Hur bestämmer dina besökare att köpa på din webbplats utan att gå igenom ditt oönskade försäljningsinnehåll ? De lär sig! Enligt en studie, på webben, ställer internetanvändare ofta frågor om genren: "Hur ska man fastställa en skattedeklaration?" "," Vilken Halloween -kostym för barn "," Hur förbereder man sushi? ", etc. Så varför inte svara på dem genom att erbjuda dem utbildningsinnehåll?
För att svara på de olika frågorna som Internetanvändare ställer på webben slår ingenting förklarande och informativt innehåll . Och detta är just föremålet för utbildningsinnehåll . Faktum är att denna typ av innehåll går långt utöver det som endast är avsett att sälja. Eftersom det används för att informera mer än att sälja, kommer det att uppfattas som ett mervärde som läsaren kommer att få genom att till exempel surfa på din webbplats ...
Du kommer att förstå! Med utbildningsinnehåll är målet framför allt att tillhandahålla lösningar . Tack vare den här typen av innehåll blir du därför en pålitlig informationskälla , medan du utvecklar en relation med ditt mål . Med tanke på dess kraft och effektivitet har denna strategi blivit mer och mer trendig . Nedan en kort förklaring av dess fördelar och stegen att anta för att genomföra den.
Fördelar med pedagogisk innehållsmarknadsföring
Bland dina främsta marknadsföringsmål är säkerligen att locka så många besökare som möjligt till din webbplats eller sida. Skapa pedagogiskt innehåll som sannolikt intresserar dina mål och du kommer lättare att uppnå detta mål. Dessutom, tack vare din innehållsmarknadsföring , kommer du att åtnjuta flera andra fördelar.
Innehållsdelning
Om du publicerar bra, informativt innehåll online kommer det säkerligen att skapa interaktioner med dina kunder . Om de gillar ditt innehåll kommer de verkligen att lämna kommentarer . De kanske till och med ber dig om ännu mer information. Ännu bättre, de kanske delar dina inlägg, vilket kommer att öka din onlinenärvaro .
Generering av bly
Elektroniska adresslistor och sociala medienätverk är två populära sätt att generera utsikter . Genom att erbjuda informativt och pedagogiskt innehåll på din produkt via dessa medel kommer du att väcka intresset för dina potentiella kunder online .
Behöver du generera ännu fler leads? Prova Magileads. Med vår för kundanskaffning och kundlojalitet identifierar du enklare nya, kvalificerade potentiella kunder som sannolikt kommer att köpa dina produkter och tjänster.
Presentation av varumärket
För att öka medvetenheten innehållsmarknadsföring användas av ditt varumärke . Facebook-logotypen är ett bra exempel. Även användare som inte har ett Facebook-konto känner igen Facebook-logotypen när de ser den. Varumärkeskännedom leder till kundernas förtroende . Detta förtroende gör att användarna uppskattar ditt pedagogiska innehåll ännu mer.
Öka onlineförsäljningen
En framgångsrik utbildningsinnehållsmarknadsföring ger mer trafik på din webbplats eller blogg . När trafiken ökar och användarna blir mer interaktiva ökar du chansen att dina lojala besökare blir kunder . Ju mer du utbildar dem med värdefull information , desto mer ökar du dina chanser att göra onlineförsäljning .
Kundlojalitet
Genom att fortsätta tillhandahålla utbildningsinnehåll som bygger kundlojalitet ökar du dina chanser att förvandla engångsköpare till långsiktiga kunder som kommer att köpa av dig om och om igen.
Metod för att skapa pedagogiskt innehåll
För att producera ditt eget utbildningsmarknadsföringsinnehåll , överväg följande steg:
Definiera dina marknadsföringsmål
Är ditt mål att förbättra notoriteten i ditt varumärke eller bygga en prospektdatabas ? Att definiera mål är att bestämma dina viktiga resultatindikatorer . Målet bör därför vara mätbart och realistiskt . Det kommer således att vara lättare att bedöma din framgång i slutet av kampanjen. Det kan vara en prospekter/kontraktskvot som avslutats, eller en omsättning som gjorts av köparen, etc.
Hitta vad ditt mål vill veta
Gör nyckelordssökningar online för att se vad folk vill veta. Men kom ihåg att du alltid bör arbeta inom ditt expertområde . Det räcker inte att hitta den typ av innehåll som intresserar flest människor. Framför allt måste du vara exakt och hålla dig inom ditt expertområde . Detta kommer att hindra dig från att attrahera fel publik.
Ge svar genom ditt utbildningsinnehåll
Med utbildningsinnehåll är din prioritering att utbilda, inte att sälja . Ditt innehåll måste vara av hög kvalitet, underhållande och informativt. Om du inte känner att du kan göra det, kontakta en byrå för innehållsmarknadsföring eller frilansare för att göra ditt innehåll.
Var inte rädd för att dela din kunskap. Du kanske känner att du inte ska dela din expertis gratis . Kunskapsdelning är emellertid ett viktigt inslag för att uppmuntra potentiella kunders engagemang .
