Möchten Sie die Effektivität Ihrer Digitalstrategie bis 2026 maximieren? Dann ist die Unterscheidung zwischen MarTech- und AdTech-Lösungen unerlässlich. MarTech-Technologien helfen Ihnen, Ihre Kunden zu gewinnen und zu binden, während AdTech-Tools Ihnen die Neukundengewinnung ermöglichen. Entdecken Sie die wichtigsten Unterschiede in dieser Tabelle :
Dimension | AdTech | MarTech |
|---|---|---|
Hauptziel | Erwerb | Loyalität und Engagement |
Verwendete Daten | Dritte | Teil Eins |
Kanäle | Bezahlte Medien | E-Mail, Website |
KPI | Impressionen, CPC | Konversion, Kundenbindung |
Wichtigste Punkte zu einer MarTech- und AdTech-Lösung
Bis 2026 wird die Grenze zwischen MarTech (Marketingtechnologie) und AdTech (Werbetechnologie) so verschwommen sein wie nie zuvor, dennoch bleiben sie strategisch klar voneinander abgegrenzt. Da der globale Markt für digitale Werbung in diesem Jahr voraussichtlich 786 Milliarden US-Dollar , ist das Verständnis dieser beiden Säulen zu einer Frage des wirtschaftlichen Überlebens geworden.
Definitionen und Ziele: Wer macht was im Jahr 2026?
Trotz ihrer Gemeinsamkeiten bleiben ihre grundlegenden Missionen verschieden:
AdTech (Werbetechnologie): Sie dient der Kundengewinnung . Es handelt sich um die Gesamtheit der Tools, mit denen Werbung an Zielgruppen, die sich noch nicht in Ihrer Datenbank befinden (Neukundengewinnung), gekauft, verbreitet und deren Erfolg gemessen werden kann.
Beispiele: DSP (Demand-Side-Plattformen), Retail Media, Connected TV (CTV)-Werbung.
MarTech (Marketingtechnologie): Sie dient dem Aufbau von Kundenbindung und -engagement . Sie verwaltet die Beziehung zu bekannten Kunden (First-Party-Daten).
Beispiele: CRM (Customer Relationship Management), Customer Data Platforms (CDP), Marketing-Automatisierungstools.
Expertenmeinung: > „KI ist eine Ware. Kontext ist der Schlüssel zur Differenzierung.“ – Scott Brinker , Vice President of Platform Ecosystem bei HubSpot (Ausgabe 2026).
Vergleichstabelle: MarTech- und AdTech-Lösungen
Merkmal | AdTech (Die „Großen“) | MarTech (Die „Tiefe“) |
Ziel | Fremde / Interessenten | Bekannte Kunden / Leads |
Daten | Drittanbieter (eingeschränkt) / Kontextbezogen | Eigene Systeme (CRM, Einkauf) |
Kanäle | Web-, Streaming-, DOOH- und Social-Media-Werbung | E-Mail, SMS, Website, Mobile App |
Leistungskennzahl (KPI) | Reichweite, ROAS, Klickrate | Kundenlebenszeitwert (LTV), Kundenbindung |
Warum die Unterscheidung zwischen MarTech- und AdTech-Lösungen im Jahr 2026 entscheidend ist
Im Jahr 2026 trat das Marketing vollständig in das „cookielose“ . AdTech musste sich durch kontextbezogenes Targeting und universelle Identifikatoren (UID 2.0) neu erfinden.
Auswirkungen: Unternehmen, die ihre MarTech-Daten (First-Party-Daten) direkt in ihren AdTech-Stack integrieren, verzeichnen eine Reduzierung ihrer Akquisitionskosten um 30 % (Quelle: AI Digital, 2025/2026).
Der Aufstieg des „Datenreinraums“
Dies ist das neue Spielfeld, auf dem MarTech- und AdTech-Lösungen aufeinandertreffen. Marken (MarTech) teilen ihre Daten in einer sicheren Umgebung mit Werbenetzwerken wie Amazon Ads oder Netflix (AdTech), um die tatsächlichen Auswirkungen von Werbung auf den Umsatz zu messen, ohne dabei jemals die persönlichen Daten der Kunden preiszugeben.
