Na era digital, a estratégia de marketing agora se baseia no desenvolvimento do inbound marketing. Essa técnica envolve atrair clientes por meio do conteúdo do site.
A concorrência é acirrada neste setor. Para consolidar sua marca neste cenário competitivo, o uso de um CMS é essencial.
O que é um CMS?
Um CMS é um software que permite criar e gerenciar um site com facilidade . É uma sigla para Content Management System (Sistema de Gerenciamento de Conteúdo) . Em francês, é um sistema de gerenciamento de conteúdo .
Este sistema concentra-se tanto na exibição do site e seu conteúdo quanto em sua administração, denominados respectivamente de Frontend e Backend . O uso de um CMS é acessível mesmo sem de programação . Os CMSs estão disponíveis em versões de código aberto proprietárias .
Em resumo, um CMS ajuda você a produzir e publicar conteúdo de marketing de qualidade, além de otimizá- para mecanismos de busca.
Princípio de funcionamento
A construção do site é feita através de uma interface de gerenciamento muito simplificada . Esta pode ser uma interface de back-office ou dependendo do CMS utilizado. As páginas são editadas usando WYSIWYG .
Os sistemas de gerenciamento de conteúdo (CMS) oferecem um conjunto mínimo de módulos para gerenciar menus de navegação, imagens e arquivos. As páginas da web são geradas a partir de modelos contidos em temas, também chamados de templates, e então armazenadas como arquivos.
Características de um CMS
As funcionalidades de um CMS não se limitam à simples administração de um website. Trata-se de uma ferramenta abrangente que proporciona uma visão holística da estratégia de marketing . Ela auxilia na estruturação do conteúdo do website , no gerenciamento e análise de campanhas de marketing , na otimização de SEO , no acompanhamento da jornada do cliente e na gestão de bancos de dados .
No entanto, as versões básicas dos CMSs de código aberto são um tanto limitadas, e os recursos variam de uma solução para outra. Você precisará adicionar plugins para estendê-las. As possibilidades, então, tornam-se quase ilimitadas.
Como escolher um CMS?
Existem mais de 250 programas diferentes no mercado, portanto, a escolha é vasta. As possibilidades são inúmeras, dependendo da finalidade, seja um blog ou um site de grande escala. Tudo depende dos requisitos que o CMS deve atender para executar um projeto de marketing digital . Antes de escolher o seu CMS, é recomendável ter um plano de projeto .
A escolha deve ser inicialmente orientada pela área a ser desenvolvida: conteúdo web , blog , redes sociais .
Requisitos para de marketing
É necessário um CMS padrão . Os editores têm acesso ao painel administrativo , que envolve um método complexo de compartilhamento. Os elementos multimídia devem ser exibidos com destaque para proporcionar a melhor apresentação possível aos usuários. O CMS deve ser capaz de gerenciar notícias com eficiência e apresentar texto e conteúdo em vários idiomas .
Requisitos para posts de blog
Prioriza a interação recursos da Web 2.0 . Portanto, deve permitir que os usuários escrevam artigos e controlem as datas de publicação. Esses recursos são projetados para serem gerenciados por meio de dispositivos móveis .
Os requisitos para redes sociais
Nas redes sociais , as comunidades são mais ativas do que em outras plataformas. O conteúdo é gerado tanto pelo administrador quanto pelos membros . A arquitetura geralmente é modular para esse tipo de formato.
Alguns dos CMSs mais conhecidos
É uma das plataformas CMS mais populares, com mais de 15 milhões de downloads, representando quase 5% da participação de mercado. Oferece mais de 1.800 modelos e 15.997 módulos de extensão disponíveis.
O fato de ser oferecido como software de código aberto contribui para sua popularidade entre os usuários. É utilizado principalmente por grandes empresas, que possuem equipes técnicas internas, devido ao seu alto nível de sofisticação técnica.
Seu principal ponto forte reside nos recursos comunitários da Web 2.0: blog, fórum, etc.
- WordPress
É o CMS mais utilizado, com mais de 59% de participação de mercado e aproximadamente 140 milhões de downloads. É adequado para todos os tipos de sites e oferece 34.364 plugins e 2.000 modelos. Este CMS está disponível como software de código aberto , embora alguns temas sejam pagos.
Devido ao seu uso generalizado , tornou-se alvo de hackers. Recomenda-se a atualização regular das medidas de segurança.
- HubSpot
Este CMS possui as ferramentas necessárias para implementar uma de marketing de entrada . Ele oferece acesso a recursos abrangentes para esse fim, incluindo a criação de páginas de destino , campanhas de e-mail , formulários , chamadas para ação e listas de contatos . ferramentas de otimização de SEO .
- PrestaShop
Este CMS é muito popular entre sites de e-commerce . Com 3 milhões de downloads , está entre os mais influentes do mercado. É fácil de usar graças à sua interface eficiente . Seus recursos podem ser expandidos com a compra de plugins adicionais, principalmente para otimização de SEO.
Esta solução francesa é fácil de usar graças à sua interface intuitiva . É uma boa opção para quem está começando uma loja online.
- Magento
É o principal CMS para sites de comércio eletrônico , graças, em particular, à sua loja multilíngue e às inúmeras opções de moeda , que oferecem aos usuários maior flexibilidade. Permite gerenciar várias lojas online a partir de um único painel de administração.
No entanto, seu manuseio continua menos fluido do que o de seu equivalente.
Utilizar um CMS ajuda a gerar leads quando implementado corretamente. Não existe um modelo de CMS perfeito, mas existe um sistema de gerenciamento de conteúdo que atende às necessidades de cada negócio a curto, médio e longo prazo.
