Al enviar un correo electrónico, crear una buena línea de asunto es fundamental, ya que es su principal palanca para animar a los internautas a abrir su mensaje. Precisamente por eso el tema debe escribirse con cuidado y cuidado. Debe lograr despertar el interés de sus lectores y también tranquilizarlos sobre su nivel de experiencia en el tema abordado en su correo electrónico. Sin embargo, tenga en cuenta que existen limitaciones al escribir el tema si desea un rendimiento óptimo, ya que la cantidad de palabras es extremadamente limitada. Aquí es donde radica tu mayor desafío: debes lograr ser conciso y simple.

Buena lectura.

Aquí está el resumen de nuestro archivo dedicado al tema: 

1. El asunto es esencial para tu correo electrónico,
2. La estructura es importante para su objeto,
3. Cuidado con no caer en spam,
4. A continuación se muestran algunos ejemplos de objetos,
5. Haz algunas pruebas.

¿Por qué es importante el tema en el correo?

Para tener éxito en su marketing por correo electrónico o en su boletín informativo, debe lograr escribir un asunto que haga que sus lectores quieran abrir su correo electrónico. Además, es esencialmente su línea de asunto la que ayuda a mejorar su tasa de apertura. Sin embargo, antes de entrar en más detalles, debes saber que un internauta dedica alrededor de quince segundos a leer un correo electrónico. Esto significa que debes ser conciso en tu escritura y ir al grano, de lo contrario no serás leído.

Haz que tus lectores quieran leer tu mensaje 

Para comenzar este archivo debes saber que el asunto es fundamental si quieres tener éxito en tu campaña de correo electrónico. De hecho, debes lograr que tus lectores quieran abrir el mensaje que les acabas de enviar, una vez que haya llegado a su bandeja de entrada. De lo contrario, comprenda que todos sus esfuerzos de diseño y redacción serán en vano. Y precisamente, para animarles a leer tu mensaje, el asunto es fundamental ya que es el primer elemento que verán tus internautas al recibir tu correo electrónico.  

Mejora tu tasa de apertura

Para saber si tu campaña es un éxito o no, la mejor forma es analizar tus estadísticas. Cuando se trata del asunto de tu correo electrónico, el principal indicador a observar es la tasa de apertura. El objetivo de esta tasa de apertura es saber si has conseguido que tus lectores quieran leer el mensaje enviado. Obviamente, esto implica principalmente escribir un buen tema. Para calcular la tasa de apertura, debe dividir la cantidad de veces que sus destinatarios abrieron su correo electrónico por la cantidad de correos electrónicos enviados. Recuerda multiplicar el resultado obtenido por 100, para poder hacer un porcentaje.  

Configura tu dirección de remitente 

Sin embargo, para mejorar su tasa de apertura también debe configurar correctamente su dirección de remitente. La dirección del remitente es simplemente la dirección de correo electrónico que aparece en la bandeja de entrada de sus usuarios de Internet, justo al lado del asunto. Configurar esta dirección no es nada muy complicado ya que es fácil y sencilla de personalizar en la mayoría de los programas de correo electrónico modernos.

A continuación se explica cómo configurar su dirección de remitente en el software de correo electrónico Brevo.

¿Cómo estructurar la línea de asunto de tu correo electrónico?

Para tener buenas posibilidades de escribir un tema casi perfecto para cada una de sus campañas, le recomendamos seguir una estructura compuesta de dos partes: comience anunciando el tema tratado y luego haga una pregunta a sus lectores. A continuación, tenga cuidado con la longitud de su objeto. De hecho, si su tema es demasiado largo, no se mostrará completamente en la bandeja de entrada de sus internautas, lo que resultará muy perjudicial para usted.

Una estructura de dos partes

Para tener éxito con su objeto, aquí tiene la estructura que le recomendamos aplicar. Esta estructura se compone de dos partes complementarias:  

1. Primero comience anunciando el tema que está abordando en su correo electrónico. Para ello, simplemente escribe este tema en pocas palabras. Ojo, recuerda que tu objeto no debe ser demasiado largo.
2. A continuación, le recomendamos que haga una pregunta. Esta pregunta debería ser relevante para sus lectores. Esto significa que debes mostrar empatía para encontrar una pregunta que sea interesante para tus internautas y que puedas responder gracias a tus productos o a tus servicios.