Fallstudien und konkrete Ergebnisse zwischen MarTech- und AdTech-Lösungen
Reise- und Freizeitbranche (2026): Der Einsatz von Lösungen wie „AI Max“ ermöglicht die Synchronisierung von Buchungssystemen (MarTech) mit Echtzeit-Werbeauktionen (AdTech). Das Ergebnis: Jede Buchung generiert sofort ein Signal, das Kampagnen sekundengenau anpasst.
Einzelhandel: Marken nutzen „Shoppable Boards“ (Pinterest/Omnicom), um Inspiration (AdTech) in direkte Käufe umzuwandeln, die mit CRM (MarTech) integriert sind, wodurch die Konversionsraten um 15 bis 20 % .
Ethische und datenschutzrechtliche Probleme einer MarTech- und AdTech-Lösung
Bis 2026 ist Ethik keine Option mehr, sondern ein Hebel für Leistung.
Radikale Transparenz: 65 % der Verbraucher sind besorgt über übermäßige Datennutzung, aber 60 % sind bereit, mehr Informationen preiszugeben, wenn der personalisierte Nutzen klar ist (Quelle: Avenga 2026).
Compliance by Design: Durch die Verwendung freiwillig bereitgestellter Daten (Zero-Party-Daten) werden die rechtlichen Risiken im Zusammenhang mit dem Datenschutz um 80 % reduziert.
Fazit zur MarTech- und AdTech-Lösung: Orchestrierung ist der Schlüssel
Die Herausforderung für Unternehmen im Jahr 2026 besteht nicht mehr darin, sich zwischen MarTech- und AdTech-Lösungen zu entscheiden, sondern diese erfolgreich zu orchestrieren . Wie Lex Bradshaw-Zanger (L'Oréal) , liegt der Erfolg heute in einer strategischen Allianz zwischen Mensch und künstlicher Intelligenz, um sich in einer zunehmend fragmentierten Medienlandschaft zurechtzufinden.
MarTech konzentriert sich auf Kundenbindung und -gewinnung, während AdTech auf die Neukundengewinnung abzielt.
Nutzt First-Party-Daten in Verbindung mit MarTech, um das Kundenerlebnis zu personalisieren, während AdTech auf Third-Party-Daten für das Targeting zurückgreift.
den MarTech-Kanälen gehören E-Mail und soziale Medien, während AdTech hauptsächlich bezahlte Medien nutzt.
MarTech-KPIs messen Loyalität und Engagement, während AdTech sich auf Impressionen und Kosten pro Klick konzentriert.
Bis 2026 wird die Grenze zwischen MarTech- und AdTech-Lösungen verschwimmen, wobei beide zu einer umfassenden digitalen Strategie integriert werden.
Wählen Sie Ihre Lösung entsprechend Ihren Zielen: MarTech zur Kundenbindung, AdTech zur Kundengewinnung.
Künstliche Intelligenz verändert den Einsatz von MarTech- und AdTech-Lösungen und macht Kampagnen dadurch effektiver.
Beachten Sie die Datenschutzbestimmungen, um das Vertrauen Ihrer Kunden und den Erfolg Ihrer Strategie zu gewährleisten.
MarTech- und AdTech-Lösungsdefinitionen
Bevor Sie sich für eine MarTech/AdTech-Lösung , sollten Sie die Ursprünge und die Entwicklung dieser beiden Begriffe verstehen. Hier sind einige wichtige Punkte, um ihre Geschichte besser zu verstehen:
Der Begriff „Adtech“ tauchte Ende der 2000er Jahre auf . Er bezeichnete ursprünglich Werbetechnologien und Unternehmen, die sich auf diesen Bereich spezialisiert hatten.
Im Laufe der Zeit wurden unter dem Begriff „Adtech“ auch neue Akteure wie Ad Exchanges und DMPs zusammengefasst, die den Kauf und Verkauf von digitalen Werbeflächen ermöglichen.
Der Begriff „Martech“ entstand durch Analogie. Er spiegelt die Entwicklung von Marketingtechnologien wider, die sich parallel zu denen der Werbung entwickelten.
Hinweis: Die Schreibweise variiert je nach Verwendungszweck, aber der aktuelle Trend bevorzugt zusammengeschriebene Formen wie „MarTech“ und „AdTech“, um eine größere Übereinstimmung mit anderen Technologiesektoren zu gewährleisten.
MarTech: Marketingtechnologie
Ziele
Sie nutzen eine MarTech/AdTech-Lösung, um die Verwaltung und Effektivität Ihrer Marketingmaßnahmen zu verbessern. Die Hauptziele von MarTech sind:
Binden Sie Ihre Kunden langfristig ein.
