La curación de contenido es una práctica que mejora su tráfico al integrar contenido de interés para su comunidad. De hecho, permite mezclar y concentrar la información en contenidos de calidad. Pero ¿de qué se trata realmente la curación de contenidos? ¿Reemplaza el marketing de contenidos? ¿Cuáles son sus prerrogativas? Descripción general de la curación de contenidos.
Curación de contenidos: ¿qué es?
La curación de contenidos es un sistema que consiste en recopilar la información más relevante sobre un tema o tema a través de sitios de terceros y luego reelaborarla para compartirla con su propia audiencia . Se puede compartir a través de varios canales de comunicación : sitios web, redes sociales, correo electrónico, etc.
La curación de contenido se centra en monitorear el contenido de calidad y compartirlo . El ejemplo más concreto de curación de contenidos es el Libro Blanco . Sin embargo, existen varias formas de curación: agregación que reúne varias fuentes en un mismo lugar , destilación que simplifica el contenido , elevación que analiza varios contenidos para elaborar una síntesis , mashup (mezcla de contenido original y contenido procedente de la curación ).
Pasos a seguir en la curación de contenidos:
- En primer lugar, lo más importante es seleccionar cuidadosamente el Sourcing . El objetivo es encontrar el contenido más cautivador.
- Luego identifique la información que vale la pena compartir. Esto es Filtrar.
- Reescribir es un paso esencial para una mayor originalidad y legibilidad. El contenido debe ser relevante para su audiencia . deben las expectativas del target
- Finalmente, el punto que marca la diferencia entre el simple seguimiento y la curación de contenidos: compartir . Puede transmitirse en varios canales en correspondencia con el público objetivo .
¿Cuáles son las prerrogativas de la curación de contenidos?
Conviértase en la referencia : los internautas a veces se sienten abrumados por la información que se les presenta durante sus búsquedas. Ante esto, cuando compartes regularmente contenidos que satisfacen a tu audiencia, te conviertes en un referente. El público ahorra tiempo gracias a vosotros.
Construya relaciones : al brindar más visibilidad al contenido externo que ha seleccionado, desencadena el sentimiento de “responsabilidad” dentro de él. Esto le abre nuevas oportunidades. Por un lado compartir contenidos propios , y por otro construir colaboración a través de acciones conjuntas.
Desarrollar experiencia : al clasificar y reescribir sobre uno o más temas, adquiere conocimientos que aportan valor añadido a su contenido .
Ahorre tiempo : producir contenido de marketing lleva tiempo, mientras que la curación de contenido es más rápida , más aún con las numerosas herramientas disponibles en Internet .
Ampliar horizontes : se pueden abordar varios temas durante la curación de contenidos. De hecho, se pueden explotar temas complementarios
Aporta credibilidad : al publicar artículos de sitios externos, muestras a tu audiencia que te estás abriendo al mercado.
¿La curación de contenidos está reemplazando al marketing de contenidos?
Los dos conceptos a veces resultan confusos, pero la diferencia es bastante significativa . Si bien la curación se basa en el contenido existente, la creación indica una producción de contenido auténtica . Esta diferencia también estigmatiza la curación de contenidos como contenido duplicado . La curación de contenidos ciertamente aporta menos originalidad que la creación, pero asimila y difunde contenidos .
Ambas técnicas son activos estratégicos en una maniobra de marketing web y presentan beneficios complementarios para la empresa :
- El marketing de contenidos permite: aumentar el tráfico, atraer leads cualificados, mejorar las referencias naturales, afirmar la notoriedad de la empresa en el mercado .
- La curación de contenidos da la posibilidad de: crear relaciones con otras empresas y así aumentar su notoriedad y la de ellos, ahorrar tiempo al gestor de contenidos, ampliar el mercado aumentando la visibilidad gracias a temas proporcionados y variados.
La creación de contenidos es esencial en una estrategia de marketing web. Sin embargo, para diversificar tu línea editorial y traer artículos con diferentes recursos, la curación de contenidos es ideal.
En definitiva, no se trata de sustituir un concepto por otro, sino de utilizar cada uno de ellos en la proporción ideal. Según Convince & Convert, la mayoría de las empresas utilizan artículos de su inteligencia entre un 25 y un 50%. La clave es tener una relación curación/creación adecuada. El estudio realizado por Convince & Convert también mostró que el equilibrio es 25/50% de curación versus 75/50% de creación de contenido.
Herramientas para ayudar con la curación de contenidos
Hay muchos programas de software disponibles en línea para perfeccionar la curación de contenidos. He aquí algunos ejemplos :
Te permite buscar y filtrar contenido antes de compartirlo en tus plataformas: redes sociales, newsletters . La versión gratuita te permite publicar hasta 500 contenidos por mes en dos redes sociales . Para acceder a un número ilimitado de publicaciones en redes sociales y blogs, debes cambiar al modo pago .
Esta herramienta ofrece las mismas características que su contraparte Content Studio . Te permite compartir contenido en newsletters y en redes sociales . Las funciones básicas también son gratuitas.
Da la posibilidad de compartir contenidos en varios canales: redes sociales, blog, sitio y newsletter. La versión gratuita está limitada a una sola red social en comparación con 5 cuentas para la versión paga .
La curación de contenidos es valiosa siempre que se utilice con moderación.
