« Prénom Bob, nom de famille… » : Le génie de la campagne Best Of de Gieco

En tant que grand fan de Geico et client, je peux dire sans aucune réserve qu’il est totalement gagnant en matière de marketing dans son secteur d’activité.

Son équipe a l’habitude de prendre ce qui peut être un produit ennuyeux et de créer des stratégies marketing étonnantes pour attirer des prospects et convertir les clients.

Un bon exemple est sa campagne la plus récente, Le meilleur de Geicoet laissez-moi vous dire que cela me rappelle des souvenirs.

Qui peut résister à l’envie de regarder et de rire de ses incroyables publicités ? Ma préférée, bien sûr, a été l’une des premières, « Collect Call : »

https://www.youtube.com/watch?v=KOaE0ODfCSw

Mais on s’éloigne du sujet…

La campagne « Best of GEICO

La nouvelle campagne de Geico permet aux utilisateurs de voter pour leur publicité Geico préférée et de gagner une apparition dans leur prochaine publicité.

Geico 1

C’est une idée amusante qui plaît à un large public, mais ce qu’il y a de mieux, c’est que même si elle est très attrayante, elle ne perd jamais de vue l’objectif commercial de la compagnie, qui est de générer des pistes et des devis d’assurance.

Passons en revue le processus :

1.votez pour votre favori Best of Geico commercial

Une fois que vous avez cliqué sur votre publicité Geico préférée sur ce site, il vous redirige vers cette page de remerciement qui vous permet de partager votre vote sur les médias sociaux, ainsi qu’un appel à l’action (CTA) pour vous inscrire afin de gagner une apparition dans une de leurs futures annonces.

(Il y a également un CTA pour « demander un devis » dans le coin, mais nous y reviendrons plus tard).

Geico 2

La page comporte également ce super tableau de classement qui montre quelle publicité est en tête.

Vous pouvez voter plus d’une fois, mais pas dans les mêmes 24 heures et le vote a lieu jusqu’au 5 février 2019. Je l’ai fait ! Et je suis très enthousiaste à l’idée de faire partie des gagnants potentiels !

2. Participez pour avoir une chance de gagner une apparition dans une prochaine publicité du GEICO

Geico 3

C’est là que la génération de tête entre en jeu.

Une fois que vous avez cliqué sur le CTA pour participer au tirage au sort d’une apparition dans un spot publicitaire, vous accédez au formulaire ci-dessus pour saisir vos informations de base.

Geico 4

Quelle belle façon de saisir les informations sur les prospects. Même si vous n’êtes pas intéressé par l’assurance Geico pour le moment, ils savent qui vous êtes et que vous connaissez leur marque s’ils veulent vous contacter à l’avenir.

3. Obtenir un devis

Cette dernière partie est facultative, mais tout au long de l’aventure, Geico ne perd jamais de vue son but ultime : obtenir des clients d’assurance. Tout au long de ce processus, les utilisateurs ont un CTA « Get a Quote » à portée de main, et même après avoir soumis le formulaire, vous le rencontrez à nouveau.

Même dans leur courriel de confirmation, ils le partagent à nouveau.

Geico 5

C’est un moyen simple et sans friction d’attirer l’attention et de capturer des informations qui vous permettent de rester dans le collimateur de Geico.

Du génie, diront certains !

Geico l’a compris !

Geico a tout compris quand il s’agit d’attirer les clients. Elle est en avance sur le plan du marketing depuis un certain temps et a également poussé ses concurrents à sortir des sentiers battus.

Le génie de la chose est qu’ils ont créé une campagne pour les masses, mais ne laissent pas leurs affaires/buts derrière eux.

Geico a excellé à faire de ce qui peut être un produit ennuyeux quelque chose de passionnant pour les consommateurs. Même si vous n’aimez pas ou n’avez pas besoin de son produit, vous aimez probablement sa marque et cette campagne n’est qu’un autre exemple de pourquoi.

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