A differenza dei siti di e-commerce, i blog sono spazi di vendita virtuali . Piuttosto, sono piattaforme che consentono di progettare contenuti attorno a un tema particolare . Questi possono assumere la forma di notizie o articoli personali .
In breve, l'obiettivo del blog è aumentare il capitale di simpatia di un'azienda o di una persona con i suoi clienti. Per fare ciò, di solito è incluso in una sezione di un sito web. A prima vista, può sembrare facile mantenere questo tipo di piattaforma. Tuttavia, per essere il più efficaci possibile, è necessaria disciplina
Assumi un manager impegnato
Bloggare richiede molto tempo. Pertanto, se il manager principale non è un intenditore e un appassionato (i due criteri di solito vanno di pari passo), sarà impossibile distinguersi in un mercato già competitivo. Per fare questo bisogna prestare attenzione al reclutamento . È fondamentale intervistare la persona sul tema che verrà trattato. Per un'azienda che vende smartphone, ad esempio, il candidato deve essere un tecnico alla ricerca delle ultime novità nel settore. Pertanto, può facilmente produrre articoli ricchi e profondi , articoli non troppo generici.
Imposta un programma di rilascio rigoroso
Poiché il blog coinvolge una comunità di appassionati , sarà necessario pubblicare contenuti di qualità . Naturalmente non è indispensabile metterli online tutti i giorni. Tuttavia, i lettori non dovrebbero rimanere affamati per troppo tempo, poiché potrebbero andare altrove in seguito. È meglio stabilire un programma di pubblicazione formale e informarne gli editori. Oltre alla pubblicazione vera e propria, sarà necessario dedicare tempo anche alla ricerca.
Ottimizza la visibilità del blog
Come ogni nuova piattaforma digitale, non è possibile conquistare i lettori in brevissimo tempo, se ci si affida unicamente alla SEO (“ottimizzazione per i motori di ricerca”). Per questo, non esitate a sponsorizzare il blog o anche l'intero sito web. Ciò promuoverà la piattaforma presso il pubblico interessato al suo tema. Tuttavia non dobbiamo avere troppa fretta. Infatti, la cosa più importante è prima riempire i contenuti del blog, in modo da offrire ai clienti un prodotto già coerente. Concretamente, il manager dovrà prima mettere online una dozzina di articoli prima di sponsorizzare il blog.
Avere una FAQ animata
Una delle caratteristiche di un blog è quella di offrire domande frequenti (FAQ) ai suoi lettori. Grazie ad esso, potranno commenti punti che gli sembrano vaghi . Da parte sua, il responsabile del blog dovrà dedicare del tempo per rispondere alle varie domande . Per questo non dovrebbe occorrere troppo tempo prima di dare una risposta agli interessati. La cosa migliore è ovviamente rispondere entro un minuto o entro poche ore . L'importante è non reagire una settimana dopo, ad esempio, mentre il blog si occupa di notizie.
Produci contenuti impareggiabili
Quando proponi un blog, tieni presente che i lettori fanno affidamento sui suoi vantaggi competitivi . Infatti, perché un utente dovrebbe fidarsi di un nuovo blog, quando ce ne sono già altri che trattano lo stesso tema? Innanzitutto occorre evitare di plagiare contenuti già esistenti, soprattutto perché giuridicamente riprovevoli. L'azienda inoltre non dovrebbe esitare a rivolgersi a scrittori esperti per riempire il contenuto del suo blog. Ciò non solo arricchisce la forma degli articoli pubblicati, ma apporta anche un nuovo punto di vista . SÌ! Non tutti gli scrittori scrivono allo stesso modo. Se un argomento caldo richiede un’analisi, ad esempio, avere un approccio diverso rispetto a un altro blog non può che essere vantaggioso.
Mantieni un tema specifico
Quando inizi a scrivere sul blog, non commettere l' errore di voler scrivere su più temi . In questo modo l’azienda non avrà più una propria identità. Ad esempio, se l'offerta riguarda servizi finanziari, gli scrittori non dovrebbero avventurarsi a scrivere di marketing o di risorse umane. Il campo di attività deve essere rispettato , così da costruire un pubblico fedele e partecipe.
Crea un blog con un design sorprendente
I post del blog non sono gli unici contenuti a cui i lettori prestano attenzione. In realtà è necessario curare la presentazione complessiva della piattaforma. Per fare questo l’azienda deve scegliere una carta grafica che deve essere rispettata in ogni circostanza. L’obiettivo non è quello di evidenziare una pletora di colori. Invece, una combinazione di due o tre colori è più che sufficiente per attirare l’attenzione dei lettori. Se il responsabile editoriale non ha le competenze necessarie per curare il design del blog, l'intervento di grafici esterni resta una soluzione interessante. Da un lato mettono a disposizione la loro esperienza nel settore. D’altro canto, la presenza di questi fornitori fa risparmiare tempo prezioso.
Il blogging , nonostante l'aspetto di piattaforme facili da gestire, offre una grande sfida ai suoi manager. Non basta infatti saper creare contenuti corretti per diventare competitivi sul mercato. Occorre innanzitutto impegnarsi a rispettare un preciso calendario di pubblicazione per mantenere alta l'attenzione dei lettori . L' intervallo tra ogni pubblicazione deve essere relativamente breve (poche ore o qualche giorno) per dare un reale valore aggiunto alla piattaforma. Inoltre, quando gli utenti di Internet pongono domande nelle FAQ, sarà necessario essere reattivi . L’obiettivo è sempre quello di mostrare ai consumatori di contenuti che sono al centro delle priorità. E ovviamente non trascurare la grafica del blog che, oltre agli articoli, contribuisce ad impreziosire il contenuto complessivo.