Personalisieren Sie das Nutzererlebnis.
Automatisieren Sie Marketingaufgaben, um Zeit zu sparen.
Analysieren Sie das Nutzerverhalten und optimieren Sie Ihre Kampagnen.
MarTech zielt darauf ab, Ihre Kundenbeziehungen zu stärken und die Kundenbindung zu erhöhen. Dadurch können Sie die Erwartungen Ihrer Kunden besser verstehen und Ihre Kommunikation entsprechend anpassen.
Werkzeuge und Plattformen
MarTech-Tools umfassen ein breites Spektrum an Lösungen. Zum Beispiel finden Sie Folgendes:
Content-Management-Systeme (CMS).
Marketing-Automatisierungstools.
CRM (Kundenbeziehungsmanagement).
Analyse- und Reporting-Plattformen.
Lösungen für das Management sozialer Medien.
Diese Tools helfen Ihnen bei der Verwaltung Ihrer gesamten digitalen Strategie, von der Lead-Verfolgung bis zur Kundenbindung.
AdTech: Werbetechnologie
Ziele
Die MarTech/AdTech-Lösung im AdTech-Bereich konzentriert sich auf die Neukundengewinnung. Die Hauptziele sind:
Gezielte Werbung schalten.
Segmentieren Sie Ihre Zielgruppe, um die Wirkung Ihrer Kampagnen zu maximieren.
Messen Sie die Leistung von Anzeigen in Echtzeit.
Optimieren Sie das Werbebudget.
AdTech ermöglicht es Ihnen, spezifische Interessenten zu erreichen und Ihre Investitionen auf der Grundlage der erzielten Ergebnisse anzupassen.
Werkzeuge und Plattformen
Zu den AdTech-Tools gehören:
Programmatische Einkaufsplattformen (DSPs).
Werbebörsen für den Kauf und Verkauf von Werbeflächen.
Datenmanagementplattformen (DMPs) zur Verwaltung von Benutzerdaten.
Echtzeit-Retargeting- und Gebotslösungen.
Tools zur Kreativoptimierung und Kampagnenverfolgung.
Sie nutzen diese Plattformen, um die Verbreitung Ihrer Anzeigen über verschiedene digitale Kanäle zu automatisieren und zu verbessern.
Tipp: Bis 2026 wird die Grenze zwischen MarTech- und AdTech-Lösungen zunehmend verschwimmen. Viele Unternehmen werden beide Lösungsarten in eine umfassende Digitalstrategie integrieren.
Wesentliche Unterschiede zwischen einer MarTech- und einer AdTech-Lösung
Ziele und Absichten
Vergleicht man MarTech- und AdTech-Lösungen, fällt schnell auf, dass sich ihre Ziele unterscheiden. Man setzt eine MarTech- oder AdTech-Lösung ein, um spezifische Bedürfnisse innerhalb der eigenen Digitalstrategie zu erfüllen. Hier die Unterschiede:
MarTech konzentriert sich auf die Entwicklung , das Management und die Durchführung von Marketingmaßnahmen. Ihr Ziel ist es, Ihre Kunden einzubinden, ihr Kundenerlebnis zu personalisieren und ihre Loyalität zu stärken.
AdTech zielt darauf ab, das Besucherverhalten mithilfe von Werbetechnologien zu beeinflussen. Sie möchten neue Interessenten gewinnen, Ihre Markenbekanntheit steigern und schnell Leads generieren.
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass MarTech Ihnen dabei hilft, eine dauerhafte Beziehung zu Ihren Kunden aufzubauen, während AdTech es Ihnen ermöglicht, die Aufmerksamkeit neuer Zielgruppen zu gewinnen.
Daten und Targeting einer MarTech- und AdTech-Lösung
Das Datenmanagement stellt einen weiteren wichtigen Unterschiedspunkt dar. Sie müssen verstehen, wie die einzelnen Lösungen Informationen nutzen, um Ihre Kampagnen zu optimieren.
MarTech umfasst ein breiteres Spektrum an Marketingtechnologien, darunter Content-Management und Kundeninteraktionen. Häufig greifen Sie dabei auf Daten aus Ihren eigenen Kundendatenbanken zurück.
