Hur man gör en konkurrensutvecklingsanalys

En konkurrenskraftig marknadsföringsanalys är att undersöka strategierna och prestandan för företag som delar din marknad. Det hjälper dig att förstå placeringen av dina konkurrenter och identifiera möjligheterna att sticker ut. inkomster som genereras i din sektor till exempel hitta marknadsledare och analysera nuvarande trender. Denna information gör att du kan förutse marknadsutveckling och bättre uppfylla konsumenternas förväntningar. En välbesatt analys kan också öka din marknadsandel, stärka din konkurrensfördel och locka fler kunder.

Viktiga punkter i en konkurrensutvecklingsanalys

• Konkurrenskraftig marknadsanalys gör det möjligt att förstå vad dina rivaler gör och att hitta idéer för att vara annorlunda.

• Hitta dina konkurrenter nära och avlägsna för att bättre känna din marknad.

• Samla pålitlig information från flera källor för att vägleda dina val.

• Studera styrkorna hos dina rivaler för att se hur du kan sticker ut.

• Övervaka ofta dina konkurrenter för att förutsäga deras handlingar och förbättra din plan.

Förstå konkurrenskraftig marknadsföringsanalys

Definition och mål för en konkurrenskraftig marknadsföringsanalys

Konkurrenskraftig marknadsföringsanalys är att undersöka dina konkurrenters strategier, styrkor och svagheter. Det hjälper dig att förstå deras positionering på marknaden och identifiera möjligheterna att sticker ut. Huvudmålet är att samla in relevant information för att fatta välgrundade beslut. Detta inkluderar utvärdering av marknadsandel, priser, reklamkampanjer och kundåterkoppling.

För att tydligt definiera målen för en konkurrensanalys är det viktigt att förlita sig på tillförlitliga och välstrukturerade data. Här är en målning som illustrerar de goda metoderna att följa:

Urvalskriterium	God praxis	Dålig praxis
Kvantitativ data	Omsättning, marknadsandel	Outsiktade åsikter
Källor	Sektorrapporter, kundstudier	Föråldrad eller partisk info
Fokus	Faktorer med en stark strategisk inverkan	Uttömmande lista utan hierarki

Genom att följa dessa goda metoder kan du undvika aktuella fel och maximera påverkan av din analys.

Varför är det viktigt en konkurrensanalys?

Marknadsföringskonkurrensanalys spelar en nyckelroll för att utveckla din marknadsföringsstrategi. Det gör att du bättre kan förstå konsumenternas förväntningar och anpassa ditt erbjudande i enlighet därmed. Till exempel använde ett sportmärke sociala data för att flytta sin diskurs kring inkludering. Denna förändring ledde till en ökning med +40 % av det organiska engagemanget .

Genom att studera dina konkurrenter identifierar du deras svaga punkter och använder dessa brister för att differentiera dig själv. Du kan också förutse marknadstrender och justera din strategi innan dina rivaler. Detta stärker din positionering och förbättrar din konkurrenskraft.

Sammanfattningsvis ger en välbesatt marknadsföringskonkurrensanalys en strategisk fördel. Det hjälper dig att förbli relevant på en ständigt utvecklande marknad.

Steg för att genomföra en konkurrerande marknadsföringsanalys

Identifiera dess direkta och indirekta konkurrenter

För att starta en konkurrensanalys måste du direkta och indirekta konkurrenter Direkt konkurrenter är de som erbjuder produkter eller tjänster som liknar dina och riktar sig till samma kunder. Indirekta konkurrenter erbjuder å andra sidan alternativa lösningar som uppfyller samma behov. Till exempel kan ett elektriskt cykelföretag betrakta tillverkare av elektriska skoter som indirekta konkurrenter.

För att effektivt identifiera dina konkurrenter kan du basera dig på flera viktiga indikatorer:

• Omsättning

• Marknadsandel

• Kundnöjdhet

Dessa kriterier gör att du bättre kan förstå vem som påverkar din marknad och hur de positionerar sig. När detta steg har gjorts kommer du att ha en tydlig vision av den konkurrensmiljö där du utvecklas.

