As redes sociais desempenham um papel significativo no desenvolvimento da estratégia digital . Além do Facebook, existem alternativas que se mostraram relevantes ao longo dos anos. Isso é particularmente verdadeiro para o Instagram , que se concentra principalmente no compartilhamento de conteúdo visual (fotos e vídeos) .
Como qualquer rede social , inicialmente parece uma ferramenta divertida. No entanto, à medida que a concorrência se intensifica em cada setor, as empresas são obrigadas a redobrar seus esforços para melhorar sua visibilidade . É aí que o Instagram entra em cena. Com seus bilhões de usuários atuais, é difícil para uma empresa ignorá-lo.
Embora o Facebook se apresente como uma rede social convencional o Instagram atrai um público mais "sofisticado" . De fato, um estudo de 2016 do Pew Research Center revelou que um terço da população americana jovens adultos entre 18 e 30 anos . É verdade que essa não é a faixa etária mais rica (dado o recente ingresso no mercado de trabalho), mas esses indivíduos são os mais propensos a comprar produtos recomendados por influenciadores. Hoje, mais de 70% das empresas americanas usam o Instagram para as vendas de seus produtos
Uma abordagem de marketing muito mais visual
Embora de marketing digital já fossem muito diferentes do marketing tradicional, o Instagram possui fatores-chave de sucesso ainda mais específicos . Aqui, não se trata mais apenas de exibir a foto de um produto e listar suas especificações técnicas . É importante lembrar que estamos lidando com uma rede social voltada para o visual e conteúdo premium .
Para alcançar esse objetivo, é preciso prestar muita atenção à qualidade de cada publicação. Embora nem sempre seja necessário contratar um designer gráfico profissional, o mínimo é publicar fotos de alta qualidade . Isso significa uma foto tirada com uma boa câmera, um enquadramento bem escolhido e uma variedade de ângulos para mostrar o produto em toda a sua glória . Além disso, o Instagram já oferece diversas ferramentas de personalização para aprimorar ainda mais o visual. Há uma infinidade de filtros , fontes para todos os gostos e vários efeitos para animar as fotos ou vídeos que você publica.
Claro, ainda é possível adicionar uma legenda se a imagem for abstrata. Novamente, o usuário pode alterar a fonte e adicionar hashtags .
Um perfil do Instagram consistente e atraente
É importante lembrar que estamos falando do perfil de uma empresa, não de um indivíduo. Portanto, é preciso ter um cuidado extra para transmitir uma imagem premium e única . Primeiro, as informações da empresa em si . Elas devem ser abrangentes e detalhadas , sem exigir textos longos em cada postagem. Aliás, é perfeitamente aceitável apresentar apenas as informações mais importantes. Além disso, não é necessário incluir tudo em uma única postagem.
Por um lado, os profissionais podem publicar quanto conteúdo desejarem. Por outro lado, certas informações podem ser transcritas diretamente nas imagens . Dessa forma, o impacto será maior.
Mas antes de começar a publicar, você deve começar pela sua biografia . Geralmente, é aconselhável mantê-la com menos de 150 caracteres , ou você corre o risco de perder a atenção do leitor. Não hesite em usar emojis . Por exemplo, em vez de especificar o país de origem da empresa com palavras, um emoji de bandeira pode ser perfeitamente suficiente. O site também deve ser mencionado na biografia.
Conteúdo patrocinado em abundância
Vamos ser sinceros: você não se torna uma estrela do Instagram da noite para o dia. Para isso, seu perfil precisa de um grande número de seguidores engajados . Em outras palavras, um reconhecimento significativo dentro do seu setor. No entanto, existe uma maneira mais rápida de impulsionar suas publicações: patrocinado .
O custo médio por clique (ou CPC) no Instagram varia de US$ 0,50 a US$ 1. No entanto, dependendo do setor, esse custo pode chegar a US$ 3 (por exemplo, no setor da moda). Vale lembrar que, no modelo de CPC, o publicação patrocinada quando um usuário clica no anúncio.
Utilizando influenciadores para tranquilizar os clientes
Os influenciadores desempenham um papel significativo no Instagram. De fato! Nos dias de hoje, simplesmente dizer "temos um produto excelente" já não basta, pois todas as empresas estão sempre promovendo seus produtos e serviços .
Em vez disso, é mais eficaz usar figuras influentes . Além de ser reconfortante ver que alguém reconhece os benefícios do produto, isso também permite aproveitar rede de influência dessa pessoa. Normalmente, os maiores influenciadores têm dezenas, ou até mesmo centenas, de milhares de seguidores. Mas se a empresa mirar em estrelas internacionais, o público pode rapidamente chegar a milhões .
Para atingir esse objetivo, existem duas soluções complementares. A primeira é o influenciador publicar uma foto do produto, destacando-o . Em seguida, ele marcará a empresa na publicação, direcionando os usuários para o site da empresa. A segunda é a empresa fazer o mesmo, certificando-se de marcar o influenciador .
O marketing de influência deve ser encarado levianamente, especialmente em uma rede social onde a imagem desempenha um papel crucial. Embora certamente exija um orçamento, os retornos serão ainda mais lucrativos.
O Instagram está se consolidando como uma rede social relevante , que transcendeu seu status inicial de mera ferramenta de entretenimento. Profissionais podem utilizá-lo como uma plataforma de vendas para complementar seus sites e outros canais digitais campanha de comunicação digital e alcançar o público mais amplo possível, é crucial não ignorá-lo. Sua imagem premium lhe confere uma vantagem verdadeiramente única.
