Stratégie de contenu : de A à Z

Stratégie de contenu : de A à Z

Tous ceux qui utilisent aujourd’hui internet pour trouver des informations sont à la recherche de contenus pertinents avant tout. En effet, que ce soit dans la vie privée ou professionnelle, on souhaite trouver sur le web des contenus capables de répondre à nos interrogations. C’est pour cette raison qu’une entreprise qui dispose d’un site web vitrine ou d’un blog doit trouver une stratégie de contenu avant de rédiger des articles à publier. Ceci est primordial pour réussir à capter l’attention des internautes et pour vendre vos produits et services. 

Ainsi, vous devez d’abord savoir à quelle cible vous souhaitez vous adresser, et ensuite, choisir les types de contenus que vous pourrez mettre en place. A ce niveau vous aurez la liberté de faire vos propres choix, que ce soit dans le cadre d’une action marketing BtoB ou dans le cadre d’une action BtoC. Votre objectif principal sera de montrer votre expertise dans un domaine précis, tout évitant de tomber dans la divagation.

Que faut-il savoir sur la stratégie de contenu ?

Vous êtes sans doute nombreux à vous interroger sur ce qu’est réellement la stratégie de contenu. Eh bien pour définir ce concept, on peut dire qu’il s’agit d’une démarche d’Inbound Marketing, dont le but est de mettre en avant le savoir-faire d’une entreprise. En réalité, la stratégie de contenu est ce qui permet à une entreprise d’être plus visible lors des recherches sur le web. 

Le plus souvent, les recherches sont effectuées à partir de questions ou de mots-clés spécifiques. Vous devez donc en tenir compte au moment d’établir votre stratégie de contenu. Vous devez aussi tenir compte du fait que Google à lui seul représente la quasi-totalité des parts de marché mondial en ce qui concerne les recherches effectuées sur le web. Il faudra donc concentrer vos efforts sur ce moteur de recherche.

Il faut savoir que pour une entreprise qui souhaite se faire connaitre sur le web, le plus important est d’être aussi visible que possible. C’est ainsi que vous pourrez générer le maximum de leads, et si possible les voir se transformer en clients de votre entreprise. Pour y parvenir, vous avez l’obligation de définir et de mettre en place une stratégie de contenu pertinente, en fonction de votre secteur d’activité et de votre cible.

Comment définir une bonne stratégie de contenu ?

Pour définir une stratégie de contenu vraiment efficace, vous devez vous baser sur plusieurs aspects. La première chose à faire sera de bien connaitre les champs de compétence de votre entreprise. Vous devez en effet choisir un thème sur lequel vous avez des informations fiables et une réelle expertise. Ainsi, lorsque vous travaillez par exemple dans l’immobilier, vous devez savoir si vous pouvez parler d’achat et vente de biens immobilier ou de la fiscalité dans l’immobilier. Vous devez donc bien connaitre votre entreprise afin de trouver les sujets qui vous permettront de montrer votre valeur ajoutée pour la communauté.

Ensuite, la deuxième étape consistera à bien définir vos cibles. Pour cela, il faudra établir en vous basant sur plusieurs questions, plusieurs catégories de personnes susceptibles d’être intéressées par vos offres. Vous pourrez alors créer du contenu en fonction de chacune de ces cibles, et trouver des sujets qui intéresseront tous les clients et les prospects de votre entreprise. Il faudra vous adapter à chaque fois, en fonction de la cible à atteindre, car la manière de s’adresser à un jeune étudiant sera différente de celle pour s’adresser à un chef d’entreprise.

Ainsi, pour créer les différentes catégories de personnes appartenant à la cible de votre entreprise, vous pourrez vous baser sur les critères suivants :

  • La personnalité de chaque personne
  • La description (le genre, le statut matrimonial, l’âge, l’adresse, etc.)
  • Les buts et les freins dans la vie en générale ou dans la vie professionnelle
  • Les motivations dans la vie ainsi que les motivations d’achats
  • Les ressources auxquelles chacun fait confiance
  • La place que chacun d’eux se donne dans leur entreprise
  • Les marques préférées
  • La biographie
  • Les choses qui influencent le quotidien.

Vous aurez donc besoin de faire un travail préalable afin d’identifier plus facilement chaque catégorie de personnes pouvant s’intéresser à votre entreprise. C’est ainsi que vous pourrez mieux personnaliser vos cibles et créer des contenus adaptés à leurs besoins.

Choisir le type de contenu adapté

Pour que votre stratégie de contenu soit vraiment efficace, vous devez être en mesure de trouver le type de contenu le plus approprié en fonction de votre cible. Ainsi, vous aurez à choisir entre les contenus suivants :

  • Les textes écrits
  • Les photos
  • Les vidéos
  • Les infographies, et bien d’autres.

Vous pouvez aussi choisir de combiner plusieurs types de contenus, en fonction de l’activité de votre entreprise. Par exemple, pour une agence de tourisme ou une compagnie de croisière, il serait plus approprié d’opter pour des contenus visuels. Autrement dit, les photos et les vidéos seront parfaites, avec éventuellement un peu de texte pour mieux vous positionner dans le classement des recherches sur Google. Par contre, pour une entreprise qui évolue dans le secteur financier, le plus approprié serait d’opter pour les écrits afin de mieux expliquer différents sujets susceptibles d’intéresser les internautes.

Comme vous pouvez le voir, toutes les entreprises présentes sur le web ont besoin d’adopter une bonne stratégie de contenu pour améliorer leur visibilité auprès des internautes. Alors si vous avez besoin d’aide dans ce domaine, n’hésitez pas à vous faire aider par des professionnels du marketing digital.