L’ABC des erreurs de Google Ads, Partie 3 : Automatisation

Les annonces Google peuvent sembler assez intimidantes au début. Pour les spécialistes du marketing ou les chefs d’entreprise inexpérimentés, elle est souvent assez intimidante. En tant qu’experts de Google Ads, nous avons passé en revue les erreurs les plus courantes ou « ABC » de Google Ads.

Au cas où vous auriez manqué nos deux derniers articles, les erreurs de l’ABC des publicités Google sont :

  • A – Automatisation
  • B – Mots-clés généraux
  • C – Suivi des conversions

Le « C » fait référence au suivi de votre conversion. La configuration et le suivi de vos conversions sont essentiels et doivent constituer la base de tous les comptes. Pour réussir dans Google Ads, vous devez mesurer vos performances.

Le « B » représente les mots-clés généraux. Il est essentiel de comprendre les types de correspondances et les mots-clés généraux pour gérer votre compte d’annonces Google. Une utilisation incorrecte des mots clés généraux peut vous faire perdre de l’argent en termes de recherche inutiles

Cela peut sembler un peu rétrograde, mais nous sommes enfin arrivés au « A » de Google Ads. Le Dans les annonces Google, le « A » signifie « automatisation ». et cela est d’une importance vitale.

Comprendre et utiliser l’automatisation de manière appropriée dans Google Ads vous permettra d’économiser de l’argent et de lancer vos campagnes et votre compte à un niveau supérieur. L’automatisation, lorsqu’elle est bien utilisée, est un allié extrêmement puissant. Mais si elle est mal utilisée, elle peut ronger votre budget marketing.



Dans le cadre de Google Ads, l’automatisation est utilisée à de nombreux niveaux différents. Il existe des stratégies d’enchères automatisées, des créations automatisées, des correspondances de mots-clés automatisées et même des campagnes entièrement automatisées.

Pour les utiliser efficacement, il faut disposer d’une base solide de connaissances en matière de marketing de Google Ads et de PPC (paiement au clic). Bien qu’efficaces, les outils automatisés de Google ne feront pas gagner de l’argent à votre entreprise par magie. Pour utiliser correctement l’automatisation, il faut optimiser le reste du compte.

Considérez les outils automatisés comme la dernière pièce du puzzle pour vous aider à faire passer votre compte au niveau supérieur. En fait, il est souvent préférable de commencer par des campagnes plus manuelles, puis de passer progressivement à une gestion automatisée.

Dans cet article, nous examinerons la meilleure façon d’exploiter les outils de Google, nous passerons en revue les détails de toutes les options automatisées et nous nous pencherons enfin sur certaines des erreurs les plus courantes.





Types d’automatisation dans les annonces Google

Comme mentionné, il existe de nombreuses options automatisées dans les annonces Google. Dans cette section, nous allons passer en revue chaque type et en donner un bref résumé.

Stratégies d’enchères intelligentes ou « enchères automatisées

L’enchère se réfère au montant que vous êtes prêt à payer pour chaque clic. Dans les campagnes de recherche, cela signifie le montant que vous êtes prêt à payer pour chaque mot-clé.


Voir aussi :
Google va fournir à Yahoo des services de recherche, des annonces de recherche

Un exemple rapide du fonctionnement des enchères sur les mots clés :

  • Supposons que vous vendiez de la nourriture pour chiens et que vous payiez 2 $ pour le terme « acheter de la nourriture pour chiens », alors vous fixez votre enchère par mot-clé à 2
  • Lorsqu’un utilisateur tape « acheter de la nourriture pour chien » dans le moteur de recherche de Google, votre annonce s’affiche (en fonction des offres d’autres entreprises)
  • Si l’utilisateur clique sur votre annonce, vous paierez jusqu’à, mais pas plus de 2

Dans une campagne publicitaire sur Google, vous pouvez avoir des centaines, voire des milliers de mots-clés différents. Si vous fixez chaque enchère plus que chaque mot-clé, on parle alors d' »enchère manuelle ».



Pendant une longue période, les enchères manuelles ont été la seule option dans Google Ads. Et jusqu’à récemment, c’était la méthode préférée de la plupart des gestionnaires de comptes. Les directeurs et les propriétaires d’entreprises fixaient leurs mots clés et les ajustaient en fonction de leurs indicateurs de performance clés.

Mais comme vous pouvez l’imaginer, avec des milliers de mots-clés, cela peut devenir écrasant.

