De invloed van influencers op het boeien van publiek en het vormgeven van trends is onmiskenbaar. Met 92% van de consumenten die meer vertrouwen hebben in aanbevelingen van influencers dan in traditionele reclame, heeft influencer marketing een opmerkelijke groei doorgemaakt, van 1,7 miljard dollar in 2016 tot een indrukwekkende prognose van 16,4 miljard dollar in 2025.
Laten we de cijfers eens bekijken
In 2021 bereikte de markt voor influencer marketing een waarde van 13,8 miljard dollar. Tegen 2024 had deze een indrukwekkende mijlpaal bereikt van 16,4 miljard dollar . Deze spectaculaire cijfers onderstrepen het immense potentieel en succes van influencer marketing als een onmisbare strategie voor bedrijven.
Als merk is het essentieel om succesvolle voorbeelden van influencer marketingcampagnes te kennen. Je kunt ze gebruiken om innovatieve strategieën te ontwikkelen die de betrokkenheid, merkbekendheid en het succes .
Wat is een influencer marketingcampagne?
Een influencer marketingcampagne vindt plaats wanneer merken samenwerken met populaire persoonlijkheden op sociale media, ook wel influencers genoemd. Deze influencers hebben een trouwe achterban die hun mening vertrouwt . Ze gebruiken hun authenticiteit, expertise en content om producten of diensten te promoten bij hun publiek.
Door samen te werken met influencers kunnen merken een groter publiek bereiken , de merkbekendheid vergroten en mensen inspireren tot actie. Het is een beetje alsof een goede vriend iets leuks aanraadt om te proberen , waardoor het toegankelijker en aantrekkelijker wordt voor klanten.
1 – Google en doe-het-zelf
Google werkte samen met twee doe-het-zelf-micro-influencers, bekend als @thesorrygirls. De Sorry Girls organiseerden een wedstrijd op Instagram om de nieuwste Pixelbook-laptop van het merk te promoten.
Ze nodigden gebruikers uit om te reageren op hun berichten en te vertellen hoe ze de Pixelbook zouden gebruiken . Deelnemers maakten vervolgens kans om iets te winnen via deze interactie. Dit soort wedstrijden is gebruikelijk in influencer marketing, omdat het de betrokkenheid van volgers stimuleert en de merkzichtbaarheid vergroot.
Ondanks het feit dat Sorry Girls minder dan 100.000 volgers op Instagram , was hun engagement rate op de wedstrijdpost uitzonderlijk hoog, namelijk 59,4% . Dit suggereert dat zelfs micro-influencers met een kleiner aantal volgers een aanzienlijke betrokkenheid kunnen genereren. Dit weerlegt het vooroordeel dat micro-influencers alleen geschikt zijn voor merken met een beperkt budget .
2 – Audible en Jesse Driftwood
Jesse Driftwood, een invloedrijke fotograaf op Instagram met minder dan 100.000 volgers , deelde op zijn platform hoe hij Audible gebruikt om zijn kennis van bedrijfsmanagement en productiviteit te vergroten.
De content bestond uit aantrekkelijke afbeeldingen die de Audible-app in de schijnwerpers zetten, samen met een onderschrift waarin Jesse Driftwood zijn persoonlijke en positieve ervaring met de dienst deelt en zijn volgers aanmoedigt om Audible zelf te ontdekken.
Deze strategie benadrukte de authenticiteit van de aanbeveling en liet zien hoe het gebruik van Audible een integraal onderdeel is van het dagelijks leven van de influencer en ook voordelen kan opleveren voor hun volgers.
Let op: het is belangrijk om te benadrukken dat het succes van dergelijke samenwerkingen vaak afhangt van de relevantie tussen het merk en de influencer , en van hoe authentiek de boodschap aan de doelgroep wordt gepresenteerd.
3 – Daniel Wellington en Jasper en Louie
Het horlogemerk Daniel Wellington onderhoudt samenwerkingen met influencers in de mode- en reiswereld. Zo werkte het samen met CanadianBros, een Instagram-account dat is gewijd aan twee honden genaamd Jasper en Louie . Hoewel hondenliefhebbers misschien een onwaarschijnlijke doelgroep lijken voor een horlogemerk, was de samenwerking met CanadianBros een succes.