AdTech konzentriert sich speziell auf den Kauf und Verkauf von Online-Werbung und fungiert als Teilbereich von MarTech. AdTech-Plattformen automatisieren den Werbeeinkaufsprozess und nutzen häufig Daten von Drittanbietern, um Zielgruppen anzusprechen.
MarTech-Teams legen Wert auf die direkte Kommunikation mit den Kunden, während AdTech-Tools die Werbeausrichtung im großen Stil optimieren.
Daher müssen Sie Ihre MarTech-/AdTech-Lösung entsprechend der Art der Daten, die Sie verwenden möchten, und dem Grad der Personalisierung, den Sie anstreben, auswählen.
Kanäle und Berührungspunkte zwischen einer MarTech- und einer AdTech-Lösung
Die genutzten Kanäle und die Kontaktpunkte mit Ihren Kunden variieren je nach gewählter Lösung. Sie müssen Ihre Strategie anpassen, um in jeder Phase der Customer Journey maximale Wirkung zu erzielen.
MarTech fördert die Omnichannel-Interaktion zwischen Nutzer und Unternehmen. Sie erreichen Ihre Kunden über E-Mail, Website, soziale Medien oder mobile Anwendungen.
AdTech nutzt digitale Werbestrategien, um die Wirkung jedes einzelnen Kontaktpunkts zu messen. Sie schalten Anzeigen auf bezahlten Medien, programmatischen Plattformen oder Displaynetzwerken.
Sie können Kontaktpunkte vor, während und nach der Produktnutzung erfassen. Die Attributionsanalyse misst häufig die Konversionsrate des letzten Klicks, während die Beitragsanalyse jede Interaktion untersucht, die zum Ziel geführt hat.
Durch die intelligente Kombination Ihrer MarTech- und AdTech-Lösung schaffen Sie ein konsistentes und leistungsstarkes Kundenerlebnis über alle Kanäle hinweg.
KPIs und Leistung einer MarTech- und AdTech-Lösung
Um Ihre digitale Strategie zu steuern, müssen Sie spezifische Leistungsindikatoren (KPIs) erfassen. KPIs ermöglichen es Ihnen, die Effektivität jeder einzelnen Maßnahme zu messen, unabhängig davon, ob Sie eine MarTech- oder AdTech-Lösung einsetzen. Bis 2026 wird die Leistungsmessung präziser und strategischer werden.
In der MarTech-Welt überwacht man hauptsächlich:
Die Konversionsrate auf Ihrer Website oder Ihren Landingpages.
Interaktion bei Ihren E-Mail- oder Social-Media-Kampagnen.
Kundenloyalität, gemessen an der Kundenbindungsrate oder dem Kundenlebenszeitwert (CLV).
Kundenzufriedenheit, oft gemessen anhand von Kennzahlen wie dem NPS (Net Promoter Score).
Im Bereich AdTech konzentrieren Sie sich auf Folgendes:
Die Anzahl der Impressionen und die Reichweite Ihrer Anzeigen.
Kosten pro Klick (CPC) oder pro tausend Impressionen (CPM).
Klickrate (CTR) und Konversionsrate nach Anzeigenschaltung.
Return on Advertising Investment (ROAS).
Tipp: Bis 2026 wird eine Konvergenz der KPIs zu beobachten sein. Plattformen integrieren zunehmend hybride Indikatoren, wie z. B. Multi-Touch-Attribution oder die Analyse der gesamten Customer Journey.
Die Trends zeigen auch eine Weiterentwicklung im Budgetmanagement und bei der Leistungsmessung:
69 % der Werbetreibenden planen, ihr Budget für Influencer-Marketing im Jahr 2026 zu erhöhen.
Diese Zahl ist niedriger als im Jahr 2022, als 74 % der Werbetreibenden kürzlich eine Influencer-Kampagne durchgeführt hatten.
Die Optimierung des Budgets gewinnt zunehmend an Bedeutung, wobei besonderer Wert auf Messung und Auswahl der Kreativen gelegt wird.
Sie müssen Ihre KPIs daher an Ihre Ziele anpassen. Wenn Sie neue Kunden gewinnen möchten, priorisieren Sie AdTech-Indikatoren. Wenn Sie Kundenbindung und -engagement aufbauen möchten, konzentrieren Sie sich auf MarTech-KPIs. Moderne Tools ermöglichen Ihnen den Abgleich dieser Daten für einen umfassenden Überblick über die Performance.