Samla in relevant information

När dina konkurrenter har identifierats är det viktigt att samla in tillförlitliga data för att mata din analys. Flera källor kan ge dig värdefull information:

• INSEE : Socioekonomiska uppgifter som genomsnittliga inkomst- och konsumtionsvanor.

• Eurostat : Cykliska indikatorer som BNP per capita.

• Banque de France : Ekonomiska indikatorer för att förutse efterfrågan cykler.

• Basförfrågan för markvärden : Bedömning av köpkraft och bostadsdynamik.

• Insee Professional Mobility : Analys av kundresor för att optimera dina försäljningsställen.

• Kronologiska serier av sektorskonsumtion : identifiering av växande nischer eller minskande segment.

• BPIFRANCE OCH INPI : Information om regleringsvakt och investeringar.

Med hjälp av dessa resurser kan du samla in kvantitativa och kvalitativa data som hjälper dig att bättre förstå dina konkurrenter och marknaden. Denna information är avgörande för att strukturera din analys och vägleda dina strategiska beslut.

Analysera konkurrenternas styrkor och svagheter

Analys av styrkorna och svagheterna hos dina konkurrenter gör att du bättre kan förstå deras styrkor och sårbarheter. Detta steg är avgörande för att identifiera differentieringsmöjligheter. Till exempel, om en konkurrent utmärker sig i kundservice men erbjuder höga priser, kan du placera dig själv som ett billigare alternativ samtidigt som du upprätthåller en konkurrenskraftig servicekvalitet.

Här är en målning som illustrerar fördelarna med detta steg i en marknadsföringsstrategi:

Mål	Vinst	Inverkan på strategin
Marknadsförståelse	Miljöens globala miljö	Anpassning av tendenser
Strategi förstärkning	Kontinuerlig förbättring av taktik	Optimering av kampanjer och resurser
Proaktivitet	konkurrenskraftiga rörelser	Ökad reaktivitet inför förändringar
Identifiering av möjligheter	Upptäckt av nya segment	Utveckling av nya produkter eller tjänster

Genom att studera krafterna hos dina konkurrenter kan du ta inspiration från deras bästa praxis. Genom att analysera deras svagheter identifierar du brister för att utnyttja för att sticker ut. Detta tillvägagångssätt hjälper dig att bygga en mer robust marknadsföringsstrategi anpassad till din marknad.

Utvärdera din egen positionering och konkurrensfördel

För att lyckas på en konkurrenskraftig marknad måste du bedöma din positionering och identifiera vad som skiljer dig från dina konkurrenter. Detta steg hjälper dig att förstå hur ditt företag uppfattas av dina kunder och för att avgöra om ditt erbjudande effektivt uppfyller deras förväntningar.

1. Analysera ditt värdeförslag

Börja med att undersöka ditt värdeförslag. Ställ dig själv nyckelfrågor:

• Vilka problem löser du för dina kunder?

• Hur är din produkt eller tjänst unik?

• Varför väljer dina kunder dig snarare än en konkurrent?

Ett förslag till ett tydligt och övertygande värde är viktigt för att locka och behålla dina kunder. Om du har problem med att svara på dessa frågor kan det vara användbart att samla in direkt feedback från dina kunder via undersökningar eller intervjuer.

💡 Tips : Jämför ditt värdeförslag med dina konkurrenter. Identifiera elementen som differentierar dig och lägg dem framåt i din kommunikation.

2. Utvärdera din prestation på marknaden

För att bedöma din positionering, analysera din prestanda med konkreta data. Här är några viktiga indikatorer för att undersöka:

• Marknadsandel : Vad är din plats jämfört med dina konkurrenter?

• Kundnöjdhet : Är dina kunder nöjda med ditt erbjudande?

• Lojalitetsgrad : Hur många kunder kommer tillbaka för att köpa igen?

Dessa data gör att du kan mäta din påverkan på marknaden och identifiera de områden som ska förbättras. Om till exempel din lojalitet är låg kan detta indikera ett problem med kundnöjdhet eller servicekvalitet.

3. Identifiera dina konkurrensfördelar

En konkurrensfördel är det som gör dig unik och svår att imitera. Detta kan inkludera:

• Innovativ teknik.

• Exceptionell kundservice.

