SWOT-analys är ett viktigt steg för att utveckla en digital marknadsföringsstrategi. Det kan verkligen hjälpa dig att förstå dina styrkor och svagheter såväl som de möjligheter och hot som presenterar sig för dig.
För närvarande är konsumenterna starkt beroende av digitala medel för att söka efter produkter. Digital marknadsföring blir då ett viktigt element för försäljning av produkt eller tjänst . digitala ska lyckas .
Vad är SWOT i digital marknadsföring?
Digital marknadsföring kan presenteras i flera former. Det kan vara en onlineförsäljning eller annonser som sänds på digitala kanaler som: Sökmotorer, webbplatser, sociala medier , e -postmeddelanden och mobilapplikationer. Hastigheten för tekniktillväxt kräver emellertid en disciplinerad strategi för att överleva, därmed behovet av att utföra en SWOT -analys.
Termen "SWOT" är förkortningen för : styrkor (kraft), svagheter (svaghet), möjligheter (möjligheter) och trådar (hot). Det är både en välkänd kommersiell term och ett formidabelt strategiutvecklingsverktyg. digitala affärsspecificitet eller ditt varumärke jämfört med dina konkurrenter och de resurser du har.
Det första steget i analysen är att fastställa de styrkor och svagheter som företaget kan kontrollera själv.
Det här är starka sidor som:
- nyckelpersoners år av erfarenhet
- ditt varumärkes rykte ,
- Ett stort antal prenumeranter på sociala nätverk .
Det finns också svaga punkter, inklusive:
- begränsade resurser ,
- bristande tillgång till kompetens ,
- dåligt läge för ditt företag.
Det andra steget i analysen handlar om att fastställa vilka möjligheter och hot som är en del av den yttre miljön. De kan inte kontrolleras av företaget.
Möjligheter kan inkludera:
- en prognos om växande efterfrågan på produkten,
- Nya marknadstrender ,
- onådda potentiella marknader .
När det gäller hoten rör de:
- negativa effekter på ditt företag eller hela sektorn,
- Ogynnsamma trender som kan resultera i en försämring av intäkter eller vinster,
- Konkurrenterna .
Varför göra en SWOT-analys inom digital marknadsföring?
En SWOT-analys är uppdelad i två parametrar: intern och extern. Den första är att identifiera de interna faktorerna inklusive styrkorna och svagheterna i ditt företag. Å andra sidan gör den andra det möjligt att fastställa externa faktorer , nämligen möjligheter och hot.
Varje komponent i en SWOT -analys spelar en viktig roll i dina marknadsföringsprojekt :
- Styrkor: de rör vid punkterna som finns i kraften. Dessa punkter relaterar till alla positiva egenskaper hos ditt företag, vare sig de är påtagliga eller inte. När du har identifierat din enhets styrkor kan du hitta ett sätt att behålla och utveckla dem till att bli dina styrkor.
- Svagheter: Dessa hänvisar till de svaga punkter som du behöver för att stärka eller göra konkurrenskraftiga och bättre för att sticka ut från dina konkurrenter. Dessutom, när du noggrant identifierar dina svagheter, kommer du att lära dig lite mer om ditt eget företag. Så du kan förbättra dig.
- Möjligheter: Dessa gäller externa faktorer som representerar nya marknader med hög potential som du sedan kan utnyttja till din fördel. Att identifiera möjligheter kommer att vara en integrerad del av ditt företags syfte och tillväxt.
- Hot: Dessa indikerar faktorer utanför din kontroll som kan hota ditt företags existens och tillväxt. När hot har upptäckts kan du enkelt utveckla en plan för att hantera dem. Som ett resultat kommer du inte behöva frukta hotet när det finns där, eftersom du redan har en strategi för att övervinna det.
