Unternehmensleiter und ihre Teams stehen vor einem Dilemma, wenn es darum geht, die beste Lösung für ihr Projekt zu finden. Wäre es besser, sich für ein Marketing zu entscheiden, das digital ausgerichtet ist oder eher auf klassischen Werten basiert ?
Während sich das traditionelle Marketing tendenziell an den Verbraucher richtet und das Angebot in Richtung der Nachfrage drängt, besteht die Herausforderung des digitalen Marketings darin, den Verbraucher anzulocken und damit die Nachfrage in Richtung des Angebots zu lenken . Es handelt sich daher um zwei unterschiedliche Strategien in ihren Entwürfen.
Zwei Konzepte zur Qualifizierung
Was ist traditionelles Marketing?
„klassisch“ betrachtetes Marketing nutzt traditionelle Kommunikationskanäle, um Botschaften zu vermitteln und Produkte oder Dienstleistungen zu präsentieren. Dazu gehören Plakate, Printmedien, Rundfunkmedien usw. Das Grundprinzip besteht darin, auf den Verbraucher zuzugehen. Diese Technik ist Teil eines Outbound-Marketings bzw. Outbound-Marketing-Ansatzes .
Was ist digitales Marketing?
Digitales Marketing ist eine neue Form des Marketings, die mit dem Aufkommen digitaler Technologien entstanden ist. Die Kommunikation basiert auf digitalen Medien: sozialen Netzwerken, Blogs, Websites, E-Mails usw. Ziel ist es, Kunden mit relevanten Inhalten anzusprechen, die ihre Anliegen ansprechen. Dabei kommt das Konzept des Inbound-Marketings zum Einsatz.
Was sind die Unterschiede zwischen den beiden Konzepten?
Die Unterstützung
Um Kunden zu kontaktieren, verwendet traditionelles Marketing alle Offline -Medien : Fernsehflecken, Radioankündigungen, Einsätze und Werbeartikel, Ausgaben, Telefonanrufe , Messen, Messen und Veranstaltungen. Sie haben einen leistungsstarken Umfang mit den Verbrauchern, weil sie alle berühren, einschließlich derer, die nicht miteinander verbunden sind.
Um sein Ziel zu erreichen, nutzt Online-Marketing vernetzte Medien : Content-Marketing, Online-Banner, Marketing-E-Mails, soziale Netzwerke, natürliche oder bezahlte Referenzen, Videos und Podcasts usw. Bei dieser Art von Tool gibt es keine geografische Barriere, vorausgesetzt, Sie haben eine Verbindung. Tatsächlich sind die Nachrichten für alle Internetnutzer zugänglich.
Targeting
Im traditionellen Marketing wird Werbung weit verbreitet . Alle Verbraucher werden mit der gleichen Werbung konfrontiert. Die Auswirkungen sind jedoch für verschiedene Verbraucher nicht gleich.
Im Online-Marketing hingegen werden Werbeinhalte einem Nutzer angezeigt, der einer bestimmten Zielgruppe entspricht. Dieser Ansatz erleichtert die Personalisierung von Anzeigen und trägt zu ihrer Relevanz bei.
Die Beziehung zum Kunden
traditionellen Marketing jedoch unidirektional . Tatsächlich gibt es kaum Möglichkeiten, einen regelmäßigen Austausch mit Verbrauchern aufzubauen. Darüber hinaus ist es nach dem Start der Anzeige nicht mehr möglich, Änderungen auf der Grundlage aktueller Ereignisse und Bewertungen vorzunehmen. Schließlich ist es schwierig, die Wirkung von Nachrichten auf die Öffentlichkeit zu messen, da der Prozess erhebliche Ressourcen erfordert .
Im Internet stehen viele Analyse- und Tracking -Tools zur Verfügung, um die Effektivität einer Werbung anzuzeigen. Die Schätzung der genauen Auswirkungen kann durch Bewertung der Conversion -Rate , der Anzahl der Einkäufe, der Anzahl der Anzahl usw. bewertet werden. Daher können Vermarkter sehr schnell darauf reagieren, um Werbung gemäß dem Kontext neu anzupassen. Die Interaktion mit Kunden wird auch durch partizipative Plattformen soziale Netzwerke .
Mit Magileads können Sie eine digitale Prospektionsstrategie , die auf gezielten und hochgradig personalisierten Nachrichten basiert und so eine effektive Konvertierung potenzieller Kunden ermöglicht.
Stärken und Schwächen der beiden Branchen
Stärken und Schwächen des traditionellen Marketings
Mit der Popularisierung des Internets wird traditionelles Marketing von Marketingakteuren unterschätzt Aber diese Form des Marketings ist ein Konzept, das sich über mehrere Jahrhunderte hinweg bewährt hat und daher auch weiterhin einen wichtigen Platz im Leben der Verbraucher einnimmt. Es prägt das Image der Marke, indem es Teil des täglichen Lebens des Verbrauchers ist. Traditionelles Marketing bleibt unbestreitbar ein Sprungbrett für die Popularität einer Marke.
Seine Hauptvorteile liegen darin, dass die ausgestrahlten Botschaften für alle zugänglich, leicht verständlich, oft wirkungsvoll und unterhaltsam sind. Durch die Präsenz auf einem physischen Medium nimmt Werbung eine dauerhaftere Form an. Indem sie in das tägliche Leben der Verbraucher eingreift, spiegelt Werbung die Emotionen des Augenblicks wider und wird unvergesslicher.
Der Hauptnachteil sind die Kosten. Die meisten Unternehmen, die gerade erst anfangen, haben keinen Zugriff darauf. Darüber hinaus ist traditionelles Marketing Outbound-Marketing.
Stärken und Schwächen des digitalen Marketings
Die Auswirkungen des traditionellen Marketings sind wichtig, aber es wäre unangemessen, den Ort des Digitals zu ignorieren. Außerdem digitales Marketing alle digitalen Kontaktpunkte zwischen einem Unternehmen und seinem Publikum. Angesichts dieser Teile würden 57 % der Weltbevölkerung das Internet jeden Tag durchschnittlich 6 Stunden und 42 Minuten . Das Internet ist daher ein wesentlicher Weg, um eine große Anzahl von Verbrauchern zu erreichen.
In Echtzeit ist die Rückkehr Ihrer Marketingkampagne ein schwerwiegender Vorteil. Auf diese Weise können Sie bessere Engagement -Optionen aufbauen. Darüber hinaus sind die Kampagnenkosten erschwinglich und die Kapitalrendite messbar.
Auf der anderen Seite fliehen digitale Marketingkampagnen vor, da Werbung nicht greifbar und von der Öffentlichkeit "ignoriert" Außerdem erfordert jeder Kanal besonderes Wissen, damit spezielle Fähigkeiten.
digitalem Marketing und traditionellem Marketing in Ihrer Strategie zu finden Eine vollständige Marketingstrategie die Integration dieser beiden Zweige . Indem Sie sie kombinieren, stärken Sie ihre Effizienz und erweitern Ihren Horizont.
Traditionelles Marketing verliert daher nicht an Wirksamkeit, wird aber angesichts des veränderten Verbraucherverhaltens zunehmend eingeschränkt. Die Wahl muss jedoch auf der Grundlage der zu erreichenden Ziele getroffen werden. Das Wichtigste ist, Ihre spezifischen Bedürfnisse in Bezug auf Ihre Zielgruppe und Ihr Budget .
