Statistiques sur la publicité que vous devez connaître

Aujourd’hui, la visibilité de votre entreprise va bien au-delà de la publicité payante. Les médias sociaux, les blogs, le marketing d’influence, et bien d’autres encore, sont autant d’options. Pourtant, les dépenses publicitaires ne cessent de croître, comme le prouvent les statistiques en la matière. D’ici 2021, les dépenses publicitaires mondiales atteindront 559,85 milliards de dollars.

Dans le passé, vous vous êtes peut-être demandé quel était le moyen le moins cher de faire de la publicité, ou même s’il était possible de trouver de la publicité commerciale gratuite. Mais les questions intelligentes vont au-delà du seul coût, c’est pourquoi nous avons rassemblé une série de statistiques pour vous permettre d’être efficace. Les statistiques et les faits sur la publicité qui font autorité ci-dessous vous guideront dans vos stratégies pour vous aider à obtenir un bon retour sur investissement.

Table des matières



Statistiques sur la publicité : Vue d’ensemble

Les entreprises mettent en œuvre la publicité depuis longtemps pour transmettre les prépositions de valeur de leurs offres.

Face à une concurrence de plus en plus vive, les entreprises augmentent sans cesse leurs budgets publicitaires pour rester au top. Cela a conduit à une croissance exponentielle du marché de la publicité.

Selon le dernier rapport sur les prévisions de publicité (2019-2024) du groupe IMARC :

  • La valeur du marché mondial de la publicité devrait atteindre 769,9 milliards de dollars d’ici 2024.
  • Le taux de croissance annuel composé (TCAC) devrait être de 6,3 % pendant la période de prévision.

Les États-Unis sont le plus grand marché publicitaire au monde, avec des dépenses publicitaires atteignant 242,54 milliards de dollars en 2020.



Vous vous demandez comment la publicité peut aider votre entreprise ? La réponse se trouve à bien des égards.

Des annonces bien pensées peuvent aider votre entreprise :

  • Développer la notoriété de la marque
  • Créer la demande
  • Augmenter les ventes
  • Augmenter la clientèle.

Si vous êtes curieux de connaître le coût moyen de la publicité pour les petites entreprises, il s’élève à 1 % de leurs revenus.

Oui, les petites entreprises consacrent en moyenne 1 % de leurs revenus à la publicité.



Cependant, certaines industries ont plus de budgets publicitaires que d’autres. Par exemple, les propriétaires de magasins de meubles dépensent 4,44 % de leur budget, tandis que les magasins d’alimentation spécialisés ne consacrent que 1,88 % de leurs revenus à la publicité. (Tendances des petites entreprises)

Il n’y a donc pas de règle absolue. Vous devez faire preuve de diligence et prendre en considération les diverses statistiques sur les petites entreprises pour prendre une décision finale sur le budget publicitaire.


Voir aussi :
Guide de la publicité pour les petites entreprises : Comment faire de la publicité pour une petite entreprise

Il va sans dire que la publicité est en constante évolution. C’est pourquoi, en gardant un œil sur les statistiques publicitaires importantes, telles que les annonces dans les médias sociaux, les annonces de recherche, la publicité vidéo et les annonces hors ligne, vous pourrez adopter un plan publicitaire efficace pour votre entreprise.

Statistiques sur la publicité dans les médias sociaux

Il y a environ 3,96 milliards d’utilisateurs de médias sociaux dans le monde. Il n’est donc pas surprenant que de plus en plus d’entreprises augmentent leur budget pour les publicités sur les médias sociaux.



À l’échelle mondiale, les dépenses consacrées aux publicités dans les médias sociaux devraient atteindre 138 412 millions de dollars d’ici 2025.

Les États-Unis devraient également connaître une croissance considérable du budget publicitaire des médias sociaux.

Voici deux statistiques importantes sur la publicité, tirées d’un rapport publié par eMarketer :

  • Les annonceurs devraient dépenser plus de 50,86 milliards de dollars en publicité sur les médias sociaux d’ici 2021
  • Les dépenses publicitaires dans les médias sociaux aux États-Unis connaîtront une croissance de 16,9 % d’ici 2021

Recettes publicitaires des réseaux sociaux américains, 2017-2021



Vous voulez savoir combien de petites entreprises utilisent le marketing des médias sociaux ?

