7 Effektiva strategier för att fängsla generation z
Generation Z omvandlar marknadsföringslandskapet. Det representerar 20 % av den amerikanska befolkningen, eller 65 miljoner människor 2025, med en uppskattad köpkraft på 360 miljarder dollar . Du måste förstå att denna generation gynnar online -inköp, där 75 % av dem använder sin smartphone och överträffar den genomsnittliga cybecheren. Det kräver märken att de aktivt engagerar sig i sociala och miljömässiga orsaker, vilket visar dess växande inflytande.
Det finns många utmaningar. Till exempel är denna generation tidigt på lyxmarknaden och köper sin första produkt vid 15 år gammal. Hans utgifter har multiplicerats med sex på bara sex år. Du måste därför anpassa dina strategier för att uppfylla dess specifika förväntningar och maximera din påverkan.
Nyckelpunkter
Vet att Generation Z gillar vad som är sant. Varumärken måste visa sina värden för att skapa en länk.
Använd Tiktok och Instagram för att prata med denna generation. Dessa appar är viktiga för att locka deras uppmärksamhet och diskutera.
Fungerar med små påverkare. Deras uppriktiga länk till deras fans hjälper till att lita på ditt varumärke.
Sätt sociala och ekologiska idéer i dina planer. Generation Z vill ha varumärken som hjälper planeten och människorna.
Tänk först på telefoner. Gör din webbplats och dina pubar enkla att använda på mobil , eftersom Generation Z ofta är ansluten.
Fallstudie: Nike & Tiktok
Kontext: Nike använde Tiktok för att marknadsföra sina kampanjer med mikroinflytande.
📈 Resultat: En åtagandegrad som är större än 8 % hos 16-24-åringar och +24 % spontan notoritet på samskapande produkter.
📚 Källa: Tiktok Business Success Stories, 2023
Generation Z och sociala nätverk: En viktig spak
Tiktok och Instagram: Nyckelplattformar
Sociala nätverk spelar en central roll i livet för generationen Z. Du bör veta att denna generation använder dessa plattformar inte bara för att ha kul, utan också för att lära sig och upptäcka produkter. Tiktok och Instagram sticker ut som de mest inflytelserika sociala nätverk för att fånga deras uppmärksamhet.
Tiktok upplever bländande tillväxt, med 41 % av användarna från Generation Z. Cirka 25 % av dem tillbringar mer än sex timmar i veckan på denna plattform.
Instagram , å andra sidan, förblir favoritnätverket för 16-25-åringar, med 76 % av dem som använder det regelbundet.
Dessa plattformar är inte bara kommunikationsverktyg. De har blivit utrymmen där Generation Z letar efter visuellt, autentiskt och inriktat innehåll på dess värden. För att lyckas måste du anpassa din strategi till dessa specificiteter.
Gary Vaynerchuk (VD för Vaynermedia)
”Gen Z litar inte på annonser. Det litar på skapare, samhällen och autentiska värden.»
📚 Källa: Intervju, Web Summit 2024
Skapa autentiskt och engagerande innehåll
För att fängsla Generation Z måste du satsa på äkthet. Denna generation gynnar märken som återspeglar dess värden och som kommunicerar på ett uppriktigt sätt. För perfekt eller konstgjort innehåll fungerar inte längre.
73 % Ungdomar främjar varumärken som delar sina övertygelser.
71 % avvisar annonser som visar ett idealiserat liv.
80 % föredrar autentiskt innehåll framför traditionella stöd.
För att lyckas, använd visuella format som korta videor, som snabbt fångar uppmärksamhet. Ta bort från trenderna på Tiktok och anställer konversationer med din publik. Till exempel kan interaktiva kampanjer eller virala utmaningar stärka din länk till denna generation.
💡 Tips : Talar sitt språk utan att försöka vara för "cool". Uppriktighet och kreativitet är dina bästa allierade för att skapa en varaktig koppling.
Generation Z och inflytande marknadsföring
Samarbeta med mikroinflytande
För att fånga Generation Z måste du förstå vikten av mikroinflytande. Till skillnad från kändisar har dessa innehållsskapare en mer riktad publik och en autentisk relation med sina prenumeranter. Detta gör dem särskilt effektiva för att engagera denna generation.
60 % högre engagemangsgrad jämfört med stora stjärnor. Deras innehåll ses ofta som mer uppriktiga och mindre kommersiella. Genom att samarbeta med dem kan du skapa en direkt koppling till din målgrupp. Till exempel köpte 33 % av Generation Z-medlemmarna en produkt som rekommenderas av en mikroinflytande under de senaste tre månaderna.
För att maximera påverkan väljer du mikroinflytande som delar värdena på ditt varumärke. Deras äkthet kommer att stärka trovärdigheten för dina kampanjer och öka sannolikheten för att din publik kommer att vidta åtgärder.
