7 Effektiva strategier för att fängsla generation z
Generation Z förändrar marknadsföringslandskapet. Denna generation, som representerar 20 % av USA:s befolkning, eller 65 miljoner människor år 2025, med en uppskattad köpkraft på 360 miljarder dollar , prioriterar onlineshopping. 75 % av dem använder sina smartphones – vilket överträffar den genomsnittliga onlineshopparen. De kräver att varumärken aktivt engagerar sig i sociala och miljömässiga frågor, vilket visar sitt växande inflytande.
Utmaningarna är många. Till exempel ger sig den här generationen in på lyxmarknaden tidigt och köper sin första produkt vid 15 års ålder. Deras utgifter har sexdubblats på bara sex år. Du måste därför anpassa dina strategier för att möta deras specifika förväntningar och maximera din effekt.
Nyckelpunkter
Tänk på att Generation Z uppskattar autenticitet. Varumärken behöver visa upp sina värderingar för att bygga en relation.
Använd TikTok och Instagram för att tala till den här generationen. Dessa appar är viktiga för att fånga deras uppmärksamhet och engagera sig i samtal.
Arbeta med mindre influencers. Deras genuina kontakt med sina fans hjälper till att bygga förtroende för ditt varumärke.
Inkorporera sociala och miljömässiga hänsyn i dina planer. Generation Z vill ha varumärken som hjälper planeten och människorna.
Tänk på telefoner först. Gör din webbplats och dina annonser lättanvända på mobilen , eftersom Generation Z ofta är uppkopplad.
Fallstudie: Nike och TikTok
Kontext: Nike använde TikTok för att marknadsföra sina kampanjer med mikroinfluencers.
📈 Resultat: En engagemangsgrad på över 8 % bland 16–24-åringar och en ökning med 24 % av spontan varumärkeskännedom för samskapade produkter.
📚 Källa: TikTok Business Success Stories, 2023
Generation Z och sociala medier: en viktig hävstång
TikTok och Instagram: viktiga plattformar
Sociala medier spelar en central roll i Generation Z:s liv. Du bör veta att den här generationen använder dessa plattformar inte bara för underhållning, utan också för att hålla sig informerad och upptäcka nya produkter. TikTok och Instagram sticker ut som de mest inflytelserika sociala nätverken för att fånga deras uppmärksamhet.
TikTok upplever en explosionsartad tillväxt, med 41 % av användarna från Generation Z. Ungefär 25 % av dem spenderar mer än sex timmar i veckan på denna plattform.
Instagram är å andra sidan fortfarande det föredragna nätverket för 16–25-åringar, med 76 % av dem som använder det regelbundet.
Dessa plattformar är inte bara kommunikationsverktyg. De har blivit platser där Generation Z söker visuellt, autentiskt innehåll som överensstämmer med deras värderingar. För att lyckas måste du anpassa din strategi till dessa specifika egenskaper.
Gary Vaynerchuk (VD för VaynerMedia)
"Generation Z litar inte på reklam. De litar på kreatörer, communities och autentiska värderingar."
📚 Källa: Intervju, Web Summit 2024
Skapa autentiskt och engagerande innehåll
För att fängsla Generation Z måste man fokusera på autenticitet. Denna generation föredrar varumärken som återspeglar deras värderingar och kommunicerar uppriktigt. Innehåll som är för perfekt eller artificiellt fungerar inte längre.
73 % Unga människor föredrar varumärken som delar deras övertygelser.
71 % avvisar reklam som visar ett idealiserat liv.
80 % föredrar autentiskt innehåll framför traditionella reklamrekommendationer.
För att lyckas, använd visuella format som korta videor, som snabbt fångar uppmärksamhet. Håll dig uppdaterad om trender på TikTok och för samtal med din publik. Till exempel kan interaktiva kampanjer eller virala utmaningar stärka din kontakt med den här generationen.
