Die SWOT-Analyse ist ein wesentlicher Schritt bei der Entwicklung einer digitalen Marketingstrategie. Tatsächlich kann es Ihnen helfen, Ihre Stärken und Schwächen sowie die Chancen und Risiken, die sich Ihnen bieten, zu verstehen.
Derzeit sind Verbraucher nachdrücklich auf digitale Mittel angewiesen, um nach Produkten zu suchen. Digitales Marketing wird dann einem Schlüsselelement für den Verkauf von Produkten oder Dienstleistungen . Dies bedeutet, dass die Ermittlung der negativen und positiven Kapazitäten Ihres Unternehmens Zeit für den Erfolg Ihrer digitalen Marketingstrategie .
Was ist SWOT im digitalen Marketing?
Digitales Marketing kann in mehreren Formen vorgestellt werden. Es kann sich um einen Online -Verkauf oder eine Anzeige handeln, die auf digitalen Kanälen wie: Suchmaschinen, Websites, soziale Medien , E -Mails und mobile Anwendungen ausgestrahlt werden. Die Geschwindigkeit des technologischen Wachstums erfordert jedoch einen disziplinierten Ansatz, um zu überleben, daher die Notwendigkeit, eine SWOT -Analyse durchzuführen.
Der Begriff "SWOT" ist das Akronym für : Stärken (Kraft), Schwächen (Schwächen), Chancen (Chancen) und Fäden (Bedrohung). Es ist sowohl ein bekannter kommerzieller Begriff als auch ein beeindruckendes Strategie -Entwicklungsinstrument. digitale Geschäftsspezifität oder Ihre Marke im Vergleich zu Ihren Wettbewerbern und den Ressourcen, die Sie haben, macht.
Der erste Schritt der Analyse besteht darin, die Stärken und Schwächen zu ermitteln, die das Unternehmen selbst steuern kann.
Dies sind Stärken wie:
- die langjährige Erfahrung der Schlüsselpersonen,
- der Ruf Ihrer Marke,
- Eine große Anzahl von Abonnenten in sozialen Netzwerken .
Es gibt auch Schwachstellen , darunter:
- begrenzte Ressourcen ,
- mangelnder Zugang zu Kompetenzen ,
- schlechter Standort Ihres Unternehmens.
Der zweite Schritt der Analyse besteht darin, die Chancen und Risiken zu ermitteln, die Teil der externen Umgebung sind. Sie können nicht vom Unternehmen kontrolliert werden.
Zu den Möglichkeiten können gehören :
- eine Prognose einer wachsenden Nachfrage nach dem Produkt,
- Neue Markttrends ,
- unerschlossene potenzielle Märkte .
Bei den Drohungen handelt es sich um Folgendes:
- negative Auswirkungen auf Ihr Unternehmen oder die gesamte Branche,
- Ungünstige Trends , die zu einer Verschlechterung der Umsätze oder Gewinne führen können,
- Die Konkurrenten.
Warum eine SWOT-Analyse im digitalen Marketing durchführen?
Eine SWOT-Analyse ist in zwei Parameter unterteilt: interne und externe. Die erste besteht darin, die internen Faktoren einschließlich der Stärken und Schwächen Ihres Unternehmens zu identifizieren. Andererseits ermöglicht die zweite die Bestimmung externer Faktoren , nämlich Chancen und Risiken.
Jede Komponente einer SWOT -Analyse spielt eine wichtige Rolle bei Ihren Marketingprojekten :
- Stärken: Sie berühren die Punkte, die in der Kraft zu finden sind. Diese Punkte beziehen sich auf alle positiven Eigenschaften Ihres Unternehmens, ob greifbar oder nicht. Sobald Sie die Stärken Ihres Unternehmens identifiziert haben, können Sie einen Weg finden, diese zu erhalten und zu Ihren Stärken auszubauen.
- Schwächen: Damit sind die Schwachstellen gemeint, die Sie stärken bzw. wettbewerbsfähiger und besser machen müssen, um sich von Ihren Mitbewerbern abzuheben. Wenn Sie Ihre Schwächen genau identifizieren, erfahren Sie außerdem etwas mehr über Ihr eigenes Unternehmen. Du könntest dich also verbessern.
- Chancen: Hierbei handelt es sich um externe Faktoren, die neue Märkte mit hohem Potenzial darstellen, die Sie anschließend zu Ihrem Vorteil nutzen können. Das Erkennen von Chancen wird ein wesentlicher Bestandteil des Zwecks und Wachstums Ihres Unternehmens sein.
- Bedrohungen: Dies weist auf Faktoren hin, die außerhalb Ihrer Kontrolle liegen und die Existenz und das Wachstum Ihres Unternehmens gefährden können. Sobald Bedrohungen entdeckt werden, können Sie problemlos einen Plan zur Bewältigung dieser Bedrohungen entwickeln. Dadurch müssen Sie sich vor der Bedrohung nicht fürchten, wenn sie da ist, denn Sie verfügen bereits über eine Strategie, sie zu überwinden.
