Mejla: Hur lyckas man med sitt ämne?

Inom e-postmarknadsföring är det avgörande att skapa en övertygande ämnesrad, eftersom det är ditt främsta verktyg för att uppmuntra mottagare att öppna ditt meddelande. Det är just därför din ämnesrad måste skrivas noggrant och noggrant. Du måste både väcka dina läsares intresse och försäkra dem om din expertis inom ämnet som tas upp i ditt e-postmeddelande. Var dock medveten om att det finns begränsningar när du skriver din ämnesrad om du vill ha optimal prestanda, eftersom ordantalet är extremt begränsat. Det är här din största utmaning ligger: du måste vara koncis och hålla saker och ting enkla.

Trevlig läsning.

Här är en sammanfattning av vår dossier om objektet: 

1. Ämnesraden är avgörande för ditt e-postmeddelande
2. Struktur är viktig för ditt objekt
3. Var försiktig så att du inte hamnar i skräppostmappen
4. Här är några exempel på objekt,
5. Kör några tester.

Varför är ämnesraden viktig i direktreklam?

För att lyckas med din e-postkampanj eller ditt nyhetsbrev behöver du skapa en ämnesrad som lockar dina läsare att öppna ditt mejl. Det är faktiskt främst ämnesraden som bidrar till att förbättra din öppningsfrekvens . Men innan du går in på mer i detalj bör du veta att internetanvändare spenderar ungefär femton sekunder på att läsa ett mejl. Det betyder att du måste vara koncis och gå rakt på sak, annars riskerar du att bli ignorerad.

Få dina läsare att vilja läsa ditt meddelande 

För att börja den här guiden bör du veta att ämnesraden är avgörande för att din e-postkampanj ska lyckas. Du måste locka dina läsare att öppna meddelandet du just skickat till dem när det väl anländer till deras inkorg. Annars kommer alla dina design- och skrivinsatser att vara bortkastade. Och för att uppmuntra dem att läsa ditt meddelande är ämnesraden viktig, eftersom det är det första dina mottagare ser när de får ditt e-postmeddelande. 

Förbättra din öppningsfrekvens

För att avgöra om din kampanj är framgångsrik är det bästa sättet att analysera din statistik. När det gäller ämnesraden i ditt e-postmeddelande är den viktigaste indikatorn att övervaka öppningsfrekvensen. Syftet med denna öppningsfrekvens är att avgöra om du lyckades locka dina läsare att läsa meddelandet. Naturligtvis beror detta främst på att utforma en övertygande ämnesrad. För att beräkna öppningsfrekvensen dividerar du antalet gånger ditt e-postmeddelande öppnades av dina mottagare med antalet skickade e-postmeddelanden. Multiplicera sedan resultatet med 100 för att få en procentandel. 

Konfigurera din avsändaradress 

För att förbättra din öppningsfrekvens behöver du dock också konfigurera din avsändaradress korrekt. Avsändaradressen är helt enkelt den e-postadress som visas i mottagarnas inkorgar, precis bredvid ämnesraden. Att konfigurera denna adress är ganska enkelt, eftersom den är lätt att anpassa i de flesta moderna e-postprogram.

Så här konfigurerar du din avsändaradress i Brevo e-postprogramvara.

Hur strukturerar man ämnesraden i sitt e-postmeddelande?

För att maximera dina chanser att skapa en nästan perfekt ämnesrad för var och en av dina kampanjer rekommenderar vi att du följer en tvådelad struktur: först tillkännager du ämnet och ställ sedan en fråga till dina läsare. Var sedan uppmärksam på ämnesradens längd. Om den är för lång kommer den inte att synas helt i dina läsares inkorgar, vilket är mycket skadligt för din kampanj.

En tvådelad struktur

För att säkerställa att ditt projekt lyckas rekommenderar vi att du använder följande struktur. Strukturen består av två kompletterande delar: 

1. Ange först ämnet för ditt e-postmeddelande. Skriv det helt enkelt med några få ord. Kom ihåg att ämnesraden inte ska vara för lång.
2. Nästa steg är att ställa en fråga. Frågan måste vara relevant för dina läsare. Det betyder att du måste visa empati för att hitta en fråga som både är intressant för din onlinepublik och som du kan besvara med dina produkter eller tjänster.

