Differenzierungsmarketingstrategie
Die Differenzierungsmarketingstrategie zählt aktuell zu den angesehensten Vertriebstaktiken
Produktdifferenzierung ist für ein Unternehmen wirtschaftlich vorteilhaft. Sie ermöglicht es den Verbrauchern zu verstehen, warum es sich lohnt, in das Produkt zu investieren. Dadurch hebt sie es von auf dem Markt erhältlichen Ersatzprodukten
Was ist eine Differenzierungsmarketingstrategie?
Eine Differenzierungsmarketingstrategie ist ein Ansatz, der darauf abzielt, ein Produkt oder eine Dienstleistung von ähnlichen Produkten der Wettbewerber . Sie beinhaltet die Entwicklung eines einzigartigen Produkts oder einer einzigartigen Dienstleistung für die Kunden und umfasst Produktdesign, Funktionen, Markenbildung , Qualität und Kundenservice.
Mit anderen Worten: Das Hauptziel einer Differenzierungsstrategie ist die Steigerung des Wettbewerbsvorteils . Eine Differenzierungsmarketingstrategie ist eine Taktik, die Unternehmen entwickeln, um ihren Kunden etwas Einzigartiges .
Es gibt zwei Hauptarten von Differenzierungsstrategien, die ein Unternehmen anwenden kann: eine allgemeine Differenzierungsstrategie und eine zielgerichtete Marketingdifferenzierungsstrategie.
Eine allgemeine Differenzierungsmarketingstrategie zielt darauf ab, eine Marke oder ein Unternehmen zu schaffen , das sich in irgendeiner Weise von seinen Wettbewerbern abhebt. Sie wird branchenspezifisch angewendet und richtet sich an eine breite Zielgruppe von Konsumenten.
Eine gezielte Differenzierungsstrategie erfordert, dass das Unternehmen einzigartige Merkmale und dass diese den Anforderungen eines Nischen- oder Nischenmarktes gerecht werden.
Die Vorteile der Anwendung einer Differenzierungsmarketingstrategie
Eine Differenzierungsmarketingstrategie bietet zahlreiche Vorteile, die Ihnen helfen können, eine einzigartige Nische in Ihrer Branche zu entwickeln. Hier erfahren Sie, welche Vorteile Ihnen die Umsetzung einer guten Differenzierungsstrategie .
Verringerter Wettbewerb
Eine Differenzierungsmarketingstrategie ermöglicht es einem Unternehmen, sich im Markt nicht nur niedrigere Preise zu behaupten. Sie hilft Konsumenten zu verstehen, warum sich die Investition in das Produkt lohnt, im Gegensatz zu den vielen anderen verfügbaren Alternativen. Eine erfolgreiche Differenzierungskampagne steigert den Umsatz und verschafft ihm einen Wettbewerbsvorteil . Kurz gesagt: Sie verdeutlicht dem Unternehmen, warum es die Investition eines Konsumenten mehr verdient als die Konkurrenz.
Einzigartige Produkte
Der Vorteil einer Differenzierungsmarketingstrategie liegt darin, dass sie die einzigartigen Eigenschaften eines Produkts . Ihr Unternehmen kann eine Liste der Merkmale erstellen, die Ihre Produkte gegenüber der Konkurrenz aufweisen. Diese Merkmale differenzieren Ihr Produkt, und Sie können dies durch Marketing und Werbung . Die besonderen Merkmale des Produkts können es seinen Alternativen überlegen machen.
Bessere Gewinnmargen
Durch die Differenzierung und Aufwertung von Produkten ergeben sich mehr Möglichkeiten für höhere Gewinnmargen . Wenn Ihre Zielgruppe beispielsweise bereit ist, für überlegene Qualität oder ein besseres Preis-Leistungs-Verhältnis einen höheren Preis zu zahlen, können Sie Verkäufen mehr Umsatz .
Kundenloyalität gegenüber der Marke
Eine effektive Differenzierung kann bei Kunden Markenloyalität die wahrgenommene Qualität seiner Produkte . Wird eine Marke beispielsweise von einer Sportpersönlichkeit vermarktet, erhöht dies wahrscheinlich die Loyalität zu dieser Persönlichkeit, da es den Wert der Marke unterstreicht .
Die Schritte zur Erstellung einer Differenzierungsmarketingstrategie
Es gibt verschiedene Möglichkeiten für ein Unternehmen, sich einen Wettbewerbsvorteil – sei es für ein einzelnes Produkt oder für das gesamte Unternehmen. Hier sind einige Schritte zur Entwicklung einer Differenzierungsstrategie.
Überlege dir, wofür du bekannt sein willst
Sie müssen Ihre Expertise innerhalb Ihres Unternehmens klar definieren . Analysieren Sie, was Ihnen und Ihrem Unternehmen wichtig ist und in welchen Bereichen Ihre Organisation erfolgreich ist. Notieren Sie die Stärken und Schwächen Ihrer Marke insgesamt oder einzelner Produkte.