Var uppmärksam på marknadstrender
Marknaden utvecklas ständigt , så se till att ditt erbjudande utvecklas med det . Håll ett öga på dina konkurrenter och din publiks behov
Kontrollera dina resultat
Att kontrollera dina resultat låter dig veta om ditt startmål har uppnåtts eller inte . Om du inte kontrollerar dina resultat är det omöjligt att veta vad som är avkastningen på investeringen du får. Så tänk på dina prestationsindikatorer. Om din nuvarande kampanj inte ger de förväntade resultaten, gör ändringar så snart som möjligt.
Takeaway: Kunden kommer först!
För vissa företag verkar pedagogisk innehållsmarknadsföring mer självklar än för andra. Om du till exempel säljer kökstillbehör är det helt logiskt att driva en blogg med recept och tips om hur du använder dessa tillbehör. Å andra sidan, om du är specialiserad på företagskonsulttjänster kan det tyckas vara ett bra sätt att tappa kunder att fylla din blogg med råd om hur du gör den eller den här uppgiften. Kom dock alltid ihåg att kundens behov kommer först. Skapa i alla fall relevant utbildningsinnehåll som är förenligt med ditt företag .
Sammanfattningsvis, om du ger människor information de behöver, kommer du att utveckla en relation med dem . De kommer att börja lita på ditt varumärke och om de någonsin behöver någon av de produkter eller tjänster du erbjuder kommer de att tänka på dig först . Pedagogisk innehållsmarknadsföring är ett autentiskt sätt att skapa engagemang och varaktiga kontakter med potentiella kunder. Sätt dina kunder först och de sätter dig först när det är dags.
Utbildningsinnehåll: en extremt kraftfull marknadsföringsstrategi
1. Expertreferenser och trovärdiga studier
Studier och data
- Content Marketing Institute (2024) : ”Företag som prioriterar utbildningsinnehåll genererar 3 gånger fler leads än de som fokuserar på marknadsföringsinnehåll.” ( Länk )
- HubSpot (2023) : ”70 % av konsumenterna föredrar att lära sig om ett varumärke genom utbildande artiklar eller videor snarare än traditionell reklam.” (Källa)
- MIT Sloan (2024) : ”Utbildningsinnehåll förbättrar kundlojaliteten med 45 % inom B2B.” (Studie)
Erkända experter
- Rand Fishkin (grundare av SparkToro):
”Utbildande innehåll bygger varaktig auktoritet, långt bortom SEO.” (Tweet) - Ann Handley (författare till Everybody Writes ):
”Utbilda först, sälj sedan: det är den gyllene regeln för modern marknadsföring.” (Artikel) - Gary Vaynerchuk (VD för VaynerMedia):
”Bästa avkastningen på marknadsföring? Gratis handledningar som förvandlar tittare till kunder.” (Video)
2. Användarupplevelser och vittnesmål
- B2B (SaaS) : ”Våra utbildningswebbinarier genererade 40 % av vår försäljning år 2025.” — Alex R., marknadschef @Slack (LinkedIn-inlägg)
- E-handel : ”Våra användarmanualer har minskat produktreturer med 30 %.” — Léa M., grundare av MaisonBio (Trustpilot)
- Utbildning : ”Vår pedagogiska YouTube-kanal har tredubblat våra registreringar på 6 månader.” — Thomas P., Excel-utbildare (videorecension)
3. Box: Segmentering av utbildningsinnehåll
Anpassa din strategi till din publik:
| Segmenteringstyp | Exempel på innehåll | Idealisk plattform |
|---|---|---|
| Sektor (Health vs Tech) | Tekniska guider vs fallstudier | Specialiserade bloggar |
| Beteende (nybörjare/experter) | Grundläggande tutorials vs masterclass | YouTube / LinkedIn Learning |
| Marknadsföring (Lead Nurturing) | Gratis e -böcker i utbyte mot e -postmeddelanden | Målsidor |
| Geografiska (språk/förordningar) | Lokaliserade webbseminarier | Zoom / podcasts |
Rekommenderat diagram :
[Idé] → [Format (video/blogg)] → [Mål] → [KPI (engagemang/konvertering)]
4. Vanliga frågor (7 frågor/svar)
F1: Fungerar utbildningsinnehåll i B2B?
→ Ja, 80% av B2B -beslut -tillverkare konsulterar whitepapers innan de köper (källa: DemandGen).
F2: Vilket format har den bästa kungen?
→ Korta videor (Tiktok/rullar) för synlighet, e -böcker för generering av leads.
F3: Ska du göra dess betalda innehåll?
→ Nej, 90% av påverkan kommer från det fria. Tjäna pengar via premiumträning då.
F4: Hur mäter man effektiviteten?
→ Trap den tid som spenderas på sidan, nedladdningar och genererade leads (Google Analytics).
F5: Vilken publiceringsfrekvens?
→ *1x/vecka minimum. Kvalitet> Kvantitet.*
F6: Hur hittar man innehållsidéer?
→ Verktyg som SvarThePublic eller Reddit -frågorna från din nisch.
