E -postöppningshastigheten är en viktig indikator på prestandan för en e -postkampanj. Det representerar andelen mottagare som öppnar ett e -postmeddelande jämfört med det totala antalet skickade e -postmeddelanden. En hög öppningshastighet är ofta synonymt med relevant och engagerande innehåll, medan en låg hastighet kan indikera att meddelandet inte har kunnat fånga mottagarnas uppmärksamhet.
Dessutom kan öppningshastigheten också påverka andra viktiga mätvärden, till exempel klickfrekvensen och konverteringsfrekvensen. Genom att förstå vikten av denna ränta kan marknadsförare justera sina strategier för att förbättra användarengagemanget.
Till exempel fann en studie utförd av Mailchimp att e-postmeddelanden med en öppningsfrekvens över 20 % generellt sett genererar en bättre ROI . Därför är det viktigt att övervaka och optimera denna frekvens för att maximera kampanjernas effektivitet. Här är en länk till vår sida om flerkanalskampanjer .
Sammanfattning
- Öppningsfrekvensen för e-postmeddelanden är avgörande för en e-postkampanjs framgång.
- Ett fängslande objekt är viktigt för att uppmuntra mottagarna att öppna e -post
- Innehållsanpassning ökar mottagarens intresse för e -post
- Optimering av e -postleverans är nödvändig för att undvika filtrering av meddelanden leverantörer
- Segmenteringen av fraktlistan gör det möjligt att rikta in sig på relevanta mottagare
Använd ett fängslande objekt för att uppmuntra öppningen
Ämnet för ett e -postmeddelande är det första som mottagarna ser i sin mottagningsruta. Han måste därför vara iögonfallande och spännande för att uppmuntra öppningen. Ett välformulerat objekt kan göra hela skillnaden mellan en ignorerad e -post och ett öppet e -post.
Till exempel kan objekt som ställer en fråga eller lovar en lösning på ett aktuellt problem väcka läsarnas nyfikenhet. Studier visar att objekt som innehåller siffror eller listor tenderar att få bättre öppningshastigheter. Det är också viktigt att hålla objektet kort och påverkande.
Mottagare bör snabbt kunna förstå innehållet i e-postmeddelandet utan att behöva läsa det i sin helhet. Dessutom kan kraftfulla, känslosamma ord öka ämnesradens attraktionskraft. Till exempel kan termer som "exklusivt", "brådskande" eller "gratis" uppmuntra mottagarna att klicka.
Kort sagt, investeringstid i att skapa ett fängslande objekt är ett avgörande steg för att förbättra öppningsgraden för e -postmeddelanden.
Anpassa innehållet i e -postmeddelandet för att väcka mottagarens intresse
Att anpassa e-postinnehåll är en effektiv strategi för att fånga mottagarnas uppmärksamhet. Genom att använda mottagarens namn eller referera till deras tidigare interaktioner med varumärket kan marknadsförare skapa en starkare och mer personlig koppling. Till exempel är ett e-postmeddelande som börjar med "Hej Mary, vi tänkte att du kanske skulle gilla dessa produkter baserat på dina tidigare köp" mer engagerande än ett generiskt meddelande.
Dessutom är personalisering inte bara begränsad till mottagarens namn. Det kan också inkludera produktrekommendationer baserade på preferenser eller tidigare inköpsbeteende. En studie av Epsilon avslöjade att 80 % av konsumenterna är mer benägna att köpa från ett varumärke som erbjuder personlig erfarenhet .
Genom att integrera dessa element i e -postmeddelanden kan företag inte bara öka sin öppningshastighet utan också förbättra deras konverteringsfrekvens.
Optimera e -postleverans för att undvika filtrering av meddelanden leverantörer
| Metrik | Värderingar |
|---|---|
| Leveransgrad | 95% |
| Avvisningsfrekvens | 3% |
| Klagomål | 0.5% |
| Öppen kurs | 20% |
| Klickfrekvens | 5% |
En annan avgörande aspekt av e -postmeddelanden som ska beaktas för att säkerställa att meddelanden faktiskt når mottagarens mottagningsruta. Meddelandeleverantörer använder olika filter för att avgöra om ett e -postmeddelande betraktas som skräppost eller inte. För att undvika detta är det viktigt att respektera vissa goda metoder, till exempel användning av en erkänd och pålitlig avsändaradress, liksom att inkludera ett tydligt avskrivningsalternativ.