💡 Tips : Tala deras språk utan att försöka vara för "cool". Uppriktighet och kreativitet är dina bästa allierade för att bygga en varaktig relation.
Generation Z och influencer marketing
Samarbeta med mikroinfluencers
För att fängsla Generation Z måste du förstå vikten av mikroinfluencers. Till skillnad från kändisar har dessa innehållsskapare en mer riktad publik och en autentisk relation med sina följare. Detta gör dem särskilt effektiva på att engagera denna generation.
60 % högre engagemangsnivåer än stora kändisar. Deras innehåll uppfattas ofta som mer autentiskt och mindre kommersiellt. Genom att samarbeta med dem kan du skapa en direkt koppling till din målgrupp. Till exempel har 33 % av Generation Z-medlemmar köpt en produkt som rekommenderats av en mikroinfluencer under de senaste tre månaderna.
För att maximera effekten, välj mikroinfluencers som delar ditt varumärkes värderingar. Deras autenticitet kommer att stärka trovärdigheten för dina kampanjer och öka sannolikheten för att din publik kommer att agera.
💡 Tips : Prioritera långsiktiga partnerskap med mikroinfluencers. Detta gör att du kan bygga en varaktig relation och främja publiklojalitet.
Exempel på kampanjer som har gjort skillnad
Vissa kampanjer har framgångsrikt fängslat Generation Z genom strategiska samarbeten med influencers . Här är några exempel som illustrerar deras inverkan:
Kampanj | Stämpla | Påverkan (EMV) | Visningar | Engagemang |
|---|---|---|---|---|
Asfaltens drottning | Lime x Tjej | 2 000 euro | N / a | N / a |
Sojasun och Léa Camilleri | Sojasun | 42,12 tusen euro | 275 000 | 6,38 tusen |
#CupraKoaliticCreativeChallenge | CUPRA x Jordi Koalitic | N / a | 6,7 miljoner | N / a |
Dessa kampanjer visar att samarbeten med kreativa influencers som är i linje med varumärkesvärderingar kan generera starkt engagemang. Till exempel fick Sojasuns kampanj med Léa Camilleri över 275 000 visningar och 6 380 interaktioner, vilket bevisar effektiviteten hos en autentisk och riktad strategi.
För att lyckas, hämta inspiration från dessa exempel och anpassa era samarbeten till Generation Z:s specifika förväntningar. Lyft fram visuellt och interaktivt innehåll som snabbt fångar deras uppmärksamhet.
Forrester Research
”65 % av Generation Z-medlemmar föredrar att interagera med varumärken via sociala medier snarare än e-post eller telefon.”
📚 Källa: Forrester Report – Consumer Technographics, 2023
Generation Z och starka värderingar
Du bör veta att Generation Z lägger stor vikt vid sociala och miljömässiga värden . Dessa unga människor letar efter företag som vidtar konkreta åtgärder för planetens och samhällets bästa. De nöjer sig inte med tomma löften. De vill ha konkreta bevis.
Varannan ung person skulle vägra att börja på ett företag utan en aktiv policy till förmån för hållbar utveckling eller mångfald.
För att fängsla den här generationen behöver du integrera initiativ för företagens sociala ansvar (CSR) i din strategi. Till exempel, anta hållbara metoder, stödja sociala frågor eller samarbeta med välgörenhetsorganisationer. Dessa åtgärder stärker ditt varumärkes trovärdighet och skapar en känslomässig koppling till din publik.
💡 Tips : Markera dina åtaganden på sociala medier och i dina marknadsföringskampanjer. Transparens och autenticitet är avgörande för att vinna deras förtroende.
Fallstudier: Varumärken i linje med sina värderingar
Vissa varumärken har framgångsrikt anpassat sig till Generation Z:s värderingar och gjort en betydande skillnad. Nike är ett utmärkt exempel. Varumärket stödde Black Lives Matter-rörelsen genom att fördöma rasism och donera 40 miljoner dollar. De valde också Colin Kaepernick, en amerikansk fotbollsspelare känd för sin aktivism mot polisbrutalitet, som ambassadör.