💡 TIPS : Privilegierade långsiktiga partnerskap med mikroinflytande. Detta gör att du kan bygga en varaktig relation och behålla din publik.
Exempel på kampanjer som har markerat
Vissa kampanjer har fängslade Generation Z genom strategiska samarbeten med påverkare . Här är några exempel som illustrerar deras inverkan:
Kampanj | Stämpla | Impact (EMV) | Åsikter | Engagemang |
|---|---|---|---|---|
Bitumendrottning | Fil X -tjej | 2K € | N / a | N / a |
Sojasun och Léa Camilleri | Sojasun | 42,12 000 € | 275K | 6.38K |
#CUPRAKOALITICATERCHALLENGE | Cupra x jordi koalitic | N / a | 6,7 m | N / a |
Dessa kampanjer visar att föreningen med kreativa och anpassade påverkare på varumärkets värden kan generera ett starkt engagemang. Till exempel nådde Sojasun -kampanjen med Léa Camilleri mer än 275 000 visningar och 6 380 interaktioner, vilket bevisade effektiviteten hos en autentisk och riktad strategi.
För att lyckas, inspirera dessa exempel och anpassa dina samarbeten till Z -generationens specifika förväntningar. Mut framåt visuellt och interaktivt innehåll som snabbt fångar deras uppmärksamhet.
Forrester forskning
”65 % av Gen Z -medlemmar föredrar att interagera med varumärken via sociala nätverk snarare än e -post eller telefon.»
📚 Källa: Forrester Report - Consumer Technographics, 2023
Generation Z och starka värden
Du bör veta att Generation Z bifogar kapitalets betydelse för de sociala och miljömässiga värdena för varumärken. Dessa unga människor letar efter företag som agerar konkret till förmån för planeten och samhället. De är inte nöjda med vackra ord. De vill ha konkreta bevis.
En av två ungdomar skulle vägra att gå med i ett företag utan aktiv politik till förmån för hållbar utveckling eller mångfald.
För att fånga denna generation måste du integrera initiativ för socialt ansvar (CSR) i din strategi. Till exempel antar hållbara metoder, stödjer sociala orsaker eller samarbetar med välgörenhetsorganisationer. Dessa åtgärder stärker ditt varumärkes trovärdighet och skapar en känslomässig länk till din publik.
💡 Tips : Vidarebefordra dina åtaganden till dina sociala nätverk och i dina marknadsföringskampanjer. Öppenhet och äkthet är avgörande för att få sitt förtroende.
Fallstudier: Varumärken anpassade till sina värden
Vissa märken har kunnat anpassa sig till värdena i Z -generationen och göra en stark inverkan. Nike är ett utmärkt exempel. Varumärket stödde Black Lives Matter -rörelsen genom att fördöma rasism och göra en donation på 40 miljoner dollar. Hon valde också Colin Kaepernick som ambassadör, en amerikansk fotbollsspelare känd för sitt engagemang för polisvåld.
Nike -slogan, "Tro på något. Även om det kräver att offra allt.
Du kan ta inspiration från dessa exempel för att anpassa ditt märke på orsaker som resonerar med din publik. Välj initiativ som uppriktigt återspeglar dina värderingar och kommunicerar dem transparent.
Jason Dorsey (Z Generation Z Specialist)
”För att fånga Gen Z måste du först förstå det: det är den mest skeptiska generationen, men också det mest engagerade när det känns förstått.»
📚 Källa: Keynote Gen Z Research Report, Center for Generational Kinetics
Generation Z och interaktiva upplevelser
Förstärkt och virtuell verklighet
Den förstärkta verkligheten (RA) och Virtual Reality (RV) förvandlar hur du kan engagera dig i generation Z. Dessa tekniker erbjuder uppslukande upplevelser som fångar deras uppmärksamhet snabbt och möter deras behov av personalisering. Till exempel 57 % av konsumenterna att köpa från varumärken med RA, och 40 % är redo att betala mer för anpassningsbara produkter via denna teknik.
Generation Z visar ett markant intresse för dessa innovationer. Cirka 90 % av ungdomarna vill utforska inköp baserat på RA, och 82 % använder redan denna teknik. Återförsäljare som antar RA Note en ökning med 19 % i kundengagemang. Dessa siffror visar att RA och RV inte bara är underhållningsverktyg, utan också kraftfulla spakar för att stimulera interaktion och försäljning.
💡 Tips : Integrera RA i din e-handelswebbplats så att dina kunder kan se produkter i riktiga situationer. Detta kan öka deras engagemang och tillfredsställelse.
Exempel på uppslukande upplevelser
Vissa märken har redan utnyttjat potentialen för uppslukande upplevelser för att fånga Z -generationen. Till exempel tillåter Tiktok Shop användare att köpa direkt efter att ha sett en produkt i aktion. Denna strategi övertygade 59 % av ungdomarna att köpa.
