Na era digital, a estratégia de marketing agora se baseia no desenvolvimento do inbound marketing. Essa técnica envolve atrair clientes por meio do conteúdo do site.
A concorrência é acirrada neste setor. Para consolidar sua marca neste cenário competitivo, o uso de um CMS é essencial.
O que é um CMS?
Um CMS é um software que permite criar e gerenciar com facilidade um site. É uma sigla para Content Management System (Sistema de Gerenciamento de Conteúdo). Em francês, é um sistema de gerenciamento de conteúdo.
Este sistema concentra-se tanto na exibição do site e seu conteúdo quanto em sua administração, denominados respectivamente de Frontend e Backend. O uso de um CMS é acessível mesmo sem de programação. Os CMSs estão disponíveis em de código aberto versões proprietárias.
Em resumo, um CMS ajuda você a produzir e publicar conteúdo de marketing de qualidade, além de otimizá- para mecanismos de busca.
Princípio de funcionamento
A construção do site é feita através de uma interface de gerenciamento muito simplificada . Esta pode ser uma de back-office ou interface dependendo do CMS utilizado. As páginas são editadas usando WYSIWYG.
Os sistemas de gerenciamento de conteúdo (CMS) oferecem um conjunto mínimo de módulos para gerenciar menus de navegação, imagens e arquivos. As páginas da web são geradas a partir de modelos contidos em temas, também chamados de templates, e então armazenadas como arquivos.
Características de um CMS
As funcionalidades de um CMS não se limitam à simples administração de um website. Trata-se de uma ferramenta abrangente que proporciona uma visão holística da estratégia de marketing. Ela auxilia na estruturação do conteúdo do website, no gerenciamento e análise de campanhas de marketing, na otimização de SEO, no acompanhamento da jornada do cliente e na gestão de bancos de dados.
No entanto, as versões básicas dos CMSs de código aberto são um tanto limitadas, e os recursos variam de uma solução para outra. Você precisará adicionar plugins para estendê-las. As possibilidades, então, tornam-se quase ilimitadas.
Como escolher um CMS?
Existem mais de 250 programas diferentes no mercado, portanto, a escolha é vasta. As possibilidades são inúmeras, dependendo da finalidade, seja um blog ou um site de grande escala. Tudo depende dos requisitos que o CMS deve atender para executar um projeto de marketing digital . Antes de escolher o seu CMS, é recomendável ter um plano de projeto.
A escolha deve ser inicialmente orientada pela área a ser desenvolvida: conteúdo web, blog, redes sociais.
Requisitos para de marketing
É necessário um CMS padrão. Os editores têm acesso ao painel administrativo , que envolve um método complexo de compartilhamento. Os elementos multimídia devem ser exibidos com destaque para proporcionar a melhor apresentação possível aos usuários. O CMS deve ser capaz de gerenciar notícias com eficiência e apresentar texto e conteúdo em vários idiomas.
Requisitos para posts de blog
Prioriza a interação recursos da Web 2.0. Portanto, deve permitir que os usuários escrevam artigos e controlem as datas de publicação. Esses recursos são projetados para serem gerenciados por meio de dispositivos móveis.
Os requisitos para redes sociais
Nas redes sociais, as comunidades são mais ativas do que em outras plataformas. O conteúdo é gerado tanto pelo administrador quanto pelos membros. A arquitetura geralmente é modular para esse tipo de formato.
Alguns dos CMSs mais conhecidos
É uma das plataformas CMS mais populares, com mais de 15 milhões de downloads, representando quase 5% da participação de mercado. Oferece mais de 1.800 modelos e 15.997 módulos de extensão disponíveis.
O fato de ser oferecido como software de código aberto contribui para sua popularidade entre os usuários. É utilizado principalmente por grandes empresas, que possuem equipes técnicas internas, devido ao seu alto nível de sofisticação técnica.
Seu principal ponto forte reside nos recursos comunitários da Web 2.0: blog, fórum, etc.
- WordPress
É o CMS mais utilizado, com mais de 59% de participação de mercado e aproximadamente 140 milhões de downloads. É adequado para todos os tipos de sites e oferece 34.364 plugins e 2.000 modelos. Este CMS está disponível como software de código aberto , embora alguns temas sejam pagos.
Devido ao seu uso generalizado, tornou-se alvo de hackers. Recomenda-se a atualização regular das medidas de segurança.
- HubSpot
Este CMS possui as ferramentas necessárias para implementar uma de marketing de entrada. Ele oferece acesso a recursos abrangentes para esse fim, incluindo a criação de páginas de destino, campanhas de e-mail, formulários, chamadas para açãoe . listas de contatosferramentas de otimização de SEO.
- PrestaShop
Este CMS é muito popular entre sites de e-commerce. Com 3 milhões de downloads, está entre os mais influentes do mercado. É fácil de usar graças à sua interface eficiente. Seus recursos podem ser expandidos com a compra de plugins adicionais, principalmente para otimização de SEO.
Esta solução francesa é fácil de usar graças à sua interface intuitiva. É uma boa opção para quem está começando uma loja online.
- Magento
É o principal CMS para sites de comércio eletrônico, graças, em particular, à sua loja multilíngue e às inúmeras opções de moeda , que oferecem aos usuários maior flexibilidade. Permite gerenciar várias lojas online a partir de um único painel de administração.
No entanto, seu manuseio continua menos fluido do que o de seu equivalente.
Utilizar um CMS ajuda a gerar leads quando implementado corretamente. Não existe um modelo de CMS perfeito, mas existe um sistema de gerenciamento de conteúdo que atende às necessidades de cada negócio a curto, médio e longo prazo.
