Les 5 incontournables du contenu des médias sociaux

Tout comme ses deux premières œuvres, Ecrasez-le ! et L’économie du remerciementGary Vaynerchuk partage ses secrets pour l’établissement de relations sur les médias sociaux et délivrer un message marketing que les gens veulent entendre dans le best-seller, Coup, Coup, Coup, Crochet droit.

En un mot, Coup, Coup, Coup, Crochet droit est un mélange des meilleurs éléments des deux premiers livres avec une touche moderne. Vaynerchuk présente une formule simple, facile à suivre et offre des conseils pratiques que vous pouvez mettre en pratique immédiatement.

Ce n’est pas un simple livre de marketing de plus qui vous laisse un sentiment de chaleur, mais pas de direction claire ; il est réalisable et vous aidera à créer du knock-out le contenu des médias sociaux.

Les affaires, c’est comme la boxe…

« Il n’y a pas de vente sans l’histoire ; pas de coup sans la mise en place. » – Gary Vaynerchuk

Selon M. Vaynerchuk, les spécialistes du marketing devraient adopter une approche similaire à celle des boxeurs sur le ring : ils épuisent leurs adversaires par des coups légers jusqu’à ce qu’ils trouvent l’ouverture parfaite pour donner le coup de poing qui les mettra K.O. (c’est-à-dire entrer dans la vente).

Mais il y a une différence essentielle : pour les spécialistes du marketing, « Jab, jab, jab » signifie en fait donner, donner, donner.

Lorsqu’une personne rencontre votre marque pour la première fois, vous voulez lui donner le plus de valeur possible, avant de lui proposer le bon crochet en lui proposant un appel à l’action.

Selon M. Vaynerchuk, le crochet droit parfait présente trois caractéristiques :

  1. L’appel à l’action est simple et facile à comprendre.
  2. Il est parfaitement conçu pour le mobile, ainsi que pour tous les services numériques.
  3. Il respecte les nuances du réseau social dont vous faites le contenu.

En suivant cette formule, vous poserez les bases d’une relation de confiance et, en fin de compte, d’une transaction plus réussie.

Les 5 caractéristiques des grands contenus des médias sociaux

Comme indiqué dans Coup, Coup, Coup, Crochet droitla plus grande contenu des médias sociaux est natif, n’interrompt pas, ne fait pas de demandes, est concis, et est cohérent et conscient.

Trait n°1 : C’est indigène

« Le contenu est roi, mais le contexte est Dieu » -Gary Vaynerchuk

L’un des principaux points sur lesquels Vaynerchuk insiste est le pouvoir du contexte. Vous pouvez créer le meilleur contenu, mais s’il n’est pas pertinent pour la plateforme sur laquelle vous le partagez, il peut toujours tomber à plat.

Voici les règles empiriques qu’il suggère pour être vraiment en phase avec votre public sur les principales plateformes de médias sociaux (dont nous parlerons plus tard) :

  1. Racontez-nous une histoire sur Facebook
  2. Bien écouter sur Twitter
  3. Glam It Up on Pinterest
  4. Créer de l’art sur Instagram

Trait n°2 : il n’interrompt pas

Contrairement au marketing du passé, les spécialistes du marketing d’aujourd’hui ne doivent pas se contenter d’interrompre les consommateurs pour attirer leur attention. En fait, il est crucial de ne pas le faire.

Les gens n’ont plus la patience de faire du marketing perturbateur. M. Vaynerchuk cite comme preuve l’adoption rapide des DVR et autres appareils qui nous permettent de sauter les publicités.

Plutôt que d’essayer d’interrompre l’expérience que les gens recherchent (c’est-à-dire le divertissement, la connexion avec les amis/famille, l’éducation, etc. partie de cette expérience.

S’interposer entre votre public et ce qu’il recherche réellement ne fera qu’engendrer du ressentiment et un « différent » redouté.

Trait n°3 : il ne demande rien — souvent

« Faites simple. Faites en sorte que ce soit mémorable. Faites en sorte qu’il soit attrayant à regarder. Rendez-le amusant à lire. » -Leo Burnett

La majorité de votre contenu doit être destiné à votre personnalité, et non à vous-même.

Lorsque vous diffusez du contenu promotionnel sur les médias sociaux, il faut une fraction de seconde à votre personnage pour se rendre compte que l’histoire à laquelle il participe est racontée par une marque et pas seulement par un individu.

Si vous êtes fournir un contenu de qualité qui leur profite réellement, mais ils n’en seront pas fâchés.

Caractère n°4 : c’est micro

En ce qui concerne les médias sociaux, la ligne directrice est que moins c’est plus.

Avec autant de bruit sur les réseaux sociaux, vous n’avez pas beaucoup de temps pour attirer l’attention de votre public, alors essayez de faire passer votre message aussi vite ou en quelques mots que possible.

Un excellent moyen de le faire sur la plupart des plateformes est d’incorporer des images, des vidéos, des gifs ou, bien sûr, d’inclure un lien.

Trait n° 5 : il est cohérent et conscient de lui-même

Chaque message sur les médias sociaux est une représentation de l’identité de votre marque.

Même si le type de contenu que vous publiez varie, votre comportement sur les médias sociaux doit vous rappeler constamment ce qu’est votre marque.

Cela n’a pas d’importance comment vous Racontez votre histoiretant que votre personnalité et l’identité de votre marque restent constantes.

Si vous vous éloignez trop de votre marque connue, vous risquez de semer la confusion parmi vos fidèles supporters.

Pour en savoir plus sur la narration sur Facebook, la bonne écoute sur Twitter, la mise en valeur sur Pinterest, la création artistique sur Instagram, et plus encore, cliquez sur « continuez à lire » ci-dessous.

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