In een van de berichten van CanadianBros kijkt Louie, een van de honden, vol bewondering naar zijn baasje, die een Daniel Wellington-horloge draagt. Het onderschrift is geschreven vanuit het perspectief van de hond, wat consistent is met de stijl van de andere berichten op het account.
De sleutel tot deze samenwerking ligt in de keuze van Daniel Wellington voor een onverwachte partner : een account dat zich richt op honden. Door de speelse, legendarische stijl te omarmen en samen te werken met een account dat een serieuzere esthetiek heeft dan de meeste andere dieren-influencers, is het merk erin geslaagd een nieuw publiek te bereiken .
Soms is het nodig om buiten je comfortzone te treden en samenwerkingen aan te gaan met ongebruikelijke influencers om een nieuwe marktniche te bereiken.
4 – FIJI Water en atleten
Danielle Bernstein deelde haar eigen fitnessreis met de Bodyworewhat-app. In haar berichten plaatste ze foto's met FIJI-waterflessen . Deze berichten benadrukten het belang van voldoende hydratatie tijdens het sporten en bevatten ook kortingscodes voor thuisbezorging van FIJI-water .
Deze samenwerking bestond uit gesponsorde berichten op de Instagram-accounts van de influencers, waarin de rol van FIJI-water in een gezonde en actieve levensstijl werd benadrukt.
Influencer marketingcampagnes in het merk vaak te associëren met dit soort levensstijl . In deze context spelen influencers een cruciale rol bij het overbrengen van deze boodschap door hun eigen positieve ervaringen met de producten van het merk te delen.
5 – Gymshark's 66 dagen: Verander je leven-uitdaging
Gymshark lanceerde de "66 Days: Change Your Life Challenge" , een initiatief dat mensen aanmoedigt om positieve gewoonten aan te nemen en zo hun leven in 66 dagen te veranderen . De campagne omvatte een samenwerking met fitnessinfluencers en maakte gebruik van de hashtag #Gymshark66.
Gymshark creëerde een videoserie genaamd "Stories of the 66 ", waarin fitnessinfluencers hun eigen transformatieverhalen deelden gedurende 66 dagen. Deze aanpak gaf de campagne een visuele en verhalende dimensie , wat bijzonder aantrekkelijk kan zijn voor het publiek.
De campagne promootte de Gymshark Training-app en bood deelnemers tips en trainingsschema's om hen te helpen hun doelen te bereiken. In totaal genereerde de campagne meer dan 240 miljoen videoweergaven en meer dan 750.000 berichten met de hashtag .
LEES OOK: Waarom is influencer marketing een essentiële strategie in 2025?
6 – Moncler’s #MonclerBubbleUp-campagne
Het Italiaanse modemerk Moncler veroverde Generatie Z met zijn #MonclerBubbleUp-campagne op TikTok . De campagne, waaraan TikTok-sterren als Charli D'Amelio en Bella Porch meewerkten, behaalde 7,6 miljard views.
De campagne moedigde deelnemers aan om TikTok-video's te maken waarin ze op creatieve wijze Moncler-items droegen, op de muziek van "Bubble" van 24 Hours en Ty Dolla $ign. Dit zorgde voor een leuke en boeiende uitdaging voor TikTok-gebruikers.
Door gebruikers aan te moedigen deel te nemen aan de challenge, profiteerde Moncler van de creatie van door gebruikers gegenereerde content (UGC) met het merk in de hoofdrol. De betrokken influencers, zoals Charli D'Amelio en Bella Porch , namen niet alleen deel aan de challenge, maar speelden ook een belangrijke rol in de promotie van de campagne onder hun grote publiek, waardoor nog meer deelnemers werden aangemoedigd .
De campagne maakte gebruik van een populair liedje en liet de stijl van Moncler zien, waardoor een consistente esthetiek ontstond in alle TikTok-video's. Deze aanpak hielp de associatie tussen het merk en een speelse modebeleving .