F7: Kan jag återanvända befintligt innehåll?
→ Förvandla en blogg till en video, ett webinar till en podcast etc.
AQ komplett med utbildningsinnehåll som marknadsföringsstrategi
1. Varför är utbildningsinnehållet så effektivt inom marknadsföring?
Svar:
Utbildningsinnehållet skapar förtroende och positionerar ditt varumärke som en myndighet inom ditt område. Enligt en studie från DemandGen (2023) föredrar 78% av konsumenterna att lära av ett företag via användbart innehåll snarare än att få direkta marknadsföringsmeddelanden.
Källa: DemandGen Report
2. Vilka är de mest effektiva utbildningsinnehållsformaten?
Svar:
- Korta videor (Tiktok, rullar): +300% av standardinlägg (HubSpot 2024)
- Webbseminarier: Genomsnittlig konverteringsfrekvens på 20-40% i B2B
- Kompletta guider: Öka tiden på plats med 70%
- Podcasts: Publik 45% mer trogen än andra
källkanaler: Content Marketing Institute
3. Hur mäter jag kungen av utbildningsinnehåll?
Svar:
5 Nyckelindikatorer:
- Engagemangsgrad (tid tillbringad, kommentarer)
- Nedladdningar av resurser
- Leder omvandlingsfrekvens
- Påverkan på SEO (organisk trafik)
- Minskning av förvärvskostnader (upp till -62% enligt McKinsey)
Rekommenderat verktyg: Google Analytics 4
4. Bör vi skapa gratis eller betalt innehåll?
Svar:
Den perfekta pyramiden:
- 90% gratis innehåll (attraktion)
- 7% gated innehåll (generering av leads)
- 3% premiuminnehåll (intäktsgenerering)
*Exempel: HubSpot erbjuder 300+ gratis mallar innan du erbjuder sin programvara *
5. Hur hittar jag relevanta ämnen för min publik?
Svar:
3 beprövade metoder:
- SVARTHEPUBLIC : Analys av konsumentfrågor
- Google "Folk frågar också" : Automatiska förslag
- Kundintervjuer : 30 minuter med 5 kunder = 50 Idéer om innehållsverktyg
: Svarethepublic
6. Vad är den perfekta frekvensen för publicering?
Svar:
- Bloggar: 2-4x/månad (Backlinko 2023)
- Sociala nätverk: 3-5x/vecka (buffert 2024)
- Nyhetsbrev: 1x/vecka max (MailChimp -data)
Viktigt: Regelbundenhet råder över kvantitet
7. Hur återvinner man befintligt innehåll?
Svar:
Exempel på transformation:
- Ett webinar →
- Tiktoks 5 videor
- Transkription i bloggartikel
- Podcast ljudextrakt
- Infographic för LinkedIn
Case Study: Canva återvinner 70% av dess innehåll
8. Fungerar utbildningsinnehåll för alla sektorer?
Svar:
Sektoranpassning:
- B2B : Tekniska fallstudier (73% effektivitet)
- B2C : Praktiska tutorials (högre 3x engagemang)
- Tjänster : VIDEO FAQ (minskar 35%supportsamtal)
Data: Gartner Marketing Survey 2024
9. Hur optimerar jag för SEO?
Svar:
5 bästa metoder:
- Nyckelord i de första 100 orden
- Struktur H2/H3 Claire
- Längd> 2000 ord för guider
- Optimerade bilder (alt text)
- Internt/externt
länkverktyg: SEMRUSH
10. Vilken budget ska jag ge?
Svar:
- Nybörjare: € 500/månad (1 artikel + 2 videor)
- Mellanhand: 2000 €/månad (premiuminnehåll)
- Företag: € 10.000+/månad (flerkanalstrategi)
Genomsnittlig kung: € 5 vann för € 1 investerat (CMI 2024)
11. Hur hanterar jag uppdateringar?
Svar:
- Kvartalsvis prestationsrevision
- Statistikuppdatering
- Återpublicera det bästa innehållet
Exempel: Moz uppdaterar sin "Nybörjarguide till SEO" årligen
12. Vilka fel ska man undvika?
Svar:
4 Aktuella fällor:
- För marknadsföring
- För tekniskt språk
- Inget samtal för tydlig åtgärd
- Försumma mobil (55% trafik)
Lösning: Använd Hemingway -appen för att förenkla
13. Hur internationaliserar man innehållet?
Svar:
3 -steg strategi:
- Professionell översättning (inte Google Translate)
- Kulturutanpassning
- SEO Lokala (regionala nyckelord)
Studierutan: Shopify översatt på 20+ språk
14. Ska vi lägga ut skapandet?
Ansvara
för:
- Skarp expertis
- Spara tid
mot: - Mindre anpassning till varumärket
- Ytterligare kostnader
*Alternativ: bilda ett internt team (3-6 månader) *
15. Vilket verktyg ska du automatisera?
Svar:
Topp 3 verktyg:
- Chatgpt : generering av idéer
- Canva : Visuell skapelse
- Buzzsumo
Komplett jämförande prestationsanalys