Nikes slogan "Tro på något. Även om det innebär att offra allt" illustrerar perfekt deras överensstämmelse med den här generationens värderingar. Denna kampanj stärkte inte bara de unga konsumenternas lojalitet, utan positionerade också Nike som ett engagerat och modigt varumärke.
Du kan hämta inspiration från dessa exempel för att anpassa ditt varumärke till frågor som resonerar med din målgrupp. Välj initiativ som verkligen återspeglar dina värderingar och kommunicera dem transparent.
Jason Dorsey (Generation Z-specialist)
"För att få kontakt med Generation Z måste man först förstå dem: de är den mest skeptiska generationen, men också de mest engagerade när de känner sig förstådda."
📚 Källa: Keynote Gen Z Research Report, Center for Generational Kinetics
Generation Z och interaktiva upplevelser
Förstärkt och virtuell verklighet
Förstärkt verklighet (AR) och virtuell verklighet (VR) förändrar hur man kan engagera Generation Z. Dessa tekniker erbjuder uppslukande upplevelser som snabbt fångar deras uppmärksamhet och möter deras behov av personalisering. Till exempel 57 % av konsumenterna att köpa från varumärken som använder AR, och 40 % är villiga att betala mer för produkter som kan personifieras med hjälp av denna teknik.
Generation Z visar ett starkt intresse för dessa innovationer. Ungefär 90 % av unga människor vill utforska AR-baserad shopping, och 82 % använder redan denna teknik. Återförsäljare som anammar AR ser en ökning av kundengagemang med 19 %. Dessa siffror visar att AR och VR inte bara är underhållningsverktyg, utan också kraftfulla verktyg för att öka interaktion och försäljning.
💡 Tips : Integrera AR i din e-handelssajt så att dina kunder kan visualisera produkter i verkliga situationer. Detta kan öka deras engagemang och nöjdhet.
Exempel på uppslukande upplevelser
Vissa varumärken har redan utnyttjat potentialen hos immersiva upplevelser för att fängsla Generation Z. Till exempel låter TikTok Shop användare köpa direkt efter att ha sett en produkt i aktion. Denna metod övertygade 59 % av ungdomar att göra ett köp.
Användargenererat innehåll (UGC) spelar också en nyckelroll. Det är upp till fyra gånger mer övertygande än traditionellt varumärkesinnehåll. En anmärkningsvärd kampanj är Sparkle x Jean Paul Gaultiers kampanj, som genererade över 10 miljoner visningar och en klickfrekvens på 0,4 %, dubbelt så mycket som genomsnittet för lyxbranschen.
För att lyckas, hämta inspiration från dessa exempel. Skapa interaktiva upplevelser som gör det möjligt för Generation Z att aktivt delta, oavsett om det är genom tävlingar, utmaningar eller personaliseringsverktyg. Dessa initiativ stärker deras engagemang och lojalitet till ditt varumärke.
Harvard Business Review
”Generation Z värdesätter ett företags samhällsnytta högre än dess ekonomiska resultat.”
📚 Källa: Harvard Business Review – ”Generation Z-effekten på varumärkesbyggande”,
Generation Z och kortinnehåll
Effekten av korta videor
Korta videor dominerar Generation Z:s innehållskonsumtionsvanor. Dessa dynamiska och snabba format uppfyller perfekt deras behov av omedelbarhet och enkelhet. TikTok har till exempel revolutionerat hur unga människor interagerar med varumärken genom sina korta videor. Detta format låter dem upptäcka produkter, följa trender och delta i onlinekonversationer.
80 % Unga amerikaner föredrar korta videor för att hålla sig informerade och delta i diskussioner.
59 % av medlemmarna i den här generationen tittar på längre versioner av videor som upptäcks på appar som TikTok.
