Podcasts: uma ferramenta essencial para o marketing digital
Em 2024, a importância do podcasting no marketing digital para empresas é inegável. No entanto, muitas empresas ainda não sabem como aproveitar ao máximo essa estratégia. Na verdade, a maioria delas se concentra principalmente no básico, como criar um site.
No entanto, muitos profissionais também buscam se estabelecer online . Portanto, o básico já não basta. É aí que o podcast , como uma técnica para realmente se destacar da concorrência. Ele permite alcançar um público mais amplo.
Podcasts: o que são?
Podcasts geralmente se referem a arquivos de áudio ou vídeo o iTunes e o Google Podcasts, os hospedam . No entanto, eles também podem ser carregados por meio de sites ou redes sociais .
Os ouvintes costumam considerá-las uma forma de transmissão de rádio digital . Isso porque esse tipo de conteúdo geralmente é gratuito . Além disso, os usuários da internet precisam apenas de uma conexão com a internet e um dispositivo como um smartphone para acessá-lo.
Os criadores podem se orgulhar do baixo custo de de podcasts , sem mencionar a facilidade de criação. Os produtores podem gravar em estúdios, em casa e até mesmo na rua . Além disso, não precisam necessariamente de um roteiro , já que a maioria dos podcasts tem o formato de uma conversa .
Podcasts para todos os gostos
Os criadores de podcasts têm relativamente mais liberdade do que os produtores de programas de rádio. Isso lhes permite dar asas à sua imaginação. Como resultado, os podcasts costumam ser mais criativos .
Entre outras coisas, os anúncios nesse formato costumam ser diferentes daqueles vistos na televisão ou nas redes sociais. O fato é que os apresentadores têm a possibilidade de ler as mensagens promocionais da maneira que melhor se adequa ao seu programa. Como resultado, os patrocinadores podem se beneficiar de uma publicidade que se destaca da concorrência.
No entanto, a maior força do podcast reside na sua capacidade de abranger uma ampla gama de tópicos, como tecnologia, saúde e atualidades . Os produtores podem, portanto, oferecer conteúdo novo continuamente aos seus ouvintes, que têm menos probabilidade de se entediarem. Além disso, as empresas que investiram nesse tipo de conteúdo têm uma vantagem adicional : podem optar por convertê-lo em blogs e vice-versa a qualquer momento.
Uma estratégia de marketing digital melhor
Um formato mais atraente
Hoje em dia, os usuários da internet são bombardeados com informações, o que os leva a preferir mais leves e fáceis de assimilar , como podcasts. Com formatos de áudio, por exemplo, o ouvinte pode simultaneamente ouvir e realizar outra atividade .
A Midroll chegou a realizar um estudo sobre o assunto. Os resultados da pesquisa mostraram que aproximadamente 45% das pessoas ouvem podcasts enquanto viajam (de carro, avião e transporte público). Da mesma forma, quase 36% ouvem enquanto andam de bicicleta , correm, caminham e durante seus treinos .
Maior visibilidade da marca
Como mencionado anteriormente, os criadores podem publicar seus trabalhos em diversas plataformas . Isso permite que eles alcancem um público amplo interessado em seu conteúdo. Em outras palavras, é uma ótima maneira de expandir seu público-alvo . Ao mesmo tempo, a marca promovida por meio desse formato se beneficia de maior visibilidade .
Um site com melhor SEO e mais tráfego
O podcast, sem dúvida, impulsiona a estratégia de SEO de um profissional . Além disso, transcrever o áudio para texto escrito é uma excelente maneira de aproveitar esse formato. As palavras-chave incluídas no site certamente atrairão usuários da internet. Ademais, integrar links nas descrições do podcast permite que os ouvintes sejam direcionados ao site desejado .
Além de palavras-chave e links , os podcasts também podem ser usados para otimizar sua nas redes sociais . Compartilhar episódios em diferentes plataformas ajuda a melhorar o posicionamento nos mecanismos de busca . Da mesma forma, enviar mensagens nesses canais para notificar o público interessado aumenta o tráfego .
