Vad är copywriting och hur man skapar ord som övertalar?
Varje entreprenör har sitt eget sätt att övertyga en kund att köpa . Alla publicerar regelbundet innehåll som visar deras kvalifikationer och erfarenheter inom försäljning. Men deras framgångsnivå är inte densamma. Om den ena gör det bättre än den andra beror det på att de använder ord som övertygar och får dig att vilja köpa . Detta är vad marknadsförare kallar "copywriting" . Det här är ett jättestort ämne, men de viktiga punkterna för att tillföra värde till dina texter kommer att nämnas nedan.
Vad är copywriting?
Copywriting är en av marknadsföringsstrategierna som syftar till att generera konverteringar och försäljning . Det är bland annat en strategi för att skapa innehåll som förmår kunder att vidta några åtgärder. Närmare bestämt måste företagaren se till att de publicerade texterna leder hans publik att köpa en produkt eller tjänst.
En entreprenör med en webbplats måste åtminstone känna till grunderna för copywriting . Eller så kommer han att behöva anställa en professionell som ansvarar för att skriva sitt innehåll, som kallas "Editor-CopyWriter" . Det senare måste kunna skriva alla typer av innehåll som e -postmeddelanden, bloggar , kataloger ... att entreprenören gillar att sälja eller förändra världen, ett riktat skrivande kan vara en kraftfull spak .
Identifiera din målgrupp
Den första regeln för copywriting är att identifiera sin målgrupp . Du bör faktiskt inte försöka behaga alla. Det bästa är att behaga ett antal människor som verkligen är intresserade av dess erbjudande . Således kommer inspiration direkt under att skriva så snart profilen för hans ideala klient är fast besluten.
För att göra detta måste redaktören komma ihåg profilen för sin målgrupp varje gång han skriver ett ord för sin artikel. I det här fallet måste han använda ett språk som detta mål kan förstå och godkänna . Redaktören måste också kunna visa i sin text att han förstår sin läsares synvinkel. Framför allt är det nödvändigt att hjälpa honom att lösa sina problem . Kort sagt måste det finnas en djup koppling mellan den potentiella kunden och redaktören .
Var försiktig och rikta in sig på titeln för copywriting
Den första meningen i en artikel för copywriting är alltid "titeln" . Rollen är att uppmuntra läsaren att läsa följande mening, sedan den efter och så vidare. I det här fallet måste redaktören ge en påverkande titel för att göra en önskan att fortsätta läsa hela artikeln.
marknadsföringsspecialist , skapade en formel som heter "4U Formel" för att skriva effektiva titlar.
- Användbart: titeln måste vara en fördel för läsaren.
- Brådska: läsaren måste känna en brådska att läsa texten.
- Unikt: visa läsaren att artikeln tillkännager något nytt.
- Ultraspecifik: få läsaren att tro att artikeln är avsedd för dem.
En titel behöver dock inte nödvändigtvis innehålla alla dessa kriterier samtidigt. Huvudsaken är att det skapar nyfikenhet hos läsaren . Här är exempel på en effektfull start på en titel för en artikel:
· “Hur man ...”;
· “Topp 10 ...”;
· “Stegen för en ... effektiv”;
"Hemligheterna" ...
Prata om ett specifikt problem
I artikeln måste du tydligt beskriva ett problem som läsaren kan stöta på och ge lämpliga lösningar. Samtidigt måste du introducera din tjänst i denna lösning och motivera varför du ska välja denna tjänst istället för en annan.
För att vara effektiv i skrift måste du använda läsarens språk . Hur beskriver den senare sina problem? Hur reagerar han på det? Vad är deras känsliga punkt? För att få svar på dina frågor är det möjligt att surfa på konkurrerande webbsidor. Titta sedan på läsarkommentarer på forum och artiklar som täcker samma ämne.
Tala kort och tydligt
Redaktionen för copywriting görs för att uttrycka och inte imponera. Som sagt måste du undvika att använda komplicerade ord i din artikel. Faktum är att målet är att upprätta en länk med läsaren istället för att sprida sina litterära föreställningar. Det är nödvändigt att alltid skriva kort och tydligt så att meddelandet är väl förstått av sin publik.
