Im digitalen Zeitalter basiert die Marketingstrategie heute auf der Entwicklung von Inbound-Marketing. Diese Technik beinhaltet die Gewinnung von Kunden durch die Inhalte der eigenen Website.
Der Wettbewerb in diesem Bereich ist hart. Um Ihre Marke in diesem wettbewerbsintensiven Umfeld zu etablieren, ist die Nutzung eines Content-Management-Systems unerlässlich.
Was ist ein CMS?
Ein CMS ist eine Software , mit der Sie eine Website einfach gestalten und verwalten können . Es ist die Abkürzung für Content -Management-System .
Dieses System konzentriert sich sowohl auf die Darstellung der Website und ihrer Inhalte als auch auf deren Administration, die als Frontend bzw. Backend bezeichnet werden . Die Nutzung eines Content-Management-Systems (CMS) ist auch ohne Programmierkenntnisse möglich. CMS sind sowohl als Open-Source- als auch als proprietäre Versionen verfügbar .
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass ein CMS Ihnen dabei hilft, qualitativ hochwertige Marketinginhalte zu erstellen, zu veröffentlichen und für Suchmaschinen zu optimieren
Funktionsprinzip
Die Website-Erstellung erfolgt über eine sehr einfache Verwaltungsoberfläche . Je nach verwendetem CMS kann dies eine Backoffice- oder Frontoffice-Oberfläche sein. Seiten werden mit WYSIWYG -Editoren bearbeitet .
Content-Management-Systeme (CMS) bieten ein Minimum an Modulen zur Verwaltung von Navigationsmenüs, Bildern und Dateien. Webseiten werden aus Vorlagen generiert, die in Themes (auch Templates genannt) enthalten sind, und anschließend als Dateien gespeichert.
Merkmale eines CMS
Die Funktionalitäten eines Content-Management-Systems (CMS) beschränken sich nicht auf die einfache Website-Administration. Es ist ein umfassendes Werkzeug für eine ganzheitliche Betrachtung der Marketingstrategie. Es hilft bei der Strukturierung von Website-Inhalten, der Verwaltung und Analyse von Marketingkampagnen, der Suchmaschinenoptimierung (SEO), der Nachverfolgung der Customer Journey und der Datenbankverwaltung.
Die Basisversionen von Open-Source-CMS sind jedoch etwas eingeschränkt, und der Funktionsumfang variiert je nach Lösung . Um sie zu erweitern, müssen Plugins . Dadurch eröffnen sich nahezu unbegrenzte Möglichkeiten.
Wie wählt man ein CMS aus?
Es gibt über 250 verschiedene Programme auf dem Markt, die Auswahl ist also riesig. Die Möglichkeiten sind vielfältig und hängen vom jeweiligen Zweck ab, egal ob Blog oder umfangreiche Website. Alles hängt von den Anforderungen ab, die das Content-Management-System (CMS) für ein Webmarketing-Projekt . Bevor Sie sich für ein CMS entscheiden, empfiehlt es sich, einen Projektplan.
Die Wahl sollte sich zunächst nach dem zu entwickelnden Bereich richten: Webinhalte, Blog, soziale Netzwerke.
Anforderungen an das Marketing-
Es wird ein Standard-CMS benötigt . Redakteure haben Zugriff auf das Backend , das ein komplexes Freigabeverfahren beinhaltet. Multimedia-Elemente müssen prominent platziert werden, um Nutzern die bestmögliche Darstellung zu bieten. Das CMS muss in der Lage sein, Nachrichten effizient zu verwalten und Texte und Inhalte in mehreren Sprachen darzustellen .
Anforderungen an Blogbeiträge
Es legt Wert auf die Interaktion mit Internetnutzern und muss Web-2.0- Funktionen bieten . Daher muss es Nutzern ermöglichen, Artikel zu verfassen und Veröffentlichungstermine festzulegen. Diese Funktionen sind für die Nutzung über mobile Geräte konzipiert .
Die Anforderungen an soziale Netzwerke
In sozialen Medien sind die Communities aktiver als auf anderen Plattformen. Inhalte werden sowohl vom Administrator als auch von den Mitgliedern erstellt . Die Architektur ist für dieses Format in der Regel modular
Einige der bekanntesten CMS
Es zählt mit über 15 Millionen Downloads zu den beliebtesten CMS-Plattformen und hält einen Marktanteil von fast 5 %. Es bietet mehr als 1.800 Templates und 15.997 verfügbare Erweiterungsmodule.
Die Tatsache, dass es als Open-Source-Software , trägt zu seiner Beliebtheit bei den Nutzern bei. Aufgrund seines hohen technischen Anspruchs wird es vor allem von großen Unternehmen mit eigenen Entwicklerteams eingesetzt.
Seine größte Stärke liegt in den Community-Funktionen im Web 2.0: Blog, Forum usw.
- WordPress
Es ist das meistgenutzte Content-Management-System (CMS) mit über 59 % Marktanteil und rund 140 Millionen Downloads. Es eignet sich für alle Arten von Websites und bietet 34.364 Plugins und 2.000 Templates. Das CMS ist als Open-Source-Software , einige Themes sind jedoch kostenpflichtig.
Aufgrund seiner weiten Verbreitungist es zu einem Ziel für Hacker geworden. Es wird empfohlen, die Sicherheitsmaßnahmen regelmäßig zu aktualisieren.
- HubSpot
Dieses CMS bietet alle notwendigen Werkzeuge zur Umsetzung einer Inbound-Marketing- Strategie. Es stellt umfassende Funktionen zur Verfügung , darunter die Erstellung von Landingpages , E-Mail-Kampagnen , Formularen , Handlungsaufforderungen und Kontaktlisten . Darüber hinaus bietet es SEO- Optimierungstools .
- PrestaShop
Dieses CMS ist bei E-Commerce-Websites. Mit 3 Millionen Downloadszählt es zu den einflussreichsten auf dem Markt. Dank seiner effizienten Benutzeroberfläche. Der Funktionsumfang lässt sich durch den Kauf zusätzlicher Plugins erweitern, insbesondere für die Suchmaschinenoptimierung (SEO).
Diese französische Lösung ist dank ihrer intuitiven Benutzeroberfläche. Sie eignet sich gut für erste Erfahrungen mit einem Online-Shop.
- Magento
Es ist das führende CMS für E-Commerce-Websites, insbesondere dank seines mehrsprachigen Shops und der zahlreichen Währungsoptionen , die Nutzern mehr Flexibilität bieten. Es ermöglicht die Verwaltung mehrerer Online-Shops über ein einziges Administrationspanel.
Die Handhabung ist jedoch weniger flüssig als bei dem vergleichbaren Modell.
eines Content-Management-Systems (CMS) hilft bei der Generierung Leads . Es gibt kein perfektes CMS-Modell, aber für jedes Unternehmen gibt es ein System, das kurz-, mittel- und langfristig seinen Bedürfnissen gerecht wird.
