För tio år sedan influencer-marknadsföring reserverad för kändisar och ett fåtal hängivna bloggare . Idag bevittnar vi en anmärkningsvärd ökning av influencers . Enligt Forbes växer influencer-marknadsföring snabbare än digital reklam. Det är faktiskt bevisat att influencer- marknadsföring är en effektiv metod när den görs rätt. De flesta varumärken som har provat det har rapporterat att de är nöjda med resultaten.
Enligt en undersökning som genomförts av Influencer Marketing Hub 75 % av de svarande att avsätta en budget för influencer-marknadsföring nästa år. Detta bekräftar bara den växande betydelsen av denna gren av digital marknadsföring . För att bättre förstå detta marknadsföringsverktyg , här är punkterna att tänka på, fördelarna och stegen för att starta en kampanj .
Vad är influencer-marknadsföring?
Influencer-marknadsföring är en typ av i sociala medier . Den bygger på rekommendationer och omnämnanden av produkter från influencers – individer med en lojal följarskara som anses vara experter inom sitt område. Marknadsföring innebär att arbeta med, stödja och utnyttja influencers för att leverera varumärkesbudskap till både din målgrupp och deras.
Influencer-marknadsföring liknar word-of-mouth-marknadsföring. Den förlitar sig dock inte enbart på specifika rekommendationer. Engagerade målgrupper följer vanligtvis innehållsskapare. Att annonsera till dem på olika sociala medieplattformar gör det möjligt för ett företag att utöka sin räckvidd, vilket förbättrar varumärkeskännedomen och nya leads .
Influencer-marknadsföring kan användas som ett fristående verktyg eller som ett sätt att förbättra befintliga kampanjer.
Fördelarna med influencer-marknadsföring
Denna marknadsföringsmetod ökar varumärkeskännedomen och stärker trovärdigheten, såväl som målgruppens förtroende .
Jämfört med andra marknadsföringsmetoder i sociala medier erbjuder influencer marketing varumärken ett gångbart och diskret sätt att kommunicera med kunder. Detta kan göras oavsett den utbredda användningen av annonsblockerare och den allmänna misstroen mot öppen reklam.
Långsiktiga partnerskap som alla vinner på
Sammantaget är det ett win-win-samarbete , eftersom båda parter gynnas av resultatet. När du samarbetar med rätt influencer som riktar sig till samma marknad som du, influencer- marknadsföring naturligtvis lönsamt .
En ökning av försäljningen
Forskning visar att för varje dollar som spenderas på att skicka ett meddelande till en kund via influencers tjänar företag ungefär 18 dollar. Och denna siffra kan vara ännu högre för många andra varumärken.
Ökad lönsamhet och tidsbesparingar
För en reklamkampanj behöver du avsevärd tid för att producera bilderna, duplicera dem och schemalägga annonserna på olika plattformar. Men ett partnerskap med influencers gör att du kan outsourca allt och spara värdefull tid .
Det finns många sätt för influencers att hjälpa varumärken att sprida sina budskap. De kan till exempel välja ett Facebook- , inspirerande scenarier på Instagram , en recensionsvideo på YouTube , kampanjkoder, länkar till butiker etc.
Lämplig för alla företag
Oavsett storlek eller sektor finns det alltid plats för alla. Det är förstås förutsatt att du identifierar de influencers som bäst passar dina behov .
Var ska man börja skörda frukterna av influencer marketing?
För att komma igång med influencer marketing, här är de 5 gyllene reglerna för att uppnå övertygande resultat .
Identifiera de influencers att arbeta med
Influencerbyråer kan vara till hjälp, men om företaget (eller dess budget) är liten bör det fatta detta beslut själv. Det är viktigt att komma ihåg: även om antalet följare spelar roll, innehållet och engagemangsgraden hos influencers ofta mycket viktigare.
Att hitta rätt plattform att fokusera på
De flesta populära influencers integrerar innehåll över olika kanaler som Instagram, TikTok , Twitter med flera. Varje plattform passar olika format, tillvägagångssätt och målgrupper – och detta bör också informera din influencer- marknadsföringsstrategi .
Frågan som behöver ställas är: varför skulle målkunden skapa ett YouTube-konto? Vad förväntar de sig att hitta på Facebook? Uppfyller din kampanj deras förväntningar och behov ?
Bibehåll autenticitet genom att arbeta med mikroinfluencers
Vi tenderar att tro att fler följare är lika med mer framgång . Men många varumärken – och inte bara små – föredrar faktiskt att arbeta med mikroinfluencers. Mikroinfluencers kan ha allt från 1 000 till 100 000 följare , vilket kan verka litet. Men studier visar att de ofta har högre engagemangsnivåer än mega- och makroinfluencers eftersom de uppfattas som mer lättillgängliga och pålitliga .
Att omvandla lojala kunder till varumärkesambassadörer
Om ditt varumärke redan har en hög engagemangsgrad på sociala medier kanske du inte ens behöver anlita en influencer . Dina nästa varumärkesambassadörer kan finnas precis framför näsan på dig.
Att utveckla en ömsesidigt fördelaktig relation baserad på gemensamma värderingar
När du väljer en influencer är det viktigt att hitta någon som passar in i linje med identitet och kärnvärden . Och detta gäller båda vägarna: ekonomisk ersättning är inte den enda anledningen till att influencers vill arbeta med dig. Varje influencer har strategiskt utformat sin image, och de måste förbli trogna den identiteten .
Sammanfattningsvis, även om influencer-samarbete har sina egna unika aspekter, liknar det att skapa en kampanj de flesta marknadsföringskampanjer . Även om influencer-marknadsföring är ett kraftfullt verktyg finns det ingen enskild metod som fungerar för alla målgrupper eller tidsperioder.