Var noga med att inte göra det för långt

För att din ämnesrad ska bli riktigt framgångsrik måste den självklart vara fullt läsbar för din målgrupp. Tänk dock på att det maximala antalet tecken som visas beror på vilken e-postklient dina mottagare använder. Därför har vi sammanställt de maximala teckengränserna för de vanligaste e-postklienterna. Här är de: 

• Gmail: 77 tecken,
• Outlook: 60 tecken,
• LaPoste: 45 tecken,
• Yahoo: 77 tecken,
• Orange: 30 tecken.

Totalt sett är det maximala antalet tecken runt femtio. Därför rekommenderar vi att du skriver ett objekt som inte överstiger 50 tecken för att säkerställa att det är helt läsbart.

Se upp för skräppost

Vad kan vara mer frustrerande för en kommunikationsexpert än att skicka en e-postkampanj till alla mottagare bara för att upptäcka att meddelandet systematiskt har filtrerats till skräppostmappen? Det är just för att undvika att hamna i skräpposten som vi uppmärksammar er på specialtecken, ord och till och med emotikoner som absolut inte bör inkluderas i era ämnesrader.

Ord att förbjuda

För att undvika att hamna i skräppostmappar bör du undvika flera typer av ord i ämnesraden:

• Pengaspecifika ord som kampanj, gratis, återbetalad, gåva, belöning, kupong, specialerbjudande etc.
• Ord som leder till misstänkt beteende inkluderar: bra gjort, du vann, belöning, bara för dig, exceptionell gåva, etc.
• Ord som kräver brådska: nu, begränsad tid, skynda, brådskande, etc.
• Ord relaterade till pengar: kontanter, likvida medel, lättförtjänta pengar, förmån, vinst, vinst, inkomst, etc.

Du hittar en uttömmande lista över ord att förbjuda, även kända som spamord, i den här artikeln skapad av Plezi: spamord .

Smileys att undvika

Först bör du förstå att det är helt acceptabelt att inkludera en smiley i ämnesraden; det kommer inte att påverka din e-postkampanj negativt. Överanvändning av smiley-ansikten är dock en känd metod som noggrant övervakas av e-postinkorgar och nästan alltid resulterar i att ditt e-postmeddelande flaggas som skräppost. Det är därför du måste vara försiktig och undvika att använda för många smiley-ansikten. Vi rekommenderar specifikt att begränsa din ämnesrad till högst två smiley-ansikten, annars hamnar du sannolikt i skräppostmappen.

LÄS OCKSÅ: 9 tips för att förhindra att dina mejl hamnar i skräpposten

Exempel på objekt

För att hjälpa dig i praktiken har vi valt ut flera exempel på objekt som gör att du enkelt kan förstå den struktur vi rekommenderar att du använder.

Exempel att följa

• E-postmarknadsföring: Hur skapar man en framgångsrik ämnesrad?
• Nyhetsbrev: Hur skriver man en bra ämnesrad?
• E-post: Hur ser en bra e-postadress ut?
• Ämnesrad i e-postmeddelandet: en hävstång för att öka din öppningsfrekvens.

Testa dina objekt

När du skriver din ämnesrad är det avgörande att veta vilken typ som bäst passar dina mottagare. Men hur vet du det? Det är här testning blir avgörande, eftersom det låter dig bestämma den mest effektiva ämnesraden för din målgrupp. Den primära metoden är att genomföra tester och sedan mäta resultaten. Detta gör att du kan identifiera den ämnesradsstruktur som fungerar bäst för ditt specifika sammanhang.

Skicka flera kampanjer

Det första steget i att köra tester är att använda olika strukturer eller formuleringar i dina ämnesrader i flera e-postkampanjer. Det betyder att du för varje kampanj använder en unik typ av ämnesrad. Du har flera alternativ för att variera dina ämnesrader. Till exempel:

• Anpassa din struktur till varje kampanj: ställ en fråga eller inte, tillkännage temat eller inte, hitta andra strukturella idéer, etc
• Variera formuleringarna i dina frågor,
• Ändra formuleringen i den första delen av ämnesraden så att den återspeglar ditt temameddelande
• Du kan också prenumerera på dina konkurrenters nyhetsbrev för att hitta idéer till olika formuleringar. Var dock noga med att inte inkludera din arbets-e-postadress, eftersom det kommer att låta dina konkurrenter veta att du är intresserad av deras nyhetsbrev.
• Om du har svårt att hitta inspiration kan du också använda programvara för att skriva dina objektbeskrivningar. ActiveCampaign erbjuder till exempel en gratis objektbeskrivningsgenerator . I grund och botten skriver du ämnet, och sedan föreslår programvaran flera objekt du kan använda.
• Etc.