Les enchères intelligentes sont basées sur les algorithmes d’apprentissage automatique de Google et fixeront l’offre pour chaque mot-clé en fonction des données disponibles sur votre compte. Avec les enchères intelligentes, vous n’avez plus besoin de sélectionner l’offre pour chaque mot-clé inductif. Au lieu de cela, vous fixez des objectifs au niveau de la campagne ou du groupe d’annonces, et Google agira en conséquence.

Il existe plusieurs types de stratégies d’enchères automatisées. La dynamique exacte de chaque stratégie d’offre sort du cadre de cet article introductif.



Les stratégies d’offres automatisées comprennent :

  • Cible CPA
  • Objectif ROAS
  • Maximiser les conversions
  • Maximiser la valeur de conversion
  • Maximiser les clics
  • Part de l’impression de la cible

Une fois que vous avez mis en place la stratégie d’appel d’offres, veillez à examiner les performances et à tester continuellement les annonces. Bien que vous ne fixiez pas les enchères manuellement, veillez à ajuster les objectifs de manière appropriée.

Annonces automatisées

Par annonces automatisées, nous entendons celles où Google optimise le texte ou les images de votre annonce sans saisie manuelle. Il y a différents niveaux à cela, de la simple rotation des titres jusqu’à la copie d’annonce entièrement automatisée.

Annonces de recherche réactives



Pour ce type d’annonce, vous saisissez plusieurs titres, descriptions et autres éléments d’annonce. Google fera pivoter vos titres et descriptions pour trouver les combinaisons optimales. Il n’y a pas beaucoup de place pour la personnalisation, et Google déterminera quelle est la meilleure combinaison.

L’exception à l’absence de personnalisation est que vous pouvez épingler certains titres en position. Par exemple, si vous publiez une annonce de marque et que vous voulez que le nom de votre entreprise soit toujours en première position.

Les annonces de recherche réactives présentent des avantages. Si votre compte dispose de suffisamment de données, Google sera en mesure de trouver les combinaisons gagnantes. Cela rend les tests d’annonces plus simples et moins longs.

Une limitation des annonces de recherche réactives est que vous ne voyez pas les données sur des combinaisons spécifiques de titres ou de descriptions. Google trouvera la meilleure combinaison, mais vous n’apprendrez jamais vraiment quel texte convient le mieux à votre marque.



Annonces de recherche dynamiques

Les annonces de recherche dynamique sont presque entièrement automatisées. Il vous suffit d’entrer vos URL cibles, et Google créera des titres en fonction des pages. Vous devrez tout de même ajouter une description aux annonces, mais vous pourrez ensuite vous lancer.

Avec les annonces de recherche dynamique (communément appelées DSA), vous ne pourrez même pas voir les gros titres. Et vous n’aurez même pas à entrer de mots clés. Google vous associera simplement à des mots clés en fonction des URL que vous utilisez pour créer l’annonce.

Les DSA peuvent être un outil formidable dans votre boîte à outils Google Ads. Utilisés de manière appropriée, les DSA peuvent être utilisés pour trouver de nouvelles opportunités ou créer des campagnes qui nécessitent peu de maintenance. Mais si vous ne les surveillez pas de près, ils peuvent également grever votre budget marketing.



Publicités à affichage réactif

Tout comme il semble, les annonces réactives sont comme les annonces de recherche réactives mais utilisées dans le réseau d’affichage. Vous ajoutez plusieurs images, titres et descriptions. Google fait ensuite pivoter ces éléments pour trouver la meilleure combinaison.

Ces types d’annonces sont parfaits pour les entreprises ou les sociétés qui n’ont pas les moyens d’engager un graphiste pour créer des annonces d’affichage personnalisées.

Campagnes intelligentes ou entièrement automatisées

Ces types de campagne sont ceux qui nécessitent le moins de travail manuel. Certaines peuvent même ne nécessiter que peu ou pas d’entretien. Lors de la création des campagnes, vous saisissez vos objectifs, puis Google exploite ses capacités d’apprentissage automatique pour les optimiser.



Il existe différents types de campagnes intelligentes basées sur le réseau, et nous allons passer en revue les types ci-dessous.

Achats intelligents

Pour faire des achats intelligents, il faut créer un flux d’achats, ce qui est un processus rapide sur de nombreux sites web modernes. Je suppose que vous savez comment créer un flux ou que vous en avez déjà un, car les instructions sur la façon de le créer sont trop nombreuses pour cet article.

Une fois que vous aurez le flux, il vous suffira de créer une campagne d’achat intelligente et de choisir les produits que vous souhaitez faire connaître. Ensuite, Google commencera à diffuser vos annonces de produits.



L’une des limites à garder à l’esprit dans une campagne de shopping intelligent est qu’au lieu de sélectionner des offres pour chaque produit ou groupe, le shopping intelligent gère tout cela pour vous. Cela peut être très utile si vous n’avez que quelques produits, mais cela devient plus difficile avec un plus grand nombre de produits.