Dessutom är det viktigt att upprätthålla ett gott rykte som avsändare för att optimera leveransbarheten. Detta innebär att regelbundet övervaka avvisnings- och avprenumerationsfrekvensen, samt att undvika att skicka för många e-postmeddelanden på kort tid. En studie av Return Path visade att 21 % av e-postmeddelandena aldrig når inkorgen på grund av leveransproblem.
Genom att vidta proaktiva åtgärder för att optimera denna leverans kan företag se till att deras meddelanden når sin målgrupp.
Segment din fraktlista för att rikta in de relevanta mottagarna
Segmenteringen av sändande listan är en kraftfull teknik som gör det möjligt för marknadsförare att rikta in sig på specifika grupper inom sin publik. Genom att dela listan i segment baserat på kriterier som ålder, kön, geografisk plats eller inköpsbeteende kan företag skicka mer relevanta och personliga meddelanden. Till exempel kan ett modeföretag skicka kampanjer på sommarkläder endast till kunder som köpte liknande artiklar under tidigare månader.
Detta tillvägagångssätt förbättrar inte bara öppningshastigheten utan också ökar omvandlingsfrekvensen. Enligt en studie av HubSpot har segmenterade kampanjer en öppningsgrad 14 % högre än för icke -segmenterade kampanjer. Genom att investera i segmentering kan företag se till att deras meddelanden når rätt personer vid rätt tidpunkt.
Testa olika frakttider för att maximera öppningschanserna
Veckans betydelse
Till exempel visar studier att e -postmeddelanden som skickas i mitten av veckan, särskilt tisdag och onsdag, tenderar att få högre öppningsnivåer än de som skickas på helgerna.
Testa och justera
Det är därför viktigt för marknadsförare att testa olika frakttider för att avgöra vad som fungerar bäst för deras specifika publik. Användningen av analysverktyg kan hjälpa till att identifiera optimala stunder för att skicka e -postmeddelanden enligt mottagarnas tidigare beteende.
Förbättrade resultat
Genom att justera frakttiderna i enlighet därmed kan företag maximera sina chanser att engagera sig och förbättra sin avkastning på investeringen.
Använd en attraktiv och lyhörd design för bättre användarupplevelse
Utformningen av e -postmeddelanden spelar en avgörande roll i mottagarnas engagemang. Ett väldesignat och visuellt attraktivt e -post kan fånga uppmärksamhet och uppmuntra åtgärder. Det är viktigt att design också är lyhörd, det vill säga att den anpassar sig till olika enheter som smartphones och surfplattor.
Med en ökande andel användare som har åtkomst till sina e -postmeddelanden via mobil är det absolut nödvändigt att meddelanden är optimerade för dessa plattformar. En tydlig och organiserad design underlättar också läsning och navigering i innehållet i e -postmeddelandet. Användningen av fängslande titlar, relevanta bilder och tydligt synliga actionknappar kan förbättra användarupplevelsen avsevärt.
Enligt en studie av Litmus tar 43 % av användarna omedelbart bort ett e -postmeddelande om det inte är optimerat för mobil. Genom att investera i en attraktiv och lyhörd design kan företag inte bara förbättra sin öppningsgrad utan också uppmuntra till mer interaktioner med sitt innehåll.
Undvik skräppost för att öka leveransen av e -post
Spamfällor är element som kan göra att e-postmeddelanden filtreras av e-postleverantörer . För att undvika detta är det viktigt att följa vissa riktlinjer när du skapar och skickar marknadsföringsmejl. Att till exempel undvika överdriven användning av ord som anses vara spam, som "gratis", "brådskande" eller "vinn", kan bidra till att upprätthålla ett gott rykte hos leverantörerna.
Dessutom är det viktigt att se till att den sändande listan endast består av kontakter som har gett deras uttryckliga samtycke till att få kommunikation. Köp eller uthyrning av listor kan leda till en hög nivå av avbeskrivningar och skada avsändarens rykte. Genom att respektera dessa goda metoder och regelbundet övervaka kampanjprestanda kan företag förbättra sin leverans och garantera att deras meddelanden når sin målgrupp.
