Metabeskrivning : Benchmarking Marketing hjälper dig att orientera dina strategier för att uppnå dina mål. Det är en fråga om att fånga god praxis i olika sektorer, att anpassa dem i din process genom att få en innovativ touch.
Benchmark -marknadsföring används för att förbättra ditt beslut om handlingsplan -att göra. Det gör att du kan mäta prestanda för ditt företag på alla aspekter. Alla länkar som strukturerar ditt företag kan vara "Benchmarker". Dess fördelar är uppenbara. För att hjälpa dig att skapa ett effektivt riktmärke kommer vi att prata om metodiken och verktygen för att genomföra den.
Benchmark är en marknadsföringsteknik född i början av 1980 -talet. Det består av att genomföra en jämförande studie av metoderna för hantering och organisation av konkurrerande eller "inte" företag. Målet är att dra det positiva för att anpassa det i sin egen process . Benchmark erkänns av företag, som ett effektivt verktyg för att förbli konkurrenskraftigt. Det skiljer sig från konkurrensanalysen efter omfattningen av den aktivitetssektorer som den stöder. Till skillnad från konkurrensanalys konfronterar Benchmark prestanda utöver konkurrensen.
Vilka är de olika typerna av av marknadsföring ?
Varför gör ett av marknadsföring ?
Att göra ett benchmark är intressant, eftersom det låter dig jämföra prestationer och följa marknadsutvecklingen . Inte bara produktmässigt utan även organisationsmässigt. Du kan förbättra din handlingsplan genom att identifiera god praxis när det gäller: specifika möjligheter, kundbehov, resultatmål.
Benchmark kan ingripa när du vill förbättra din positionering på internet, din kommersiella strategi eller din kundrelation.
Hur man gör ett av marknadsföring ?
Identifiering av förbättringsområden
I detta första steg är målet att identifiera områden att förbättra och mål att uppnå inom ditt företag. Diagnosen kan ställas ur olika synvinklar: produktion, inköp, försäljning, logistik osv.
Ange och kritiskt bedöma din prestanda genom att redigera ett relevant frågeformulär . Betydelsen av denna fas ligger i det faktum att det gör att du kan rama in ditt marknadsföring . I slutet av detta skede får du indikatorerna att analysera och jämföra med andra företag .
Val av företag att studera
Detta andra steg utgör hjärtat i ditt riktmärke. Det består av att identifiera effektiva taktiker som används av andra företag. Valet av panelen av företag är fritt: konkurrent eller icke-konkurrent, multinationell eller nystartad, etc. Men för att undvika överbelastning av information, håll dig till högst 5 företag . Det är dock viktigt att basera urvalskriterierna på organisationernas prestationer i förhållande till de förbättringsområden som man har förutbestämt.
För att bedöma dem, basera dig på tillförlitliga informationskällor som press, studieresultat, försäljning och kundutlåtanden, sociala nätverk , statliga webbplatser för finansiella rapporter etc.
Datainsamling och analys
Denna fas leder dig till att definiera felen i din strategi . Idealet i varje steg i riktmärket är att uttrycka resultaten i siffror och klassificera dem i en tabell . Detta gör det lättare att visualisera. Denna metod är desto mer giltig för detta stadium i den mån varje kriterium analyseras. strukturerad arbetsorganisation är avgörande.
Statistiken korsas för att markera resultatskillnaderna och identifiera indikatorerna som begränsar progression . För information är det nödvändigt att samarbeta med "icke-sammanhängande" företag i samband med informationsutbyten . För dina konkurrenter kan du undersöka information via sociala medier , finansiella webbplatser, närvaro på webben etc.
Strukturera strategin
Efter att ha sammanställt och sedan syntetiserat resultaten är det dags att integrera . Det här steget handlar inte om att "kopiera och klistra in", det handlar om att hämta inspiration från dessa starka sidor för att anpassa dem till din process . Åtgärder genomförs på ett specifikt och konkret sätt definierade målen respekteras . För att göra detta, utveckla en detaljerad plan , baserad på lärdomarna .
Kommunicera resultat
Att dela information är en del av processen. Sammanfattningen av nyckelresultat , slutsatser och rekommendationer presenteras för varje chef i form av en rapport. Genom att lyfta fram företagets mål.
Vilka verktyg att använda för att göra ett marknadsföring ?
Benchmarking är ett tråkigt jobb som kräver användning av lämpliga verktyg. Det är möjligt att använda en Excel- eller dedikerade onlineverktyg .
Det digitala riktmärket
Benchmarking är viktigt på det digitala området för att identifiera de bästa digitala verktygen och webbmarknadsföringsstrategierna .
Det digitala riktmärket innebär att studera innehållet i andra organisationer, deras investeringar i termer av SEO , deras digitala strategier , strukturen på deras webbplatser , etc. Målet är inte att imitera, utan att anpassa bästa praxis med hänsyn till din publik .
Benchmarking Marketing är en inspiration för ditt företag. Det visar luckorna, men kan också bevisa att du är ledande inom ditt område.
—————————
Magileads prospekterar automatiseringsprogramvara
Testa Magileads gratis om 14 dagar. Klicka här .
Eller boka en demo för att se hur det fungerar. Klicka här .