• Konkurrenskraftiga priser.

• En stark varumärkesimage.

För att identifiera dina fördelar, jämför dina styrkor med svagheterna hos dina konkurrenter. Om dina konkurrenter till exempel har långa leveranstider kan du sticka ut genom att erbjuda snabb och pålitlig leverans.

🔍 Obs : Din konkurrensfördel måste vara hållbar. Undvik bara vila på lätt kopiabara element, till exempel en tillfällig marknadsföring.

4. Justera din strategi enligt resultaten

När din positionering och fördelar har identifierats använder du denna information för att justera din strategi. Om du upptäcker att din kommunikation inte belyser dina styrkor tillräckligt, granska dina marknadsföringsmeddelanden. Om dina priser inte är konkurrenskraftiga kan du överväga att revidera din prispolicy.

Bedömningen av din positionering är en kontinuerlig process. Marknaden utvecklas, liksom konsumenternas förväntningar. Genom att integrera detta steg i din konkurrensanalys förblir du smidig och redo att svara på förändringar.

Verktyg för effektiv marknadsföring av konkurrensanalys

Konkurrenskraftiga övervakningsverktyg (t.ex. SEMRUSH, LIKELWEB)

Konkurrenskraftiga övervakningsverktyg spelar en avgörande roll i konkurrenskraftig marknadsföringsanalys. De låter dig övervaka prestanda för dina konkurrenter, identifiera deras strategier och identifiera möjligheter att förbättra din positionering. Bland de mest populära verktygen är SEMRUSH, LIKELWEB och AHREFS. Dessa plattformar erbjuder olika funktioner, till exempel sökordsanalys, övervakning av bakåtlänkar eller utvärdering av webbtrafik.

Här är en jämförande tabell som hjälper dig att välja det verktyg som bäst passar dina behov:

Verktyg	Gratis provperiod	Freemium	Pris (från)
Semrush	✅	❌	$ 139,95/månad
Ahrefs	❌	✅ (gratis verktyg)	119 €/månad
Ubersuggest	✅	✅ (gratis verktyg)	€ 29/månad
Moz	✅	❌	$ 49/månad
Majestätisk	❌	❌	$ 46,99/månad
Liknande Web	❌	❌	På offert
Färgskjutande	✅	❌	$ 69.99/månad

💡 Tips : Om du börjar, gynna verktyg som Ubersuggest som erbjuder freemiumalternativ. Detta gör att du kan testa deras funktioner innan du investerar i en betald version.

Dessa verktyg hjälper dig att samla in specifika data och övervaka dina konkurrenter i realtid. Genom att använda dem kan du förfina dina marknadsföringsstrategier och förbli konkurrenskraftiga.

Konkurrenskraftig marknadsföring Konkurrensanalys av konkurrenternas sociala nätverk

Sociala nätverk är en guldgruva för att förstå strategierna för dina konkurrenter. Genom att analysera deras publikationer kan du identifiera vilka typer av innehåll som genererar det mest engagemanget, hashtags de använder och feedbacken från deras samhälle. Detta gör att du kan identifiera trender och justera din egen strategi.

För att utföra denna analys, följ dessa steg:

1. Identifiera viktiga plattformar : Bestäm var dina konkurrenter är de mest aktiva (Instagram, LinkedIn, Tiktok, etc.).

2. Analysera deras innehåll : Notera formaten de föredrar (videor, bilkonst, berättelser) och de ämnen de närmar sig.

3. Utvärdera deras engagemang : Observera antalet likes, kommentarer och delning för att förstå vad som fungerar.

4. Övervaka deras samhälle : studera användaråterkoppling för att identifiera deras förväntningar och frustrationer.

🔍 Obs : Verktyg som Hootsuite eller Sprout Social kan hjälpa dig att automatisera denna konkurrensanalys och få detaljerade rapporter.

Genom att studera de sociala nätverken för dina konkurrenter kan du inte bara ta inspiration från deras goda praxis utan också identifiera möjligheter att sticker ut.

Marknadsstudier och konsumentundersökningar

Marknadsstudier och konsumentundersökningar är viktiga för att förstå förväntningarna från din målgrupp. De tillåter dig att identifiera ouppfyllda behov, övervaka nya trender och bedöma effekterna av dina konkurrenters strategier.