7 – NordVPN en YouTubers
NordVPN, het virtuele particuliere netwerk (VPN), heeft fors geïnvesteerd in influencer marketing op YouTube, waarbij 85,3% van hun socialemediaverkeer afkomstig is van dit platform .
Mayuko Inoue integreerde NordVPN op een natuurlijke manier in haar YouTube-content. Ze deelde een typische dag en liet zien hoe ze NordVPN in haar privéleven gebruikt, wat een authentiek en boeiend verhaal opleverde.
Het bedrijf heeft opvallend genoeg campagnes gevoerd met tijdelijke aanbiedingen , waarmee kijkers werden aangemoedigd om van exclusieve deals te profiteren. Deze strategie is erop gericht een gevoel van urgentie te creëren en gebruikers aan te sporen snel te handelen.
Influencers werden aangemoedigd om boeiende verhalen rond het product te creëren , vaak in de vorm van dilemma's of situaties waarin gebruikers zich konden herkennen. Dit hielp om de content interessanter en vermakelijker te maken.
De influencers plaatsten directe aankooplinks naar NordVPN in de beschrijving van hun video's , waardoor het voor geïnteresseerde kijkers gemakkelijk was om actie te ondernemen.
NordVPN gaf influencers een zekere mate van creatieve vrijheid, waardoor ze op een natuurlijke en spontane manier over het product konden praten. Deze aanpak is bedoeld om te voorkomen dat de content klinkt als een ingestudeerde reclame .
Samenvattend heeft NordVPN 5,7 miljoen likes, 91,5 miljoen views en een totaal publiek van 2,2 miljard mensen behaald door de sponsoring van 598 video's .
8 – Häagen-Dazs en New Yorkse influencers
in samenwerking met lokale influencers in New York -marketingcampagne gestart
Het merk koos ervoor om samen te werken met lokale influencers in New York om de relevantie van de campagne te vergroten. De campagne draaide om BOGO-acties (Buy One Get One) voor Häagen-Dazs-producten, en om proeverijen bij Duane Reade en Walgreens. Deze evenementen waren bedoeld om de merkbekendheid te vergroten en de verkoop te stimuleren .
De campagne wetgeving rond het nuttigen van alcohol in het openbaar "Häagen-Dazs Open Container" . Influencers deden mee door feestjes op dakterrassen te organiseren , waarmee ze een link legden tussen de Häagen-Dazs-ervaring en het zomerse sociale leven van de stad.
Influencers, zoals Kendall Kremer, deden mee aan een Instagram-challenge en deelden content gerelateerd aan de evenementen en promoties. Sociale media-challenges moedigen gebruikers vaak aan om zelf content te creëren die aansluit bij het thema van de campagne .
Sommige influencers, zoals Katelyn Calautti, werkten samen door gesponsorde content te delen over hoe je zomerfeestjes kunt organiseren met Häagen-Dazs . Deze aanpak maakte het mogelijk om boeiende, gezamenlijke content te creëren.
9 – PlayStation en gaming-influencers
PlayStation heeft in Canada samengewerkt met gaming-influencers om zijn nieuwe virtual reality-headsets te promoten.
Het merk wilde een breed publiek bereiken, van toegewijde fans tot nieuwe spelers.
Influencers maakten en deelden foto's, video's, recensies en andere soorten content waarin de producten in actie te zien waren.
Ze gebruikten specifieke hashtags, zoals de tag @PlayStationCA , om de headsets te promoten. Hierdoor konden ze de content die door influencers werd gegenereerd groeperen en het bereik van de campagne volgen.
Ze hebben ook directe links naar de officiële PlayStation virtual reality-headsetpagina toegevoegd om het aankoopproces te vergemakkelijken.
10 – Calvin Klein en beroemdheden
Calvin Klein lanceerde de #MyCalvins- in samenwerking met influencers, waaronder Justin Bieber, Kendall Jenner, Shawn Mendes en andere beroemdheden.
Het merk koos voor deze persoonlijkheden vanwege hun enorme bereik op sociale media en hun populariteit bij een divers publiek.