Affichage intelligent

Avec les annonces Smart display, vous créez une annonce Display, vous choisissez vos emplacements, votre stratégie d’offre et votre budget. Ensuite, une fois ces éléments sélectionnés, Google se chargera du reste. Vous n’avez pas à vous soucier des placements ou des ajustements d’offres. Google utilisera ses algorithmes d’apprentissage automatique pour trouver le meilleur site web et le meilleur public pour placer vos annonces.

Campagnes intelligentes

Pour les campagnes intelligentes, vous créez les annonces et choisissez quelques thèmes de mots clés ciblés. Contrairement aux campagnes de recherche standard, vous n’aurez pas besoin de créer de longues listes de mots clés ou de groupes d’annonces. Il vous suffit de créer l’annonce, de choisir quelques mots clés et Google vous fera correspondre aux recherches pertinentes.

Erreurs courantes avec l’automatisation des annonces Google

L’automatisation de Google Ads est extrêmement puissante, mais pas tout à fait au niveau du « fixez-le et oubliez-le ». Que vous utilisiez des enchères, des annonces ou des campagnes automatisées, vous devez les contrôler chaque semaine, voire chaque jour, pour vous assurer qu’elles atteignent vos objectifs.

Au-delà du suivi quotidien ou hebdomadaire, il y a quelques erreurs courantes à surveiller.

Les appels d’offres automatisés annulent les ajustements que vous faites

Google Ads vous permet de fixer des ajustements d’offres sur une variété de différents articles. Il peut s’agir d’appareils, de lieux ou même de données démographiques. Lorsque vous passez d’une enchère manuelle à une enchère automatique, Google réinitialise vos ajustements d’enchères. Pour de nombreuses stratégies d’enchères automatisées, vous ne pourrez pas effectuer d’ajustements d’enchères ; Google le fera pour vous. Google le fera pour vous. Une exception à cette règle est la CPA cible, pour laquelle les ajustements des appareils seront pris en compte.

Mots-clés inactifs dans vos campagnes qui ont été mis en vente à bas prix

Lorsque vous utilisez les enchères manuelles, vous pouvez fixer les enchères au niveau du mot-clé. Mais une fois automatisées, ces enchères seront réinitialisées et fixées par l’algorithme d’apprentissage automatique de Google. Cela signifie que si un mot-clé a une offre basse, il peut recommencer à recevoir du trafic. C’est particulièrement fréquent avec les mots-clés généraux purs qui s’attardent dans les campagnes, car ils peuvent générer un volume de trafic élevé.

Passer à des appels d’offres automatisés ou à des campagnes sans données suffisantes

L’automatisation peut être incroyablement utile. Mais Google a besoin d’une grande quantité de données pour optimiser correctement vos campagnes. Cela signifie que commencer avec des enchères intelligentes ou des campagnes intelligentes pour un nouveau compte ne fonctionne généralement pas aussi bien. Notre méthode préférée consiste à lancer de nouvelles campagnes manuellement, puis à passer aux enchères automatisées. Cela permettra à Google de disposer de suffisamment de données sur la campagne pour procéder à des ajustements logiques.

Trop de dépendance à l’égard de l’automatisation

Comme mentionné plus haut dans l’article, les campagnes, les enchères ou les annonces automatisées doivent encore être maintenues. De nombreux utilisateurs négligent ce point et ne surveillent pas les performances. Vous devez établir des bases de performances pour votre entreprise et taper continuellement aide à atteindre vos objectifs.

Conclusion

À un certain niveau, chaque compte Google ads utilisera un certain degré d’automatisation. Mais le degré de dépendance dépend de la dynamique spécifique de votre compte. Avec l’automatisation, vous sacrifierez le contrôle de vos campagnes. Et pour de nombreux propriétaires d’entreprises, c’est effrayant. Mais si vous disposez d’une quantité suffisante de données et si vous surveillez efficacement vos campagnes, l’automatisation peut être un outil puissant dans votre ceinture d’outils Google Ads.

Au fur et à mesure que vous acquerrez de l’expérience avec Google Ads, vous trouverez dans votre compte le degré d’automatisation approprié. Certains spécialistes du marketing sont plus à l’aise avec l’automatisation que d’autres, mais au bout du compte, ce sont les résultats de votre entreprise qui comptent.

Cela met fin à notre série sur les erreurs de l’ABC des publicités Google. Nous espérons que cela vous permettra non seulement d’économiser votre budget marketing, mais aussi de lancer vos campagnes à un niveau supérieur !

Image : Photos du dépôt


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