Processen för SWOT-analys i digital marknadsföring
I en SWOT -analys representerar krafter och möjligheter positiva faktorer , medan svagheter och hot hänför sig till negativa faktorer . SWOT -analys är ett väsentligt element i en online marknadsföringsplan Det gör det faktiskt möjligt att belysa det långsiktiga visionen för ett företag.
Sammantaget kan informationen som erhållits efter en SWOT -analys hjälpa dig att utveckla mer förnuftiga strategier och leda dig till större framgång. För att göra detta måste du ställa dig själv en serie frågor för att bestämma styrkor, svagheter, möjligheter och hot.
Styrkor:
- Vilka förmågor har du som konkurrenterna inte har?
- Vilken kvalitet eller kostnadseffektiva resurser har du som andra inte har?
- Vad är det för faktorer som ger en viss omsättning?
Svagheter:
- Vilka interna processer behöver förbättras?
- Vilka aktiviteter bör du undvika?
- Vilka är de faktorer som bidrar till förlorad försäljning?
Möjligheter:
- Finns det några intressanta trender du kan dra nytta av?
- Finns det några bra möjligheter framöver?
- Finns det något som målgruppen letar efter som ditt företag kan erbjuda dem?
Hot:
- Vilka är hindren?
- Kan statlig reglering skada ditt företag?
- Arbetar konkurrenter på en bättre produkt/tjänst?
Hur gör man SWOT lönsamt i digital marknadsföring?
SWOT-analys kan tillämpas på företaget som helhet eller användas för att utvärdera specifika avdelningar, produkter och marknadsföringsmetoder. Att utforska de faktorer som kan skada ditt företag hjälper dig att veta hur du ska använda dina styrkor och vara på jakt efter potentiella hot.
digital marknadsföring av SWOT -analys kan vara mycket fördelaktigt förutsatt att du vet hur du gör det lönsamt. I det här fallet är det nödvändigt att:
- Dra nytta av dina styrkor: för att känna till dina styrkor måste du identifiera de produkter som säljer bra på marknaden. Då måste du se hur du får dem att fungera eller gör dem till en ännu större kraft. Till exempel, om en specifik produkt är mycket mer efterfrågad än andra, kan du försöka förbättra dess design för att göra den ännu mer attraktiv.
- Minska svagheter: Om du inte uppmärksammar dina svagheter kan de leda till förlust. Till exempel: om du saknar kommunikationsverktyg kommer detta att minska dina utbyten med dina kunder som du sedan kan förlora. Dessutom, om du inte är medveten om ett fel i ditt system, kan det växa och sakta förstöra ditt företag inifrån och ut. Tvärtom, om du är medveten om det kan du enkelt tämja problemet, vända på det eller minska dess effekter. När svagheter har identifierats kan du lägga upp en effektiv handlingsplan för att försöka lösa problemen.
- Identifiera en möjlighet när den presenterar sig: den digitala världen blir mer och större. När det utvecklas öppnar nya möjligheter för digital marknadsföring . Dessutom kan förändringar i trender relaterade till marknadsföring eller din sista produkt leda till möjligheter. Om du till exempel anpassar din produkt till kundernas förslag i kommentarerna kan du se en ökning av tillfredsställelsen av internetanvändare. Därför kommer dina vinster att fördubblas, eftersom din produkt eller tjänst kommer att begäras mer.
- Känn igen hot: Hot kan direkt förstöra ditt företag. Genom att förutse och proaktivt identifiera dem kan du begränsa deras negativa effekter. Du kan bland annat göra en lista över negativa faktorer beroende på hur brådskande det är. Då kan du se hur styrkorna kan minska hotutfallet.
- Utveckla en strategi: När du har slutfört SWOT -analysen av online -marknadsföring är det dags att översätta de uppgifter du har samlat in på kort och långvariga strategier. SWOT -analys är faktiskt bara den teoretiska delen av din marknadsföringsstrategi . För att göra detta måste du använda den information du har tagit upp för att göra ändringar i din handlingsplan.
