I den digitala tidsåldern bygger marknadsföringsstrategier nu på utvecklingen av inbound marketing. Denna teknik innebär att attrahera kunder genom innehållet på ens webbplats.
Konkurrensen är hård inom detta område. För att etablera ditt varumärke i detta konkurrensutsatta landskap är det viktigt att använda ett CMS.
Vad är ett CMS?
Ett CMS är en programvara som låter dig enkelt designa och hantera en webbplats . Det är en förkortning för Content Management System . På franska är det ett innehållshanteringssystem .
Detta system fokuserar på både visningen av webbplatsen och dess innehåll, såväl som dess administration, kallad frontend respektive backend . Att använda ett CMS är tillgängligt även utan programmeringskunskaper . CMS finns tillgängliga i både öppen källkod proprietära versioner .
Sammanfattningsvis hjälper ett CMS dig att producera, publicera marknadsföringsinnehåll av hög kvalitet och optimera för sökmotorer.
Funktionsprincip
Webbplatskonstruktionen sker via ett mycket förenklat hanteringsgränssnitt . Detta kan vara ett backoffice- eller frontoffice-gränssnitt, beroende på vilket CMS som används. Sidorna redigeras med WYSIWYG .
Innehållshanteringssystem (CMS) erbjuder en minimal uppsättning moduler för att hantera navigeringsmenyer, bilder och filer. Webbsidor genereras från mallar som finns i teman, även kallade mallar, och lagras sedan som filer.
Funktioner i ett CMS
Funktionerna i ett CMS är inte begränsade till enkel webbplatsadministration. Det är ett omfattande verktyg för en helhetssyn på en marknadsföringsstrategi . Det hjälper till att strukturera webbplatsinnehåll , hantera och analysera marknadsföringskampanjer , optimera SEO , spåra kundresan och hantera databaser .
Grundversionerna av CMS med öppen källkod är dock något begränsade, och funktionerna varierar från lösning till lösning. Du kommer att behöva lägga till plugins för att utöka dem. Möjligheterna blir då nästan obegränsade.
Hur väljer man ett CMS?
Det finns över 250 olika program på marknaden, så valet är stort. Möjligheterna är många beroende på syftet, oavsett om det är en blogg eller en storskalig webbplats. Allt beror på vilka krav CMS-systemet måste uppfylla för att genomföra ett webbmarknadsföringsprojekt . Innan du väljer ditt CMS är det lämpligt att ha en projektplan .
Valet bör inledningsvis vägledas av det område som ska utvecklas: webbinnehåll , blogg , sociala nätverk .
Krav för marknadsföringsinnehåll
Det kräver ett standardiserat CMS . Redaktörer har tillgång till backend-systemet , vilket innebär en komplex delningsmetod. Multimediaelement måste visas tydligt för att ge bästa möjliga presentation för användarna. CMS-systemet måste kunna hantera nyheter effektivt och presentera text och innehåll på flera språk .
Krav för blogginlägg
Den betonar interaktion Web 2.0- funktioner . Den måste därför tillåta användare att skriva artiklar och kontrollera publiceringsdatum. Dessa funktioner är utformade för att hanteras via mobila enheter .
Kraven för sociala nätverk
På sociala medier är communities mer aktiva än på andra plattformar. Innehåll genereras både av administratören och av dess medlemmar . Arkitekturen är generellt modulär för den här typen av format.
Några av de mest kända CMS:
Det är bland de mest populära CMS-plattformarna med över 15 miljoner nedladdningar, vilket motsvarar nästan 5 % av marknadsandelen. Det erbjuder mer än 1 800 mallar och 15 997 tillgängliga tilläggsmoduler.
Det faktum att den erbjuds som öppen källkodsprogramvara bidrar till dess popularitet bland användare. Den används främst av stora företag, som har interna tekniska team, på grund av dess höga tekniska sofistikeringsnivå.
Dess främsta styrka ligger i dess communityfunktioner på Web 2.0: blogg, forum, etc.
- WordPress
Det är det mest använda CMS-systemet, med över 59 % marknadsandel och cirka 140 miljoner nedladdningar. Det passar alla typer av webbplatser och erbjuder 34 364 plugins och 2 000 mallar. Detta CMS är tillgängligt som öppen källkodsprogramvara , även om vissa teman är betalda.
På grund av dess utbredda användning har det blivit ett mål för hackare. Regelbunden uppdatering av säkerhetsåtgärder rekommenderas.
- HubSpot
Detta CMS har de nödvändiga verktygen för att implementera en inbound marketing- . Det ger tillgång till omfattande funktioner för detta ändamål, inklusive skapandet av landningssidor , e-postkampanjer , formulär , uppmaningar till handling och kontaktlistor . SEO- optimeringsverktyg .
- PrestaShop
Detta CMS är mycket populärt bland e-handelswebbplatser . Med 3 miljoner nedladdningar är det bland de mest inflytelserika på marknaden. Det är lätt att använda tack vare sitt effektiva gränssnitt . Funktionerna kan utökas genom att köpa ytterligare plugins, särskilt för SEO-optimering.
Denna franska lösning är enkel att använda tack vare sitt intuitiva gränssnitt . Det är ett bra alternativ för en första webbutiksupplevelse.
- Magento
Det är det ledande CMS-systemet för e-handelswebbplatser , särskilt tack vare dess flerspråkiga butik och många valutaalternativ , vilket ger användarna större flexibilitet. Det låter dig hantera flera webbutiker från en enda administrationspanel.
Dess hantering är dock fortfarande mindre flytande än motsvarighetens.
Att använda ett CMS hjälper till att generera leads när det implementeras korrekt. Det finns ingen perfekt CMS-modell, men det finns ett innehållshanteringssystem som uppfyller behoven hos varje företag på kort, medellång och lång sikt.