Ofta är det det första enkla ordet som kommer att tänka på som fungerar bäst för att övertyga din publik. Författaren måste då skriva naturligt . För att göra detta måste han då och då läsa för att berika sitt ordförråd.
Kort sagt, för effektiv och förståelig skrivning tar det för copywriting:
- undvik jargong och klichéer;
- vara tydlig och koncis;
- koppla ihop dina stycken väl med logiska kopplingar och starta en ny med varje ny idé;
- skriv med den aktiva rösten och var direkt.
Hemligheten med ett bra skrivande är korthet . Det är därför inte värt att använda stilltal och långa meningar. Skriv bara med användbara ord som har en mening .
Förbättra din säljtext för copywriting
I skrift bör du inte fokusera på egenskaperna hos en produkt, utan på de fördelar den ger . För att övertyga är det viktigt att betona hur produkten eller tjänsten kan vara viktig för läsaren . De senare måste se sig själva använda produkten som presenteras innan de köper den.
Liksom i titeln är det för copywriting att påminna läsaren produktens sällsynthet och hur brådskande det är att köpa den. Då är det viktigt att bevisa dina egenskaper med hjälp av åsikter från dem som redan har använt det. Detta beror på att det ökar varumärkets trovärdighet och förbättrar konsumenternas förtroende .
För copywriting dessutom nödvändigt att tala i hans text om de olika invändningar som läsaren kunde ha. Förutse sedan sitt beslut genom att erbjuda honom en solid garanti till produkten. Detta kan ta bort tvivel och sannolik motvilja från kunden som uppstår före deras köp. Utsikterna att ha ett lugnt sinne att veta att om produkten inte passar honom kommer han att kunna begära återbetalning senare. Således skapas ett förtroendeförhållande
Avslutningsvis copywriting en bra metod för att sälja sina produkter. Framgång beror dock på hur ett företag använder det. I alla fall har de grundläggande principerna för redaktionen redan angetts ovan. Redaktörer bör sedan tillämpas på klokt.
🗣 Copywriting användarrecensioner
Élodie P., grundare av en e-handel med naturlig kosmetika
”Jag rediderade alla mina produktblad genom att integrera copywriting -tekniker: kundfördelar, åtgärdssamtal, berättelse. På en månad steg konverteringsfrekvensen från 1,8 % till 3,2 %.» »
Marc T., försäkringskonsult
”Tidigare ignorerades mina kommersiella e -postmeddelanden. Genom att lära mig att skriva påverkande krokar och fokusera på smärtan i mina framtidsutsikter, fördubblade jag min svarsfrekvens.» »»
Inès L., frilans i UX -skrivning
”Så snart jag använde grunderna för copywriting i mina projekt (CTAS Light, Securities Oriented Vinit) har mina kunder märkt mer engagemang för sina målsidor.» »»
Damien B., tränare i Procedion Pro
”Ett bra inlägg LinkedIn, välskrivet med copywriting -koderna, kan ge mig 4 till 5 kvalificerade leads. Det är mycket kraftfullare än en rå pub.» »
🎓 Erfarenheter och expertcitat på copywriting
Joseph Sugarman, legendarisk copywriter
”Målet med en titel är att läsa första meningen. Målet med första meningen är att få den andra läsningen. Och så vidare.» »
Valérie Demont, specialist på digital strategi och copywriting
”Copywriting är inte att skriva för att sälja, det är att skriva för att känna. Känslor utlöser beslut.» »»
HubSpot Study (2024)
”Landningssidorna som använder copywriting -tekniker orienterade fördelar snarare än beskrivande har en genomsnittlig konverteringsgrad högre 36 %.» »
Gary Halbert, copywriter
”Den bästa annonsen är den som talar med en person, vid rätt tidpunkt, med rätt ord. Copywriting är konsten för denna precision.» »
