Para quem possui e administra um negócio online que vende centenas ou até milhares de produtos, conteúdo de qualidade é essencial. Quando um empreendedor online está satisfeito com a estrutura do seu negócio e as conversas são satisfatórias, mas o negócio carece de tráfego orgânico, então uma estratégia de conteúdo de alto nível torna-se crucial, pois é aí que reside a solução.
Veja como você pode desenvolver e implementar uma estratégia de conteúdo para ajudar no crescimento do seu negócio.
O que é estratégia de conteúdo?
A estratégia de conteúdo essencialmente o planejamento, a preparação e a entrega de informações relevantes e envolventes para seus clientes-alvo em todos os canais de comunicação que eles utilizam para buscar essas informações.
A estratégia de conteúdo concentra-se na criação e publicação de conteúdo útil. O estrategista de conteúdo deve garantir que destaque claramente o conteúdo e os motivos para sua publicação desde o início. Caso contrário, não se trata de uma estratégia verdadeiramente orientada a artigos.
Sem uma estratégia de conteúdo, você tem uma cadeia de produção de conteúdo que ninguém realmente se importa. Quando você entrega a mensagem certa para o cliente potencial certo, no momento certo, você alcança o resultado comercial desejado!
Isso parece bastante simples, mas para que o conteúdo da sua informação seja relevante e atraente para o seu público-alvo, você precisa ser capaz de "participar da conversa que está acontecendo na mente deles" de uma forma emocionalmente impactante, guiado pela técnica AIDA .
Um bom conteúdo exige uma estratégia de conteúdo
O conteúdo é o elemento mais exigente do seu website. Ele comunica todos os aspectos do seu negócio às pessoas: informa-as sobre os seus serviços, desperta o seu interesse, fornece instruções e informações sobre como usar o seu site, capta leads, recompensa a fidelidade à marca e aumenta o reconhecimento da mesma. Mas por que o conteúdo precisa de uma estratégia? Será que basta encontrar um bom redator? Infelizmente, criar um bom conteúdo não é tão simples; requer uma estratégia de conteúdo.
Uma estratégia de conteúdo define, em termos práticos, o processo de criação de cada palavra escrita que aparece na sua comunicação online, estendendo-se inclusive a blogs e à nas redes sociais . Inicialmente, você precisa formalizar as mensagens que deseja comunicar por meio do seu site: Por que sua empresa é a escolha certa? Quais são os melhores atributos da sua empresa e dos seus produtos? Como as pessoas podem entrar em contato com você e sua empresa?
Em seguida, você precisa analisar seu conteúdo atual, as diretrizes da marca e os guias de estilo para extrair informações úteis e relevantes e remover conteúdo desatualizado. Ao desenvolver uma estratégia de conteúdo, você consolida o tom e o estilo desejados para sua comunicação online. Isso permite que você crie novos conteúdos e revise as descrições de seus produtos.
Como você pode usar a estratégia de conteúdo a seu favor?
Existem três categorias de conteúdo principais que sua estratégia deve considerar e implementar para que seu negócio se beneficie, a saber:
- Ofertas de conversão: forneça conteúdo que ofereça valor real e atraente, com uma chamada à ação para impulsionar as conversões do seu público.
- Conscientização: Forneça conteúdo informativo que posicione sua empresa como especialista em seu setor. O conteúdo deve ser relevante e envolvente para seus clientes-alvo e demonstrar sua expertise no ramo.
- Informações educativas: Forneça conteúdo que explique como sua empresa resolve os problemas e desafios enfrentados pelos seus clientes-alvo. Essas informações podem ser apresentadas na forma de testes ou sistemas de demonstração, depoimentos ou de caso de projetos anteriores. Uma dica é identificar os principais "problemas" dos seus clientes em seus negócios e explicar como a aplicação dos seus produtos e serviços elimina esses problemas e proporciona os benefícios desejados para as suas empresas.
Em seguida, você precisa entender como uma abordagem estruturada para esse tipo de mensagem deve fazer parte da sua de conteúdo para desenvolver e disseminar informações com sucesso.
A abordagem digital: a melhor estratégia de conteúdo
Basta pensar na televisão, no rádio, em seminários , apresentações e outros conteúdos. Esses meios são utilizados para fins comerciais e de marketing há muito tempo. O conteúdo não é a nova arma do mercado. Conteúdo compartilhável sempre foi utilizado. No mundo digital de hoje, a principal transformação é que as pessoas consomem conteúdo em tempo real, onde e quando quiserem. Seu de conteúdo deve alcançar seu cliente onde ele quer ser alcançado e onde ele está. Se o conteúdo alcançar o consumidor e for compartilhável, você verá que ele atenderá ao seu propósito 24 horas por dia, 7 dias por semana.
A estratégia de marketing de conteúdo inclui os seguintes meios de comunicação:
- Artigos de blog;
- Livros eletrônicos para download;
- Vídeos;
- Imagens estáticas;
- Infográfico;
- Contribuição do cliente;
- Livros;
- Webinários gravados e muitos outros formatos de conteúdo.
Como implementar uma estratégia de conteúdo eficaz?
Aqui estão algumas dicas simples que podem ajudar você a criar ou aprimorar a estratégia de conteúdo do seu site :
Divida o processo em várias etapas
Ao dividir o processo em várias etapas, gerenciá-lo se torna mais fácil. Qualquer boa estratégia para artigos envolve dividir o processo em fases. Você achará mais fácil manter o foco se definir seus objetivos e seguir uma prática bem estabelecida.
Aqui estão alguns passos a seguir:
- Pesquisar ;
- Análise ;
- Estratégia;
- Criação de conteúdo.
Não tenha medo de ser criativo
Se você realmente quer uma boa estratégia de artigos, não tenha medo de ser criativo. Aprenda e experimente diferentes formatos. O objetivo é criar conteúdo consistente, relevante, sustentável e envolvente.
Ter um bom conteúdo
É claro que você precisa de conteúdo de qualidade e usar diversas plataformas para que seu negócio seja mais bem-sucedido. O conteúdo do seu site deve convencer os consumidores a comprar seu produto ou serviço. Além de ser bom, o conteúdo também precisa ser acessível ao público. No mundo atual, você pode facilmente ir além das estratégias de conteúdo tradicionais.
Lembre-se de que, sem uma estratégia de conteúdo , você não chegará muito longe. Sua estratégia ajudará você a identificar o que já existe, o que você precisa criar e por que exatamente precisa criá-lo. Se você não conseguir desenvolver sua própria estratégia, existem muitas equipes de redação de conteúdo no mercado que podem ajudar. Seja qual for a sua escolha, certifique-se de optar por uma equipe que caiba no seu orçamento.