Vergleich von MarTech- und AdTech-Lösungen
Zusammenfassung der Unterschiede
Um zwischen einer MarTech- und einer AdTech-Lösung zu wählen, müssen Sie deren wesentliche Unterschiede verstehen. Hier finden Sie eine übersichtliche Zusammenfassung, die Ihnen beim Vergleich hilft:
Kriterien | MarTech | AdTech |
|---|---|---|
Ziele | Sichtbarkeit, Kundengewinnung, Konversionen | |
Datenverwaltung | Daten aus erster Hand | Daten von Drittanbietern |
Analysemaßnahmen | Kundenbindung, Leadgenerierung | Anzeigenoptimierung, Mediaausgaben |
Hauptkanäle | E-Mail, Website, soziale Medien | Bezahlte Medien, Display-Werbung, programmatische Werbung |
KPIs | Konversionsrate, Kundenbindung, NPS | Impressionen, CPC, CPM, ROAS |
Sie werden feststellen, dass MarTech den Fokus auf Marketingprozessmanagement und Kundenbindung legt, während AdTech primär auf die Steigerung der Sichtbarkeit und die Generierung von Conversions abzielt. MarTech nutzt hauptsächlich Ihre eigenen Daten zur Personalisierung von Kampagnen. AdTech hingegen greift auf externe Daten zurück, um Zielgruppen anzusprechen. Auch die Analysemetriken unterscheiden sich: MarTech priorisiert Engagement und Leadgenerierung, während AdTech Anzeigen und Mediaausgaben optimiert.
Tipp: Wenn Sie die Beziehungen zu Ihren Bestandskunden stärken möchten, ist MarTech weiterhin die ideale Lösung. Um neue Interessenten zu gewinnen und die Reichweite Ihrer Kampagnen zu maximieren, ist AdTech unerlässlich.
Konvergenzen und Überschneidungen von MarTech- und AdTech-Lösungen
In den letzten Jahren hat sich eine zunehmende Konvergenz zwischen MarTech- und AdTech-Lösungen beobachtet. Die Grenzen verschwimmen, und die Tools integrieren sich, um ein einheitlicheres Nutzererlebnis zu bieten.
Sie können CRM-Daten mit Werbeplattformen integrieren. Diese Integration ermöglicht es Ihnen, personalisierte Nachrichten über verschiedene Kanäle hinweg zu übermitteln und die Konsistenz des Nutzererlebnisses zu verbessern.
MarTech-Unternehmen übernehmen AdTech-Unternehmen. So akquirierte beispielsweise Adobe Efficient Frontier und Oracle kaufte Bluekai. Diese Fusionen beschleunigen die Konvergenz der Technologien.
Sie profitieren von einem verbesserten Nutzererlebnis . Die kombinierten Tools verhindern inkonsistente Werbung auf verschiedenen Geräten während des Einkaufsprozesses.
Dank der Plattformkonvergenz können Sie über alle Kontaktpunkte hinweg einheitliche Werbebotschaften übermitteln.
Moderne MarTech/AdTech-Lösungen ermöglichen Ihnen die Steuerung der gesamten Customer Journey – von der Kundengewinnung bis zur Kundenbindung. Sie erzielen höhere Effizienz und Relevanz und optimieren gleichzeitig Ihre Investitionen.
Tipp: Für eine erfolgreiche Digitalstrategie im Jahr 2026 sollten Sie einen hybriden Ansatz in Betracht ziehen. Kombinieren Sie die Stärken beider Welten, um die Wirkung Ihrer Kampagnen zu maximieren und ein nahtloses Kundenerlebnis zu bieten.
Beispiele für die Verwendung einer MarTech- und AdTech-Lösung
MarTech-Lösung: Magileads
B2B-Akquisition
Sie möchten Ihre Kundengewinnung im B2B-Bereich steigern? Magileads bietet Ihnen einen effektiven Ansatz durch Automatisierung und Personalisierung. Vergleichen Sie die mit Magileads erzielten Ergebnisse mit dem B2B-Marktdurchschnitt. Die potenziellen Gewinne sehen Sie in dieser Tabelle:
KPI | Durchschnittlicher B2B-Durchschnitt | Magileads (Top-Kunden) | Gewinnen |
|---|---|---|---|
Öffnungsrate | 20% – 30% | 40% – 60% | +75% |
Antwortrate | 5% – 10% | 12% – 25% | +150% |
Umrechnungskurs | 1% – 2% | 3% – 8% | +300% |
Umsatz pro Kampagne (1.000 Leads) | 5.000 € – 10.000 € | 15.000 € – 30.000 € | +200% |
Sie können auch hochwirksame E-Mail-Sequenzen einsetzen. Beispielsweise generiert eine Sequenz aus fünf E-Mails (Kaltakquise, Follow-up, Fallstudie, zeitlich begrenztes Angebot, Vertragsauflösung) dreimal so viele Termine wie eine Standardsequenz. Mit Listen von weniger als 200 Leads und hochgradig personalisierten Nachrichten lassen sich oft Antwortraten von über 20 % erzielen.
