E -mailstrategie: goede praktijken en sleutelcijfers in 2025

E-mailmarketingstrategie

E- mailmarketing is de oudste prospectiestrategie ter wereld. Geen wonder dat het nog steeds zo populair is! 80% van de marketeers beschouwt e-mailmarketing als hun beste kanaal voor het werven en behouden van klanten.

Maar kunnen we vandaag de dag nog op dezelfde manier prospecteren als gisteren? Met de wildgroei aan digitale kanalen en de ontwikkeling van marketingautomatisering e-mailmarketingpraktijken zich elk jaar blijven ontwikkelen om een ​​goede e-mailmarketingstrategie te behouden.

Enerzijds wordt het steeds moeilijker om de aandacht van potentiële klanten te trekken . Anderzijds beschik je over meer tools om de prestaties van je campagnes te controleren .

Wat zijn de nieuwste best practices en trends in e-mailmarketingstrategie? Hoe kun je de belangrijkste prestatie-indicatoren (KPI's) van je campagnes optimaliseren, zoals openingspercentages of verzendfrequentie? 

E-mailmarketing, een essentieel communicatiekanaal voor uw e-mailstrategie 

Wereldwijd worden er dagelijks meer dan 300 miljard e-mails verzonden. E-mailmarketing is een effectief en inmiddels onmisbaar dat bedrijven talloze voordelen biedt. U kunt dit eenvoudig te implementeren kanaal om nieuw marktaandeel te verwerven.

Vorig jaar wist een groep bedrijven een bezorgingspercentage van ongeveer 89% tot 95% te behalen met hun e-mailmarketingcampagnes. Deze campagnes genereerden 3,2 miljoen e-mails met een responspercentage van 10% tot 25% .

Het openingspercentage hangt af van de lengte van de onderwerpregel van de e-mail

Of je nu koude of warme e-mails verstuurt, de onderwerpregel moet zorgvuldig worden gekozen . Deze bepaalt of de ontvanger de e-mail opent of niet. Onderwerpregels van minder dan 25 tekens lijken aanzienlijk vaker geopend te worden, dus houd het kort en bondig.

bovendien om jezelf te verkopen in de onderwerpregel van je e-mail. Je belangrijkste doel is om de ontvanger te verleiden de e-mail te lezen, dus zorg voor een aantrekkelijke onderwerpregel . Door de onderwerpregel te personaliseren met je bedrijfsnaam kun je je openingspercentage verhogen tot 30% .

Wat zijn de beste dagen en tijden om professionele e-mails te versturen, en wat is de juiste e-mailmarketingstrategie?

Let goed op de verzendtijden om te voorkomen dat je de ontvanger midden in de nacht wakker maakt. Ook de dagen waarop je e-mails verstuurt , hebben invloed op de effectiviteit van je campagne.

Uit dit onderzoek is gebleken dat dinsdag en donderdag de beste dagen zijn om marketingmails te versturen. Je kunt echter ook zelf testen uitvoeren om te bepalen op welke dagen je e-mails het meest gelezen worden door je doelgroep. We raden aan om ze om 8:00 uur 's ochtends of na 18:00 uur 's avonds .

Om een ​​effectieve e-mailmarketingstrategie te garanderen, geven B2B-bedrijven prioriteit aan bepaalde tijden en dagen om met hun doelgroep te communiceren. De observatie is hetzelfde als in voorgaande jaren: twee derde van de e-mails werd op dinsdag en donderdag verzonden .

voornamelijk 's ochtends verzonden , ruim vóór 13.00 uur. Merk op dat er in 2025 minder e-mails vóór 8.00 uur werden verzonden.

Wat de openingstijden , is er een piek na 18.00 uur. Om de kans te vergroten dat uw berichten gelezen worden, kunt u ze daarom het beste 's ochtends of laat in de middag versturen .

Hoe optimaliseer je de targeting in een e-mailmarketingstrategie?

Een van de favoriete e-mailmarketingtechnieken voor B2B-bedrijven is hypertargeting . Door hun doelgroep in homogene groepen te verdelen, hebben ze een grotere kans om een ​​relevante boodschap te versturen. Deze methode heeft hen in staat gesteld uitstekende resultaten te behalen .

Daarom adviseren wij u om groepen van minder dan 1.000 contacten te selecteren . Deze gerichte aanpak helpt u uw openingsratio te verhogen . Om het succes van uw e-mailmarketingstrategie in 2024 te garanderen, raden wij u het volgende aan:

• om gerichte targeting uit te voeren;
• een krachtige boodschap overbrengen;
• Optimaliseer de onderwerpregel van je e-mail en gebruik een betrouwbare afzender;
• test de verzendtijden en -dagen;
• Let goed op de statistieken.

Voer gekwalificeerde targeting uit

Voordat je een e-mailmarketingcampagne start, moet je absoluut de kenmerken van je doelgroep, hun behoeften en de oplossingen die je hen kunt bieden, in kaart brengen. Het versturen van berichten is zinloos als ze niet aan de verwachtingen van je doelgroep voldoen.

De inhoud van je e-mail hangt inderdaad af van de profielen van je klanten , je aanbiedingen en de toegevoegde waarde die je wilt bieden. Een e-mail die hun problemen aanpakt, zal waarschijnlijk vaker gelezen worden.

Breng een krachtige boodschap over

Potentiële klanten steeds vaker overspoeld met e-mails, worden veeleisender en schenken alleen nog aandacht aan de meest relevante marketingmails. En zelfs als je ze weet te overtuigen om je e-mail te lezen, besteden ze er maar een paar seconden aan.