73 % des petites entreprises, selon Magileads, utilisent le marketing des médias sociaux. Et la plupart des propriétaires d’entreprises misent sur les publicités Facebook pour les petites entreprises.

Consultez les statistiques suivantes sur le marketing de Facebook :

  • 92% des spécialistes du marketing des médias sociaux utilisent Facebook pour la publicité (Invesp)
  • Facebook (et les publicités sur Facebook) contribuent à 80,4 % des références sociales sur les sites de commerce électronique (eMarketer)
  • Le coût moyen par clic (CPC) sur Facebook, tous secteurs confondus, est de 1,72 $ (WordStream)
  • Facebook représente 19,3 % du total des dépenses publicitaires numériques aux États-Unis. (eMarketer)

En ce qui concerne les publicités sur les médias sociaux, c’est Facebook qui fait la loi. Toutefois, vous devez tenir compte des endroits où votre public se rend avant de vous engager à diffuser des publicités sur une plateforme de médias sociaux.



Si votre public est le plus actif sur Facebook, concentrez-vous sur Facebook. Sinon, choisissez la plateforme où se trouve votre public. Il ne sert à rien de se concentrer sur Facebook juste parce que tout le monde utilise les publicités Facebook.

Maintenant, la question importante se pose. Combien devez-vous dépenser en publicités sur les médias sociaux ?

Selon l’enquête CMO, les entreprises consacrent 13 % de leur budget marketing aux médias sociaux.

Statistiques sur la publicité mobile

Les spécialistes du marketing modifient leurs stratégies publicitaires pour cibler le nombre croissant d’utilisateurs d’appareils mobiles. Cela a conduit à une forte augmentation des budgets publicitaires mobiles.



Voici quelques statistiques importantes sur la publicité numérique pour le mobile :

  • La publicité mobile devrait dépasser les 330,4 milliards de dollars dans le monde en 2020 (PubMatic)
  • Les dépenses de publicité mobile aux États-Unis devraient atteindre 123,59 milliards de dollars en 2021 (eMarketer)
  • 47,9% des dépenses publicitaires totales des médias américains seront mobiles d’ici 2022 (eMarketer)

Lorsque vous planifiez un budget pour une stratégie de marketing mobile, gardez les médias sociaux à l’esprit. Pourquoi ?

Les statistiques suivantes prouvent que de plus en plus de personnes accèdent aux plateformes de médias sociaux via leurs appareils mobiles :

  • Les personnes possédant un appareil mobile connecté à Internet passent 50% de leur temps sur les médias sociaux et les communications (App Annie)
  • 54,2% des utilisateurs américains de réseaux sociaux seront exclusivement mobiles d’ici 2021 (eMarketer)



Il devient donc impératif que vous optimisiez vos publicités pour les appareils mobiles. Certains spécialistes du marketing peuvent débattre des publicités mobiles par rapport aux publicités web, mais la plupart s’accordent à dire que les publicités in-app sont un bon moyen d’encourager le public à faire un achat. Et les chiffres le confirment.

Selon App Annie, la publicité dans les applications devrait atteindre 201 milliards de dollars en 2021.

Statistiques sur la publicité numérique

La publicité numérique est ciblée, flexible et mesurable. Elle permet aux entreprises d’atteindre leur public cible et de l’encourager à acheter. Tous ces avantages ont persuadé les spécialistes du marketing du monde entier d’augmenter leurs budgets de marketing en ligne.

Regardez les statistiques suivantes de eMarketer sur la publicité numérique, qui prouvent que la publicité en ligne est en pleine croissance :



  • Les dépenses mondiales en publicité numérique devraient atteindre 389,29 milliards de dollars en 2021
  • Les dépenses en publicité numérique dans le monde en 2021 devraient représenter 56,1 % du total de la publicité dans les médias.

