Meta -Beschreibung : Benchmarking -Marketing hilft Ihnen, Ihre Strategien zu orientieren, um Ihre Ziele zu erreichen. Es geht darum, gute Praktiken in verschiedenen Sektoren zu erfassen, um sie in Ihrem Prozess anzupassen, indem sie eine innovative Note verleihen.
Benchmark -Marketing wird verwendet, um Ihre Entscheidungs Entscheidung zu verbessern, die die Entscheidung über die Entscheidung des Aktionsplans verbessert. Sie können die Leistung Ihres Unternehmens in allen Aspekten messen. Alle Links, die Ihr Unternehmen strukturieren, können "Benchmarker" sein. Die Vorteile sind offensichtlich. Um Ihnen bei der Einrichtung eines effektiven Benchmarks zu helfen, werden wir über die Methodik und die Tools zur Durchführung sprechen.
Benchmark ist eine Marketing -Technik, die in den frühen 1980er Jahren geboren wurde. vergleichende Untersuchung der Methoden des Managements und der Organisation von konkurrierenden oder nicht "nicht" Unternehmen durchzuführen Ziel ist es, das Positive zu zeichnen, um es zu seinem eigenen Prozess anzupassen . Benchmark wird von Unternehmen als effektives Instrument anerkannt, um wettbewerbsfähig zu bleiben. Es unterscheidet sich von der Wettbewerbsanalyse im Ausmaß der von ihnen unterstützten Aktivitätssektoren. Im Gegensatz zur Wettbewerbsanalyse konfrontiert Benchmark die Leistung über den Wettbewerb hinaus.
Was sind die verschiedenen Arten von Marketing ?
Warum machen Sie eine Marketing ?
Die Durchführung eines Benchmarks ist interessant, da Sie so Leistungen vergleichen und Marktentwicklungen verfolgen . Nicht nur in Bezug auf die Produkte, sondern auch in Bezug auf die Organisation. Sie können Ihren Aktionsplan verbessern, indem Sie bewährte Praktiken in Bezug auf spezifische Chancen, Kundenbedürfnisse und Leistungsziele identifizieren.
Benchmark kann eingreifen, wenn Sie Ihre Positionierung im Internet, Ihre kommerzielle Strategie oder Ihre Kundenbeziehung verbessern möchten.
Wie mache ich eine Marketing ?
Identifizierung von Bereichen mit Verbesserungspotenzial
In diesem ersten Schritt geht es darum, Verbesserungspotenziale und zu erreichende Ziele in Ihrem Unternehmen zu identifizieren. Die Diagnose kann aus verschiedenen Blickwinkeln gestellt werden: Produktion, Einkauf, Vertrieb, Logistik usw.
Geben Sie Ihre Leistung an und bewerten Sie kritisch, indem Sie einen relevanten Fragebogen . Die Bedeutung dieser Phase liegt in der Tatsache, dass Sie Marketing umrahmen . Am Ende dieser Phase erhalten Sie die Indikatoren, um andere Unternehmen zu analysieren und zu vergleichen .
Auswahl der zu studierenden Unternehmen
Dieser zweite Schritt bildet das Herzstück Ihres Benchmarks. Dabei geht es darum, wirksame Taktiken anderer Unternehmen zu identifizieren. Die Wahl des Unternehmensgremiums ist frei: Wettbewerber oder Nicht-Konkurrent, multinationales Unternehmen oder Start-up usw. Um jedoch eine Informationsüberflutung zu vermeiden, sollten Sie sich an nicht mehr als 5 Unternehmen . Es ist jedoch wichtig, die Auswahlkriterien auf der Leistung der Organisationen in Bezug auf die von Ihnen festgelegten Verbesserungsbereiche zu stützen.
Um sie zu beurteilen, stützen Sie sich auf zuverlässige Informationsquellen wie Presse, Studienergebnisse, Vertrieb und Kundenmeinungen, soziale Netzwerke , Regierungsstandorte für Abschlüsse usw.
Datensammlung und Analyse
die Fehler in Ihrer Strategie zu definieren . Das Ideal in jedem Schritt des Benchmarks besteht darin, die Ergebnisse in Zahlen auszudrücken und in einer Tabelle einzuordnen . Dies erleichtert die Visualisierung. Diese Methode ist für diese Phase umso gültiger, als jedes Kriterium analysiert wird. strukturierte Arbeitsorganisation ist unerlässlich.
Die Statistiken werden gekreuzt, um die Ergebnisseunterschiede und die Indikatoren zu identifizieren, die den Fortschritt einschränken . mit dem Informationsaustausch mit "nicht konzuralen" Unternehmen zusammenzuarbeiten . Für Ihre Konkurrenten können Sie Informationen über soziale Medien , Finanzwebsites, Präsenz im Web usw. untersuchen.
Strukturierung der Strategie
Nachdem die Ergebnisse zusammengestellt und anschließend synthetisiert wurden , ist es an der Zeit, sie zu integrieren . Bei diesem Schritt geht es nicht um „Kopieren und Einfügen“, sondern darum von diesen Stärken inspirieren zu lassen sie an Ihren Prozess anzupassen . spezifisch und konkret unter Beachtung der definierten Ziele durchgeführt . Entwickeln Sie dazu einen detaillierten Plan gewonnenen Erkenntnissen basiert .
Ergebnisse kommunizieren
Der Informationsaustausch ist Teil des Prozesses. Die Zusammenfassung der wichtigsten Ergebnisse , Schlussfolgerungen und Empfehlungen wird jedem Manager in Form eines Berichts vorgelegt. Durch die Hervorhebung der Unternehmensziele.
Marketing erstellen ?
Benchmarking ist eine mühsame Aufgabe, die den Einsatz geeigneter Tools erfordert. Excel- oder spezielle Online-Tools zu verwenden .
Der digitale Maßstab
Benchmarking ist im digitalen Bereich unerlässlich , um die besten digitalen Tools und Web-Marketing-Strategien .
Der digitale Benchmark umfasst die Untersuchung der Inhalte anderer Organisationen, ihrer Investitionen in SEO , ihrer digitalen Strategien , der Struktur ihrer Websites usw. Das Ziel besteht nicht darin, Best Practices zu imitieren, sondern unter Berücksichtigung Ihrer Zielgruppe anzupassen .
Benchmarking -Marketing ist eine Inspiration für Ihr Unternehmen. Es zeigt die Lücken, kann aber auch beweisen, dass Sie ein Anführer in Ihrem Gebiet sind.
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