De campagne werd specifiek gelanceerd via een YouTube-video waarin influencers Calvin Klein-producten droegen en hun volgers aanmoedigden om mee te doen met de hashtag #MyCalvins . De video had een sterke visuele impact en genereerde een groot aantal views.
Tegelijkertijd creëerde Calvin Klein een speciale microsite om door gebruikers gegenereerde content te verzamelen en onder de aandacht te brengen met de hashtag #MyCalvins . Dit heeft de bijdragen van influencers en hun volgers meer zichtbaarheid gegeven.
Daarnaast kregen influencers de mogelijkheid om te verschijnen op de officiële platforms van Calvin Klein.
De campagne maakte gebruik van diverse platforms, waaronder Instagram, Twitter en YouTube , om verschillende doelgroepen te bereiken. Dit zorgde voor interactie met een divers publiek en versterkte de merkbekendheid via meerdere kanalen.
11 – Brawl Stars en de 10 YouTubers
Supercell vertrouwde op influencer marketing voor de lancering van Brawl Stars. Door samen te werken met 10 mobiele influencers op YouTube genereerde de campagne 5 miljoen aanmeldingen in 8 uur tijd , waardoor de app in 32 landen de meest winstgevende app werd.
De selectie van een diverse groep influencers was bedoeld om een breed publiek en de aandacht voor het spel te vergroten.
Brawl Stars wist voorafgaand aan de lancering al de nodige aandacht te trekken door een mysterieuze afbeelding te delen , wat voor veel opwinding op sociale media zorgde. De hashtag #DontKillBrawlStars droeg bij aan de nieuwsgierigheid en de betrokkenheid van gebruikers.
De wereldwijde release van de game werd aangekondigd via een YouTube-video die 4 miljoen keer bekeken . Influencers speelden waarschijnlijk een belangrijke rol bij de verspreiding van deze aankondiging, waardoor een breed publiek van potentiële spelers .
Influencers, die al fan waren van Supercell-games, streamden waarschijnlijk live gameplay van Brawl Stars vóór de officiële release. Deze strategie stelde spelers in staat de game te zien vóór de officiële lancering , waardoor de verwachtingen hooggespannen waren.
Bij de officiële lancering namen meer dan 100 makers van door gebruikers gegenereerde content deel aan het evenement, waardoor het bereik van de campagne werd vergroot. Deze massale deelname van contentmakers droeg bij aan de virale verspreiding van het spel.
12 – Airbnb en Londense influencers
Airbnb wilde bezoekers van Londen een authentieke lokale ervaring bieden. Ze creëerden een herenhuis waar bezoekers de lokale cultuur op een natuurlijke manier konden beleven. Deze aanpak was bedoeld om aan te tonen dat Airbnb niet alleen accommodatie biedt, maar ook unieke ervaringen .
Het merk werkte daarom samen met 25 lokale influencers in Londen . Deze influencers kregen de taak om het evenement via sociale media te promoten en hun persoonlijke ervaringen met het Airbnb-huis te delen.
Het bedrijf integreerde een strategie voor door gebruikers gegenereerde content door deelnemers aan te moedigen hun ervaringen te delen met de hashtag #LiveThere . Hierdoor kon Airbnb authentieke, door gebruikers gemaakte content verzamelen en tegelijkertijd de zichtbaarheid van de campagne op sociale media .
De campagne maakte gebruik van diverse platforms . Dit zorgde voor een breed bereik door verschillende doelgroepen via uiteenlopende kanalen aan te spreken. Influencers speelden een cruciale rol in het versterken van de campagne. Hun vermogen om een betrokken publiek te bereiken, droeg bij aan de naamsbekendheid van het evenement en stimuleerde deelname.
Resultaat: het evenement trok 1400 gasten in vier dagen !
Elke donderdag om 18.00 uur beantwoorden we al uw vragen over moderne prospectie en laten we zien hoe Magileads uw marketing- en verkoopresultaten radicaal kan verbeteren.
U wilt meer weten, neem contact met ons op >>