Recherchiere deine Zielgruppe
Marktforschung hilft Ihnen dabei, das Angebot Ihres Unternehmens an den Wünschen und Bedürfnissen Ihrer bestehenden und potenziellen Kunden auszurichten. Sie hilft Ihnen außerdem, die Alleinstellungsmerkmale zu identifizieren , die Ihre Expertise attraktiver machen. Beispielsweise könnten Sie eine Umfrage unter Ihren Produkt- oder Servicekunden durchführen und Daten sammeln, um ein klares Verständnis ihrer Bedürfnisse zu gewinnen.
Entwicklung von Differenzierungsmerkmalen
Dieser Schritt ist wichtig, um die Alleinstellungsmerkmale Ihrer Marke oder Ihrer Produkte zu identifizieren. Jedes Alleinstellungsmerkmal kann zunächst sehr allgemein gehalten sein. Notieren Sie sich die Merkmale und unterteilen Sie sie anschließend in kleinere Abschnitte, um sie genauer zu spezifizieren. Hier sind einige gängige Alleinstellungsmerkmale:
- Preis
- Image oder Ruf
- Beziehung
- Service
- Produkt
- Verteilung
Erzähle deine Geschichte
Wenn Sie die einzigartige Geschichte Ihres Unternehmens , stärkt das automatisch Ihre Differenzierungsstrategie, denn Ihre Wettbewerber haben wahrscheinlich keine vergleichbare Geschichte. Analysieren Sie Ihre Mission, Vision und Werte, um eine überzeugende Erzählung darüber zu entwickeln, was Sie auszeichnet und Ihre Zielgruppe in Kunden verwandelt.
Am besten präsentieren Sie Ihre Geschichte Ihrer Zielgruppe, indem Sie einen Biografiebereich auf Ihrer Unternehmenswebsite soziale Medien , um mit Ihren Kunden in Kontakt zu treten und ihnen Ihre Produkte und Dienstleistungen auf einer persönlicheren Ebene vorzustellen.
5. Ein Markenimage schaffen
Setzen Sie Ihre Strategie um und stärken Sie Ihr Markenimage durch höhere Qualität . Seien Sie kreativ und entwickeln Sie gegebenenfalls Markenbild , neue Kunden und Konsumenten innerhalb Ihrer Zielgruppe zu gewinnen.
Viele Unternehmen entscheiden sich im Laufe der Zeit für eine Umstrukturierung und nutzen unterschiedliche Strategien, um zu wachsen und sich im Markt zu differenzieren. Wenn Sie Ihre Gewinne steigern möchten, ohne hohe Risiken einzugehen oder Ihre Preise zu senken, sollten Sie die Entwicklung einer Differenzierungsmarketingstrategie .
🗣 Nutzerbewertungen als Grundlage für eine differenzierende Marketingstrategie
Amélie G., Marketing Managerin im Technologiebereich
„Nachdem wir unsere erste virtuelle Messe organisiert hatten, konnten wir dreimal so viele Teilnehmer gewinnen wie bei einer Präsenzveranstaltung, 40 % davon aus dem Ausland. Das verschaffte uns einen echten Vorteil gegenüber unseren Mitbewerbern.“
2. Karim D., CEO eines B2B-SaaS-Startups
„Virtuelle Veranstaltungen ermöglichten es uns, ohne die üblichen logistischen Einschränkungen in einen Live-Dialog mit potenziellen Kunden zu treten. Wir haben direkt im Anschluss an ein 45-minütiges Webinar zwei Verträge unterzeichnet.“
Claire V., Kommunikationsdirektorin einer Ausbildungsorganisation
„Durch das Angebot virtueller Tage der offenen Tür mit interaktiven Vorführungen konnten wir unsere Anmelderate um 27 % steigern. Der immersive Ansatz hat einen bleibenden Eindruck hinterlassen.“
Thomas L., freiberuflicher digitaler Brander
„Virtuelle Konferenzen boten mir eine Plattform, die ich persönlich nie gehabt hätte. Sie ermöglichten es mir, mein Fachwissen einem internationalen Publikum zu präsentieren.“
🎓 Expertenmeinungen und Zitate
Rachel Moore, Senior Director bei Hubilo (Plattform für virtuelle Veranstaltungen)
„Ein virtuelles Event ist nicht einfach nur ein Webinar. Es ist ein Markenerlebnis, das Sinne, Intellekt und Emotionen ansprechen muss, genau wie eine physische Messe… nur eben online.“
Forrester-Studie
„Unternehmen, die virtuelle Events in ihre Marketingstrategie integrieren, steigern ihre Kundenbindungsrate um durchschnittlich 29 % und senken gleichzeitig die Organisationskosten um 40 %.“
Jason Lemkin, Gründer von SaaStr
„Während der Gesundheitskrise haben wir unsere jährliche Konferenz ins Internet verlegt. Das Ergebnis: zehnmal mehr Anmeldungen und ein deutlich vielfältigeres Publikum, was unsere Gesamtposition gestärkt hat.“
Sophie Girardeau, Eventmarketing-Expertin
„Virtuelle Interaktion ersetzt nicht immer die persönliche Interaktion, aber sie ermöglicht häufigere, messbare und zielgerichtete Erlebnisse. Es ist eine clevere Möglichkeit, sich von der Konkurrenz abzuheben.“