Dépenses publicitaires numériques dans le monde entier

La croissance des dépenses de publicité en ligne a également été prévue dans un autre rapport. Selon les statistiques sur la publicité numérique de Mordor Intelligence :

  • Les dépenses de publicité en ligne devraient atteindre 982,82 milliards de dollars d’ici 2025.
  • L’Amérique du Nord représente la plus grande part des dépenses en matière de publicité en ligne.

En ce qui concerne les chiffres américains, la part des dépenses consacrées aux publicités numériques sera de 51,3 % du total des dépenses publicitaires américaines en 2021. (eMarketer)

Selon un autre rapport de eMarketer, les spécialistes américains du marketing b2b devraient dépenser 9,03 milliards de dollars en publicité numérique d’ici 2021.



Statistiques sur l’affichage de la publicité

L’affichage publicitaire est le type de publicité numérique qui connaît la plus forte croissance. En effet, les affichages publicitaires permettent aux entreprises de planifier efficacement toute campagne publicitaire sur Internet pour stimuler le taux de croissance.

Selon les prévisions de Zenith :

  • Le total des dépenses publicitaires devrait atteindre 177,6 milliards dans le monde.
  • La publicité par affichage sur Internet représentera 21,3 % du total des dépenses publicitaires mondiales d’ici 2021.

Dépenses publicitaires sur Internet par type

La publicité par affichage peut être utilisée à la fois pour renforcer la notoriété de la marque et pour augmenter les ventes. Et compte tenu des avantages des affichages publicitaires programmatiques, de plus en plus d’entreprises utilisent des affichages publicitaires programmatiques aux États-Unis pour attirer les internautes.

En fait, eMarketer rapporte que les entreprises américaines devraient dépenser 79,75 milliards de dollars en publicités programmatiques sur écran numérique d’ici 2021, ce qui représentera 86,5 % du total des dépenses publicitaires numériques.

Voici d’autres faits intéressants concernant la publicité par affichage, tirés de la recherche de Sharethrough :

  • Les annonces natives sont vues 52 % plus souvent que les annonces standard.
  • Les publicités indigènes donnent une augmentation de 18 % de l’intention d’achat par rapport aux bannières publicitaires standard.
  • Les internautes ont regardé les annonces natives plus que le contenu éditorial original pendant une durée similaire.

Avez-vous besoin de plus de raisons pour faire des annonces natives une partie intégrante de vos campagnes publicitaires numériques ?

Statistiques sur les annonces Google

Google est aujourd’hui le moteur de recherche le plus populaire. Et il est également devenu le roi de tous les types de publicité sur Internet. Qu’il s’agisse d’une annonce de recherche ou d’un affichage publicitaire, les spécialistes du marketing se tournent vers le géant des moteurs de recherche – Google.

Voici quelques faits intéressants sur les annonces de Google :

  • Google représente environ 36,3 % du total des dépenses publicitaires numériques des États-Unis. (eMarketer)
  • Pour chaque dollar dépensé, Google Ads peut vous donner 8 dollars (Google)
  • 63% des gens sont susceptibles de cliquer sur les annonces Google. (Embrayage)
  • 90% des personnes qui utilisent Internet voient les annonces de Google. (Google)

click-on-paid-search-ads-most

Quel est le taux moyen de clics dans AdWords pour l’ensemble des secteurs d’activité ? Combien d’argent les spécialistes du marketing dépensent-ils, tous secteurs confondus, pour vendre des produits/services sur Google Ads ?

Pour répondre à ces questions, nous avons recueilli les statistiques utiles suivantes de Google Ads Benchmark sur WordTracker :

  • Le taux de clic moyen (CTR) pour la recherche est de 3,17 % et de 0,46 % pour l’affichage.
  • Le coût moyen par clic (CPC) pour la recherche est de 2,69 $ et de 0,63 $ pour l’affichage.

Tous les spécialistes du marketing veulent un bon retour sur investissement pour leurs stratégies de marketing. Et c’est ce que fait Google Ads.

Voici d’autres statistiques de Google Ads Benchmark à partir de WordTracker :

  • Le taux de conversion moyen pour la recherche est de 3,75 % et de 0,77 % pour l’affichage.
  • Le CPA moyen (coût par action) est de 48,96 $ pour la recherche et de 75,51 $ pour l’affichage.