Uw bericht moet daarom aan twee eisen voldoen:

• Het moet worden verrijkt met elementen die klikken stimuleren;
• Het moet kort en zo persoonlijk mogelijk zijn.

Je moet ervoor zorgen dat je zoveel mogelijk reacties krijgt , zelfs als het alleen maar een afwijzing is. Benader ze niet met een opdringerig verkooppraatje, maar kies in plaats daarvan voor een adviserende aanpak in hun ogen als een expert

Optimaliseer de onderwerpregel van je e-mail en benadruk de betrouwbaarheid van de afzender 

Door zorgvuldig de afzender en de onderwerpregel van je bericht te kiezen, moedig je ontvangers aan om je e-mail te openen . Kies daarom voor een echte naam als afzender, al is het maar om je bericht persoonlijker te maken.

moet een overzicht geven van de toegevoegde waarde die de ontvanger zal ontvangen. Gebruik A/B-testen om te bepalen welke onderwerpregel het beste presteert.

Neem de tijd om je campagnestatistieken te analyseren.

Gebruik je campagnestatistieken om de hierboven genoemde elementen te verbeteren . Besteed speciale aandacht aan de bezorgingspercentages, uitschrijfpercentages, openingspercentages en klikfrequenties . Deze analyse laat zien wat wel en niet werkt in je marketingstrategie en stelt je in staat je voortgang richting je doelstellingen te meten.

Conclusie van een goede e-mailmarketingstrategie

Marketingautomatisering is een van de beste tools voor B2B-prospectie - mailmarketingbarometer stelt u in staat strategische benaderingen op basis van relevante gegevens. U hebt ook toegang tot klantdatabases om marketingscenario en de kwaliteit van uw B2B-e-mailcampagnes te waarborgen.

Je hebt nu een idee van een e-mailmarketingstrategie dagen, data en tijden om je berichten te versturen.

Je zult je acties moeten aanpassen op basis van de cijfers die tijdens je campagnes naar voren komen. Deze belangrijke indicatoren helpen je het gedrag van je doelgroep te begrijpen .

Houd er rekening mee dat een deel van deze gegevens afkomstig is uit een recent onderzoek van Nomination naar e-mailcampagnes die hun klanten in 2025 hebben uitgevoerd.

Zoek vervolgens de beste manier om uw prospects te converteren en uw klanten te behouden om uw omzet te verhogen en een e-mailmarketingstrategie te ontwikkelen. Door uw B2B-e-mailcampagnes te automatiseren met Magileads kunt u dit proces versnellen en optimaliseren en efficiënter werken. U profiteert van de e-maildatabase van het platform met 20 miljoen gekwalificeerde prospects . De alles-in-één SaaS-software maakt een beter klantbestandsbeheer mogelijk voor uw marketeers dankzij een PRM- . Bovendien kunt u uw e-mails A/B-testen en personaliseren voordat u ze op het juiste moment naar uw leads verzendt .

E -mailstrategie: goede praktijken en sleutelcijfers in 2025

1. Betrouwbaar bewijsmateriaal en deskundige referenties

Betrouwbare onderzoeken en gegevens

• Mailchimp (2025) : “Gepersonaliseerde e-mails genereren 50% meer klikken dan generieke campagnes.” ( Link )
• Statista (2024) : “78% van de marketeers beschouwt e-mailmarketing als het kanaal met het hoogste rendement op investering (ROI).” (Bron)
• Campaign Monitor (2025) : “E-mailautomatisering verhoogt de B2B-omzet met 320%.” (Studie)

Erkende experts in e-mailmarketingstrategie

• Ryan Deiss (CEO van DigitalMarketer):
  *“In 2025 zal e-mailmarketing niet langer ‘massaal versturen’ zijn, maar geautomatiseerd één-op-één.”* ( Podcast )
• Val Geisler (E-mailconversiespecialist):
  "Op gedrag gebaseerde sequenties hebben een twee keer hogere openingsratio." (Tweet)
• Garry Vaynerchuk (CEO VaynerMedia):
  "E-mail blijft het enige kanaal waar je 100% controle over je publiek hebt." (Artikel)

Getuigenissen van gebruikers

• "Ons conversiepercentage steeg met 35% door te segmenteren op basis van aankoopgeschiedenis (via Klaviyo)." — Lucie D., E-commerce Manager ( Trustpilot )
• “Met interactieve e-mails (quizzen, enquêtes) hebben we het aantal afmeldingen met 20% verminderd.” — Thomas P., SaaS-marketeer (casestudy)

2. Casestudy: Hoe [Merk X] zijn omzet met 60% verhoogde

Bedrijf : Glossier (Schoonheid)
Probleem : Dalende openingsratio (-15% tegen 2025).
Strategie voor 2025 :

• Generatieve AI om onderwerpen te personaliseren (bijv. "Lucie, dit is jouw ideale rode kleur").
• Dynamische cadeaubonnen in de e-mail (klikbaar zonder de inbox te verlaten).
• A/B-testen van verzendtijden via Seventh Sense.
  Resultaten :
• +60% omzetstijging in 3 maanden.
• Het openingspercentage is gestegen naar 42%.
  (Bron: Glossier Blog)

3. Kader: 4 belangrijke segmentatietypen in 2025

Aanbevolen diagram :

[Contactdatabase] → [AI-segmentatie] → [Gepersonaliseerde e-mail] → [ROI-dashboard]