Här är några nycklar till marknadsstudier:

• De avslöjar kundbehov och preferenser och hjälper dig att utveckla lämpliga produkter.

• De belyser trender som hållbart mode, vilket gör att du kan locka konsumenter som är berörda med miljön.

• De identifierar luckorna på marknaden och erbjuder dig möjligheter att överträffa dina konkurrenter.

För att genomföra en effektiv studie använder du verktyg som Google -formulär eller SurveymonKey för att skapa undersökningar. Ställ enkla och direkta frågor:

• Vilka produkter eller tjänster saknas på marknaden?

• Vilka är dina huvudsakliga frustrationer med nuvarande erbjudanden?

• Vilka kriterier påverkar dina inköpsbeslut?

💡 Tips : Kombinera resultaten från dina undersökningar med sektordata från källor som Insee eller Eurostat för att få en fullständig vision av marknaden.

Genom att integrera denna information i din konkurrensanalys kan du justera din strategi för att bättre uppfylla dina kunders förväntningar och stärka din position på marknaden.

Analys av webbplatser och reklamkampanjer för konkurrenter

För att förstå den digitala strategin för dina konkurrenter måste du analysera deras webbplatser och deras reklamkampanjer. Dessa element avslöjar sitt sätt att locka kunder, marknadsföra sina produkter och placera sig på marknaden. Genom att studera dessa aspekter kan du identifiera möjligheter att förbättra din egen strategi.

1. Utvärdera konkurrenternas webbplatser

Börja med att undersöka webbplatserna för dina rivaler. Dessa plattformar återspeglar ofta deras globala strategi. Här är några viktiga punkter att analysera:

• Design och ergonomi : Är webbplatsen lätt att navigera? Är det visuella attraktiva?

• Innehåll : Vilka typer av innehåll publicerar de? Bloggartiklar, videor eller fallstudier?

• SEO : Vilka nyckelord använder de för att placera sig i sökmotorer?

• Uppmaningar till åtgärder (CTA) : Hur uppmuntrar de besökare att agera (köpa, registrera sig etc.)?

💡 Tips : Använd verktyg som SEMrush eller Ahrefs för att analysera SEO -prestanda på sina webbplatser. Detta gör att du kan upptäcka nyckelorden som genererar mest trafik.

Genom att studera dessa element kan du identifiera de goda metoderna att anta och de fel som ska undvikas. Om till exempel en konkurrent försummar SEO kan du dra nytta av den för att förbättra din synlighet online.

2. Analysera deras reklamkampanjer

Konkurrenternas reklamkampanjer ger värdefull information om deras prioriteringar och strategier. Här är några digitala indikatorer som vittnar om deras inverkan:

• Ökning av försäljningen på 40 % för en kund i de små hushållsapparater.

• Ökning i den genomsnittliga korgen med 2 euro för en ostprofession.

• Användning av avkastningen på annonsutgifter (I-ROAS) för att mäta kampanjens verkliga effektivitet.

Dessa uppgifter visar hur annonser direkt påverkar kommersiella resultat. Följ dessa steg för att analysera dessa kampanjer:

1. Identifiera de använda plattformarna : Studera om dina konkurrenter föredrar Google -annonser, Facebook -annonser eller andra kanaler.

2. Undersök reklamformaten : Observera om de använder videor, banners eller textannonser.

3. Analysera nyckelmeddelanden : Vilka argument lägger de fram för att övertyga sin publik?

4. Monitor Kampanjer : Leta reda på de specialerbjudanden eller de rabatter de erbjuder.

🔍 Obs : Verktyg som liknandeweb eller adbeat kan hjälpa dig att övervaka dina konkurrenters reklamkampanjer och få detaljerad insikt.

3. Jämför deras prestanda med din

När den konkurrenskraftiga marknadsanalysen är klar jämför de resultat som erhållits med din egen prestanda. Ställ dig själv viktiga frågor:

• Genererar dina kampanjer lika mycket engagemang som dina konkurrenter?

• Är din webbplats så attraktiv och funktionell?

• Är dina reklammeddelanden också påverkade?