Daten und Automatisierung
Mit Magileads zentralisieren Sie all Ihre Vertriebsdaten. Sie reichern Interessenteninformationen an, um Ihre Maßnahmen gezielter auszurichten. Sie erstellen Multi-Channel-Sequenzen (E-Mail, Telefon, LinkedIn), die Ihre Konversionsraten steigern. Die Anwendung automatisiert das Lead-Management und optimiert jede Interaktion. So sparen Sie Zeit und verbessern die Qualität Ihrer Kampagnen.
Tipp: Magileads bietet Ihnen einen umfassenden Überblick über Ihre Leistung und hilft Ihnen, Ihre Strategie in Echtzeit anzupassen.
AdTech-Lösung: Retargeting, RTB, DMP
Digitale Werbung
Möchten Sie Internetnutzer erreichen, die bereits Interesse an Ihren Produkten gezeigt haben? Retargeting nutzt dynamische Werbung, um personalisierte Banner basierend auf dem Browserverlauf anzuzeigen. Sucht ein Nutzer beispielsweise nach Reisen nach Panama, erhält er gezielte Anzeigen zu diesem Thema. Diese Technik steigert die Klickrate (CTR) im Vergleich zu herkömmlichen Kampagnen um das Zehnfache. Retargeting wird vor allem im E-Commerce und im Tourismus eingesetzt, um den Umsatz zu maximieren.
Kampagnenoptimierung
AdTech-Tools wie RTB (Real-Time Bidding) und DMPs (Data Management Platforms) ermöglichen die Optimierung Ihrer Werbekampagnen. Sie automatisieren den Kauf von Werbeflächen und passen Ihre Gebote in Echtzeit an. Mithilfe von maschinellem Lernen testen Sie verschiedene Strategien und verbessern die Performance. Sie analysieren die Ergebnisse und optimieren Ihre Werbebotschaften, um den bestmöglichen Return on Investment zu erzielen.
Tipp: Im Jahr 2026 ermöglicht Ihnen die MarTech/AdTech-Lösung, die Leistungsfähigkeit von Daten und Automatisierung für eine umfassende digitale Strategie zu kombinieren.
Trends für MarTech- und AdTech-Lösungen bis 2026
Konvergenz einer MarTech- und AdTec-Lösung
Bis 2026 wird die Verschmelzung der Bereiche MarTech und AdTech deutlich zunehmen. Die Grenzen verschwimmen zunehmend. Mehrere wichtige Trends treiben diese Konvergenz voran:
Integration von First-Party-Daten , um Kunden besser zu verstehen und gezielter anzusprechen.
Verstärkter Einsatz künstlicher Intelligenz zur Personalisierung jedes Nutzererlebnisses.
Entwicklung strategischer Partnerschaften zwischen Plattformen und Agenturen zur Bereitstellung umfassender Lösungen.
Sie werden feststellen, dass Unternehmen ihre Tools zur Verwaltung der gesamten Customer Journey – von der Kundengewinnung bis zur Kundenbindung – vereinheitlichen wollen. Diese Konvergenz ermöglicht es Ihnen, konsistentere und relevantere Kundenerlebnisse zu bieten und gleichzeitig Ihre Investitionen zu optimieren.
KI und Automatisierung
Künstliche Intelligenz verändert die Art und Weise, wie Sie Marketing- und Werbeinstrumente einsetzen, grundlegend. Heute unterstützt KI Marketer nicht mehr nur, sondern agiert autonom und passt Kampagnen in Echtzeit an.
„ KI steht nicht länger im Hintergrund ; sie rückt ins Rampenlicht.“
So beeinflusst KI Ihren Alltag:
78 % der Unternehmen automatisieren ihre Marketingaufgaben mithilfe von KI.
70 % nutzen KI, um Daten zu analysieren und Verhaltensweisen vorherzusagen.
