Per aumentare la visibilità della tua attività, è ovvio che è necessario continuare gli sforzi in termini di SEO . Tuttavia, di fronte all'evoluzione perpetuosa degli algoritmi dei motori di ricerca, dobbiamo capire i cambiamenti. Per quest'anno, i motori di ricerca, in particolare Google, hanno guidato la sua strategia concentrandosi sull'esperienza del cliente . Sarà quindi necessario andare in questa direzione per costruire la tua strategia di marketing di e-marketing .
Fornire contenuti di qualità
In SEO , il contenuto è re ! Google lavora i suoi algoritmi al fine di identificare meglio i contenuti con un alto valore aggiunto , che rispondono in modo pertinente ai problemi degli utenti di Internet . Gli algoritmi di apprendimento aggiornati di Google stanno diventando sempre più intelligenti e stanno enfatizzando sempre più il contenuto , vale a dire conciso, informativo e mirato .
Google spinge per evidenziare strategie come le parole chiave nel linguaggio naturale e promuove la qualità a quantità . Sottolinea la comprensione dell'intenzione delle richieste di ricerca. È quindi possibile utilizzare parole chiave a lungo che riducono certamente il volume di ricerca, ma aumentano il tasso di conversione . L'uso di parole chiave a lungo draggy consente di classificare nella parte superiore della SERP (pagine dei risultati dei motori di ricerca) .
Dovrai migliorare i codici sorgente fornendo informazioni precise a Google sul contenuto della tua pagina, per ottenere dati strutturati. Permettono ai motori di ricerca di comprendere meglio il contenuto di un sito web . Le informazioni incluse nel meta titolo e nella meta descrizione vengono visualizzate direttamente nella SERP. Questi dati arricchiti forniscono agli utenti informazioni pertinenti sulla pagina di destinazione prima ancora che facciano clic.
Conformità ai criteri EAT
L’EAT, ovvero Expertise, Authority e Trust, svolge già dal 2018 .
Competenza
Gli algoritmi stanno diventando più intelligenti , Google ora privilegia i contenuti che riflettono un elevato livello di competenza. Il contenuto della tua pagina dovrebbe indicare chiaramente che hai competenze ed esperienza nel tuo campo.
Autorità
I collegamenti possono aumentare l'autorità del dominio del tuo sito web e, allo stesso tempo, migliorare la tua visibilità online . La strategia prevede l'inserimento di contenuti su siti di terze parti con collegamenti al tuo sito web . Più siti web si collegano al tuo con un DA sostanziale, più visibile diventa il tuo sito web.
Fiducia
Trascurare la sicurezza del tuo sito Web ti farà perdere posti preziosi nella SERP. Innanzitutto, perché l'algoritmo di Google tiene conto della sicurezza dei siti per fare la sua classifica, e soprattutto perché l'utente deve ritenere che tu sia affidabile . È quindi essenziale attivare il protocollo HTTPS del tuo sito e scrivere le norme generali sulla protezione dei dati (GDPR) della tua azienda , ecc.
Priorità a SXO
Google incorpora l'UX (esperienza utente) nei suoi criteri di classificazione. Per questo, distribuisce tre metriche di esperienza utente: LCP, FID e CLS. Queste misure saranno chiamate segnali Web essenziali (Core Web Vitali) e saranno utilizzate per valutare l'uso dell'utente e l'usabilità (usabilità) dei siti Web al fine di classificarli nella SERP:
LCP (Largest Content Painful): gli elementi principali della tua pagina devono essere visualizzati in meno di 2,5 secondi. Di solito si tratta di un video, di un elemento di testo di grandi dimensioni o di una presentazione.
CLS (Cumulative Layout Shift): lo spostamento inaspettato nel design o nel layout del sito durante l'utilizzo del sito Web e durante la fase di caricamento non deve superare i 100 millisecondi per essere considerato buono.
FID (First Input Delay): la reazione del browser e la possibile interazione dell'utente su questa pagina devono essere inferiori a 100 millisecondi .
Nel 2021 , il tuo sito dovrà essere perfettamente ottimizzato per tutti i dispositivi e risoluzioni possibili. L'indicizzazione mobile, "mobile first", dà priorità alla versione mobile di un sito piuttosto che alla desktop . Se il tuo sito non è perfettamente responsive, avrai poche possibilità di posizionarti nella SEO, perché solo la versione mobile verrà utilizzata per l’indicizzazione e il posizionamento nelle ricerche. Assicurati che il contenuto della versione mobile corrisponda a quello del desktop . Evita di utilizzare immagini più piccole per adattarle al piccolo schermo del cellulare . Le immagini di bassa qualità non verranno indicizzate .
SEO locale
La pandemica Covid-19 ha sconvolto la modalità di consumo. Pertanto, il SERP ora visualizza i risultati vicini all'utente (grazie alla geolocalizzazione, all'indirizzo IP, ecc.). In effetti, l'alta visibilità sulla mappa è cruciale. Il riferimento locale richiede che il tuo profilo di Google My Business (GMB) sia ottimizzato con parole chiave e collegamenti. Le strategie per migliorare i riferimenti locali includono la coerenza del NAP (nome, indirizzo, numero di telefono) , collegamenti, geolocalizzazione delle immagini e altri impegni con il profilo GMB come le opinioni .
La SEO privilegia i contenuti video
Gli utenti di Internet adorano i video . YouTube è, dopo Google, il sito Web e il secondo motore di ricerca più usato al mondo. Questo potenziale di marketing non dovrebbe essere trascurato, il che offre un tasso di conversione moltiplicato per sei . Ciò dimostra che i video sono particolarmente apprezzati sul Web e che la creazione e l'integrazione dei contenuti video hanno il potere di ottimizzare il riferimento organico.
Ma attenzione, al fine di riuscire a ottimizzare il riferimento attraverso i video, le informazioni devono essere utili e qualitative . Ciò aumenta l'attrattiva del video e la durata del coinvolgimento dell'utente. Devi prestare attenzione all'ottimizzazione tecnica oltre al contenuto del video. Un focus strategico su una parola chiave, una descrizione e un titolo pertinenti consentiranno di trovare più facilmente .
SEO e digitale aree in costante evoluzione . La creazione di collegamenti, visibilità e utente sono al centro di questa evoluzione per quest'anno e il prossimo anno, perché per soddisfare il motore di ricerca, gli utenti di Internet devono essere soddisfatti.
