In de huidige professionele wereld is e-mail een essentieel communicatiekanaal geworden, met name in de B2B-sector, waar het een cruciale rol speelt bij het werven van nieuwe klanten en het opbouwen van klantloyaliteit.
Ondanks hun effectiviteit leiden niet alle e-mails tot een onmiddellijke reactie. Het is daarom vaak nodig om een prospect of klant een vervolgmail te sturen om de betrokkenheid te behouden en het gesprek voort te zetten. Een goed geschreven vervolgmail kan de sleutel zijn tot het maximaliseren van uw kansen op succes.
Dit artikel biedt praktisch advies en concrete voorbeelden voor het schrijven van een effectieve vervolg-e-mail en het verkrijgen van een reactie.
Waarom een vervolg-e-mail gebruiken?
Het versturen van vervolgmails is een gangbare praktijk in veel sectoren, met name in de verkoop . Een vervolgmail herinnert uw contactpersoon aan het belang van het aanbod of bericht dat u eerder hebt verzonden. Dit type e-mail is om verschillende redenen bijzonder relevant:
- De aandacht van een potentiële klant opnieuw trekken : Soms potentiële klanten of bestaande klanten niet direct, niet omdat ze niet geïnteresseerd zijn, maar omdat ze het druk hebben of uw aanbod zijn vergeten. Een vervolgmail kan hun interesse weer aanwakkeren en hen aanmoedigen om actie te ondernemen.
- Betrokkenheid behouden : Als je al contact hebt opgenomen met een potentiële klant maar die nog niet heeft gereageerd, kan een vervolgactie cruciaal zijn om hem of haar tot actie aan te zetten. Het kan je ook helpen om hun verwachtingen beter te begrijpen en je voorstel daarop aan te passen.
- Optimaliseer conversieratio's : Onderzoek toont aan dat een simpele vervolg-e-mail de responsratio met ongeveer 11% kan verhogen. Goed uitgevoerde vervolg-e-mails zorgen ervoor dat potentiële klanten betrokken blijven bij het besluitvormingsproces.
Kortom, de vervolg-e-mail is een krachtig middel om de dialoog voort te zetten, een voorstel in herinnering te brengen of een actie te bevestigen, en kan een potentieel verloren situatie omzetten in een succesvolle kans.
Wanneer moet ik een vervolgmail sturen?
De timing van je vervolgmail is cruciaal. Te vroeg, en je loopt het risico opdringerig over te komen; te laat, en je verliest mogelijk de interesse van de potentiële klant. Hier zijn een paar algemene regels om het juiste moment te kiezen :
- Stuur na twee tot drie dagen een vervolgmail: Wacht over het algemeen twee tot drie dagen voordat je een vervolgmail stuurt. Zo kan de ontvanger je eerste bericht nog herinneren en voorkom je dat je te opdringerig overkomt. Deze termijn biedt ook de mogelijkheid dat je contactpersoon het druk heeft of andere prioriteiten heeft.
- Geen onmiddellijke opvolging : Het is belangrijk om niet dezelfde dag nog een vervolgmail te sturen. Dit kan gehaast overkomen en een gevoel van opdringerigheid opwekken. De tijd tussen de berichten moet strategisch worden gekozen.
- Stuur na een week een vervolgbericht : Als uw potentiële klant na een paar dagen nog steeds niet heeft gereageerd, kunt u een krachtiger vervolgbericht sturen waarin u de urgentie of relevantie van het aanbod benadrukt. Het is echter het beste om niet langer dan een week te wachten met een vervolgbericht, anders is de potentiële klant uw voorstel mogelijk vergeten.
Hoe schrijf je een vervolgmail?
Het schrijven van een effectieve vervolgmail vereist een zorgvuldige aanpak. Hier zijn de belangrijkste elementen om rekening mee te houden bij het opstellen van een bericht dat relevant, impactvol en beleefd is:
1 – Plaats de eerste uitwisseling in de juiste context
Uw vervolgmail moet beginnen met een korte samenvatting van de situatie. Dit helpt de ontvanger zich uw eerste contact te herinneren. Bijvoorbeeld:
- Voorbeeld : "Ik schrijf u opnieuw naar aanleiding van ons voorstel van [datum] betreffende [naam product/dienst]."
Deze zin helpt om de context weer op orde te brengen en laat zien dat je niet zomaar een algemene boodschap verstuurt.