Der Prozess der SWOT-Analyse im digitalen Marketing
In einer SWOT -Analyse repräsentieren Kräfte und Chancen positive Faktoren , während Schwächen und Bedrohungen auf negative Faktoren . Die SWOT -Analyse ist ein wesentliches Element eines Online -Marketingplans In der Tat ermöglicht es, Licht auf die langfristige Vision eines Unternehmens zu werfen.
Insgesamt können die Informationen, die nach einer SWOT -Analyse , Ihnen helfen, vernünftigere Strategien zu entwickeln und zu größeren Erfolg zu führen. Dazu müssen Sie sich eine Reihe von Fragen stellen, um die Stärken, Schwächen, Chancen und Bedrohungen zu bestimmen.
Stärken:
- Welche Fähigkeiten haben Sie, die die Konkurrenz nicht hat?
- Über welche hochwertigen oder kostengünstigen Ressourcen verfügen Sie, die andere nicht haben?
- Welche Faktoren sorgen für einen bestimmten Umsatz?
Schwächen:
- Welche internen Prozesse müssen verbessert werden?
- Welche Aktivitäten sollten Sie vermeiden?
- Welche Faktoren tragen zu Umsatzeinbußen bei?
Gelegenheiten :
- Gibt es interessante Trends, von denen Sie profitieren können?
- Gibt es gute Chancen?
- Gibt es etwas, wonach die Zielgruppe sucht, das Ihr Unternehmen ihr bieten kann?
Gefahr :
- Was sind die Hindernisse?
- Können staatliche Regulierungen Ihrem Unternehmen schaden?
- Arbeiten Konkurrenten an einem besseren Produkt/einer besseren Dienstleistung?
Wie kann man SWOT im digitalen Marketing profitabel machen?
Die SWOT-Analyse kann auf das gesamte Unternehmen angewendet oder zur Bewertung bestimmter Abteilungen, Produkte und Marketingmethoden verwendet werden. Die Untersuchung der Faktoren, die Ihrem Unternehmen schaden könnten, wird Ihnen helfen, Ihre Stärken zu nutzen und nach potenziellen Bedrohungen Ausschau zu halten.
SWOT -Analyse für digitales Marketing kann sehr vorteilhaft sein, sofern Sie wissen, wie Sie es rentabel machen können. In diesem Fall ist es notwendig,:
- Nutzen Sie Ihre Stärken: Um Ihre Stärken zu kennen, müssen Sie die Produkte identifizieren, die sich auf dem Markt gut verkaufen. Dann müssen Sie sehen, wie Sie sie zum Funktionieren bringen oder sie zu einer noch größeren Kraft machen können. Wenn beispielsweise ein bestimmtes Produkt deutlich gefragter ist als andere, können Sie versuchen, sein Design zu verbessern, um es noch attraktiver zu machen.
- Schwächen reduzieren: Wenn Sie nicht auf Ihre Schwächen achten, können diese zu Verlusten führen. Wenn Ihnen zum Beispiel Kommunikationsmittel fehlen, verringert sich der Austausch mit Ihren Kunden, die Sie später verlieren könnten. Wenn Sie sich eines Fehlers in Ihrem System nicht bewusst sind, kann dieser außerdem wachsen und Ihr Unternehmen langsam von innen heraus zerstören. Im Gegenteil: Wenn Sie sich dessen bewusst sind, können Sie das Problem leicht in den Griff bekommen, es umkehren oder seine Auswirkungen verringern. Sobald Schwachstellen identifiziert sind, können Sie einen effektiven Aktionsplan aufstellen, um zu versuchen, die Probleme zu beheben.
- Identifizieren Sie eine Gelegenheit, wenn sie sich darstellt: Die digitale Welt wird immer größer. Bei der Entwicklung sind neue Möglichkeiten für digitales Marketing . Darüber hinaus können Änderungen der Trends im Zusammenhang mit Marketing oder Ihrem letzten Produkt zu Chancen führen. Wenn Sie beispielsweise Ihr Produkt an die Vorschläge von Kunden in den Kommentaren anpassen, können Sie die Zufriedenheit der Internetnutzer erhöhen. Daher verdoppeln sich Ihre Gewinne, da Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung mehr angefordert werden.
- Bedrohungen erkennen: Bedrohungen können Ihr Unternehmen direkt zerstören. Indem Sie sie antizipieren und proaktiv identifizieren, können Sie ihre negativen Auswirkungen begrenzen. Unter anderem können Sie je nach Dringlichkeit eine Liste negativer Faktoren erstellen. Dann können Sie sehen, wie die Stärken das Bedrohungsergebnis verringern können.
- Entwickeln Sie eine Strategie: Sobald Sie die SWOT -Analyse des Online -Marketings abgeschlossen haben, ist es an der Zeit, die Daten zu übersetzen, die Sie in kurzen und langfristigen Strategien gesammelt haben. In der Tat ist die SWOT -Analyse nur der theoretische Teil Ihrer Marketingstrategie . Dazu müssen Sie die Informationen verwenden, die Sie aufgezogen haben, um Ihren Aktionsplan zu ändern.