Si vous êtes débutant et que vous envisagez de tirer parti de Google Ads, il peut être délicat de décider d’un budget quotidien pour votre campagne Google Ads. Google recommande de commencer avec un budget de 10 à 50 dollars.

En outre, éviter ces erreurs de Google Ads peut renforcer le succès de vos campagnes.

Statistiques sur la publicité vidéo

Grâce à la forte pénétration des smartphones et des forfaits de données bon marché, les gens consomment de plus en plus de vidéos partout dans le monde. YouTube compte plus de 2 milliards d’utilisateurs actifs par mois.

Vous êtes curieux de savoir combien de temps les gens passent à regarder des vidéos ?

Selon le dernier rapport « State of Online Video » de Limelight Network, les téléspectateurs du monde entier consomment en moyenne près de huit heures (sept heures et 55 minutes) de contenu vidéo par semaine. Et la croissance de la consommation de contenu vidéo ne va pas se ralentir.

En fait, la consommation de contenu vidéo va augmenter. D’ici 2021, une personne moyenne passera 100 minutes par jour à regarder du contenu vidéo en ligne, prévoit un rapport de Zenith.

Avec la croissance exponentielle de la consommation de vidéos, le marketing vidéo est devenu un élément essentiel du marketing numérique. Et les spécialistes du marketing se concentrent plus que jamais sur les publicités vidéo.

Voici quelques tendances et statistiques en matière de publicité vidéo à prendre en compte :

  • La publicité mondiale pour la vidéo numérique devrait atteindre 292,4 milliards de dollars d’ici 2027 (Grand View Research)
  • Les dépenses publicitaires américaines en vidéo numérique devraient atteindre 49,02 milliards de dollars d’ici 2021 (eMarketer)
  • Le nombre de spectateurs de vidéo numérique devrait atteindre 244,7 millions aux États-Unis d’ici 2021 (eMarketer)

La consommation de contenu vidéo est en hausse aux États-Unis. Mais aujourd’hui, les téléspectateurs utilisent de plus en plus leur smartphone pour regarder des vidéos.

Les spécialistes du marketing se concentrent donc davantage sur les publicités vidéo mobiles. Il en résulte une croissance exponentielle des dépenses pour les publicités mobiles.

Les dépenses consacrées aux publicités vidéo mobiles devraient s’élever à 9,26 milliards de dollars aux États-Unis d’ici 2024.

Les vidéos sont un format de contenu populaire pour les publicités dans les médias sociaux, en particulier pour les campagnes de marketing d’influence. Et sept agences et spécialistes du marketing américains sur dix font déjà de la publicité dans des vidéos d’influence, rapporte eMarketer.

Les dépenses publicitaires numériques pour la vidéo sociale vont-elles augmenter à l’avenir ? La réponse est un OUI retentissant.

Selon un rapport d’eMarketer,

  • Les dépenses consacrées à la vidéo sur les réseaux sociaux devraient atteindre 14,89 milliards de dollars d’ici 2021
  • D’ici 2021, les spécialistes du marketing consacreront environ 30 % de leur budget total de publicité vidéo à la vidéo sur les réseaux sociaux.

les dépenses en matière de vidéo sur les réseaux sociaux

Si vous prévoyez d’inclure des publicités pour des vidéos de médias sociaux dans votre stratégie de publicité numérique de base, vous devez essayer de vous démarquer parce que vous ne le faites pas seul. Vos concurrents diffusent déjà des publicités pour des vidéos sur les médias sociaux.

Vous pouvez suivre ces conseils pour créer des publicités vidéo pour les médias sociaux afin d’être au top de votre jeu.

Statistiques sur la publicité en ligne et hors ligne

L’industrie du marketing devient de plus en plus numérique. En fait, les dépenses en publicité numérique ont dépassé les dépenses en médias traditionnels en 2019, selon un rapport de PubMatic.