Analysera din statistik

När du har skickat flera e-postkampanjer och testat olika ämnesrader behöver du analysera dina resultat. Detta hjälper dig att avgöra vilken typ av ämnesrad som bäst uppfyller dina läsares behov. Som nämnts i ett tidigare stycke är det viktigaste måttet för att utvärdera din ämnesrad öppningsfrekvensen. Som en påminnelse beräknas öppningsfrekvensen enligt följande: dividera antalet gånger ditt e-postmeddelande öppnades med antalet skickade e-postmeddelanden. Hitta sedan helt enkelt den högsta öppningsfrekvensen för alla dina kampanjer. Logiskt sett kan du sedan dra slutsatsen att det här är den typ av ämnesrad du bör återanvända för att möta dina läsares behov. Vi vill dock betona att dina läsares behov och förväntningar kan förändras över tid. Därför, även om du har hittat en formulering eller struktur i ämnesraden som verkar fungera för dig, rekommenderar vi att du regelbundet testar olika ämnesrader och fortsätter att mäta dina resultat. Enligt vår mening räcker det med att testa en gång om året.

Slutsats

Sammanfattningsvis, här är viktig information att komma ihåg om du vill skapa den perfekta ämnesraden för dina e-postkampanjer :

1. Ämnesraden är avgörande, eftersom det är ditt främsta sätt att uppmuntra mottagarna att läsa ditt meddelande. Därför bör du skriva det noggrant och avsätta lite tid för det. Det är en nyckelfaktor för att din e-postkampanj ska lyckas och kan öka din öppningsfrekvens avsevärt.
2. Strukturen i din ämnesrad är avgörande. Dess syfte är att förenkla förståelsen så mycket som möjligt gällande ämnet du tar upp i din e-postkampanj. För att uppnå detta, och för att säkerställa att dina läsare helt förstår vad du pratar om, rekommenderar vi att du använder en effektiv struktur uppdelad i två delar. I den första delen presenterar du kortfattat ämnet du diskuterar. Sedan, i den andra delen, ställer du en relevant fråga till din målgrupp.
3. För att vara noggranna när du skriver ämnesrader anser vi att det är viktigt att vara uppmärksam på skräppost. För det första, var medveten om att vissa typer av innehåll i din ämnesrad lättare leder till att dina e-postmeddelanden flaggas som skräppost av dina läsare. Vi avråder specifikt från att använda emotikoner och undviker vissa ord som "gratis", "erbjuds", "gåva" etc.
4. För att hjälpa dig skapa en framgångsrik ämnesrad har vi gett dig flera exempel som du kan anpassa för dina egna kampanjer. Självklart kan du använda våra exempel som inspiration. Du kan dock också använda programvara för att generera ämnesrader för e-postmeddelanden. För det mesta är denna programvara gratis och mycket enkel att använda. Du anger helt enkelt ämnet du tar upp, så gör programvaran allt arbete. Den kommer att erbjuda dig flera ämnesrader; allt du behöver göra är att välja.
5. Vårt sista råd är att köra ämnesradstester för att hitta den formel som fungerar för dig och dina läsare. För att göra detta rekommenderar vi att du varierar strukturen på dina ämnesrader och experimenterar med olika formuleringar. Självklart bör du spåra din statistik för varje kampanj, särskilt öppningsfrekvensen. När detta mått är som högst kan du vara säker på att du har hittat rätt ämnesrad. 

För att ge dig högkvalitativt innehåll har vi tagit hjälp av en expert på e-postmarknadsföring. Vi vände oss till Mathieu, grundare och redaktör för Blog du Digital , som skrev den här guiden.

Varje torsdag klockan 18.00 erbjuder vi oss att svara på alla dina frågor om modern prospektering och visa hur Magileads radikalt kan förändra dina marknadsförings- och försäljningsresultat.

Vill du veta mer, kontakta oss >>