Om du identifierar skillnader, justera din strategi för att fylla dessa brister. Om dina konkurrenter till exempel använder reklamvideor som genererar mycket engagemang, planerar du att integrera detta format i dina kampanjer.

Genom att studera webbplatser och reklamkampanjer för dina konkurrenter får du en tydlig vision om deras styrkor och svagheter. Detta gör att du kan stärka din egen strategi och bättre uppfylla förväntningarna från din publik.

Utnyttja resultaten från den konkurrerande marknadsföringsanalysen

Identifiera differentieringsmöjligheter

En välbesökt marknadsföringskonkurrensanalys gör att du kan identifiera unika möjligheter att sticker ut. Observera svagheterna hos dina konkurrenter och reflektera över innovativa lösningar för att tillgodose kundernas otillfredsställda behov. Till exempel, om en konkurrent erbjuder en snabb service men brist på anpassning, kan du positionera dig själv som ett alternativ mer uppmärksam på individuella behov.

För att identifiera dessa möjligheter, ställa dig själv rätt frågor:

• Vilka marknadssegment försummas?

• Vilka kundbehov förblir missnöjda?

• Hur kan du erbjuda mervärde?

💡 Tips : Använd konsumentåterkoppling för att förstå vad de letar efter och vad de saknar. Detta kommer att leda dig när du skapar ett differentierat erbjudande.

Justera din marknadsföringsstrategi för en konkurrenskraftig marknadsföringsanalys

När möjligheterna har identifierats, anpassar du din marknadsföringsstrategi för att bättre uppfylla marknadens förväntningar. Lägg fram dina styrkor och justera dina meddelanden så att de återspeglar ditt förslag till ett enda värde. Till exempel, om din fördel ligger i ett konkurrenskraftigt pris, kommunicerar tydligt denna tillgång i dina reklamkampanjer.

Här är några konkreta åtgärder för att justera din strategi:

1. Granska dina kommunikationskanaler för att effektivt röra vid ditt mål.

2. Optimerar ditt innehåll för att lägga fram dina konkurrensfördelar.

3. Lanserar kampanjer eller specialerbjudanden för att locka nya kunder .

🔍 Obs : En flexibel marknadsföringsstrategi gör att du snabbt kan anpassa dig till marknadsutvecklingen och förbli konkurrenskraftig.

Optimera sin positionering på marknaden

För att stärka din plats på marknaden är det viktigt att optimera din positionering. Analys av kundåterkoppling och prestanda för dina kampanjer för att justera ditt erbjudande. Till exempel, om dina konkurrenter dominerar ett specifikt segment, utforskar mindre mättade nischer där du kan utmärka dig.

Här är några steg för att optimera din positionering:

• Markera din konkurrensfördel i all din kommunikation.

• Förbättrar kundupplevelsen för att behålla dina kunder.

• Regelbundet övervakar marknadstrender för att förutse förändringar.

💬 Påminnelse : Din positionering måste återspegla vad som gör dig unik och uppfylla förväntningarna på ditt mål. Detta gör att du kan konsolidera ditt rykte och locka fler kunder.

Ställ in regelbunden övervakning av konkurrenter

För att vara konkurrenskraftig måste du regelbundet övervaka dina konkurrenter. Denna uppföljning låter dig förutse deras rörelser och justera din strategi i enlighet därmed. Så här ställer du in ett effektivt system.

1. Skapa en lista över konkurrenter att övervaka

Identifierar de mest relevanta företagen i din sektor. Klassificera dem i två kategorier:

• Direkt konkurrenter : De som riktar sig till samma kunder med liknande produkter.

• Indirekta konkurrenter : De som erbjuder alternativ till ditt erbjudande.

💡 Tips : Uppdatera listan var sjätte månad för att inkludera nya spelare eller dra tillbaka de som inte längre är aktiva.

2. Använd klockverktyg

Automatiserar din uppföljning med lämpliga verktyg. Här är några alternativ:

• Google Alerts : Konfigurera varningar för att få meddelanden om nämnda dina konkurrenter.

• Feedly : samlar nyheterna och publikationerna för sina bloggar.

• Nämn : Övervaka deras närvaro på sociala nätverk.

