De sleutel tot de groei van een bedrijf ligt in de prestaties van de marketingstrategie. De evolutie van digitale marketing heeft bedrijven ertoe aangezet diverse revolutionaire benaderingen te ontwikkelen. In dit artikel gaan we dieper in op e-mailretargeting, een krachtige techniek om conversies te maximaliseren en klantloyaliteit op te bouwen.
Waarom is e-mailretargeting zo belangrijk?
Een laag bezoekersaantal zonder conversies is demotiverend. Daar komt e-mailretargeting om de hoek kijken, met als doel de conversieratio en klantloyaliteit op te bouwen. Goed uitgevoerd kan deze strategie bezoekers omzetten in betalende klanten. Een slechte implementatie kan echter leiden tot teleurstellende resultaten. Correct toegepast, integreert e-mailretargeting naadloos in een inbound marketingstrategie en B2B-leadgeneratie.
Hoe definiëren we e-mailretargeting?
Retargeting
Retargeting, of remarketing, is een marketingstrategie die tot doel heeft websitebezoekers om te zetten in gekwalificeerde leads. Als een potentiële klant uw website heeft bezocht, betekent dit dat hij of zij geïnteresseerd is in uw merk, producten of diensten. Het doel van retargeting is om hen aan te moedigen terug te keren naar uw website, of het nu gaat om B2B- of B2C-acquisitie.
E-mail retargeting
E-mailretargeting houdt in dat er gerichte e-mails worden verzonden naar bezoekers die al eerder interactie hebben gehad met uw website. Deze techniek is gebaseerd op het personaliseren van campagnes op basis van gebruikersgedrag, wat de kans op conversie vergroot.
Er zijn twee belangrijke methoden voor e-mailretargeting:
Gegevensverzameling via een externe dienstverlener : Hiermee kunt u gebruikers bereiken die al interesse in uw producten hebben getoond, zelfs als ze nog niet zijn ingeschreven voor uw e-maillijst.
Gebruikmaken van database van het bedrijf : Deze methode, vaak ondersteund door marketingautomatiseringstools, maakt het mogelijk om gegevens te gebruiken van abonnees die al toestemming hebben gegeven voor retargetingcampagnes.
Hoe werkt e-mailretargeting?
Het van e-mailretargeting draait om een aantal belangrijke stappen:
De database exporteren en segmenteren : Verzamel uw abonneelijst en segmenteer deze op basis van het bezoekersgedrag op uw site ( klikfrequentie , openingsfrequentie, enz.).
De mailinglijst toevoegen aan distributiekanalen : Integreer je abonnees op sociale netwerken of andere platforms naar keuze om je bereik te maximaliseren.
Gebruik van cookies : Wanneer een bezoeker uw site bezoekt, wordt er een cookie in zijn of haar browser geplaatst, waardoor de bezoeker tijdens volgende bezoeken relevante advertenties te zien krijgt.
Gerichte advertentieweergave : Uw abonnees zien advertenties die zijn afgestemd op hun interesses wanneer ze andere online content bekijken.
De voordelen van e-mailretargeting
E-mailretargeting biedt diverse opmerkelijke voordelen:
Hogere conversieratio : Onderzoek toont aan dat retargeting-advertenties een doorklikratio van 0,7% behalen, tien keer hoger dan traditionele advertenties.
Verhoogde merkbekendheid : Door een consistente aanwezigheid te handhaven, versterkt u de merkherkenning.
Gepersonaliseerde advertenties : Het personaliseren van berichten verhoogt de betrokkenheid en de relevantie van advertenties.
Gesegmenteerde database : Effectieve segmentatie maakt een precieze targeting van de behoeften en het gedrag van consumenten mogelijk.
Tips voor succesvolle e-mailretargeting
1. Consistentie
Consistentie is essentieel om de aandacht van potentiële klanten te trekken . Je content, advertenties en landingspagina's moeten allemaal op elkaar afgestemd zijn. Als een potentiële klant bijvoorbeeld een e-mail met een aanbieding heeft ontvangen, moet de advertentie die hij of zij op een ander kanaal ziet, diezelfde aanbieding visueel en tekstueel weerspiegelen.
2. Ken je klant
Het is cruciaal om de profielen van uw potentiële klanten te begrijpen. Segmenteer uw database op basis van relevante demografische informatie om uw retargetingberichten af te stemmen en de impact van uw advertenties te vergroten.
3. Bied zeldzame en urgente content aan
Aanbiedingen voor een beperkte tijd kunnen aanzetten tot actie. Abonnees zijn vaak bang om kansen te missen, wat hun motivatie om te kopen kan vergroten. Gebruik deze strategie echter met zorg om te voorkomen dat ze louter toeschouwers worden.
Conclusie
E-mailretargeting is een essentiële strategie ter ondersteuning van uw inbound marketing. Door deze techniek in uw algehele aanpak te integreren, kunt u niet alleen uw conversieratio verbeteren, maar ook duurzame relaties met uw klanten opbouwen. Door consistentie te waarborgen, uw doelgroep te begrijpen en een gevoel van urgentie in uw berichten over te brengen, maximaliseert u de effectiviteit van uw campagnes en bereikt u uw bedrijfsdoelstellingen.
—————————
Magileads is Prospecting Automation -software waarmee u eenvoudig alle complexe aspecten van uw marketingprocessen kunt beheren.
Test Magileads gratis in 14 dagen. Klik hier .
Of boek een demo om te zien hoe het werkt. Klik hier .
