De e -mailopeningspercentage is een belangrijke indicator voor de prestaties van een e -mailcampagne. Het vertegenwoordigt het percentage ontvangers dat een e -mail opent in vergelijking met het totale aantal verzonden e -mails. Een hoge openingssnelheid is vaak synoniem met relevante en boeiende inhoud, terwijl een lage snelheid kan aangeven dat de boodschap de aandacht van de ontvangers niet heeft kunnen trekken.
Bovendien kan de openingssnelheid ook andere belangrijke statistieken beïnvloeden, zoals het klikpercentage en de conversieratio. Door het belang van dit tarief te begrijpen, kunnen marketeers hun strategieën aanpassen om de betrokkenheid van gebruikers te verbeteren.
Uit een onderzoek van Mailchimp blijkt bijvoorbeeld dat e-mails met een openpercentage van meer dan 20% over het algemeen een hogere ROI . Het is daarom essentieel om dit percentage te monitoren en te optimaliseren om de effectiviteit van de campagne te maximaliseren. Hier is een link naar onze pagina over multichannel campagnes .
Samenvatting
- Het openingspercentage van e-mails is cruciaal voor het succes van een e-mailcampagne.
- Een pakkend object is essentieel om ontvangers aan te moedigen e -mail te openen
- Inhoudsaanpassing verhoogt de interesse van de ontvanger in e -mail
- Optimalisatie van e -mailbezorging is noodzakelijk om te voorkomen dat filteren door berichtenaanbieders
- De segmentatie van de verzendlijst maakt het mogelijk om zich te richten op de relevante ontvangers
Gebruik een pakkend object om de opening aan te moedigen
Het onderwerp van een e -mail is het eerste dat de ontvangers in hun ontvangstvak zien. Hij moet daarom pakkend en intrigerend zijn om de opening aan te moedigen. Een goed geformuleerd object kan het verschil maken tussen een genegeerde e -mail en een open e -mail.
Objecten die een vraag stellen of een oplossing voor een huidig probleem beloven, kunnen bijvoorbeeld de nieuwsgierigheid van lezers opwekken. Studies tonen aan dat objecten die cijfers of lijsten bevatten, de neiging hebben om betere openingsrente te verkrijgen. Het is ook belangrijk om het object kort en impactvol te houden.
Ontvangers moeten de inhoud van de e-mail snel kunnen begrijpen zonder deze volledig te hoeven lezen. Bovendien kan het gebruik van krachtige, emotionele woorden de aantrekkingskracht van de onderwerpregel vergroten. Termen als 'exclusief', 'dringend' of 'gratis' kunnen ontvangers bijvoorbeeld stimuleren om te klikken.
Kortom, de investeringstijd bij het maken van een pakkend object is een cruciale stap om de openingssnelheid van e -mails te verbeteren.
Personaliseer de inhoud van de e -mail om de interesse van de ontvanger op te wekken
Het personaliseren van e-mailcontent is een effectieve strategie om de aandacht van ontvangers te trekken. Door de naam van de ontvanger te gebruiken of te verwijzen naar eerdere interacties met het merk, kunnen marketeers een sterkere, persoonlijkere band creëren. Een e-mail die bijvoorbeeld begint met: "Hoi Mary, we dachten dat je deze producten misschien wel interessant zou vinden, gezien je eerdere aankopen", is aantrekkelijker dan een algemene boodschap.
Bovendien is personalisatie niet alleen beperkt tot de naam van de ontvanger. Het kan ook productaanbevelingen bevatten op basis van voorkeuren of eerder koopgedrag. Uit een onderzoek van Epsilon bleek dat 80 % van de consumenten eerder kopen bij een merk dat gepersonaliseerde ervaring biedt .
Door deze elementen in e -mails te integreren, kunnen bedrijven niet alleen hun openingssnelheid verhogen, maar ook hun conversieratio verbeteren.
Optimaliseer e -mailbezorging om filteren te voorkomen door berichtenaanbieders
| Statistieken | Waarden |
|---|---|
| Leverbaarheidspercentage | 95% |
| Rebound tarief | 3% |
| Klachtenpercentage | 0.5% |
| Openingspercentage | 20% |
| Klik op het tarief | 5% |
Een ander cruciaal aspect van e -mails waarmee rekening moet worden gehouden om ervoor te zorgen dat berichten daadwerkelijk het ontvangstvak van de ontvanger bereiken. Berichtenleveranciers gebruiken verschillende filters om te bepalen of een e -mail als spam wordt beschouwd of niet. Om dit te voorkomen, is het essentieel om bepaalde goede praktijken te respecteren, zoals het gebruik van een erkend en betrouwbaar afzenderadres, evenals de opname van een duidelijke niet -subscriptieoptie.