Generative KI ermöglicht die Personalisierung jeder Kampagne in Echtzeit. Dies verbessert Ihren ROI und sichert Ihre Wettbewerbsfähigkeit. MarTech-Lösungen müssen sich zudem anpassen, um die Kampagnenwirkung auch ohne Klicks messen zu können. Unternehmen, die KI und fortschrittliche Analysen nutzen, erzielen einen deutlichen Marktvorteil.
Datenschutz und Datenmanagement
Der Umgang mit personenbezogenen Daten rückt immer mehr in den Mittelpunkt. Neue Datenschutzbestimmungen verändern die Datenerfassung und -nutzung in Marketing- und Werbelösungen. Sie müssen sich auf verschiedene Änderungen einstellen:
Umsetzung der CNIL-Empfehlungen zu Cookies und Trackern.
Die Unsicherheiten im Zusammenhang mit der ePrivacy-Regulierung erschweren die Geschäftspraxis.
Zunehmende Nutzung von Erstanbieterdaten anstelle von Drittanbieter-Cookies.
Anpassung an Vorschriften wie die DSGVO und den CCPA.
Laut Paula Gómez, Direktorin für Daten und Werbetechnologie bei Making Science:
„ Wenn Unternehmen sich heute nicht anpassen , werden sie nicht nur die DSGVO-Bestimmungen nicht einhalten, sondern auch einen echten Einfluss auf die Erfassung und Analyse von Verhaltensdaten auf ihrer Website und ihre Medienperformance erleiden.“
Sie benötigen eine zweigleisige Strategie: Sammeln Sie eigene Daten und modellieren Sie Kundenverhalten. Vertrauen ist die Grundvoraussetzung für die Kundenbindung und den langfristigen Erfolg Ihrer MarTech/AdTech-Lösung. Marken investieren in datenschutzkonforme Lösungen und streben eine einheitliche Kundensicht durch die Integration von Online- und Offline-Daten an.
Auswahl Ihrer MarTech-/AdTech-Lösung
Ziele und Bedürfnisse
Bevor Sie sich für eine MarTech-/AdTech-Lösung , müssen Sie Ihre Geschäftsziele klar definieren. Dieser Schritt ermöglicht es Ihnen, die Technologie auszuwählen, die am besten zu Ihrer digitalen Strategie passt. So können Sie Ihre Überlegungen strukturieren:
Identifizieren Sie die konkreten Anwendungsfälle für jede Lösung. Beispielsweise möchten Sie vielleicht Ihre Marketingkampagnen automatisieren oder Ihre Werbeausgaben optimieren.
Prüfen Sie die Menge und Qualität Ihrer Daten . Verfügen Sie über viele zuverlässige Kundendaten, können Sie mithilfe fortschrittlicher Tools Ihre Maßnahmen personalisieren.
Priorisieren Sie geschäftliche Fragestellungen anhand ihrer finanziellen Auswirkungen. Fragen Sie sich: Welche Lösung generiert den größten Mehrwert für Ihr Unternehmen?
Tipp: Nehmen Sie sich Zeit, Ihre tatsächlichen Bedürfnisse zu analysieren. Eine gute Zieldefinition hilft Ihnen, unnötige Investitionen zu vermeiden und Ihre Kapitalrendite zu maximieren.
Auswahlkriterien für Ihre MarTech- und AdTech-Lösung
Um die beste Lösung auszuwählen, müssen Sie mehrere wesentliche Kriterien vergleichen. Diese Kriterien helfen Ihnen, die Relevanz und Leistungsfähigkeit der im Jahr 2026 verfügbaren Tools zu beurteilen:
Leistung: Überprüfen Sie, ob die Lösung messbare Ergebnisse liefert und Ihre wichtigsten Kennzahlen verbessert.
Transparenz: Wählen Sie eine Plattform, die Ihnen einen klaren Überblick über Datenmanagement und Kampagnenergebnisse bietet.
Interoperabilität: Stellen Sie sicher, dass sich die Lösung problemlos in Ihre anderen Tools (CRM, Analysetools usw.) integrieren lässt.
Fähigkeit, Wertschöpfung nachzuweisen: Bevorzugen Sie Technologien, die einen konkreten Einfluss auf Ihren Umsatz oder Ihre Kundenbindung zeigen.