Innehållet som genereras av användare (UGC) spelar också en nyckelroll. Det är upp till fyra gånger mer övertygande än klassiskt varumärkesinnehåll. En anmärkningsvärd kampanj är den av Sparkle x Jean Paul Gaultier, som har genererat mer än 10 miljoner intryck och en klickfrekvens på 0,4 %, dubbelt genomsnittet för lyxsektorn.
För att lyckas, inspirera dessa exempel. Skapar interaktiva upplevelser som gör det möjligt för Generation Z att delta aktivt, vare sig via tävlingar, utmaningar eller personaliseringsverktyg. Dessa initiativ stärker sitt engagemang och deras lojalitet till ditt varumärke.
Harvard Business Review
“Generation Z förbättrar ett företags sociala nytta mer än dess ekonomiska resultat.»
📚 Källa: Harvard Business Review -“Gen Z -effekten på varumärke”,
Generation Z och kort innehåll
Effekterna av korta videor
Korta videor dominerar konsumtionsvanor från Generation Z. Dessa dynamiska och snabba format uppfyller perfekt deras behov av omedelbarhet och enkelhet. Tiktok revolutionerade till exempel hur ungdomar interagerar med varumärken tack vare hans videor på några sekunder. Detta format gör det möjligt för dem att upptäcka produkter, följa trender och delta i online -konversationer.
80 % Unga amerikaner föredrar korta videor för att lära sig och delta i diskussionerna.
59 % av medlemmarna i denna generation tittar på långa versioner av videor som upptäckts på applikationer som Tiktok.
I genomsnitt tillbringar 13-35-åringar 47 minuter om dagen på videor på deras mobil.
Dessa siffror visar att korta videor inte bara är ett underhållningsverktyg. De är också en kraftfull spak för att fånga uppmärksamhet och uppmuntra engagemang. Om du vill röra vid den här publiken måste du integrera detta format i din innehållsstrategi.
Råd för att fånga uppmärksamhet snabbt
För att förföra Generation Z måste du fånga deras uppmärksamhet från de första sekunderna. Här är några praktiska tips :
Sätt på anpassning : Använd data för att skapa videor anpassade till tonpublikens intressen. Detta stärker deras engagemang och deras lojalitet.
Samarbeta med påverkare : Skapare respekterade av denna generation, till exempel YouTubers eller Tiktkers, kan förstärka ditt meddelande.
Var autentisk : Undvik alltför kommersiella meddelanden. Sammanfattning och uppriktighet i ditt tal är avgörande för att få sitt förtroende.
Använd hårt slående bilder : ljusa färger, dynamiska övergångar och undertexter kan göra dina videor mer attraktiva.
Genom att tillämpa dessa strategier kommer du att öka dina chanser att fånga denna krävande och anslutna generation.
Fallstudie: Duolingo
Kontext: Duolingo antar en humoristisk och absurd ton på Tiktok.
📊 Resultat: Mer än 4 miljoner prenumeranter och ett rekordåtagande från Gen Z, utan direkt mediebudget.
📚 Källa: Adweek - “Hur Duolingo blev en Tiktok -stjärna”,
Generation Z och co-creation
Involvera samhället i skapelsen
Samskapande är en kraftfull strategi för att initiera Generation Z. Det gör att du kan förvandla din publik till en aktiv partner i utvecklingen av ditt varumärke. Dessa ungdomar uppskattar de märken som ger dem en röst och antyder dem direkt i sina projekt.
Du kan använda flera metoder för att integrera samskapande i din strategi:
Produktsamskapande initiativ : Inbjuder Generation Z att delta i utformningen av nya produkter via undersökningar eller online-workshops.
Diskussions- och feedbackplattformar : Skapar utrymmen där konsumenterna kan dela sina idéer och utvärdera dina produkter. Detta stärker deras känsla av tillhörighet.
Utmaningar och innehållskonkurrens : organiserar utmaningar i sociala nätverk för att uppmuntra skapandet av innehåll runt ditt varumärke. Dessa initiativ ökar synligheten och engagemanget.
Genom att involvera ditt samhälle kan du inte bara förbättra dina produkter utan också bygga en varaktig relation med denna krävande generation.
💡 TIPS : Mut framåt bidrag från ditt samhälle i dina kampanjer. Detta värderar deras engagemang och stärker deras lojalitet.
Exempel på deltagande kampanjer
Vissa märken har redan utnyttjat samskapandet framgångsrikt. Här är några inspirerande exempel:
Crunch (Nestlé) : 2015 lanserade varumärket en crowddsourcing -kampanj för att bjuda in Generation Z att delta i skapandet av kreativa koncept.
