Nell'era digitale, la strategia di marketing si basa ora sullo sviluppo dell'inbound marketing. Questa tecnica consiste nell'attrarre clienti attraverso i contenuti del proprio sito web.
La concorrenza in questo settore è agguerrita. Per affermare il tuo brand in questo panorama competitivo, utilizzare un CMS è essenziale.
Cos'è un CMS?
Un CMS è un software che permette di progettare e gestire facilmente un sito web. È l'acronimo di Content Management System. In francese, significa sistema di gestione dei contenuti.
Questo sistema si concentra sia sulla visualizzazione del sito web e dei suoi contenuti, sia sulla sua amministrazione, rispettivamente denominata Frontend e Backend . L'utilizzo di un CMS è accessibile anche senza conoscenze di programmazione . I CMS sono disponibili sia in versione open source che proprietaria .
In sintesi, un CMS ti aiuta a produrre e pubblicare contenuti di marketing di qualità e a ottimizzarli per i motori di ricerca.
Principio di funzionamento
La creazione del sito web avviene tramite un'interfaccia di gestione molto semplificata . Questa può essere back-office o front-office, a seconda del CMS utilizzato. Le pagine vengono modificate tramite WYSIWYG.
I sistemi di gestione dei contenuti (CMS) offrono un set minimo di moduli per la gestione di menu di navigazione, immagini e file. Le pagine web vengono generate a partire da modelli contenuti nei temi, chiamati anche template, e poi archiviati come file.
Caratteristiche di un CMS
Le funzionalità di un CMS non si limitano alla semplice amministrazione del sito web. Si tratta di uno strumento completo per una visione olistica della strategia di marketing. Aiuta a strutturare i contenuti del sito web, gestire e analizzare le campagne di marketing, ottimizzare la SEO, tracciare il percorso del cliente e gestire i database.
Tuttavia, le versioni base dei CMS open source sono alquanto limitate e le funzionalità variano da una soluzione all'altra. Sarà necessario aggiungere dei plugin per estenderle. A quel punto, le possibilità diventano pressoché illimitate.
Come scegliere un CMS?
Sul mercato sono disponibili oltre 250 programmi diversi , quindi la scelta è vastissima. Le possibilità sono numerose a seconda dello scopo, che si tratti di un blog o di un sito web di grandi dimensioni. Tutto dipende dai requisiti che il CMS deve soddisfare per realizzare un progetto di web marketing . Prima di scegliere il vostro CMS, è consigliabile avere un piano di progetto ben definito .
La scelta dovrebbe inizialmente essere guidata dall'area da sviluppare: contenuti web, blog, social network.
Requisiti per di marketing
Richiede un CMS standard. Gli editor hanno accesso al backend , che prevede un metodo di condivisione complesso. Gli elementi multimediali devono essere visualizzati in modo prominente per offrire la migliore presentazione possibile agli utenti. Il CMS deve essere in grado di gestire in modo efficiente le notizie e presentare testi e contenuti in più lingue.
Requisiti per i post del blog
Il sito pone l'accento sull'interazione caratteristiche tipiche del Web 2.0. Deve quindi consentire agli utenti di scrivere articoli e controllare le date di pubblicazione. Queste funzionalità sono progettate per essere gestite tramite dispositivi mobili.
I requisiti per i social network
Sui social media , le community sono più attive che su altre piattaforme. I contenuti vengono generati sia dall'amministratore che dai membri . L'architettura, per questo tipo di formato, è generalmente modulare
Alcuni dei CMS più noti
È tra le piattaforme CMS più popolari, con oltre 15 milioni di download, pari a quasi il 5% della quota di mercato. Offre più di 1.800 template e 15.997 moduli di estensione disponibili.
Il fatto che sia offerto come software open source contribuisce alla sua popolarità tra gli utenti. Viene utilizzato principalmente da grandi aziende, che dispongono di team tecnici interni, grazie al suo elevato livello di sofisticazione tecnica.
Il suo punto di forza principale risiede nelle sue funzionalità di community basate sul Web 2.0: blog, forum, ecc.
- WordPress
È il CMS più diffuso, con oltre il 59% di quota di mercato e circa 140 milioni di download. È adatto a tutti i tipi di siti web e offre 34.364 plugin e 2.000 template. Questo CMS è disponibile come software open source , sebbene alcuni temi siano a pagamento.
A causa del suo ampio utilizzo, è diventato un bersaglio per gli hacker. Si raccomanda di aggiornare regolarmente le misure di sicurezza.
- HubSpot
Questo CMS possiede gli strumenti necessari per implementare una strategia di inbound marketing . Offre accesso a funzionalità complete a tale scopo, tra cui la creazione di landing page , campagne email , moduli , call to action ed elenchi di contatti . Inoltre, include strumenti di ottimizzazione SEO .
- PrestaShop
Questo CMS è molto popolare tra i siti di e-commerce. Con 3 milioni di download, è tra i più influenti sul mercato. È facile da usare grazie alla sua interfaccia intuitiva. Le sue funzionalità sono espandibili tramite l'acquisto di plugin aggiuntivi, in particolare per l'ottimizzazione SEO.
Questa soluzione francese è facile da usare grazie alla sua interfaccia intuitiva. È un'ottima opzione per chi si avvicina per la prima volta al mondo degli e-commerce.
- Magento
È il leader per i siti di e-commerce, grazie soprattutto al suo negozio multilingue e alle numerose opzioni di valuta , che offrono agli utenti maggiore flessibilità. Consente di gestire più negozi online da un unico pannello di amministrazione.
Tuttavia, la sua maneggevolezza rimane meno fluida rispetto alla sua controparte.
L'utilizzo di un CMS, se implementato correttamente, contribuisce a generare lead . Non esiste un modello di CMS perfetto, ma esiste un sistema di gestione dei contenuti in grado di soddisfare le esigenze di ogni azienda a breve, medio e lungo termine.