Criar afinidade com o público
Embora os podcasts sejam acessíveis a qualquer momento , eles também têm a vantagem de transmitir emoções . Na maioria das vezes, assumem a forma de conversas , histórias ou até mesmo experiências pessoais . Em outras palavras, os ouvintes sabem que estão ouvindo uma pessoa. O apresentador, então, torna-se a voz da empresa . Dessa forma, cria-se uma conexão mais íntima entre a marca promovida e o público .
Ainda mais interesse por parte das empresas
Uma melhor taxa de conversão
Esse formato é uma maneira eficaz de converter ouvintes em compradores . Um estudo com 300.000 ouvintes de podcasts comprovou isso. 63% deles admitiram ter comprado o produto anunciado. Além disso, 71% afirmaram ter visitado o site do patrocinador após o apresentador mencioná-lo durante o programa. Ademais, uma grande parcela dos jovens parece preferir os vídeos e conteúdos de áudio que proliferam em diversas plataformas.
Acessibilidade inegável
avanços tecnológicos, como os assistentes de voz os podcasts agora são facilmente acessíveis . Com a Siri, a Alexa e outros, tudo ficou muito mais simples. O mesmo vale para a busca de podcasts . Para ouvir seus programas favoritos, os usuários simplesmente pedem a esses assistentes.
Além disso, consomem pouca largura de banda . Em outras palavras, carregam rapidamente e usam muito poucos dados móveis. Como resultado, o público para esse formato continua a crescer. Para a empresa ou patrocinador, isso se traduz em um número maior de clientes em potencial .
Em resumo, o podcast, inicialmente usado para compartilhar conhecimento, também pode contribuir para o crescimento dos negócios. Como a maioria dos usuários da internet tem menos inclinação para a leitura, um formato de áudio é uma maneira eficaz de alcançar um público mais amplo . Ele pode até converter ouvintes em clientes . O fato é que os podcasts criam uma conexão mais forte entre a empresa e seus ouvintes . Consequentemente, além de gerar mais clientes , eles também fomentam a fidelização. Isso o torna um importante ativo em uma estratégia de marketing digital .
🗣 Opinião do usuário
Julie M., fundadora de um estúdio de ioga online
"Desde que lancei meu podcast, tripliquei o tráfego do meu site. Os ouvintes chegam já engajados; eles confiam em mim mesmo antes de se inscreverem nos meus cursos."
Romain L., contador certificado especializado em freelancers
"O podcast me permitiu simplificar tópicos complexos e me posicionar como especialista. Meus episódios se tornaram meu melhor cartão de visitas."
Aïcha D., gerente de marketing em uma PME industrial
"Testamos o podcast em um contexto B2B. Resultado: mais de 1.200 reproduções por episódio em três meses e um aumento significativo nas solicitações recebidas."
Samuel B., freelancer em branding pessoal
"Consegui meus três maiores clientes depois que eles me descobriram através do meu podcast. É uma ferramenta de influência muito poderosa para construir relacionamentos."
🎓 Experiências de especialistas
Seth Godin, autor e profissional de marketing
"O podcast é o meio perfeito para construir uma relação de confiança. Ele permite que você fale longamente, sem interrupções, com um público escolhido."
Estudo da Nielsen (2024)
"Marcas integradas em podcasts alcançam uma lembrança de anúncio 4,4 vezes maior do que anúncios de rádio tradicionais."
Camille Maestracci, fundadora do Podcast Makers
"Um podcast bem posicionado gera uma comunidade fiel, algo difícil de alcançar apenas pelas redes sociais. É uma alavanca de autoridade."
Relatório de pesquisa da Edison
"74% dos ouvintes semanais de podcasts afirmam ter pesquisado um produto ou serviço mencionado em um episódio."