Bien que la publicité numérique joue désormais un rôle essentiel dans les stratégies de marketing des entreprises, les spécialistes du marketing n’ont pas complètement tourné le dos à la publicité traditionnelle.

Selon les données de eMarketer publiées dans TechCrunch :

  • Les spécialistes du marketing devraient dépenser 104,32 milliards de dollars aux États-Unis d’ici 2021.
  • Dans le même temps, les dépenses publicitaires numériques atteindront 172,29 milliards de dollars.
  • La part de marché de la publicité traditionnelle sera de 38% du budget publicitaire total d’ici 2021.

Les tendances susmentionnées en matière de publicité prouvent que le secteur de la publicité évolue rapidement. Le marketing numérique est en train de supplanter le marketing traditionnel. Dans les années à venir, vous pouvez vous attendre à des dépenses publicitaires plus importantes pour les stratégies de marketing numérique comme les annonces de recherche mobile, le marketing par courrier électronique, les annonces numériques, etc.

Mais les spécialistes du marketing dépenseront également de l’argent pour la publicité télévisée, une forme de publicité traditionnelle très populaire. Consultez les statistiques suivantes sur les publicités télévisées :

  • Les dépenses mondiales de publicité télévisée atteindront 389,29 milliards de dollars d’ici 2021 (eMarketer)
  • Les dépenses publicitaires télévisuelles américaines devraient atteindre 67,50 milliards de dollars d’ici 2021 (eMarketer)

Vous souhaitez en savoir plus sur les statistiques traditionnelles sur la publicité ?

Nous avons compilé pour vous les statistiques suivantes :

Statistiques sur la publicité imprimée

La télévision représente une part importante des dépenses publicitaires traditionnelles. Mais la publicité imprimée n’est pas un élément que vous pouvez ignorer lorsque vous créez un budget publicitaire pour votre entreprise.

Voici quelques statistiques intéressantes sur la publicité imprimée

  • On prévoit que les dépenses publicitaires mondiales pour la publicité imprimée atteindront 2207,6 millions de personnes en 2021.
  • Dans le même temps, les spécialistes du marketing devraient dépenser 44 173 millions de dollars en publicité imprimée à l’échelle mondiale.
  • Les États-Unis seront le pays qui générera le plus de recettes publicitaires dans la presse écrite en 2021. Les spécialistes du marketing dépenseront 13 469 millions de dollars en publicité imprimée dans le pays en 2021.

Les annonces dans les journaux et les magazines sont deux piliers importants de la publicité imprimée.

Votre petite entreprise doit-elle faire de la publicité dans les journaux et les magazines ? Eh bien, cela dépend. Si le placement de contenus de marque dans les journaux et les magazines aidera votre entreprise à se faire connaître et à augmenter ses ventes, alors vous devez le faire.

Les annonces imprimées peuvent stimuler les ventes du secteur de la vente au détail. Pour votre secteur, les choses peuvent être différentes. Vous devez donc faire quelques recherches pour savoir si le contenu promotionnel des journaux ou magazines locaux peut renforcer la notoriété de votre marque dans la communauté locale.

Toutefois, il existe une méthode de publicité imprimée sûre pour faire connaître votre entreprise au sein de la communauté locale. Adoptez la publicité par publipostage.

Si vous pensez que personne ne lit le publipostage de nos jours, vous vous trompez.

Le marketing direct peut être plus efficace que le marketing par courrier électronique. Regardez les statistiques suivantes tirées de Tendances des petites entreprises :

  • Les destinataires ouvrent 80 à 90 % des publipostages, mais seulement 20 à 30 % des courriels publicitaires sont ouverts.
  • Le marketing direct peut être plus efficace que le marketing par courrier électronique pour atteindre les millénaires.

Si vous utilisez un contenu créatif et utile dans votre publipostage, vous avez plus de chances de susciter l’intérêt de votre public pour vos produits ou services.

Qu’il soit numérique ou traditionnel, un contenu utile et empathique est toujours gagnant.

Statistiques sur les panneaux d’affichage

Avec la croissance exponentielle de la publicité numérique, vous pourriez envisager de ne pas faire de publicité sur les panneaux d’affichage.

