Plus de la moitié des internautes consultent des blogs. Les marques sont tenues d’offrir un marketing de contenu substantiel pour faire face à cette réalité. Pour réussir un blog, différents paramètres sont à respecter. Dans cet article, nous allons voir comment utiliser intelligemment le blogging pour se démarquer.
Qu’est-ce qu’un blog ?
Le blogging provient du terme anglais Weblog qui signifie : internet pour web et journal pour log. Il désigne une plateforme en ligne qui permet aux particuliers et aux professionnels de publier des posts de façon périodique. Ces posts sont constitués de textes, de photos ou de vidéos. Le blog permet d’interagir avec les internautes par le biais des commentaires et des liens que le bloggeur insère dans le post.
Le blog est un moyen de promouvoir un produit ou un service. C’est un élément essentiel dans une stratégie Inboud marketing. D’ailleurs, 52% des marketeurs priorisent la publication de blog dans leurs productions de contenu.
Dans quelle mesure le blog est-il important dans la stratégie marketing ?
Devant l’évolution des habitudes des consommateurs, le content marketing s’est élargi au détriment du marketing traditionnel. Le contenu est un capital marketing pour attirer et convertir de nouveau client. Le blog est l’un des leviers utilisés dans cette approche. Il est un outil stratégique dans l’Inboud Marketing.
Produire des contenus de façon régulière impacte sur le référencement naturel de votre site. En effet, chaque nouvelle page est un moyen de placer des mots-clés et des liens. Le volume éditorial participe donc dans l’indexation de votre page par les moteurs de recherche. Le blogging est l’opportunité de renouveler votre visibilité auprès de vos leads.
Comment exploiter le blogging pour se démarquer ?
Pour assurer la réussite de votre blog, vous devez vous munir d’une stratégie solide. Il s’agit de mettre en place un contenu bien structuré dans sa forme et dans son fond. Il faut également le tenir de manière soutenue.
Fond du blog
- Définir le but du blog
C’est la première étape. L’ambition du blog oriente son contenu. Il peut s’agir de générer un trafic qualifié, de renforcer une notoriété, d’attirer de nouveaux prospects, etc. A terme, le blog devra captiver votre buyer personna. Cette étape est importante dans la mesure où elle permet de construire un blog à forte valeur ajoutée.
En obtenant le profil de votre buyer personna, vous serez à même de faire un bilan sur l’effet de votre méthode et de votre produit par rapport à leurs comportements sur votre plateforme.
- Miser sur la qualité
Un blog n’est intéressant que s’il est informatif et utile à ses lecteurs. Un article écrit de manière fluide et bien documenté a plus de chance d’être lu. Une publication originale et bien creusée apparait plus facilement en haut des moteurs de recherche.
Les formats podcasts et vidéos peuvent agrémenter votre publication. Cela permet de vous aligner aux tendances.
- SEO
Il sert de guide dans l’usage des mots-clés, des liens internes et externes, et des polices. Il éclaire dans le choix des pages à référencer et dans le remplissage des balises images et des métadonnées. C’est un outil indispensable pour que votre blog soit bien placé dans les moteurs de recherche.
Forme du blog
- Longueur des articles
La tendance est dans les articles longs. En 2019, il était environ de 1000 mots. Le moteur de recherche Google semble privilégier les publications longues. En moyenne, les premiers articles qui apparaissent en première page sont de 1890 mots. La norme est actuellement à 3000 mots par texte. Plus l’écrit est fourni et pertinent plus le trafic est élevé. Le lecteur recherche des informations complètes et utiles.
Toutefois, il ne faut pas complètement exclure le contenu court. Celui-ci ne contribue pas à votre référencement, en revanche, il est utile pour les internautes qui consultent via leurs mobiles.
- Design du blog
A la fois importante pour votre audience et votre référencement, l’expérience utilisateur est un point sur lequel vous devez vous pencher particulièrement. A un texte bien élaboré vous devez ajouter : des vidéos, une infographie, des diaporamas, et des CTA. Il existe des outils et des modèles de pages qui facilitent la rédaction et la création graphique.
- Mobile-first
Créer un contenu adapté aux téléphones est primordial. D’après des études de Google, 40 % des utilisateurs de mobiles se sont tournés vers d’autres sites après une mauvaise expérience web-mobile. Et le nombre d’internautes qui consultent via leurs Smartphones ne cesse d’augmenter.
Le rendu de votre contenu sur un écran de téléphone portable doit être anticipé. Il est conseillé de diviser les paragraphes, d’utiliser des phrases courtes, de simplifier la navigation et d’assurer un chargement rapide des pages.
Tenir le blog
- Fréquence de publication
Publier de façon périodique augmente le trafic. Une régularité et un renouvellement contribuent à imposer votre notoriété au sein de votre domaine d’expertise. Vous vous classerez comme étant une source d’informations fiables.
Le minimum est estimé à un article par semaine. Toutefois, il faut prendre en compte les objectifs du blog, les attentes de l’audience et les indicateurs de conversion. Également, ne vous imposez pas un rythme qui ne vous convient pas. Soyez constant.
- Promotion du blog
Les réseaux sociaux sont un excellent procédé pour promouvoir un blog. L’utilisation des liens pour renvoyer les internautes vers votre article est une solution simple d’y parvenir. Il faut cependant tenir compte des spécificités des plateformes qui accueillent votre lien. L’aspect visuel, l’accroche, les hashtags et les émojis doivent être conformes.
Les newsletters appuient la promotion de votre blog auprès d’une audience qui porte déjà de l’intérêt à votre marque.
Pour optimiser l’impact de votre blog, utilisez des techniques marketings comme : le marketing d’affiliation et les articles invités. Ces moyens donnent la possibilité à votre blog d’étendre sa portée dans d’autres niches.
Le plus important est de proposer un contenu de qualité, car c’est ce qui est pris en compte par les moteurs de recherche.