Bovendien is het behouden van een goede afzenderreputatie essentieel voor het optimaliseren van de afleverbaarheid. Dit betekent dat u regelmatig de bounce- en uitschrijfpercentages moet controleren en moet voorkomen dat u te veel e-mails in korte tijd verstuurt. Uit onderzoek van Return Path blijkt dat 21% van de e-mails de inbox nooit bereikt vanwege problemen met de afleverbaarheid.
Door proactieve maatregelen te nemen om deze afleverbaarheid te optimaliseren, kunnen bedrijven ervoor zorgen dat hun berichten hun doelgroep bereiken.
Segmenteer uw verzendlijst om zich te richten op de relevante ontvangers
De segmentatie van de verzendlijst is een krachtige techniek waarmee marketeers zich kunnen richten op specifieke groepen binnen hun publiek. Door de lijst te verdelen in segmenten op basis van criteria zoals leeftijd, geslacht, geografische locatie of koopgedrag, kunnen bedrijven meer relevante en gepersonaliseerde berichten verzenden. Een modebedrijf kan bijvoorbeeld alleen promoties op zomerkleding verzenden naar klanten die in de voorgaande maanden vergelijkbare items hebben gekocht.
Deze aanpak verbetert niet alleen de openingssnelheid, maar ook het verhogen van de conversieratio. Volgens een studie van HubSpot hebben gesegmenteerde campagnes een openingspercentage 14 % hoger dan dat van niet -gesegmenteerde campagnes. Door te investeren in segmentatie, kunnen bedrijven ervoor zorgen dat hun berichten de juiste mensen op het juiste moment bereiken.
Test verschillende verzendingstijden om de openingskansen te maximaliseren
Het belang van de dag van de week
Studies tonen bijvoorbeeld aan dat e -mails midden in de week, vooral dinsdag en woensdag, de neiging hebben om hogere openingsrente te verkrijgen dan die in het weekend.
Test en aanpassen
Het is daarom essentieel voor marketeers om verschillende verzendtijden te testen om te bepalen wat het beste werkt voor hun specifieke publiek. Het gebruik van analysetools kan helpen om optimale momenten te identificeren om e -mails te verzenden op basis van het gedrag van de ontvangers in het verleden.
Verbeterde resultaten
Door de verzendtijden dienovereenkomstig aan te passen, kunnen bedrijven hun kansen op betrokkenheid maximaliseren en hun rendement op investeringen verbeteren.
Gebruik een aantrekkelijk en responsief ontwerp voor een betere gebruikerservaring
Het ontwerp van e -mails speelt een cruciale rol in de engagement van de ontvanger. Een goed ontworpen en visueel aantrekkelijke e -mail kan de aandacht trekken en actie aanmoedigen. Het is belangrijk dat het ontwerp ook reageert, dat wil zeggen dat het zich aanpast aan verschillende apparaten zoals smartphones en tablets.
Met een toenemend aandeel gebruikers dat via mobiel hun e -mails via mobiel toegang heeft, is het absoluut noodzakelijk dat berichten voor deze platforms zijn geoptimaliseerd. Een duidelijk en georganiseerd ontwerp vergemakkelijkt ook lezen en navigatie in de inhoud van de e -mail. Het gebruik van pakkende titels, relevante afbeeldingen en duidelijk zichtbare actieknoppen kan de gebruikerservaring aanzienlijk verbeteren.
Volgens een studie van Litmus verwijdert 43 % van de gebruikers onmiddellijk een e -mail als deze niet is geoptimaliseerd voor mobiel. Door te investeren in een aantrekkelijk en responsief ontwerp, kunnen bedrijven niet alleen hun openingspercentage verbeteren, maar ook meer interacties met hun inhoud aanmoedigen.
Vermijd spamvallen om de levering van e -mail te verhogen
Spamvallen zijn elementen die ervoor kunnen zorgen dat e-mails door e-mailproviders worden gefilterd . Om dit te voorkomen, is het essentieel om bepaalde richtlijnen te volgen bij het opstellen en verzenden van marketingmails. Zo kan het vermijden van overmatig gebruik van woorden die als spam worden beschouwd, zoals 'gratis', 'dringend' of 'winnen', bijdragen aan een goede reputatie bij providers.
Bovendien is het belangrijk om ervoor te zorgen dat de verzendlijst alleen bestaat uit contacten die hun expliciete toestemming hebben gegeven om communicatie te ontvangen. De aankoop of verhuur van lijsten kan leiden tot een hoog niveau van niet -subscripties en de reputatie van de afzender schaden. Door deze goede praktijken te respecteren en regelmatig campagneprestaties te monitoren, kunnen bedrijven hun afleverbaarheid verbeteren en garanderen dat hun berichten hun doelgroep bereiken.