2 – Leg de reden voor de herlancering uit
Het doel is om de waarde van uw aanbod nogmaals te benadrukken zonder opdringerig over te komen. U moet nogmaals uitleggen waarom uw voorstel relevant is en hoe uw contactpersoon er baat bij kan hebben.
- Voorbeeld : "Ik ben ervan overtuigd dat [naam product/dienst] echt aan uw behoeften kan voldoen door [beschrijf het probleem van uw potentiële klant]. We hebben onlangs nieuwe functies toegevoegd die u wellicht interessant vindt."
Met andere woorden, u herhaalt de waarde van uw voorstel en stemt het specifiek af op de behoeften van de ontvanger.
3 – De structuur van het bericht
De vorm is net zo belangrijk als de inhoud. Hier zijn een paar basisregels voor het opstellen van een effectieve vervolg-e-mail:
- Overzichtelijke lay-out : Een goed opgemaakte en georganiseerde boodschap is gemakkelijk te lezen. Vermijd overbodige details en wees bondig.
- Gebruik lijsten : Als u meerdere items (voordelen, kenmerken, enz.) moet opsommen, gebruik dan een opsomming om de inhoud gemakkelijker leesbaar en begrijpelijk te maken.
- Oproep tot actie (CTA) Een goede vervolgmail eindigt altijd met een duidelijke oproep tot actie. Stel bijvoorbeeld een afspraak voor, geef een demonstratie of vraag of de potentiële klant het aanbod verder wil bespreken.
- Voorbeeld : "Zou u beschikbaar zijn voor een kort gesprek om de mogelijkheden te bespreken om onze oplossing in uw bedrijf te integreren?"
LEES OOK: Welke toon moet je aanslaan in een B2B-prospectiemail?
4 – Schrijf een goed uitgewerkte conclusie
De conclusie moet aanzetten tot discussie, maar wel op een luchtige en vriendelijke manier. Vermijd te formeel of agressief taalgebruik.
- Voorbeeld : "Neem gerust contact met me op als u vragen heeft; ik beantwoord ze graag."
Dit geeft je bericht een natuurlijker en meer ontspannen toon, waardoor je meer kans maakt op een reactie.
Voorbeelden van vervolg-e-mails
Hier volgen enkele praktische voorbeelden ter inspiratie, afhankelijk van de verschillende herstelsituaties.
1 – Opvolging na een verkoopvoorstel
Onderwerp: Vervolg op ons voorstel – [Uw bedrijfsnaam]
Hallo [Naam van de ontvanger],
Ik schrijf u naar aanleiding van ons voorstel van [verzenddatum]. We bespreken graag in detail hoe [Uw bedrijfsnaam] u kan helpen uw doelen te bereiken.
Neem gerust contact met me op als u vragen hebt of een telefoongesprek wilt inplannen.
Met vriendelijke groet,
[Uw naam]
2 – Vervolgactie als er geen reactie is
Onderwerp: Vervolg op ons gesprek – [Uw bedrijfsnaam]
Hallo [Voornaam],
Ik hoop dat alles goed met je gaat. Ik schrijf je opnieuw naar aanleiding van mijn vorige bericht van [datum verzonden]. Misschien heb je het nog niet gelezen? Ik wil [onderwerp e-mail] graag met je bespreken wanneer het jou uitkomt.
Met vriendelijke groet,
[Uw naam]
3 – Vervolg na een interview
Onderwerp: Vervolg op onze bijeenkomst van [datum] – [Uw bedrijfsnaam]
Hallo [Voornaam],
Ik schrijf u opnieuw naar aanleiding van ons gesprek op [datum]. Ik wil graag weten of u de tijd heeft gehad om over ons gesprek na te denken en of u nog verdere informatie nodig heeft.
Bedankt voor je feedback,
[Je naam]
Conclusie
Vervolgmails zijn essentieel om uw kansen op een succesvolle verkoop te maximaliseren, een relatie met een potentiële klant te onderhouden of een vergeten kans nieuw leven in te blazen. Door de beste praktijken op het gebied van timing, structuur en inhoud toe te passen, kunt u effectieve berichten creëren die uw kansen op succes vergroten. Vergeet niet uw vervolgmails te personaliseren, de voordelen van uw aanbod te herhalen en een beleefde en betrokken toon aan te slaan. Met een beetje oefening kunt u van een vervolgmail een echte verkoopkans maken.
—————————
Prospecting Automation -software waarmee u eenvoudig alle complexe aspecten van uw marketingprocessen kunt beheren.
Test Magileads gratis in 14 dagen. Klik hier .
Of boek een demo om te zien hoe het werkt. Klik hier .