Dessa verktyg gör att du kan spara tid och förbli informerad i realtid.

3. Analys de data som samlats in

Samla inte bara information. Analysera dem för att identifiera strategiska trender eller förändringar. Till exempel, om en konkurrent lanserar en ny reklamkampanj, bedömer dess inverkan på marknaden.

🔍 Obs : Planera en månatlig granskning för att syntetisera uppgifterna och justera dina åtgärder.

4. Involvera ditt team

Dela resultaten från din uppföljning med ditt team. Organiserar möten för att diskutera konsekvenser och möjligheter. Aktivt samarbete stärker din förmåga att reagera snabbt.

Genom att ställa in regelbunden följ -upp förblir du alltid ett steg framåt. Detta ger dig en varaktig strategisk fördel.

En framgångsrik konkurrensanalys för marknadsföring är baserad på viktiga steg: Identifiera dina konkurrenter, samla in relevanta data, analysera deras styrkor och svagheter och utvärdera din egen positionering. Dessa åtgärder gör att du bättre kan förstå din marknad och identifiera differentieringsmöjligheter. Till exempel finner 70 % av företagen en förbättring av sina resultat tack vare en flerkanalstrategi, medan 44 % ökar deras reklambudget för att maximera deras digitala inverkan.

För att förbli konkurrenskraftig, anta en kontinuerlig strategi. Marknaden förändras snabbt: 64 % av Google -sökningar görs nu via mobil, och 90 % av de organiska klick kommer från första sidan av resultaten. Genom att regelbundet övervaka dina konkurrenter och justera din strategi kan du förutse trender och effektivt uppfylla dina kunders förväntningar.

Tillämpa dessa tips idag för att optimera din marknadsföringsstrategi för marknadsföring av marknadsföring och stärka din position på marknaden. En rigorös konkurrensanalys är din bästa tillgång att stanna i ledningen.

Hur gör man en konkurrensanalys?

Expertreferenser och trovärdiga studier

Studier och data

• Harvard Business Review (2023): ”Företag som genomför kvartalsvis konkurrensmarknadsanalys har 2,4 gånger större chans att prestera bättre än sina konkurrenter” Länk till studien

• McKinsey & Company (2024): ”Automatiserad SWOT-analys minskar marknadsundersökningstiden med 60 %” Källa

• Gartner (2023): ”72 % av marknadscheferna använder nu AI för sin konkurrensinformation” Se rapporten

Erkända experter inom konkurrensmarknadsföringsanalys

• Philip Kotler (den moderna marknadsföringens fader): ”Konkurrenskraftig marknadsföringsanalys är inte ett alternativ, det är en nödvändighet för överlevnad” Exklusiv intervju

• Neil Patel (expert på digital marknadsföring): ”Mina gratisverktyg som Ubersuggest ger 80 % av den data som behövs för en bra konkurrensanalys” Artikel

• Mary Meeker (partner på Bond Capital): ”Konkurrenskraftiga riktmärken är kompassen för teknikstartups” Internet Trends 2023 Report

Detaljerade vittnesmål om konkurrenskraftiga marknadsföringsexperter

1. Pierre Dubois, VD för en SaaS-uppskalning :
   ”Genom att systematiskt analysera prissidorna hos fem konkurrenter via Hotjar optimerade vi vår prisstruktur och ökade våra konverteringar med 35 % på tre månader.” Fullständig recension

2. Sophie Martin, B2B-marknadschef :
   ”Vår reviderade BCG-matris avslöjade ett underutnyttjat konkurrensmarknadsanalyssegment, vilket genererade 1,2 miljoner euro i ytterligare intäkter.” Detaljerat kundcase

Personliga berättelser och fallstudier om konkurrenskraftig marknadsföringsanalys

Tesla vs Traditionella bilar
En konkurrensanalys inom djup marknadsföring av årsrapporterna från Tesla visar hur deras studie av svagheterna hos traditionella återförsäljare gjorde det möjligt att revolutionera direkt försäljning. Studera

Personlig erfarenhet på L'Oréal
”Genom att kartlägga den digitala andelen röstsamtal hos 12 konkurrenter under 18 månader identifierade vi en möjlighet inom TikTok-videoinnehåll, vilket tog 23 % av marknaden ytterligare.” L'Oréals interna publikation

