Tien jaar geleden influencer marketing voorbehouden aan beroemdheden en een handjevol toegewijde bloggers. Tegenwoordig zien we een opmerkelijke opkomst van influencers . Volgens Forbes groeit influencer marketing sneller dan digitale reclame. Het is bewezen dat marketing influencer een effectieve methode is, mits goed uitgevoerd. De meeste merken die het hebben geprobeerd, geven aan tevreden te zijn met de resultaten.
Volgens een onderzoek van Influencer Marketing Hub 75% van de respondenten volgend jaar budget besteden aan influencer marketing. Dit bevestigt het groeiende belang van deze tak van digitale marketing. Om deze marketingtool, volgen hier de aandachtspunten, de voordelen en de stappen om een campagne te starten.
Wat is influencer marketing?
Influencer marketing is een vorm van social media. Het is gebaseerd op aanbevelingen en vermeldingen van producten door influencers – personen met een trouwe achterban die als experts in hun vakgebied worden beschouwd. Marketing houdt in dat je samenwerkt met influencers, hen ondersteunt en hun expertise inzet om merkboodschappen over te brengen aan zowel je doelgroep als hun doelgroep.
Influencer marketing is vergelijkbaar met mond-tot-mondreclame. Het is echter niet uitsluitend gebaseerd op specifieke aanbevelingen. Betrokken publiek volgt doorgaans contentmakers. Door hen te bereiken via verschillende sociale mediaplatformen kan een bedrijf zijn bereik vergroten, waardoor de merkbekendheid verbetert en nieuwe leads worden gegenereerd .
Influencer marketing kan als zelfstandig instrument worden ingezet of als middel om bestaande campagnes te versterken.
De voordelen van influencer marketing
Deze marketingaanpak vergroot de merkbekendheid, versterkt de geloofwaardigheid en vergroot het vertrouwen van de doelgroep.
Vergeleken met andere methoden voor social media marketing biedt influencer marketing merken een haalbare en discrete manier om met klanten te communiceren. Dit kan ongeacht het wijdverbreide gebruik van adblockers en het algemene wantrouwen jegens openlijke reclame.
Langdurige win-winpartnerschappen
Al met al is het een win-winsituatie , omdat beide partijen profiteren van het resultaat. Wanneer je samenwerkt met de juiste influencer die zich op dezelfde doelgroep richt als jij, is influencer marketing vanzelfsprekend winstgevend .
Een stijging van de verkoop
Onderzoek toont aan dat bedrijven voor elke dollar die ze uitgeven aan het versturen van een boodschap via influencers, ongeveer $18 verdienen. En voor veel andere merken kan dit bedrag zelfs nog hoger liggen.
Verhoogde winstgevendheid en tijdsbesparing
Voor een reclamecampagneheb je veel tijd nodig om de beelden te produceren, te dupliceren en de advertenties op verschillende platforms in te plannen. Een samenwerking met influencers stelt je echter in staat om dit alles uit te besteden en waardevolle tijd te besparen.
Er zijn veel manieren waarop influencers merken kunnen helpen hun boodschap te verspreiden. Ze kunnen bijvoorbeeld kiezen voor een Facebook-, inspirerende voorbeelden op Instagram, een reviewvideo op YouTube, kortingscodes, links naar webshops, enzovoort.
Geschikt voor alle bedrijven
Ongeacht de omvang of sector is er altijd ruimte voor iedereen. Tenminste, als je de influencers die het beste bij jouw behoeften.
Waar moet je beginnen om de voordelen van influencer marketing te benutten?
Om te beginnen met influencer marketing, volgen hier de 5 gouden regels voor overtuigende resultaten.
Identificeer de influencers met wie je wilt samenwerken
Influencerbureaus kunnen nuttig zijn, maar als het bedrijf (of het budget) klein is, moet het deze beslissing zelf nemen. Het is belangrijk om te onthouden: hoewel het aantal volgers belangrijk is, zijn de content en de engagement rate van influencers vaak veel belangrijker.
Het juiste platform vinden om je op te concentreren
De meeste populaire influencers integreren content over verschillende kanalen zoals Instagram, TikTok , Twitter en meer. Elk platform is geschikt voor verschillende formats, benaderingen en doelgroepen – en dit zou ook van invloed moeten zijn op je influencer marketingstrategie .
De vraag die gesteld moet worden is: waarom zou de doelgroep een YouTube-account aanmaken? Wat verwachten ze te vinden op Facebook? Voldoet jouw campagne aan hun verwachtingen en behoeften ?
Authenticiteit behouden door samen te werken met micro-influencers
We denken vaak dat meer volgers gelijk staat aan meer succes. Maar veel merken – en niet alleen kleine – werken liever samen met micro-influencers. Micro-influencers kunnen tussen de 1.000 en 100.000 volgers, wat misschien weinig lijkt. Maar studies tonen aan dat ze vaak een hogere engagement rate hebben dan mega- en macro-influencers, omdat ze als toegankelijker en betrouwbaarder.
Trouwe klanten omzetten in merkambassadeurs
Als je merk al een hoge betrokkenheidsgraad heeft op sociale media, hoef je misschien niet eens een influencer. Je volgende merkambassadeurs zouden wel eens vlak voor je neus kunnen zitten.
Het ontwikkelen van een wederzijds voordelige relatie gebaseerd op gedeelde waarden
Bij het kiezen van een influencer is het essentieel om iemand te vinden die aansluit bijidentiteit en kernwaarden . En dit geldt voor beide partijen: financiële compensatie is niet de enige reden waarom influencers met je willen samenwerken. Elke influencer heeft strategisch aan zijn of haar imago gewerkt en moet trouw blijven aan die identiteit.
Kortom, hoewel samenwerking met influencers unieke aspecten kent, is het opzetten van een campagne vergelijkbaar met de meeste marketingcampagnes. Influencer marketing is weliswaar een krachtig instrument, maar er bestaat geen universele aanpak die voor alle doelgroepen of periodes werkt.