I genomsnitt spenderar 13-35-åringar 47 minuter om dagen på att titta på videor på sina mobiltelefoner.
Dessa siffror visar att korta videor inte bara är en form av underhållning. De är också ett kraftfullt verktyg för att fånga uppmärksamhet och uppmuntra engagemang. Om du vill nå denna målgrupp måste du integrera detta format i din innehållsstrategi.
Tips för att snabbt fånga uppmärksamhet
För att tilltala generation Z måste du fånga deras uppmärksamhet från första sekunden. Här är några praktiska tips :
Fokusera på personalisering : Använd data för att skapa videor anpassade efter din publiks intressen. Detta stärker deras engagemang och lojalitet.
Samarbeta med influencers : Kreatörer som respekteras av den här generationen, som YouTubers eller TikTok-användare, kan förstärka ditt budskap.
Var autentisk : Undvik alltför säljande budskap. Konsekvens och uppriktighet i ditt budskap är avgörande för att vinna deras förtroende.
Använd effektfulla bilder : Ljusa färger, dynamiska övergångar och undertexter kan göra dina videor mer engagerande.
Genom att tillämpa dessa strategier ökar du dina chanser att fängsla denna krävande och uppkopplade generation.
Fallstudie: Duolingo
Kontext: Duolingo antar en humoristisk och absurdistisk ton på TikTok.
📊 Resultat: Över 4 miljoner följare och rekordstort Gen Z-engagemang, utan en direkt mediebudget.
📚 Källa: Adweek – “Hur Duolingo blev en TikTok-stjärna”,
Generation Z och samskapande
Att involvera samhället i skapandet
Samskapande är en kraftfull strategi för att engagera Generation Z. Det låter dig omvandla din publik till aktiva partners i ditt varumärkes utveckling. Dessa unga människor uppskattar varumärken som ger dem en röst och involverar dem direkt i deras projekt.
Du kan använda flera metoder för att integrera samskapande i din strategi:
Initiativ för produktsamskapande : Bjuder in generation Z att delta i designen av nya produkter genom undersökningar eller online-workshops.
Diskussions- och feedbackplattformar : Skapa utrymmen där konsumenter kan dela sina idéer och betygsätta era produkter. Detta stärker deras känsla av tillhörighet.
Innehållsutmaningar och tävlingar : Organisera utmaningar på sociala medier för att uppmuntra innehållsskapande kring ditt varumärke. Dessa initiativ ökar synlighet och engagemang.
Genom att involvera din gemenskap kan du inte bara förbättra dina produkter, utan också bygga en varaktig relation med denna krävande generation.
💡 Tips : Lyft fram din communitys bidrag i dina kampanjer. Detta värdesätter deras engagemang och stärker deras lojalitet.
Exempel på deltagandekampanjer
Vissa varumärken har redan framgångsrikt utnyttjat samskapande. Här är några inspirerande exempel:
Crunch (Nestlé) : År 2015 lanserade varumärket en crowdsourcing-kampanj för att bjuda in Generation Z att delta i skapandet av kreativa koncept.
Interaktiva lojalitetsprogram : Ungdomar tar selfies med produkter i butiker och delar dem på Facebook för att tjäna lojalitetspoäng.
Varumärkesambassadörer : Program gör det möjligt för medlemmar i Generation Z att dela sina erfarenheter på sociala medier, vilket stärker engagemanget.
Samskapande-workshops : Byrån Insperience.co anordnade workshops med barn i åldrarna 7 till 11 för att generera innovativa idéer.
Dessa initiativ visar att samskapande kan förvandla ditt varumärke till en samarbetsplattform. Genom att involvera din community kan du inte bara fånga deras uppmärksamhet utan också bygga långsiktig lojalitet.
Generation Z och mobil-först-kommunikation
Smartphoneoptimering
För att fängsla Generation Z måste du prioritera en mobilfokuserad strategi. Den här generationen spenderar i genomsnitt 4,5 timmar om dagen på sina smartphones, och 65 % av sin tid online spenderas på mobilen . Dessutom ägnas 92 % av den tiden åt appar. Dessa siffror visar att mobilen är kärnan i deras digitala liv.