Användarupplevelser av konkurrenskraftig marknadsföringsanalys

1. Thomas, grundare av en foodtech-startup :
   ”Genom att analysera konkurrenters sökord med SEMrush kunde vi upptäcka 152 sökfrågor som inte utnyttjades av våra direkta konkurrenter.” LinkedIn-inlägg

2. Airbnb/Booking Comparative Analys
   En 6 -månaders studie om innehållsmarknadsföringsstrategierna för de två jättarna avslöjar radikalt olika tillvägagångssätt i erfarenhetsmarknadsföring. HEC Paris fallstudie

Akademiska källor i konkurrensmarknadsföring av konkurrensanalys

• Journal of Marketing Research (2023): ”Positioneringsmatrisers inverkan på strategiska beslut” Studielänk

• Stanford Graduate School of Business: Onlinekursen ”Analys av konkurrensgap i mycket omvälvande branscher”

Vittnesmål om användare av konkurrensmarknadsföring

1. Marie, marknadschef för detaljhandel :
   ”Vår kvartalsvisa jämförelse av konkurrenternas kampanjer sparar oss 300 000 euro per år i ineffektiv marknadsföring.” Intervju med RetailTech

2. Alex, e-handelsentreprenör :
   ”Genom att analysera Amazons produktblad från våra tre huvudkonkurrenter ökade våra konverteringar med 22 %.” Ecom Nation Podcast

3. Dr. Zhang, läkemedelsanalytiker :
   ”Våra konkurrensinformationsrapporter har minskat tiden till marknaden för våra nya läkemedel med 8 månader.” Publikation i Pharma Journal

4. Sarah, chef för lyxvarumärket :
   ”Socialt lyssnande visade för oss hur våra konkurrenter bättre utnyttjade mikroinfluencers.” Luxe Research-studie

5. David, konsult för små och medelstora företag :
   ”En enkel analys av våra konkurrenters Google-recensioner gav oss 47 förbättringsidéer för kunder.” Forbes-artikel

Berättelser och anekdoter om en konkurrenskraftig marknadsföringsanalys

1. Netflix vs. Blockbuster
   Att analysera bristerna i Blockbusters modell för förseningsavgifter var avgörande för Netflix strategi. Harvard Business Case

2. Dyson och analysen av
   5 års studier av konkurrerande patent ledde till den viktigaste tekniska utvecklingen av Dyson. BBC -rapport

3. Nike vs Adidas på Instagram
   Pixel -analysen med pixel på Instagram -inlägg har avslöjat grundläggande skillnader i innehållsstrategier. Social studie

4. Supermarknadskriget
   Den veckovisa analysen av reklamcirkulärer har gjort det möjligt för Carrefour att utveckla sin prissättningsalgoritm. Artikel Les Echos

5. Uber och analysen av väntetiderna
   har den ständiga benchmarking av konkurrensresponstider utformat Uber -användarupplevelsen. TechCrunch -analys

Strategisk segmentering: Marknadsföring av konkurrensanalys

Segmenteringstyp	Betongapplikation	Rekommenderade verktyg
Sektor (lyx kontra massa)	Prisanalys och positionering	Brandwatch, Luxurynsight
Beteende (B2B vs B2C)	Studie av kundresor	Hotjar, mixpanel
Geografisk (lokal vs global)	Riktmärke för regionala strategier	Lokal Semrush, Google Trends
Teknologiska (tidiga adoptörer kontra sena majoritet)	Favoritkanalanalys	Liknande Web, App Annie
Företagsstorlek (TPE vs ETI)	Jämförelse av marknadsföringsbudgetar	Crunchbase, LinkedIn Sales Navigator

marknadsföring
Konkurrensanalys [Datainsamling] → [Segmentering] → [SWOT -analys] → [Positionering] → [Action Plan] → [KPI Monitoring]

Frågor/svar på konkurrenskraftig marknadsföringsanalys

Vilka är de väsentliga verktygen för en konkurrenskraftig marknadsföringsanalys?
Verktygen varierar efter behov: SEMRUSH för SEO, Liknande Web för trafik, Owler för affärsinformation och penna för AI. Komplett verktygsguide

