strategia? Si tratta semplicemente di trovare un bravo scrittore? Purtroppo, creare buoni contenuti non è così semplice; richiede una strategia di contenuti.
Una strategia di contenuti definisce, in termini realistici, il processo di creazione di ogni parola scritta che appare nella tua comunicazione web, e si estende anche ai blog e sui social media . Inizialmente, devi formalizzare i messaggi che vuoi comunicare attraverso il tuo sito web: perché la tua azienda è la scelta giusta? Quali sono le caratteristiche migliori della tua azienda e dei tuoi prodotti? Come possono le persone entrare in contatto con te e con la tua attività?
Successivamente, è necessario analizzare i contenuti attuali, le linee guida del brand e le guide di stile per estrarre informazioni utili e pertinenti e rimuovere i contenuti obsoleti. Sviluppando una strategia di contenuti, si consolida il tono e lo stile desiderati per la comunicazione online. Questo consente di creare nuovi contenuti e rivedere le descrizioni dei prodotti.
Come puoi sfruttare la strategia dei contenuti a tuo vantaggio?
Ci sono tre categorie di contenuti chiave che la tua strategia deve prendere in considerazione e implementare affinché la tua attività ne tragga vantaggio, ovvero:
- Offerte di conversione: fornisci contenuti che offrano un valore reale e convincente con una " chiamata all'azione " chiara e potente per generare conversioni dal tuo pubblico.
- Consapevolezza: fornisci contenuti informativi che posizionino la tua azienda come esperta nel tuo settore. I contenuti devono essere pertinenti e coinvolgenti per i tuoi clienti target e dimostrare la tua competenza aziendale nel tuo settore.
- Informazioni formative: fornisci contenuti che spieghino come la tua azienda risolve i problemi e le sfide aziendali affrontati dai tuoi clienti target. Queste informazioni possono assumere la forma di prove o sistemi dimostrativi, testimonianze o casi tratti da progetti precedenti. Un consiglio è quello di identificare i principali "problemi" dei tuoi clienti nelle loro attività e spiegare come l'applicazione dei tuoi prodotti e servizi li elimini e offra i benefici desiderati alle loro attività.
Successivamente, è necessario comprendere come un approccio strutturato a questo tipo di messaggio dovrebbe far parte della dei contenuti per sviluppare e diffondere informazioni con successo.
L'approccio digitale: la migliore strategia di contenuti
Basti pensare alla televisione, alla radio, ai seminari , alle presentazioni e ad altri contenuti. Questi vengono utilizzati per scopi commerciali e di marketing da molto tempo. I contenuti non sono la nuova arma sul mercato. I contenuti condivisibili sono sempre stati utilizzati. Nel mondo digitale odierno, la principale trasformazione è che le persone fruiscono di contenuti in tempo reale, ovunque e in qualsiasi momento. Il tuo di content deve raggiungere il cliente dove desidera essere raggiunto e dove si trova. Se raggiunge il consumatore ed è condivisibile, scoprirai che serve al tuo scopo 24 ore su 24, 7 giorni su 7.
La strategia di content marketing comprende i seguenti mezzi di comunicazione:
- Articoli del blog;
- E-book scaricabili;
- Video;
- Immagini fisse;
- Infografica;
- Contributo del cliente;
- Libri;
- Webinar registrati e molte altre forme di contenuto.
Come implementare una strategia di contenuti efficace?
Ecco alcuni semplici suggerimenti che possono aiutarti a creare o migliorare la strategia dei contenuti del tuo sito web :
Suddividere il processo in più fasi
Suddividendo il processo in più fasi, la gestione diventa più semplice. Qualsiasi buona strategia di scrittura di un articolo prevede la suddivisione del processo in fasi. Sarà più facile rimanere sulla buona strada se si definiscono gli obiettivi e si segue una prassi consolidata.
Ecco alcuni passaggi da seguire:
- Ricerca ;
- Analisi ;
- Strategia;
- Creazione di contenuti.
Non aver paura di essere creativo
Se vuoi davvero una buona strategia per gli articoli, non dovresti aver paura di essere creativo. Impara e sperimenta diversi formati. L'obiettivo è creare contenuti coerenti, significativi, sostenibili e coinvolgenti.
Avere buoni contenuti
Naturalmente, per aumentare il successo della tua attività, hai bisogno di contenuti di qualità e di utilizzare diverse piattaforme. I contenuti del tuo sito web devono convincere i consumatori ad acquistare il tuo prodotto o servizio. I contenuti non devono essere solo di qualità, ma anche accessibili al pubblico. Nel mondo di oggi, puoi facilmente andare oltre le strategie di contenuto tradizionali.
Ricorda che senza una solida strategia di contenuti , non andrai molto lontano. La tua strategia ti aiuterà a identificare ciò che già esiste, ciò che devi creare e perché esattamente devi crearlo in primo luogo. Se non sei in grado di sviluppare una strategia personalizzata, ci sono molti team di content writing sul mercato che ti daranno una mano. Qualunque cosa tu faccia, assicurati di scegliere un team che abbia un budget accessibile.