Tenga cuidado de no alargarlo demasiado.

Para que su objeto sea un verdadero éxito, obviamente debe ser completamente legible por sus internautas. Sin embargo, tenga en cuenta que la cantidad máxima de caracteres que se muestran depende del sistema de mensajería utilizado por sus destinatarios. Por eso hemos recopilado los límites máximos para los servicios de mensajería más utilizados. Aquí están :  

• Gmail: 77 caracteres,
• Outlook: 60 caracteres,
• LaPoste: 45 caracteres,
• Yahoo: 77 caracteres,
• Naranja: 30 caracteres.

En total, vemos que el número máximo de caracteres ronda los cincuenta. En concreto, te aconsejamos que escribas un objeto que no supere los 50 caracteres para que sea perfectamente legible.

Cuidado con el spam

¿Qué podría ser más doloroso para un comunicador que enviar una campaña de correo electrónico a todos sus destinatarios y darse cuenta de que ese mensaje ha sido clasificado sistemáticamente en la carpeta de spam? Precisamente para evitar caer en spam, llamamos su atención sobre caracteres especiales, palabras e incluso emoticones que no deben integrarse en sus objetos.

palabras para prohibir

Para evitar terminar en spam, debes evitar varios tipos de palabras en tu asunto:

• Palabras específicas de dinero como promoción, gratis, devolución de dinero, regalo, recompensa, cupón, oferta especial, etc.
• Palabras que inducen a comportamientos sospechosos como bien hecho, ganaste, recompensa, sólo para ti, regalo excepcional, etc.
• Palabras que requieren urgencia: ahora, tiempo limitado, prisa, urgente, etc.
• Palabras relacionadas con el dinero: efectivo, líquido, dinero fácil, beneficio, ganancia, beneficio, renta, etc.

Puedes encontrar una lista exhaustiva de palabras para prohibir, también llamadas palabras spam, en este artículo creado por Plezi: palabras spam .

Emoticonos para no integrar

En primer lugar, debes comprender que es perfectamente posible insertar un emoticón en tu línea de asunto, esto no penaliza tu campaña de correo electrónico. Sin embargo, el uso excesivo de emoticonos es una práctica conocida y cuidadosamente rastreada por las bandejas de entrada, lo que sistemáticamente resulta en la clasificación como spam. Por eso debes tener cuidado y no insertar demasiados emoticones. En concreto, le recomendamos que no inserte más de dos emoticones en su asunto, de lo contrario probablemente será enviado a la carpeta de spam.

LEA TAMBIÉN: 9 consejos para evitar que tus correos electrónicos caigan en spam

Ejemplos de objetos

Para ayudarle concretamente, hemos seleccionado para usted varios ejemplos de objetos que le permitirán comprender fácilmente la estructura que le aconsejamos adoptar.

Ejemplos a seguir

• Envío de correo electrónico: ¿Cómo escribir correctamente el asunto?
• Newsletter: ¿cómo escribir un buen tema?
• Correo electrónico: ¿cómo es una buena línea de asunto?
• Línea de asunto del correo electrónico: una palanca para aumentar su tasa de apertura.

Prueba tus objetos

Al escribir su línea de asunto, es importante que sepa qué tipo de línea de asunto se adapta mejor a sus destinatarios. ¿Pero, como lo sabes? Aquí es donde las pruebas adquieren todo su significado, ya que le permitirán determinar mejor el tipo de objeto que más atrae a sus internautas. Y para lograrlo, el principal medio a tu alcance es realizar pruebas y luego medir tu desempeño. Así podrás conocer la estructura de objetos que más te convenga en función de tu contexto.