Für Ihre MarTech- und AdTech-Lösung können Sie auch Folgendes in Betracht ziehen:
Die Innovation und operative Umsetzbarkeit der Lösung im Bereich MarTech- und AdTech-Lösungen.
Empfehlungen führender Werbetreibender.
Einhaltung der Werte Vertrauen, Transparenz, Loyalität und Verantwortung.
Tipp: Fragen Sie andere Unternehmen nach Feedback und ziehen Sie Expertenmeinungen zu Rate, um Ihre Wahl zu verfeinern.
Hier einige Beispiele für Entscheidungspfade:
Ein E-Commerce-Unternehmen steigerte seine Konversionsrate um 30 %, indem es seine Werbe- und CRM-Tools kombinierte. Lassen Sie sich von diesem Ansatz inspirieren, um Ihre Lösungen zu integrieren und Ihre Ergebnisse zu maximieren.
Ein Finanzdienstleistungsunternehmen integrierte seine Adtech- und Martech-Plattformen, um ein konsistentes Omnichannel-Erlebnis zu bieten. Diese Strategie stärkte die Kundenbindung und -zufriedenheit.
Wenn Sie diese Schritte befolgen, maximieren Sie Ihre Chancen, eine MarTech-/AdTech-Lösung auszuwählen, die Ihren Bedürfnissen und Ambitionen entspricht.
MarTech- und AdTech-Lösungen lassen sich anhand ihrer Ziele, Daten und Kanäle leicht unterscheiden. Um 2026 die richtige Lösung zu finden, analysieren Sie Ihre Bedürfnisse und wichtigsten Leistungsindikatoren. Bleiben Sie über die Entwicklungen in der Branche informiert
KI-Tools funktionieren
Beachten Sie die Bestimmungen zur Cybersicherheit und zum Urheberrecht.
Belegen Sie einen Kurs über generative KI.
Entdecken Sie innovative Plattformen wie Magileads, um Ihre digitale Strategie zu optimieren.
Häufig gestellte Fragen zu MarTech- und AdTech-Lösungen
Was ist eine MarTech-Lösung?
Eine MarTech-Lösung unterstützt Sie bei der Verwaltung Ihrer Marketingkampagnen, der Automatisierung Ihrer Aufgaben und der Analyse Ihrer Kundendaten. Mit diesen Tools können Sie die Kundenbindung und -loyalität steigern.
Wie funktioniert AdTech?
AdTech ermöglicht es Ihnen, Online-Werbung zu kaufen und anzuzeigen. Sie nutzen Plattformen, um Zielgruppen anzusprechen, Ihre Gebote zu optimieren und die Leistung Ihrer Anzeigen zu messen.
Kann ich die MarTech- und AdTech-Lösungen zusammen verwenden?
Ja, beides lässt sich zu einer umfassenden Digitalstrategie kombinieren. Sie binden Ihre Kunden mit MarTech ein und gewinnen neue Interessenten mit AdTech.
Welche KPIs sollten hauptsächlich verfolgt werden?
Sie müssen die Konversionsrate, die Kosten pro Klick (CPC), die Kundenbindungsrate und den Return on Investment (ROI) überwachen. Diese Kennzahlen helfen Ihnen, die Effektivität Ihrer Kampagnen zu messen.
Welche Lösung sollte ein kleines oder mittleres Unternehmen (KMU) wählen?
Für KMUs hat MarTech für Kundenmanagement und Automatisierung Priorität. AdTech ergänzt man, wenn man die Sichtbarkeit erhöhen und neue Interessenten gewinnen möchte.
Sind personenbezogene Daten geschützt?
Moderne Lösungen erfüllen Vorschriften wie die DSGVO. Sie müssen sicherstellen, dass die von Ihnen gewählte Plattform Daten schützt und Ihre Nutzer transparent informiert.
Ist Magileads für B2B geeignet?
Ja, Magileads bietet Automatisierungs- und Personalisierungstools für die B2B-Kundengewinnung . Sie optimieren Ihre Kampagnen und steigern Ihre Konversionsraten.
Siehe auch
Wie gelingt es Magileads, Multichannel-Strategien effektiv zu transformieren?
Drei wesentliche Elemente für Multichannel-Kampagnen
Dreißig KI-Tools für das Marketing im Jahr 2025
Vollständiger Leitfaden zur Entwicklung einer personalisierten Marketing-KI
Methoden zur Durchführung von Wettbewerbsanalysen im Marketing