Hur man analyserar konkurrenter utan budget?
Använd gratisverktyg: Google Alerts, Ubersuggest, offentliga rapporter och manuell analys av sociala nätverk. Detaljerad metod

Vilken frekvens för konkurrenskraftig marknadsföring av konkurrensanalys?
Kvartalsvis för större analyser, varje månad för viktiga indikatorer och i realtid för vissa sektorer som teknik. Gartnerstudie

Hur mäter jag effektiviteten i dess konkurrenskraftiga marknadsföringsanalys?
Genom utvecklingen av din marknadsandel, är graden av relativ tillväxt och kungen av åtgärder inspirerade av analysen. McKinsey Model

Vilka fel att undvika i konkurrensanalysanalys?

1. Fokusera bara på stora konkurrenter

2. Försumma analysen av nya deltagare

3. Glöm att regelbundet uppdatera
   artikeln Forbes på fel

Hur analyserar man indirekta konkurrenter?
Genom att studera de alternativ som dina kunder överväger, även i andra branscher. Metoden "jobb som ska göras". Harvard Business Review

Vilka indikatorer bör prioriteras för en konkurrenskraftig marknadsföringsanalys?
Andel av röst, engagemangsgrad, prispositionering, marknadsandel och kundnöjdhet. Komplett KPI -guide

Hur skyddar du dina data från en konkurrensanalys?
Genom motsatt övervakning, kontroll av offentlig information och kontrollerade desinformationsstrategier. Vitbok Deloitte

Kommer AI att ersätta konkurrenskraftig mänsklig marknadsföringsanalys?
Nej, det ökar det. AI bearbetar uppgifterna, men de mänskliga tolkar och fattar strategiska beslut. Sloan -studie

Hur tränar du ditt team i konkurrensanalys?
Genom att certifiera (SCIP) -utbildning, praktiska workshops och den progressiva användningen av verktyg. Certifieringsprogram

Vanliga frågor om konkurrenskraftig marknadsföringsanalys

Hur identifierar jag mina huvudkonkurrenter?

För att identifiera dina konkurrenter, analysera företag som riktar sig till samma kunder med liknande produkter. Använd verktyg som Google Maps eller LinkedIn för att hitta lokala spelare och marknadsledare. Undersök också kundrecensioner för att förstå deras inverkan.

Vilka verktyg är de mest användbara för en konkurrenskraftig marknadsföringsanalys?

Verktyg som SEMRUSH och LIKELWEB låter dig övervaka prestandan för dina konkurrenter. Google Alerts är idealisk för att övervaka sina nyheter. Om du börjar gynnar freemium -alternativ som Ubersuggest för att testa sina funktioner utan att investera omedelbart.

Hur ofta ska jag uppdatera min konkurrensanalys?

Du bör uppdatera din analys var sjätte månad. Detta gör att du kan följa marknadsutvecklingen och nya strategier för konkurrenter. Om din sektor är mycket dynamisk, föreställer dig kvartalsvis uppföljning för att förbli konkurrenskraftig.

Hur använder jag resultaten från min analys?

Använd resultaten för att justera din marknadsföringsstrategi . Lägg fram dina konkurrensfördelar i dina kampanjer. Om du upptäcker luckor hos dina konkurrenter, erbjuder innovativa lösningar för att tillgodose de otillfredsställda kundens behov.

Är det nödvändigt att övervaka konkurrenternas sociala nätverk?

Ja, sociala nätverk avslöjar sina strategier och deras samhällsengagemang. Analysera sina publikationer för att identifiera populära format och ämnen som intresserar sin publik. Det hjälper dig att anpassa ditt innehåll och bättre uppfylla förväntningarna på ditt mål.

Se även om konkurrensanalysanalys

Behärska grunderna i tillväxtmarknadsföring effektivt

Utveckla en högpresterande kommersiell strategi för 2025

Croc -strategi: Organisera din telefonprospektering effektivt

Tekniker för att automatisera din kommersiella prospektering framgångsrikt

Få kvalificerade leads: Topp 15 digitala marknadsföringsverktyg