Enviar múltiples campañas

El primer paso para realizar pruebas es utilizar diferentes estructuras o redacción en las líneas de asunto en varias campañas de correo electrónico. Esto significa que para cada campaña utilizará un tipo de objeto único. Tienes varias posibilidades para variar tus objetos. Por ejemplo, puedes:

• Adapta tu estructura a cada campaña: haz una pregunta o no, anuncia el tema o no, busca otras ideas de estructura, etc.
• Varíe la redacción de sus preguntas,
• Modificar la redacción de la primera parte de su tema correspondiente al anuncio de su tema,
• También puede suscribirse a los boletines informativos de sus competidores para encontrar ideas para diferentes textos. Pero tenga cuidado de no indicar su dirección de correo electrónico profesional, en cuyo caso sus competidores sabrán que está interesado en su newsletter.
• Si te falta inspiración, también puedes confiar la escritura de tus objetos al software. Este es particularmente el caso de Activecampaign, que ofrece un generador de líneas de asunto gratuito . En concreto, escribes el tema abordado y luego el software te propone varios objetos que puedes utilizar.
• Etc.

Analiza tus estadísticas

Una vez que haya enviado varias campañas de correo electrónico y haya probado diferentes líneas de asunto, deberá analizar su rendimiento. De esta manera, sabrá qué tipo de línea de asunto satisface las necesidades de sus lectores. Como se mencionó en un párrafo anterior, la principal estadística para evaluar su tema es la tasa de apertura. Como recordatorio, la tasa de apertura se calcula de la siguiente manera: debes dividir el número de veces que tu correo electrónico ha sido abierto por el número de correos electrónicos enviados. Luego, simplemente necesita encontrar la mejor tasa de apertura en todas sus campañas. Podrás deducir lógicamente que es este tipo de objetos los que deberás reutilizar posteriormente para satisfacer las necesidades de tus lectores. Sin embargo, llamamos su atención sobre el hecho de que las necesidades y expectativas de sus lectores pueden cambiar con el tiempo. Por lo tanto, incluso si ha encontrado una redacción o una estructura de objetos que le parece adecuada, le recomendamos que realice pruebas periódicas con diferentes objetos y siga midiendo su rendimiento. En nuestra opinión, realizar pruebas una vez al año parece ser suficiente.

Conclusión

Para concluir, aquí tienes la información esencial que debes recordar si quieres crear un asunto perfecto para tus campañas de correo electrónico: 

1. La línea de asunto es crucial ya que representa su principal medio para alentar a los usuarios de Internet a leer el mensaje que les envió. Por eso debes redactarlo con cuidado y dedicarle cierta cantidad de tiempo. Representa un factor clave para el éxito de su envío de correo electrónico y le permite aumentar su tasa de apertura.
2. La estructura de tu objeto es esencial. Su finalidad es simplificar al máximo la comprensión del tema que estás abordando en tu campaña de correo electrónico. Para ello, y para que tus lectores entiendan claramente de qué estás hablando, te aconsejamos que utilices una estructura eficaz dividida en dos partes. En la primera parte, anunciarás en pocas palabras el tema que estás cubriendo. Luego, en la segunda parte, harás una pregunta relevante para tus internautas.
3. Para ser exhaustivos a la hora de escribir objetos, nos parece importante tener cuidado con el spam. En primer lugar, tenga en cuenta que ciertos tipos de contenido colocados en su línea de asunto tenderán a clasificarlo más fácilmente en el spam de sus lectores. En concreto, le recomendamos que no inserte ningún emoticón y que evite determinadas palabras como gratis, ofrecido, regalo, etc.
4. Para ayudarle a tener éxito con su objeto, hemos presentado varios ejemplos de objetos que puede utilizar y adaptar para sus propias campañas. Por supuesto, puede inspirarse en nuestros ejemplos. Sin embargo, también puede utilizar software para generar asuntos de correo electrónico. La mayoría de las veces, este software es gratuito y muy fácil de usar. Sólo necesitas mencionar el tema que estás abordando y luego el software hará todo el trabajo. Te ofrece varios artículos, todo lo que tienes que hacer es elegir.
5. El último consejo que te damos es que realices pruebas de objetos para encontrar la fórmula que más te convenga y que también se adapte a todos tus lectores. Para ello, te recomendamos que varíes las estructuras de tus objetos e intentes implementar diferentes formulaciones. Evidentemente, debes medir tus estadísticas de cada campaña, principalmente la tasa de apertura. Cuando este indicador esté al máximo, podrás deducir que has encontrado el artículo que necesitas.  

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