För att möta deras förväntningar, se till att din webbplats är responsiv. Det betyder att den automatiskt ska anpassa sig till alla skärmstorlekar och erbjuda smidig och intuitiv navigering. Marknadsföringsmejl bör också vara optimerade för mobila enheter. Tydligt innehåll, synliga uppmaningsknappar och snabba laddningstider är avgörande för att fånga deras uppmärksamhet.
💡 Tips : Förenkla användarupplevelsen. Integrera till exempel mobila betalningsalternativ och funktioner som "klicka för att ringa" för att underlätta interaktioner.
Exempel på mobilvänliga kampanjer
Vissa varumärken har redan visat effektiviteten av en mobilfokuserad strategi. Här är några inspirerande exempel:
Starbucks Rewards : En intuitiv app som låter dig beställa, betala och samla lojalitetspoäng. Denna strategi har tilltalat Generation Z tack vare sin enkelhet och effektivitet.
La Redoute : Med TikTok-utmaningen #LaRedouteChallenge genererade varumärket nästan 300 miljoner visningar. Detta interaktiva format uppmuntrade unga människor att aktivt delta.
Adidas : Genom att samarbeta med influencern Léna Situations för kampanjen #StepIntoYou har Adidas stärkt sin koppling till den här generationen.
Dessa exempel visar att väl utformade mobilkampanjer inte bara kan fånga uppmärksamhet, utan också uppmuntra engagemang och lojalitet.
💡 Tips : Använd sociala medieplattformar som TikTok eller Instagram för att lansera interaktiva kampanjer. Dessa plattformar är idealiska för att nå Generation Z, som spenderar 44 % av sin tid online.
För att fängsla Generation Z behöver du implementera dessa sju nyckelstrategier: sociala medier, influencer marketing, starka värderingar, interaktiva upplevelser, kortformat innehåll, samskapande och mobilfokuserad kommunikation. Dessa metoder bidrar till att förbättra flera viktiga prestationsindikatorer:
Omfattning
Omvandling
Analys av landsbygdens sentiment
Autenticitet förblir din största tillgång. Anpassa dina handlingar till din varumärkesidentitet och våga experimentera. Genom att vara innovativ kan du skapa varaktiga kontakter med denna krävande och uppkopplade generation.
Vanliga frågor
Hur identifierar man de värderingar som är viktiga för generation Z?
Du kan använda enkäter eller marknadsundersökningar för att förstå deras prioriteringar. Analysera deras interaktioner på sociala medier och observera de frågor de stöder. Detta gör att du kan anpassa ditt varumärke till deras förväntningar.
Vilka typer av innehåll fungerar bäst på TikTok?
Korta, autentiska och kreativa videor fångar deras uppmärksamhet. Använd virala utmaningar, populära trender och humoristiskt innehåll. Undvik alltför kommersiella annonser och föredra en uppriktig och engagerande ton.
Varför prioritera mikroinfluencers?
Mikroinfluencers har en riktad publik och en autentisk relation med sina följare. Deras innehåll uppfattas som genuint, vilket ökar engagemanget. Genom att samarbeta med dem kan du direkt nå Generation Z.
Hur integrerar man förstärkt verklighet i en marknadsföringsstrategi?
Erbjud interaktiva verktyg som virtuella produkttester. Låt till exempel dina kunder visualisera en möbel i sitt vardagsrum med hjälp av en app. Detta förbättrar deras upplevelse och ökar försäljningen.
Vilka sociala medieplattformar är mest effektiva för att nå Generation Z?
TikTok och Instagram dominerar deras digitala vanor. Dessa plattformar erbjuder visuella och interaktiva format som uppfyller deras förväntningar. Anpassa ditt innehåll till deras preferenser för att maximera din effekt.