Använd ett tydligt och kortfattat språk för att fånga mottagarens uppmärksamhet
Det språk som används i ett e -postmeddelande måste vara tydligt och kortfattat för att snabbt fånga mottagarens uppmärksamhet. Läsarna har ofta bråttom och har inte tid att läsa långa eller komplexa stycken. Det är därför att föredra att använda korta och enkla meningar som går direkt till punkten.
Dessutom kan användningen av en vänlig och engagerande ton hjälpa till att skapa en koppling till läsaren. Införandet av viktiga punkter eller lopplistor kan också underlätta läsning och göra innehåll mer smältbart. En studie av Boomerang avslöjade att e -postmeddelanden som innehåller mindre än 50 ord tenderar att få en bättre svarsfrekvens.
Genom att anta ett tydligt och kortfattat språk kan företag se till att deras budskap förstås snabbt och effektivt av sina mottagare.
Uppmuntra åtgärder med ett tydligt och påverkande samtal
En uppmaning till handling (CTA) är avgörande för att uppmuntra mottagarna att ta nästa steg efter att ha öppnat ett e-postmeddelande. Oavsett om det handlar om att köpa en produkt, registrera sig för ett evenemang eller ladda ner ett dokument, måste uppmaningen till handling vara tydlig och effektfull. Att använda handlingsverb som "upptäck", "registrera dig" eller "köp nu" kan uppmuntra läsarna att vidta omedelbara åtgärder.
Det är också viktigt att CTA är tydligt synlig i e -post. Användningen av färgade eller kontrasterande knappar kan locka läsarens öga och öka chansen att det klickar på den. Enligt en studie som utförts av HubSpot får e -postmeddelanden med en tydlig CTA 371 % fler klick än de utan definierade CTA.
Genom att integrera effektiva uppmaningar till åtgärder i sina e -postmeddelanden kan företag förbättra sin konverteringsgrad och uppnå sina marknadsföringsmål.
Följ och analysera öppningsstatistik för att justera din e -poststrategi
Slutligen är det avgörande för marknadsförare att regelbundet följa och analysera öppningsstatistiken för att justera sin e -poststrategi i enlighet därmed. Analysverktygen gör det möjligt att mäta olika indikatorer som öppningshastigheten, klickfrekvensen och avbruket. Genom att undersöka denna information kan företag identifiera vad som fungerar bra och vad som kräver förbättringar.
Till exempel, om en viss typ av objekt systematiskt genererar en låg öppningshastighet kan det vara klokt att granska detta tillvägagångssätt eller experimentera med olika redaktionella stilar. På samma sätt, genom att analysera prestanda enligt olika segment eller sändningstimmar, kan marknadsförare förfina sin strategi för att maximera användarengagemanget. Genom att anta en databaserad strategi kan företag ständigt förbättra sina e -postkampanjer och uppnå sina marknadsföringsmål framgångsrikt.
- ** Breakout Box: Typer av segmentering ** 1. ** Demografisk segmentering **: Ålder, kön, geografisk plats.
2. ** Beteende segmentering **: Köphistorik, tidigare interaktioner med varumärket.
3.
** Psykografisk segmentering **: Personliga värden, intressen.
4. ** Segmentering av klientcykelstadion **: Nya prenumeranter, lojala kunder, inaktiva kunder. ** Förklarande diagram **: Ett diagram som illustrerar hur varje typ av segmentering kan påverka personaliseringen av innehållet i en e -postkampanj kan införas här för att se dessa koncept.
Sammanfattningsvis kräver optimering av öppningshastigheten för e -postmeddelanden ett strategiskt tillvägagångssätt som omfattar flera aspekter som sträcker sig från valet av föremål för personalisering av innehållet, inklusive segmentering och analys av prestanda. Genom att genomföra dessa bästa metoder kan företag inte bara förbättra sitt kundengagemang utan också stärka sin position på den nuvarande konkurrensmarknaden.
Att generera kvalitativa leads är avgörande för att förbättra öppningsfrekvensen för e-post. En effektiv strategi för att göra detta är att använda LinkedIn som en plattform för leadgenerering . Artikeln "Generera leads på LinkedIn: Effektiva strategier" erbjuder praktiska tips för att optimera din närvaro på detta professionella sociala nätverk och attrahera kvalificerade potentiella kunder.
