In het digitale tijdperk is marketingstrategie nu gebaseerd op de ontwikkeling van inbound marketing. Deze techniek houdt in dat klanten worden aangetrokken via de content van een website.
De concurrentie is moordend in deze sector. Om je merk in dit competitieve landschap te vestigen, is het gebruik van een CMS essentieel.
Wat is een CMS?
Een CMS is software eenvoudig een website kunt ontwerpen en beheren . Het is een afkorting voor Content Management System . In het Frans betekent het ' content management system' .
Dit systeem richt zich zowel op de weergave van de website en de inhoud ervan, als op het beheer ervan, respectievelijk de frontend en de backend . Het gebruik van een CMS is toegankelijk, zelfs zonder programmeerkennis . CMS'en zijn beschikbaar in zowel open-source propriëtaire versies .
Kortom, een CMS helpt je bij het produceren en publiceren van kwalitatief hoogwaardige marketingcontent en het optimaliseren voor zoekmachines.
Werkingsprincipe
Websiteontwikkeling gebeurt via een zeer vereenvoudigde beheerinterface . Dit kan een backoffice- of frontoffice-interface zijn, afhankelijk van het gebruikte CMS. Pagina's worden bewerkt met WYSIWYG .
Contentmanagementsystemen (CMS) bieden een minimum aan modules voor het beheren van navigatiemenu's, afbeeldingen en bestanden. Webpagina's worden gegenereerd op basis van sjablonen die zich in thema's bevinden, ook wel templates genoemd, en vervolgens opgeslagen als bestanden.
Kenmerken van een CMS
De functionaliteiten van een CMS beperken zich niet tot eenvoudig websitebeheer. Het is een allesomvattend hulpmiddel voor een holistisch overzicht van een marketingstrategie . Het helpt bij het structureren van websitecontent , het beheren en analyseren van marketingcampagnes , het optimaliseren van SEO , het volgen van de klantreis en het beheren van databases .
De basisversies van open-source CMS'en zijn echter enigszins beperkt en de functionaliteit verschilt per oplossing . Je zult plugins om ze uit te breiden. De mogelijkheden worden dan vrijwel onbeperkt.
Hoe kies je een CMS?
Er zijn meer dan 250 verschillende programma's op de markt, dus de keuze is enorm. De mogelijkheden zijn talloos, afhankelijk van het doel, of het nu een blog of een grootschalige website is. Alles hangt af van de eisen waaraan het CMS moet voldoen om een webmarketingproject . Voordat u een CMS kiest, is het raadzaam om een projectplan .
De keuze moet in eerste instantie worden bepaald door het te ontwikkelen gebied: webcontent , blog , sociale netwerken .
Vereisten voor marketingcontent
Het vereist een standaard CMS . Redacteuren hebben toegang tot de backend , wat een complexe methode voor het delen van content met zich meebrengt. Multimedia-elementen moeten prominent worden weergegeven om gebruikers een optimale presentatie te bieden. Het CMS moet in staat zijn om nieuws efficiënt te beheren en tekst en content in meerdere talen .
Vereisten voor blogberichten
Het legt de nadruk op interactie Web 2.0- functionaliteiten . Gebruikers moeten daarom artikelen kunnen schrijven en de publicatiedatum kunnen bepalen. Deze functies zijn ontworpen om via mobiele apparaten .
De eisen waaraan sociale netwerken moeten voldoen
Op sociale media zijn communities actiever dan op andere platforms. Content wordt zowel door de beheerder als door de leden . De architectuur is over het algemeen modulair voor dit type platform.
Enkele van de bekendste CMS'en
Het is een van de populairste CMS-platformen met meer dan 15 miljoen downloads, goed voor bijna 5% van het marktaandeel. Het biedt meer dan 1.800 sjablonen en 15.997 beschikbare uitbreidingsmodules.
open-source software wordt aangeboden, draagt bij aan de populariteit ervan onder gebruikers. Het wordt voornamelijk gebruikt door grote bedrijven met interne technische teams, vanwege de hoge mate van technische geavanceerdheid.
De grootste kracht ervan ligt in de communityfuncties op het gebied van Web 2.0: blog, forum, enzovoort.
- WordPress
Het is het meest gebruikte CMS, met een marktaandeel van meer dan 59% en ongeveer 140 miljoen downloads. Het is geschikt voor alle soorten websites en biedt 34.364 plugins en 2.000 templates. Dit CMS is beschikbaar als open-source software , hoewel sommige thema's betaald zijn.
Door het wijdverbreide gebruik is het een doelwit geworden voor hackers. Het is aan te raden de beveiligingsmaatregelen regelmatig bij te werken.
- HubSpot
Dit CMS beschikt over alle benodigde tools om een inbound marketingstrategie . Het biedt toegang tot uitgebreide functies hiervoor, waaronder het creëren van landingspagina's , e-mailcampagnes , formulieren , call-to-actions en contactlijsten . tools voor SEO- .
- PrestaShop
Dit CMS is erg populair bij e-commerce websites . Met 3 miljoen downloads behoort het tot de meest invloedrijke op de markt. Het is gebruiksvriendelijk dankzij de efficiënte interface . De functionaliteit kan worden uitgebreid met extra plugins, met name voor SEO-optimalisatie.
Deze Franse oplossing is gebruiksvriendelijk dankzij de intuïtieve interface . Het is een goede optie voor een eerste ervaring met een webwinkel.
- Magento
Het is het toonaangevende CMS voor e-commerce websites , met name dankzij de meertalige winkel en de vele valutaopties , die gebruikers meer flexibiliteit bieden. Het stelt u in staat om meerdere webwinkels vanuit één beheerderspaneel te beheren.
De bediening ervan is echter minder soepel dan die van zijn tegenhanger.
Het gebruik van een CMS helpt bij het genereren van leads, mits correct geïmplementeerd. Er bestaat geen perfect CMS-model, maar er is wel een contentmanagementsysteem dat voldoet aan de behoeften van elk bedrijf op de korte, middellange en lange termijn.