Toutefois, de nombreuses entreprises continuent à utiliser des panneaux d’affichage pour attirer l’attention de leur public. Pourquoi ne le feraient-elles pas ? Les panneaux d’affichage, s’ils sont utilisés de manière stratégique, sont un moyen efficace mais peu coûteux d’atteindre un grand nombre de personnes.

Les panneaux d’affichage font partie de la publicité extérieure. Les statistiques suivantes vous aideront à comprendre l’ampleur de la publicité extérieure :

  • On estime que la publicité extérieure mondiale atteindra 53,3 milliards de dollars d’ici 2027 (Rapport Linker )
  • Le marché de la publicité extérieure aux États-Unis devrait atteindre 3,84 milliards de dollars d’ici 2023 (eMarketer)

Vous vous demandez combien de personnes voient réellement des panneaux d’affichage dans l’ère de la publicité numérique ? La réponse est « beaucoup ». Voici quelques statistiques intéressantes sur les panneaux d’affichage :

  • Il y a environ 343 000 panneaux d’affichage aux États-Unis.
  • 71 % des personnes remarquent les messages des panneaux d’affichage à chaque fois, la plupart du temps ou parfois. (Arbitron)

Même si votre petite entreprise fonctionne entièrement en ligne, les panneaux d’affichage ou autres publicités extérieures peuvent aider votre entreprise à se développer car ils complètent vos efforts de publicité numérique.

Selon un rapport de Nielsen,

  • Environ 5 adultes américains sur 10 ont utilisé Google ou un autre moteur de recherche pour rechercher des informations après avoir vu des annonces sur des panneaux d’affichage.
  • 38 % des adultes américains ont visité une page Facebook ou ont posté un message sur Facebook après avoir vu un panneau d’affichage ou d’autres publicités extérieures.

Ces statistiques prouvent que les panneaux d’affichage sont efficaces pour renforcer la notoriété et la reconnaissance des marques. De plus, des panneaux d’affichage stratégiquement conçus et placés peuvent également stimuler la mémorisation de la marque.

Vous pouvez donc supposer sans risque que les panneaux d’affichage sont là pour rester.

Combien de publicités les gens voient-ils par jour ?

Une personne type voit environ entre 6 500 et 11 000 annonces par jour.

En 2007, le New York Times a publié un article qui citait les données d’une société d’études de marché, Yankelovich, sur les publicités que les gens avaient l’habitude de voir à cette époque. Selon cet article, les gens voyaient 5 000 annonces en un jour à l’époque.

Avec la croissance explosive du marketing numérique, le chiffre actuel, estimé, semble justifiable.

Quelle est l’efficacité de la publicité ?

La publicité est efficace si elle est soigneusement ciblée. Les trois éléments qui ont le plus d’impact sur le retour sur investissement (ROI) sont la créativité, la portée et la récence.

Lorsque vous diffusez des annonces pour votre petite entreprise, vous voulez obtenir un retour sur investissement maximal, c’est-à-dire que vous voulez augmenter vos ventes.

Nielsen a préparé une étude de cas sur l’efficacité de la publicité. Voici cinq clés de l’efficacité de la publicité :

  • Accéder à
  • Ciblage
  • Récence
  • Créativité
  • Contexte

L’étude de cas de Nielsen indique que la créativité est le facteur le plus important pour stimuler les ventes. De plus, la connaissance des cycles d’achat des consommateurs et le choix du moment pour diffuser des publicités personnalisées en conséquence peuvent stimuler considérablement les ventes.

Faites passer votre publicité à l’étape suivante

Maintenant que vous avez une idée plus précise du pouvoir de la publicité, il est temps de passer à l’action. Utilisez ces statistiques sur la publicité pour créer un plan sur la manière de faire de la publicité pour votre entreprise. Si vous avez besoin d’inspiration, consultez ces idées de publicité pour les petites entreprises. Muni de ces informations, vous êtes prêt à planifier votre prochaine campagne publicitaire. Allez-y !

Image : Depositphotos.com


Plus de détails : Statistiques


Les commentaires sont fermés.

Share via
Copy link
Powered by Social Snap