Gebruik een duidelijke en beknopte taal om de aandacht van de ontvanger te trekken
De taal die in een e -mail wordt gebruikt, moet duidelijk en beknopt zijn om snel de aandacht van de ontvanger te trekken. Lezers hebben vaak haast en hebben geen tijd om lange of complexe paragrafen te lezen. Het heeft daarom de voorkeur om korte en eenvoudige zinnen te gebruiken die rechtstreeks ter zake gaan.
Bovendien kan het gebruik van een vriendelijke en boeiende toon helpen bij het tot stand brengen van een verbinding met de lezer. De opname van belangrijke punten of vlooglijsten kan ook het lezen vergemakkelijken en inhoud verteerbaarder maken. Uit een studie van Boomerang bleek dat e -mails met minder dan 50 woorden de neiging hebben om een beter responspercentage te krijgen.
Door een duidelijke en beknopte taal aan te nemen, kunnen bedrijven ervoor zorgen dat hun boodschap snel en effectief wordt begrepen door hun ontvangers.
Actie aanmoedigen met een duidelijke en impactvolle oproep
Een call-to-action (CTA) is essentieel om ontvangers aan te moedigen de volgende stap te zetten na het openen van een e-mail. Of het nu gaat om de aankoop van een product, registratie voor een evenement of het downloaden van een document, de CTA moet duidelijk en krachtig zijn. Het gebruik van actiewerkwoorden zoals 'ontdekken', 'aanmelden' of 'nu kopen' kan lezers aanzetten tot onmiddellijke actie.
Het is ook belangrijk dat de CTA duidelijk zichtbaar is in e -mail. Het gebruik van gekleurde of contrasterende knoppen kan het oog van de lezer aantrekken en de kans vergroten dat het erop klikt. Volgens een studie uitgevoerd door HubSpot verkrijgen e -mails met een duidelijke CTA 371 % meer klikken dan die zonder gedefinieerde CTA.
Door effectieve oproepen tot actie in hun e -mails te integreren, kunnen bedrijven hun conversieratio verbeteren en hun marketingdoelstellingen bereiken.
Volg en analyseer de openingsstatistieken om uw e -mailstrategie aan te passen
Ten slotte is het cruciaal voor marketeers om de openingsstatistieken regelmatig te volgen en te analyseren om hun e -mailstrategie dienovereenkomstig aan te passen. De analysetools maken het mogelijk om verschillende indicatoren te meten, zoals de openingssnelheid, het klikpercentage en het afmeldende tarief. Door deze gegevens te onderzoeken, kunnen bedrijven identificeren wat goed werkt en wat verbeteringen vereist.
Als een bepaald type object bijvoorbeeld systematisch een lage openingssnelheid genereert, kan het verstandig zijn om deze aanpak te beoordelen of om te experimenteren met verschillende redactionele stijlen. Evenzo, door prestaties te analyseren volgens verschillende segmenten of uren, kunnen marketeers hun strategie verfijnen om de betrokkenheid van gebruikers te maximaliseren. Door een op gegevens gebaseerde aanpak te hanteren, kunnen bedrijven hun e -mailcampagnes continu verbeteren en hun marketingdoelstellingen succesvol bereiken.
- ** Breakout -box: soorten segmentatie ** 1. ** Demografische segmentatie **: leeftijd, geslacht, geografische locatie.
2. ** Gedragssegmentatie **: Koop geschiedenis, eerdere interacties met het merk.
3.
** Psychografische segmentatie **: persoonlijke waarden, interesses.
4. ** Segmentatie door Client Cycle Stadium **: Nieuwe abonnees, loyale klanten, inactieve klanten. ** verklarende diagram **: een diagram dat illustreert hoe elk type segmentatie de personalisatie van de inhoud in een e -mailcampagne kan beïnvloeden, kan hier worden ingevoegd om deze concepten te bekijken.
Concluderend, het optimaliseren van de openingssnelheid van e -mails vereist een strategische aanpak die verschillende aspecten omvat, variërend van de keuze om onderworpen te worden aan de personalisatie van de inhoud, inclusief segmentatie en analyse van prestaties. Door deze best practices te implementeren, kunnen bedrijven niet alleen hun klantbetrokkenheid verbeteren, maar ook hun positie over de huidige concurrerende markt versterken.
Het genereren van kwalitatieve leads is essentieel voor het verbeteren van de openingspercentages van e-mails. Een effectieve strategie hiervoor is het gebruik van LinkedIn als leadgeneratieplatform . Het artikel "Leads genereren op LinkedIn: effectieve strategieën" biedt praktische tips om je aanwezigheid op dit professionele sociale netwerk te optimaliseren en gekwalificeerde prospects aan te trekken.