Interaktiva lojalitetsprogram : Unga människor tar selfies med produkter i butiker och delar dem på Facebook för att tjäna lojalitetspoäng.
Varumärkesambassadörer : Program tillåter medlemmar i Z -generationen att dela sina erfarenheter på sociala nätverk och därmed stärka engagemanget.
Co-Creation Workshops : Insperice.co Agency Organiserade workshops med barn från 7 till 11 år för att generera innovativa idéer.
Dessa initiativ visar att samskapande kan förvandla ditt varumärke till en samarbetsplattform. Genom att involvera ditt samhälle kan du inte bara fånga deras uppmärksamhet utan också behålla dem på lång sikt.
Generation Z och mobil kommunikationsör
Optimering för smartphones
För att fängsla Generation Z måste du prioritera en mobil-första strategi. Denna generation spenderar i genomsnitt 4,5 timmar om dagen på sin smartphone, och 65 % av deras online -tid äger rum på mobil . Dessutom ägnas 92 % av denna tid till applikationer. Dessa siffror visar att Mobile är kärnan i deras digitala dagliga liv.
För att uppfylla deras förväntningar, se till att din webbplats är lyhörd. Detta innebär att den ska anpassa sig automatiskt till alla skärmstorlekar och erbjuda vätska och intuitiv navigering. Marknadsföringsmeddelanden måste också optimeras för mobiler. Klart innehåll, synliga åtgärdsknappar och snabblastningstider är avgörande för att hålla uppmärksamheten.
💡 Tips : Förenkla användarupplevelsen. Integrera till exempel mobila betalningsalternativ och funktioner som klicka-för-att-ringa för att underlätta interaktioner.
Exempel på kampanjer anpassade till mobil
Vissa märken har redan visat effektiviteten i en mobil-första strategi. Här är några inspirerande exempel:
Starbucks Rewards : En intuitiv applikation som låter dig beställa, betala och kombinera lojalitetspoäng. Denna strategi har lockat Generation Z tack vare sin enkelhet och effektivitet.
LA REDOUTE : Med Tiktok Challenge #LaredouteChallenge har varumärket genererat nästan 300 miljoner visningar. Detta interaktiva format uppmuntrade ungdomar att delta aktivt.
Adidas : Genom att samarbeta med influencer Lena -situationer för #Stepintoyou -kampanjen har Adidas stärkt sin länk till denna generation.
Dessa exempel visar att kampanjer som är väl utformade för mobil inte bara kan fånga uppmärksamhet utan också uppmuntra engagemang och lojalitet.
💡 Tips : Använd sociala nätverk som Tiktok eller Instagram för att starta interaktiva kampanjer. Dessa plattformar är idealiska för att beröra Generation Z, som tillbringar 44 % av sin online -tid där.
För att fängsla Generation Z måste du tillämpa dessa sju viktiga strategier: sociala nätverk, påverka marknadsföring, starka värden, interaktiva upplevelser, kort innehåll, samskapande och mobilkommunikation. Dessa tillvägagångssätt gör det möjligt att förbättra flera viktiga resultatindikatorer:
Omfattning
Omvandling
Analys av kampanjkänsla
Autenticitet är fortfarande din bästa tillgång. Anpassar dina handlingar till identiteten på ditt varumärke och vågar uppleva. Genom att innovera kan du skapa varaktiga länkar med denna krävande och anslutna generation.
Vanliga frågor
Hur identifierar jag viktiga värden för generation Z?
Du kan använda undersökningar eller marknadsstudier för att förstå deras prioriteringar. Analyserar sina interaktioner på sociala nätverk och observerar de orsaker de stöder. Detta gör att du kan anpassa ditt varumärke till deras förväntningar.
Vilka typer av innehåll fungerar bäst på Tiktok?
Korta, autentiska och kreativa videor fångar deras uppmärksamhet. Använder virala utmaningar, populära trender och humoristiskt innehåll. Undviker för kommersiella annonser och gynnar en uppriktig och engagerande ton.
Varför gynna mikroinflytande?
Mikroinflytande har en riktad publik och en autentisk relation med sina prenumeranter. Deras innehåll uppfattas som uppriktigt, vilket ökar engagemanget. Genom att samarbeta med dem kan du direkt röra vid Z -generationen.
Hur integrerar man augmented verklighet i en marknadsföringsstrategi?
Erbjuder interaktiva verktyg som virtuella produkter av produkter. Låt till exempel dina kunder se en möbel i sitt vardagsrum via en applikation. Detta förbättrar deras upplevelse och stimulerar försäljningen.
Vilka sociala nätverk är de mest effektiva för att nå Z -generationen?
Tiktok och Instagram dominerar sina digitala vanor. Dessa plattformar erbjuder visuella och interaktiva format som uppfyller deras förväntningar. Anpassar ditt innehåll till deras preferenser för att maximera din påverkan.
