Inom digital marknadsföring spelar sociala medier en central roll. Plattformar som Facebook, Twitter, LinkedIn och Instagram har blivit viktiga kanaler för B2B-företag som vill öka sin synlighet och interagera med sin målgrupp.
Det finns dock en mindre känd och ofta förbisedd aspekt av sociala medier: Dark Social . I den här artikeln kommer vi att utforska vikten av Dark Social inom B2B och hur det kan forma din framgång.
Att förstå det mörka sociala
Termen ”Dark Social” hänvisar till sociala interaktioner online som sker utanför offentliga kanaler och är svåra att spåra. Dessa inkluderar att dela länkar via privata meddelandeappar, personliga e-postmeddelanden, sms och andra former av direkt kommunikation . Till skillnad från delning på traditionella sociala nätverk genererar Dark Social inte lätt mätbara data.
Det osynliga inflytandet av Dark Social inom B2B
inverkan på B2B-sektorn inte underskattas . Här är några anledningar till varför det är viktigt att beakta denna osynliga aspekt av sociala medier:
Riktad innehållsdelning
Inom B2B fattas köpbeslut ofta av en liten grupp människor. Diskussioner och rekommendationer som sker i Dark Social kan spela en nyckelroll för att påverka dessa beslutsfattare . När ditt innehåll delas privat är det mer sannolikt att det når rätt personer och genererar meningsfulla konverteringar.
Källa: Övertyga och konvertera
Förtroende och rekommendationer
Interaktioner i Dark Social är ofta mer personliga och privata. När någon delar ditt innehåll med en kollega eller vän skapar det en högre nivå av förtroende jämfört med att dela på ett socialt nätverk . Rekommendationer från betrodda källor i Dark Social har potential att avsevärt påverka B2B-köpbeslut.
Undvik överstimulering
I en miljö där användare ofta bombarderas med en mängd annonser och marknadsföringsinnehåll erbjuder Dark Social ett mer intimt och mindre påträngande utrymme för delning . Användare kan dela innehåll utan att känna att de bidrar till det digitala bruset. Detta gör att varumärken kan knyta an mer autentiskt och undvika att bli överdrivet efterfrågade.
Att mäta den verkliga effekten
mätvärden för sociala medier finns det alternativa metoder . Till exempel kan spårning av unika länkar med anpassade spårningsparametrar hjälpa till att förstå vilka trafikkällor som kommer från Dark Social. Genom att bättre förstå denna osynliga aspekt kan företag anpassa sina marknadsförings- och innehållsstrategier för
Dark Social är en osynlig men kraftfull del av för sociala medier . Att förstå dess betydelse och inflytande kan hjälpa dig att maximera din marknadsförings- och kommunikationsstrategi.
SE ÄVEN: 5 enkla steg för att bygga starka B2B-kundrelationer
Vad du kan göra för att dra nytta av den här kanalen
Genom att inse att många sociala interaktioner sker utanför offentliga kanaler kan du anta en mer holistisk strategi för att nå din målgrupp . Här är några rekommendationer för att utnyttja Dark Social inom B2B:
Uppmuntra delning
Gör det enkelt att dela ditt innehåll genom att integrera delningsknappar på din webbplats eller i dina blogginlägg. Se till att inkludera alternativ för populära meddelandeappar som WhatsApp eller Slack . När ditt innehåll är lätt att dela ökar du chanserna att det delas på Dark Social.
Skapa engagerande innehåll
För att uppmuntra till delning på Dark Social är det viktigt att producera högkvalitativt innehåll som fångar uppmärksamhet och väcker intresse. Genom att utveckla användbart, informativt och unikt innehåll ökar du sannolikheten för att det delas privat bland kollegor.
Följ de unika länkarna
Även om Dark Social är svårt att mäta direkt finns det indirekta sätt att spåra dess effekt. Genom att använda anpassade spårningsparametrar i dina länkar kan du identifiera trafikkällor som kommer från Dark Social. Detta ger dig en uppfattning om räckvidden för ditt delade innehåll utanför offentliga kanaler.
Kredit: Talkwalker
Bygg genuina relationer
Dark Social erbjuder en möjlighet till mer intima och personliga kontakter. Genom att autentiskt engagera dig med din målgrupp, svara på frågor och ge värdefulla insikter kan du uppmuntra interaktion i Dark Social. Att bygga starka, förtroendebaserade relationer kan generera positiva rekommendationer och påverka B2B-köpbeslut.
Sammanfattningsvis är det viktigt för B2B-företag att inse vikten av Dark Social och integrera denna osynliga aspekt av sociala medier i sin övergripande strategi. Genom att förstå hur Dark Social kan påverka beslutsfattare, odla autentiska relationer och skapa engagerande innehåll kan företag dra nytta av detta fenomen och få en konkurrensfördel. Underskatta inte Dark Socials inflytande inom B2B , eftersom det kan vara en nyckelfaktor för er framgång på marknaden.
Om du vill generera fler kvalificerade leads och automatisera dina prospekteringsprocesser från A till Ö, överväg att använda Magileads .
